Кейс SEO-просування для компанії Avrora

Результати просування сайту мультимаркету «Аврора» були успішними. За 9 місяців роботи над проєктом трафік зріс у 2,5 раза, покращилася видимість вебресурсу у пошуку:

• x 2,48 — трафік на сайт з органічного пошуку
• x 1,3 — кількість сторінок на сайті
• 8 % — кількість ключових запитів у ТОП-1 Google
• x 6,5 — кількість доменів-донорів

Компанія та мета проєкту

• Тематика: мультимаркет
• Регіон: Україна
• Статус: у роботі
• Реєстрація домену: 2017 рік
• Тривалість робіт: 10 міс

«Аврора» —  це всеукраїнська мережа магазинів, які працюють у стилі One dollar store. Тут покупці можуть знайти різні товари для дому і для душі за мінімальними цінами. В асортименті представлено понад 6000 найменувань продукції у 30 унікальних категоріях.

Компанія починала працювати в Полтаві, а сьогодні кількість офлайн-точок налічує понад тисячу в усіх областях України. В «Аврорі» почали активно розвивати свою онлайн-присутність, і з цією метою створили зручний сайт для вибору та замовлення продукції.

Серед переваг мультимаркету «Аврора» можна назвати:

• оптимальні ціни;
• широкий асортимент товарів від різних виробників;
• простоту вибору та замовлення товарів;
• контроль якості продукції;
• наявність спеціальних пропозицій, знижок та акцій.

На сайті мультимаркету перед оформленням замовлення покупці можуть ознайомитися з описом товару, переглянути високоякісні фотографії та дізнатися про характеристики продукції. Ці особливості онлайн-платформи «Аврора» роблять процес шопінгу комфортним та безтурботним.

Ціль клієнта: збільшення цільового трафіку на сайт.

Наша стратегія

Сайт мультимаркету «Аврора» працював у висококонкурентній ніші, де вже вели свій бізнес великі «гравці». Нашим спеціалістам довелося конкурувати з сайтами, які мали «прокачаний» профіль посилання. На вебресурсах конкурентів було проіндексовано вдвічі більшу кількість сторінок порівняно із сайтом нашого клієнта на старті робіт. Також відставали показники відвідуваності та конверсії.

Для того, щоб покращити видимість сайту в пошуку та реалізувати поставлені завдання, ми визначили такі точки зростання проєкту:

• усунення технічних помилок;
• опрацювання метатегів та інші роботи з оптимізації вебресурсу;
• розширення семантичного ядра;
• проведення робіт із зовнішньої оптимізації.

Хід робіт

Технічна оптимізація сайту

Основні технічні недоробки проєкту було виявлено у процесі первинного аудиту вебресурсу. Далі були розплановані роботи щодо їх усунення. Наші фахівці налаштували безпечний протокол передачі даних та впровадили коректний 301 редирект з http://avrora.ua/ на https://avrora.ua/.

Ще однією проблемою були некоректні метатеги, що знижувало видимість сайту у пошуку. Для усунення цього недоліку було налаштовано шаблони автоматичного заповнення метатегів для різних типів сторінок.

Також було виконано роботи, що дозволяють розв'язати проблему низької швидкості завантаження сайту на мобільних пристроях. Наші спеціалісти окремо попрацювали над оптимізацією зображень. Вони додали атрибути alt та title з використанням ключових слів до більшості картинок.

Ці заходи допомогли привести сайт до відповідності вимогам пошукових систем, покращити видимість його вмісту та зробити більш доступним для потенційних користувачів.

Розширення семантики сайту

Одна з проблем, з якою зіткнулися наші фахівці під час роботи над проєктом, – це менша кількість проіндексованих сторінок порівняно з найближчими конкурентами. Це було причиною нижчого органічного трафіку на сайті.

Нашими спеціалістами було зібране семантичне ядро ​​за наданими пріоритетами, здійснено замір позицій, релевантних URL та частотності. Також вони підібрали 50+ тем для блогу, зробили шаблонне семантичне ядро ​​для всіх товарів, підготували СЯ для нових сторінок.

Крім цього, було вирішено додати на сайт фільтри, які допоможуть користувачеві орієнтуватися в об'ємному каталозі. Цей процес вимагав уважності з боку seo-фахівців. Вони простежили за тим, щоб були створені унікальні URL-адреси для фільтрів, використані інформативні заголовки (title) та описи (description) для кожної сторінки із застосованими фільтрами. Для коректної індексації нових сторінок було оновлено мапу сайту.

Зовнішня оптимізація

У наших планах було поступове збільшення посилальної маси сайту з використанням анкорних посилань на ключові слова і безанкорних — на сторінки, що просуваються. Для досягнення цієї мети наші експерти провели відбір донорських майданчиків з огляду на регіон просування, відвідуваність сайту, довіру користувачів до нього, тематику та можливість розміщення зовнішніх посилань.

Паралельно ми займалися краудмаркетингом, в рамках якого було розміщено понад 65 природних посилань. Фахівці ретельно підбирали ключові слова та фрази, що найкраще відображають концепцію бренду, та використовували їх в анкорах. Завдяки цьому нам вдалося досягти покращення посилання профілю вебресурсу, що позитивно позначається на підвищенні рейтингу сайту в пошуку.

Коментар фахівця

Особливістю цього проєкту було те, що сайт був дуже об'ємним. На ньому розміщувалося дуже багато карток продуктів. Для зручності користувачів нам доводилося регулярно тестувати та оновлювати систему фільтрів. Ці роботи вимагали від нашої команди особливої ​​уважності та педантичності. Але результат того вартий — нам вдалося досягти підвищення конверсії мультимаркету.

Також велике значення мала зовнішня оптимізація. Ми щомісяця закуповували кілька посилань, займалися краудмаркетингом. Все це дозволило плавно наростити масу сайту і вивести його на кращі позиції у видачі.

І, нарешті, не можна не відзначити, що досягти високих результатів було б неможливо, якби у нас не склався добрий тандем із командою «Аврори». Вони вчасно надавали всю необхідну інформацію та завжди були на зв'язку. Таке партнерство було на руку нам обом.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати

Найголовнішим результатом роботи нашої команди стало збільшення відвідуваності сайту мультимаркету «Аврора» майже у 2,5 раза.

x 2,48  — трафік на сайт з органічного пошуку

x 1,3  — кількість сторінок на сайті

8 % — кількість ключових запитів у ТОП-1 Google

x 6,5 — кількість доменів-донорів

Видимість сайту

Про покращення видимості сайту в пошуку свідчить кількість ключових запитів у Google: у ТОП-1 – 8%, ТОП-3 – 13,5%, у ТОП-10 – 34%. Для порівняння – на старті робіт у ТОП 1-10 ключів не було.

Відвідуваність сайту

За 9 місяців роботи над проєктом органічний трафік з органіки зріс майже у 2,5 раза.

Посилальний профіль

У 6,5 раза збільшилася кількість доменів-донорів, що позитивно вплинуло на розвиток профілю вебресурсу.