Кейс SEO-продвижения интернет-магазина верхней одежды Bella Bicchi

Продвижение сайта, работающего в нише продажи верхней одежды, требует от SEO-специалиста четкости в работе, точности стратегии и внимания к деталям. Нашей команде удалось вывести в топ-3 и топ-10 44% ключевых запросов, а количество переходов из поиска выросло почти в 5 раз.

Общая информация по проекту:

В интернет-магазине Bella Bicchi покупателям предлагают широкий ассортимент стильной и модной верхней одежды. При составлении коллекции здесь учитывают не только внешний вид и соответствие модным трендам, но и экологическую безопасность изделий, качество фурнитуры.

В каталоге представлены модели известных брендов — Bella Bicchi, Teresa Tardia, Heresis, Stella Polare и других. Магазин является крупнейшим в Украине представителем итальянской компании Loro Piana, которая специализируется на пошиве пальто из шерсти ламы и альпаки.

Среди основных преимуществ онлайн-площадки выделяют:

• наличие прямых договоров с производителями верхней одежды, что гарантирует отсутствие фальсификата и конкурентные цены на всю продукцию;
• бесплатную доставку в любой населенный пункт Украины;
• четкое соблюдение сроков отправки;
• наличие моделей верхней одежды на любой сезон и разный бюджет;
• квалифицированную помощь менеджера, что позволяет максимально точно подобрать размер куртки, плаща или пальто.

Для удобства пользователей на сайте интернет-магазина настроена удобная система фильтров, представлены качественные фото и детальные описания моделей.

В Bella Bicchi уверены, что сегодня не стоит тратить время на поиск необходимых товаров в офлайн-точках. В онлайн-каталоге магазина есть все, чтобы создать яркий, индивидуальный образ.

С целью привлечения пользователей на сайт и улучшения показателей конверсии веб-ресурса компания обратилась к нам.

Цели и стратегические задачи клиента

В условиях высокой конкуренции, которая наблюдается в нише онлайн-продаж одежды для женщин и мужчин, очень важно следить за тем, как работает площадка, виден ли сайт в поиске, удобно ли пользователям искать и заказывать модели. Поэтому для достижения стратегической цели в виде повышения трафика мы спланировали работу над такими тактическими задачами:

• улучшение технических показателей ресурса;
• проработка параметров usability проекта;
• повышение видимости в поиске по приоритетным ключевым словам;
• улучшение состояния ссылочного профиля.

Все это должно было увеличить конверсию веб-ресурса и результативность проекта.

Наша стратегия

Стартовый аудит проекта и анализ конкурентной ниши

Значение анализа конкурентов в SEO трудно переоценить, поскольку этот этап позволяет выявить истинное положение сайта среди аналогичных проектов, понять, почему соперники занимают более высокие позиции в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Также на этом этапе исследуют самые эффективные страницы, чтобы получить представление о том, как лучше всего структурировать собственный контент. При этом важно обратить внимание, как структурировано содержимое, какие темы представлены, как проработаны метаданные, как настроена перелинковка. Полученная информация станет надежным фундаментом для построения стратегии продвижения нового проекта.

Техническая оптимизация и улучшение параметров usability

Несмотря на всю ценность коммерческого предложения, с которым владельцы интернет-магазина выходят к своим потребителям, если на сайте присутствуют технические ошибки, о продвижении в поиске можно просто забыть. Техпараметры веб-ресурса серьезно влияют на его производительность. Если содержимое страницы сайта является недоступным для поисковых систем, она не будет индексироваться и отображаться в результатах выдачи. Это приводит к потере трафика и снижению потенциального дохода для бизнеса.

Кроме того, скорость загрузки и удобство веб-ресурса для мобильных устройств являются факторами ранжирования, которые подтверждены Google. Если сайт открывается слишком медленно, пользователи могут, не дождавшись качественного отображения страницы, покинуть ее. В свою очередь, это является сигналом для поисковых алгоритмов о том, что ресурс бесполезен для пользователей. В результате он понижается в выдаче.

Так что работа над техническими параметрами и повышением удобства для пользователей — это приоритетные направления в стратегии продвижения сайта нашего клиента.

Продвижение на внешних ресурсах

Для того чтобы повысить авторитетность веб-ресурса, важно не упускать из виду продвижение с помощью обратных ссылок. При этом нужно помнить, что качество линков теперь важнее их количества. Таким образом, создание контента, которым можно поделиться, — это первый шаг к получению ценных ссылок и улучшению внешнего SEO. Плавное наращивание ссылочного профиля — это цель нашей работы в этом направлении.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

На старте работ был выполнен детальный аудит технического состояния сайта и сравнение его с веб-ресурсами компаний, работающих в нише продажи верхней одежды. На этом этапе были выделены такие недостатки проекта:

• низкая скорость загрузки для мобильных устройств;
• ошибки в метатегах Title, Description. На сайте были отмечены дубли метаданных и их отсутствие на отдельных страницах;
• отсутствие атрибута alt у изображений;
• некачественно проработанные коммерческие факторы — отсутствие статуса товара, ошибки в указании контактной информации, возможность добавить фильтры на некоторые страницы.

В течение последних 8 месяцев наблюдалась нейтральная динамика ссылочного профиля.

Наше решение

Шаг 1. Проработали семантическое ядро и расширили структуру сайта

Чтобы повысить видимость сайта в поиске, наша команда приняла решение проанализировать ключевые запросы с учетом их частотности и эффективности, расширить семантическое ядро и работать над продвижением приоритетных посадочных страниц.

С этой целью специалисты выполнили кластеризацию, распределили запросы по страницам, подготовили и разместили новые тексты на страницы блога, приоритетных категорий. Также были оптимизированы метатеги по семантическому ядру для страниц категорий и подкатегорий.

Шаг 2. Устранили технические недостатки сайта и улучшили параметры usability

На этом этапе было составлено ТЗ для выполнения технических доработок на сайте. Прежде всего наши специалисты сделали следующее:

• удалили битые ссылки;
• закрыли от индексации английскую версию блога;
• под основным текстовым описанием на посадочных страницах категорий настроили автогенерацию блока «Часто задаваемые вопросы»;
• исправили ошибки, связанные с удобством просмотра на мобильных устройствах (были учтены замечания, обнаруженные в консоли веб-мастера Google Search Console).

Это помогло улучшить индексацию страниц поисковыми алгоритмами.

Кроме того, для улучшения параметров usability предложили внести изменения в порядок расположения статей в блоге, исправить переключатель отзывов и поработали над увеличением скорости загрузки мобильной версии сайта.

Шаг 3. Спланировали работу по улучшению ссылочного профиля веб-ресурса

В этом направлении выполнили такие работы:

• провели анализ ссылочной массы сайта и конкурентов;
• подобрали тематические площадки для размещения статей;
• подготовили отзывы для размещения на Гугл Картах;
• спланировали работы по крауд-маркетингу.

В целом нам удалось добиться плавного прироста ссылочной массы сайта нашего клиента.

Комментарий нашего эксперта

Особенность этого интернет-проекта была в том, что количество страниц, индексируемых в поисковой выдаче, было соизмеримо с конкурентами, но органический трафик был в несколько раз меньше, чем на других сайтах. Причиной такой ситуации было то, что основная масса ключевых запросов находилась за пределами основной трафикогенерируемой зоны. На старте проекта в топ-10 находился всего 1% ключей, а в топ-3 — 0. Поэтому основной нашей задачей было улучшение позиций запросов в поиске. После внедрения нашей стратегии, устранения технических недостатков проекта показатели веб-ресурса значительно улучшились и выросла посещаемость интернет-магазина верхней одежды.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты проекта

Главным результатом работы стало увеличение трафика на сайт. За год продвижения коммерческого проекта, работающего в высококонкурентной нише, нам удалось добиться прироста посещаемости почти в 2,5 раза.

Количество переходов из поисковых систем выросло почти в 5 раз.

Этого удалось достичь за счет увеличения видимости сайта в поиске и улучшения позиций большинства ключевых запросов.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Работа в высококонкурентной нише продажи одежды показала, насколько важно обращать внимание на все базовые этапы SEO-продвижения. Наши специалисты расширили семантическое ядро, устранили технические проблемы, поработали над наращиванием ссылочной массы. Это привело к хорошим результатам. На данный момент проект закрыт.