0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
office@elit-web.ua

Кейс SEO-продвижения сайта логистической компании UTEC Logistics

Поделитесь
Содержание

    Стратегическая задача по улучшению позиций компании по перевозке грузов в Украине UTEC Logistics была выполнена. За время работы над проектом показатели посещаемости сайта выросли в 2,1 раза, улучшились позиции ключевых запросов.

    Общая информация по проекту:

    Название компании: UTEC Logistics

    Цель клиента: занять лидирующую позицию в нише

    Тематика: перевозка грузов в Украину

    Услуга: SEO-продвижение

    Регион продвижения: Украина

    Результат работы: увеличение органического трафика в 2,1 раза, улучшение позиций 100% ключевых запросов

    UTEC Logistics имеет большой опыт в логистике и обеспечивает доставку грузов в Украину из разных стран — Китая, Южной Кореи, Гонконга, Индии и многих других. Компания предоставляет своим клиентам такие виды услуг:

    • аренда складов;
    • консолидация и страхование грузов;
    • поиск поставщика;
    • оформление документации;
    • консультации по ВЭД;
    • выкуп товара;
    • таможенно-брокерские и складские услуги.

    Преимущества UTEC Logistics состоят в том, что компания готова взять на себя все логистическое сопровождение. От клиента потребуется только предоставить контакт поставщика. Далее сотрудники связываются с ним, решают все вопросы с передачей груза и закрывают таможенные формальности.

    Основные этапы международной доставки, которую осуществляет UTEC Logistics:

    • сбор информации о грузе и определение потребностей клиентов;
    • формирование коммерческого предложения на основе полученной информации;
    • согласование всех вопросов с партнерами;
    • таможенное оформление;
    • доставка груза в определенное место.

    Заказчику услуг не нужно беспокоиться о деталях — все проблемы будут решены специалистами.

    Для привлечения новых клиентов через сайт и повышения узнаваемости бренда UTEC Logistics обратилась к нам.

     

    Цели и стратегические задачи клиента

    Среди основных задач, поставленных перед нашей командой, были такие:

    • внутренняя и внешняя оптимизация сайта;
    • улучшение позиций в поисковой выдаче.

    С учетом стартовых характеристик и позиций сайта клиента наши специалисты приняли решение воплотить стратегию точечного дожима до топа. В ходе ее реализации планировалось устранить технические проблемы, добиться повышения скорости загрузки веб-ресурса.

     

    Наша стратегия

    Анализ конкурентной ниши

    Этот этап является стартовым для разработки качественной SEO-стратегии. В процессе специалисты сравнивают основные ключевые запросы, качество ссылочного профиля и другие параметры. Такой анализ позволяет определить слабые стороны сайта клиента и спланировать свою работу так, чтобы подчеркнуть его преимущества.

    Исследование основных ключей в тематической нише дает возможность понять, какие запросы не используются в продвижении. Они имеют решающее значение в SEO. И, если будет понятно, что определенные запросы хорошо работают у конкурентов, то рекомендуется добавить их на сайт. Реорганизация архитектуры веб-ресурса, обновление метаданных, разработка ссылок с ключевыми словами, редактирование старых материалов для добавления ключей или работа над новым контентом — это лишь несколько последующих этапов SEO-стратегии.

    Технический аудит и первичная оптимизация сайта

    Тщательный технический анализ сайта похож на проверку прочности фундамента здания. Проект может хорошо выглядеть внешне, но невозможно выйти на хорошие результаты, если обнаружится большое количество технических ошибок. Основные параметры, на которые стоит обратить внимание:

    • скорость загрузки ресурса;
    • размер изображений;
    • проблемы с индексацией страниц;
    • настройка переадресации;
    • структура сайта.

    Также важно проанализировать основные посадочные страницы, оценить качество метаданных, уникальность контента, перелинковку и исследовать другие параметры.

    Проработка структуры сайта

    Структура сайта демонстрирует и пользователям, и поисковым алгоритмам, как организован веб-проект. Разработчики могут использовать в своей работе различные категории, теги, настроить внутренние ссылки, навигацию и хлебные крошки в качестве инструментов для улучшения структуры. Если все это сделано качественно, пользователям будет легче ориентироваться на сайте. А поисковая система сможет лучше индексировать URL-адреса.

    Внешняя оптимизация

    Когда мы говорим о повышении авторитетности домена, то чаще всего подразумеваем, что можно добиться этого с помощью внешнего SEO. На расчет этого показателя до сих пор оказывают влияние такие факторы:

    • общее количество связанных доменов;
    • общее число внешних ссылок;
    • относительный авторитет доменов-доноров.

    Так что входящая ссылка с надежного сайта поможет повысить авторитетность продвигаемого веб-ресурса в поиске.

    Выявленные проблемы и слабые места клиента

    Детальный аудит проекта на начальном этапе помог выявить его основные технические недостатки:

    • наличие страниц, на которых отсутствовал тег Description, дублировался Title;
    • отсутствие поддержки сертификата безопасности HTTPS;
    • проблемы с размещением изображений на сайте — слишком большие по размеру картинки либо отсутствие атрибута alt;
    • ошибки при обработке файла Sitemap.

    Кроме этого, значительная масса ключей находилась за пределами топа. Согласно данным сервиса ahrefs.com, наблюдалось существенное падение ссылающихся доменов-доноров за последний год. Самая главная проблема состояла в снижении трафика на сайт, что приводило к уменьшению конверсии.

    Наше решение

    Шаг 1. Провели первичную оптимизацию сайта

    В процессе работы над проектом наши специалисты проанализировали техническое состояние сайта. В частности, были проверены:

    • базовые редиректы;
    • качество реализации страницы с ответом сервера 404;
    • атрибуты hreflang;
    • настройка шаблонов метатегов для разных типов страниц;
    • возможность внесения метаданных на продвигаемые страницы;
    • разметка breadcrumb;
    • реализация карты xml.

    По результатам проверки составлено техническое задание программистам по доработкам.

    Шаг 2. Проработали новую структуру сайта и составили ТЗ по наполнению страниц веб-ресурса новым уникальным контентом

    Наши SEO-специалисты детально проанализировали старую структуру сайта по таким параметрам:

    • наименование раздела;
    • продвигаемый url двух языковых версий;
    • органический трафик.

    Далее разработали и утвердили новую структуру. Так как структуры не совпадают по алиасам, подготовлена карта редиректов.

    Параллельно велась работа над расширением семантического ядра и его кластеризацией. Каждому ключевому запросу была назначена релевантная продвигаемая страница, снята частота, текущая позиция. Также специалисты подготовили техническое задание на написание текстов по приоритетным темам.

    Шаг 3. Провели работы по наращиванию ссылочной массы

    Специалисты, занимающиеся внешним продвижением, подобрали площадки для закупки статейных ссылок. При этом обращали внимание на следующие параметры оценки качества доменов-доноров:

    • трафик;
    • процент поискового трафика;
    • тематика;
    • состояние ссылочного профиля.

    Далее под выбранные площадки было подготовлено ТЗ на тексты. Проведены работы по наращиванию ссылочной массы с помощью форумных ссылок.

    Комментарий нашего эксперта

    От нашей команды требовалось организовать переезд сайта без потери ссылочной массы и ключевых показателей проекта. Одной из основных задач в этом направлении была проработка новой структуры. Мы постарались сделать ее простой и интуитивно понятной. На сайт были добавлены новые посадочные страницы с уникальным контентом. Все это нам помогло охватить большее количество запросов и добиться повышения трафика на сайт.

    Синявский Антон, Руководитель отдела Performance Marketing

    Результаты проекта и дальнейшие планы

    Более чем за год работ над проектом нам удалось увеличить трафик на сайт в 2,1 раза. Для сравнения: на старте трафик был на уровне около 2800 посетителей в месяц, а через год — 5887 переходов и органики. Причем динамика была позитивной, и количество посетителей росло на 117% за месяц.

     

    Примечательно, что большинство переходов было как раз из органического поиска.

     

    Улучшились позиции ключевых запросов.

     

    На данный момент работа над продвижением проекта приостановлена в связи с военными действиями на территории нашей страны.

     

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время