Кейс SEO-продвижения сайта косметологической клиники Edit.ua

Раскрутка сайта косметологической клиники — это работа в высококонкурентной нише. Наша команда добилась результативности проекта: 14% ключевых запросов вышли в топ-3 поисковой выдачи, а 38% — в топ-10.

Общая информация по проекту:

Клиника интенсивной косметологии EDIT — это полноценный медицинский центр, где клиенты могут решить все свои косметологические проблемы. Широкий спектр услуг, от уходовых до инъекционных процедур, позволяет добиться желанного внешнего вида и вылечить заболевание, которое стало причиной эстетической проблемы.

Все процедуры, которые проводятся в клинике, прошли проверку на соответствие международным стандартам современной медицины. Опытные специалисты работают в направлениях инъекционной, классической, аппаратной, лазерной косметологии, трихологии. Также клиенты имеют возможность получить детальную консультацию по организации домашнего ухода за кожей и волосами.

Среди основных услуг, которые оказываются в клинике EDIT, такие:

• антицеллюлитное обертывание;
• разные виды пилинга;
• лечение очагового выпадения волос;
• лазерное удаление сосудов;
• биоревитализация и другие.

Для каждого пациента составляется индивидуальный бьюти-план, с помощью которого достигается наилучший результат.

Для того чтобы привлечь новых клиентов с помощью веб-ресурса и увеличить конверсию, компания EDIT обратилась к нам.

Цели и стратегические задачи клиента

Главные проблемы, с которыми мы должны были помочь, — это высокий показатель отказов и почти полное отсутствие лидов с сайта. Перед нами была поставлена цель — решить их и повысить конверсию веб-ресурса. Мы понимали, что нам предстоит в перспективе устранить технические недостатки и улучшить usability онлайн-проекта, чтобы заинтересовать пользователей, удержать их на сайте и привести к целевым действиям.

Наша стратегия

Техническая оптимизация проекта

Как известно, первый шаг к улучшению параметров SEO — убедиться, что Google правильно индексирует все страницы и на веб-ресурсе нет явных технических ошибок. По результатам аудита можно понять, как настроен сайт для отображения его в поисковой выдаче. Также на этом этапе предстоит исследовать, есть ли проблемы со сканированием и индексацией. Одним словом, главное задание — анализ всех элементов сайта, чтобы убедиться, что ничего не может помешать процессу оптимизации. Ведь, как известно, в SEO мелочей не существует.

Составление семантического ядра и наполнение сайта текстовым контентом

Поисковым системам нужен контекст, чтобы правильно понять поисковый запрос и предоставить релевантные результаты. А, как известно, семантические контексты создаются с использованием слов, фраз и других комбинаций слов и ссылок, найденных на страницах веб-ресурса.

Значительно улучшить трафик вполне возможно за счет предоставления значимых метаданных и семантически релевантного контента, который однозначно отвечает на конкретные поисковые запросы. Поэтому на следующем этапе было решено заняться сбором СЯ и подготовкой текстов.

Настройка параметров usability

Создатели коммерческих сайтов часто упускают из виду пользовательский опыт. Они склонны зацикливаться на показателях трафика, конверсии, но не пытаются улучшить удобство использования своего веб-ресурса.

Вместе с тем создание интуитивно понятного и удобного интерфейса позволит удержать на портале более высокий процент своих посетителей. Они возвращаются несколько раз, и многие из них в перспективе становятся клиентами. Не говоря уже о том, что время загрузки сайта и качество отображения мобильной версии являются важными факторами ранжирования SEO.

Внешняя оптимизация сайта

Алгоритмы поисковых систем, компоненты ранжирования и стратегии постоянно совершенствуются. Параллельно с этим надежность, релевантность и авторитетность, которые обеспечивает внешнее SEO, по-прежнему играют решающую роль в способности этой страницы ранжироваться.

Важную роль в позиционировании сайта в поисковой выдаче играют ссылки. Так что именно они могут значительно повысить шансы попасть на первую страницу Google.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

В результате комплексного аудита были обнаружены основные проблемы веб-ресурса нашего клиента:

• большое количество страниц с ошибками 404, что приводит к отсутствию индексации в поисковых системах;
• некорректное отображение страниц на ПК и на мобильных устройствах;
• отрицательная динамика органического трафика на сайт и позиций основных ключевых запросов;
• отсутствие роста ссылочной массы и снижение общего рейтинга домена.

Для повышения конверсии сайта нашего клиента нам предстояло решить технические проблемы и добиться улучшения позиций в поиске.

Наше решение

Шаг 1. Составили семантическое ядро по ряду приоритетных страниц сайта

Одними из приоритетов нашей работы были расширение семантики и улучшение видимости веб-ресурса в поиске. Для решения этой задачи наши специалисты собрали СЯ по основным страницам сайта. В своей работе учитывали частотность ключевых запросов.

Далее на основании семантики было подготовлено ТЗ на написание текстов для сайта, которые впоследствии были внесены на страницы.

Шаг 2. Исправили технические недостатки и проработали параметры usability

На этом этапе SEO-специалисты составили и внесли метатеги на приоритетные страницы сайта. Также они проверили ресурс по чек-листу юзабилити и подготовили задание для программистов. Результатом стало более корректное отображение страниц в мобильной и десктопной версиях сайта. Все эти работы ставили своей целью повышение удобства пользования сайтом, быстроты сканирования поисковыми системами, улучшение индексации и, в конечном итоге, ранжирования.

Шаг 3. Выполнили работы по внешней оптимизации сайта

Среди основных мероприятий в этом направлении были такие:

• подбор площадок для размещения статейных ссылок;
• составление ТЗ копирайтерам на тексты для закупки ссылок;
• проведение работ по закупке PBN-ссылок;
• крауд-маркетинг.

В результате начал улучшаться ссылочный профиль сайта.

Комментарий нашего эксперта

В этом проекте мы решили больше уделить внимание настройке корректности отображения страниц на ПК и в мобильной версии, оптимизации метатегов и продвижению за счет расширения семантики. Это позволило нам увеличить трафик и повысить видимость веб-ресурса в поисковой выдаче, а также давало больше шансов на удержание пользователей на сайте и совершение целевых действий. Мы старательно следили за тем, чтобы на посадочных страницах были ключевые слова, маркированные списки, метаданные.

Синявский Антон, Руководитель отдела Performance Marketing

Результаты проекта и дальнейшие планы

В результате работы над проектом до начала войны на территории нашей страны нам удалось выйти на органический трафик на уровне 15 569 посетителей в месяц. Вполне понятно, что в течение первого месяца полномасштабного вторжения эти показатели резко снизились.

Также улучшились позиции ключевых запросов.

Большинство низко- и среднечастотных запросов были выведены в топ-10.

На данный момент проект находится на паузе из-за боевых действий, которые продолжаются в нашей стране.