Кейс SEO-продвижения интернет-магазина детской одежды Suzie.ua

Грамотная стратегия по продвижению нового интернет-магазина детской одежды Suzie.ua позволила добиться высоких результатов. Было выведено в топ-3 12% ключевых запросов, всего улучшились позиции у 43% ключей. Вместе с этим вырос трафик на сайт.

Общая информация по проекту:

Бренд Suzie специализируется на производстве и продаже модной и удобной одежды для девочек от 3 до 12 лет. Компания обеспечивает полный цикл создания моделей — от разработки эскиза до отправки выбранного изделия покупателю. Все коллекции создаются молодыми креативными дизайнерами и отшиваются в Украине.

Ассортимент изделий очень широк. В нем представлены:

• школьная форма;
• изделия в стиле casual;
• теплая и комфортная верхняя одежда;
• праздничные платья, блузы и юбки.

Таким образом, покупатель может составить полноценный гардероб для современной девочки.

Магазин Suzie начал работать с 2004 года и за это время получил более 20 наград на международных выставках. Одним из самых знаковых достижений в компании считают победу в номинации «Детская одежда (школьная форма) 2022 года» конкурса «Украинская народная премия».

Интернет-магазин компании активно функционирует с 2019-го, и в нем покупатели со всей Украины могут заказать красивые модели одежды для своих детей. По словам основательницы бренда Ольги Гриневой, сердце в логотипе является символом воплощения любви в дело, которым она занимается уже более 15 лет.

Компания Suzie обратилась к нам за помощью в SEO-оптимизации сайта интернет-магазина и продвижении его на территории Украины.

Цели и стратегические задачи клиента

Перед нами были поставлены такие задачи:

• улучшить видимость сайта в поиске;
• добиться лидирующей позиции в нише по продаже детской одежды;
• повысить конверсию веб-ресурса.

Всех этих целей можно было достичь с помощью внедрения стратегии SEO-продвижения.

Наша стратегия

Детальный аудит конкурентов

Поскольку одной из основных задач, поставленных перед нами клиентом, был выход на лидирующие позиции в нише, нам необходимо было четко понимать, как работают конкуренты. Далее на основе анализа их сильных и слабых сторон можно разрабатывать новую стратегию.

Основных конкурентов необходимо отобрать по таким критериям:

• совпадение региональной привязки;
• размещение похожей информации;
• общие ключевые запросы в семантике;
• использование дополнительных инструментов продвижения (контекстная реклама, продвижение в соцсетях и др.).

Также важно обратить внимание на качество сайтов-конкурентов — удобство обратной связи, простоту навигации, фирменный стиль и другие параметры.

Построение грамотной структуры и семантики сайта

Как известно, от качества структуры веб-ресурса во многом зависит его успех. Ее четкость и логичность влияют на:

• удобство пользователя. Если структура разработана неправильно, навигация неудобна для поиска, то человек надолго не задержится на сайте и перейдет на другой;
• видимость веб-ресурса в поиске. При разработке архитектуры проекта необходимо анализировать размещение каждого раздела и подраздела, чтобы все сделать грамотно, удовлетворив потребности пользователя и ответив на требования поисковых роботов.

Проектирование ресурса также зависит от полноты семантики. Поэтому в первую очередь необходимо собрать СЯ, которое поможет определить, какие категории и подкатегории будут на сайте. Семантика позволяет узнать количество страниц по определенным характеристикам товара (например, цвету, размерам, производителю и т. д.), а также составить перечень ключевых слов, которые будут задействованы в названиях подкатегорий или URL.

Контент-маркетинг

Текст должен закрывать потребности потенциальных клиентов и отвечать на их запросы.

Кроме того, актуализация контента сайта — это необходимое условие его успешной раскрутки. Неверная и устаревшая информация вводит в заблуждение посетителей и создает негативное впечатление. Поисковые системы учитывают свежесть как один из факторов при определении релевантности сайта. По этой причине надо стараться держать любые данные на веб-ресурсе в актуальном состоянии, будь то раздел «Новости», «Контакты» или «История компании».

Развитие ссылочного профиля

Для эффективного продвижения сайта необходимы стабильное наращивание ссылочной массы, размещение обратных ссылок на трастовых доменах с высокими Domain Rating и Ahrefs Rank.

Ввиду того, что ресурс новый, следует начинать с безанкорных ссылок и использования брендовых анкоров. Далее при постепенном наращивании ссылочной массы стоит добавлять анкорные ссылки по приоритетным ключевым словам.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

На старте работ над проектом в результате комплексного аудита были выявлены такие проблемы:

• некорректное отображение карты сайта (без разбивки на категории/подкатегории/блог и т. д.);
• низкая скорость загрузки мобильной версии;
• проблемы с индексацией страниц, наличие дублей;
• некорректная настройка разных языковых версий ресурса;
• отсутствие текста на некоторых продвигаемых посадочных страницах;
• некачественные домены-доноры.

Над устранением этих проблем наши специалисты решили поработать в первую очередь.

Наше решение

Шаг 1. Выполнили качественное исследование работы конкурентов и разработали действенную стратегию продвижения ресурса клиента

На старте проекта провели комплексный аудит тематической ниши и выделили такие направления, которые можно развивать на сайте нашего клиента:

• внедрение системы фильтров;
• всплывающая форма уведомлений;
• периодические акции, которые позволяют приобрести продукцию со скидкой;
• ведение собственного блога.

Эти выводы стали основой нашей SEO-стратегии. Чтобы добиться увеличения трафика, нужно было заняться не только грамотной оптимизацией, но и увеличением знаний о бренде среди пользователей.

Шаг 2. Актуализировали семантическое ядро, подготовили тексты для продвигаемых страниц

Тщательный аудит показал, что сайты-конкуренты имеют разветвленную структуру и большое количество посадочных страниц в индексе. Поэтому наши специалисты выполнили подбор расширенного семантического ядра и распределили запросы по посадочным страницам.

Все ключи были разбиты по приоритетам. Был разработан план по написанию текстов для страниц сайта.

Шаг 3. Выполнили техническую оптимизацию веб-ресурса и подключили системы аналитики к проекту

Среди основных технических правок, внесенных нашей командой, были такие:

• правки по итогам индексации метаданных;
• анализ файла robots.txt и его корректировка;
• настройка автоматической генерации карт сайта xml;
• устранение дублей страниц внутри ресурса;
• удаление «битых» ссылок на сайте клиента.

Наши специалисты регулярно выполняли мониторинг скорости загрузки, состояния мобильной версии, отображения формы заказа. Также они подключили и настроили системы аналитики (Google Analytics), панели вебмастеров (Google Webmaster).

Шаг 4. Размещали внешние ссылки для улучшения ссылочного профиля веб-ресурса

Работа в этом направлении заключалась в следующем:

• формирование списка площадок для размещения контента;
• написание качественных трастовых текстов;
• размещение контента на выбранных площадках.

Результатом было повышение авторитетности интернет-магазина Suzie.

Комментарий нашего эксперта

Чтобы добиться улучшения видимости сайта в поиске, нам пришлось параллельно поработать над двумя основными направлениями. Мы занимались улучшением структуры ресурса, устранили основные технические недостатки. Также провели работы по крауд-маркетингу, подобрали площадки-доноры и разместили внешние ссылки. В результате мы наблюдали улучшение позиций почти половины ключевых запросов, которые находились в топ-3, топ-10 и топ-30.

Синявский Антон, Руководитель отдела Performance Marketing

Результаты проекта

За время работы над продвижением молодого сайта нам удалось добиться отличных результатов видимости веб-ресурса в поисковой выдаче.

Это повлияло на повышение посещаемости сайта. Мы наблюдали практически ежемесячный прирост количества пользователей из органического поиска.

Только за один месяц прирост составлял 14,77%.

Вместе с этим росла и конверсия — 17,2% пользователей, которые перешли из поиска, совершали целевые действия на сайте.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

На сегодня развитие проекта временно приостановлено из-за военных действий на территории нашей страны. Мы уверены, что работы по SEO-оптимизации, проведенные ранее, станут надежной основой для восстановления трафика на сайт после возобновления производства.