Новый алгоритм MUVERA от Google улучшает поиск

Google снова удивил — в конце июня 2025 года вышло в свет исследование, в котором говорится о введении нового алгоритма MUVERA. Этот алгоритм меняет сам подход к поиску: делает его еще более контекстным, динамичным и человечным. Это означает быстрый доступ к более точной и полезной информации. А вот для SEO-специалистов начинается любопытное испытание. Теперь мало знать, что ищут пользователи, — вместо этого нужно понимать, почему они это ищут и как именно Google это интерпретирует.

Специалистам придется научиться оптимизировать сайты под динамично меняющиеся поисковые контексты, которые еще и формируются ИИ. Другими словами, SEO становится настоящим искусством понимания аудитории и адаптации к «живому» поисковику. Поэтому предлагаем разобраться вместе, как работает MUVERA и что с этим делать тем, кто хочет быть на первой странице выдачи Google.

Что такое MUVERA: новый этап поиска Google

Поисковая система Google входит в новую эру — и ее название MUVERA. За сложным техническим термином Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encodings скрывается настоящая революция в сфере поиска, ведь Google кардинально изменяет способ, которым обрабатывает запросы, в частности сложные, нетипичные или многозначные. По сути, это попытка перекроить саму логику работы поисковой системы.

Прежде Google пытался балансировать между двумя полюсами: максимальной точностью и высокой скоростью. То есть нейронные встраивания, превращения слов и предложений в числа и другие алгоритмические способы помогали машинам понимать сходство между разными фрагментами контента. И тогда схожие запросы находились рядом на таких графиках.

Посредством многовекторного поиска (например, ColBERT) можно было уже глубже понять содержание запроса. Однако сложность этого подхода превращала поиск в дорогостоящий и медленный процесс. Это было вызвано тем, что чем больше векторов использовали для представления контента, тем больше вычислительной мощности требовалось для сравнения интентов и правильного ранжирования. Проще говоря, чем умнее был поисковик, тем труднее ему было работать.

Но предложенный алгоритм MUVERA вносит изменения в этот подход. В его основе — техника фиксировано-измерительного кодирования (FDE), работающая по следующим принципам:

• первоначально традиционные многовекторные модели генерируют несколько векторов для каждого документа;
• MUVERA группирует эти векторы по принципу «сечения»;
• затем он объединяет векторы каждой группы в один вектор для каждой секции.

То есть вместо того, чтобы генерировать кучу векторов и затем тратить ресурсы на их сравнение, алгоритм научился группировать эти векторы и эффективно с ними работать. Соответственно, это позволяет экономить ресурсы. Например, если сравнить вычислительные расходы MUVERA и PLAID, на графике это будет выглядеть так:

Чтобы глубже почувствовать, как MUVERA изменяет логику поиска, проанализируем запрос «приложение для изучения испанского языка для новичков бесплатно».

Старая система на базе ключевых слов проанализировала бы каждое слово в отдельности, выделив «применение», «испанский язык», «обучение», «бесплатно». И по всей вероятности, что пользователь увидел бы следующее:

• статью в блоге с общими советами по изучению языков;
• сайт с платным курсом, где только маленькое примечание о пробной версии;
• страницу с обзором приложений без четкого упоминания, подходящего именно новичкам.

В то время как MUVERA вероятно распознает:

• намерение пользователя — найти бесплатное приложение;
• контекст — начальный уровень изучения испанского;
• ожидание — нужна простая бесплатная программа.

Поэтому MUVERA может предложить в выдачу:

• страницу из Google Play или App Store с бесплатным приложением для новичков с высокими оценками;
• сравнительная таблица бесплатных приложений именно для начального уровня;
• ветку на форуме или статью, где реальные пользователи делятся опытом использования таких приложений, с метками типа «подходит для начинающих», «бесплатный доступ» и т. д.

Таким образом, MUVERA способен понимать намерение (изучать), ограничение (бесплатно), уровень сложности (для новичка) и предоставить ответы, которые будут уместны на уровне смысла, а не на уровне слов, введенных в поисковую ленту.

Алгоритм прежде всего «чувствует» контекст, не обращая особого внимания на слова. И если раньше оптимизация означала грамотную работу со словами, то теперь требует понимания того, что действительно хочет увидеть пользователь.

К тому же работа MUVERA не ограничивается формированием поисковой ленты. Google уже заявил, что технология будет использоваться в рекомендациях YouTube, Google Discover и даже в новостях. И что самое интересное — она потенциально может заменить старую модель RankEmbed, которая годами была сердцем поисковой экосистемы Google.

Именно здесь открывается новая территория для тех, кто готов работать на SEO будущего.

Влияние MUVERA на SEO: новые правила игры

Мы с вами должны осознать: MUVERA — это четкий сигнал того, что SEO, ориентирующееся только на ключевые слова, уходит в прошлое. Алгоритм с более глубоким семантическим пониманием заставляет пересмотреть старые подходы и сформировать новые принципы оптимизации. Теперь уже совершенно недостаточно угадать запрос и вставить в текст несколько точных ключевых фраз. Ожидается, что будут релевантными следующие правила:

• Смещение фокуса с ключевых слов на семантику. MUVERA не «ловит» точные словоформы. Если ваша страница действительно соответствует пользовательскому намерению, она может ранжироваться высоко, даже если не содержит точной формулировки запроса. То есть статья «Как подобрать велосипед для города» может появиться в выдаче по запросу «городской велосипед для новичка», даже если этой фразы дословно в ней нет.
• Алгоритм начинает оценивать полноту, ясность и практическую ценность контента. Приоритет получает всё, что действительно помогает пользователю сделать выбор или найти ответ, в том числе практические гайды, сравнения, структурированные списки и т. д.
• Контент, созданный по принципу «главное — вставить ключ», будет автоматически обесцениваться. MUVERA умеет чувствовать, когда текст не содержит ничего нового, а просто маскируется под полезный. Это означает, что сайты с «водой», шаблонными текстами или SEO-наполнением без реального содержания могут быстро потерять позиции.
• Обновление стратегии для карт товаров. MUVERA также обещает глубокие изменения в поиске товаров. Страницы с товарами, содержащие четкое описание, характеристики, обзоры и сравнения, получат явное преимущество перед шаблонными картами. Более того, учитывается также структура, полнота и логика информации.

Всё это для SEO специалистов означает, что эффективность использования традиционных SEO-техник уже не гарантирует результат. MUVERA требует более глубокого понимания поведения пользователей и лучшей работы с интенциями, аналитикой содержания и семантикой. Теперь каждый текст должен стать своеобразным мостиком между человеческим запросом и машинным пониманием.

А чтобы лучше понять, как это работает на практике, рассмотрим пример. Предположим, что на одной из страниц интернет-магазина бытовой техники размещено стиральную машину LG с функцией пара. Чтобы привлечь пользователей на эту страницу, специалист добавляет точную ключевую фразу «купить стиральную машину LG с функцией пара Киев недорого» в текст, вероятно дублирует ее в метаописании, Н1, alt и добавляет несколько синонимов. Раньше этого было достаточно, чтобы занять хорошую позицию в выдаче.

Сейчас новый алгоритм будет оценивать пользовательские намерения и глубину ответа. Он «понимает», что пользователь, который ищет, например, «стиральная машина с паром для аллергиков», хочет:

• узнать, что дает функция пара;
• понять, действительно ли она помогает при аллергии;
• увидеть сравнение моделей;
• и, возможно, найти отзывы пользователей с подобными проблемами.

То есть в выдачу попадет страница, которая:

• объясняет, как работает функция пара;
• имеет раздел «Почему обработка паром полезна аллергикам»;
• содержит отзывы реальных покупателей;
• дает сравнение с моделями других брендов;
• указывает наличие сертификатов качества.

Итак, даже если на странице не будет дословной фразы «стиральная машина с паром Киев недорого», она всё равно скорее получит лучшую позицию в Google, потому что MUVERA увидит семантическое соответствие и точное попадание в пользовательскую интенцию.

С учетом этого SEO-специалистам теперь нужно:

• проектировать контент вокруг запросов-интенций;
• добавлять блоки с ответами на популярные вопросы;
• объяснять функции и преимущества на понятном языке, подкреплять сравнениями и примерами;
• создавать тексты, которые помогают пользователю, а не просто являются «оболочкой» для вставки выбранных ключевых запросов.

По нашему мнению, MUVERA ставит перед SEO высшую планку. И те, кто сможет отойти от шаблонной оптимизации, получит заслуженную позицию на первой странице.

Практические шаги для адаптации под MUVERA

MUVERA — это новая парадигма поиска. Чтобы не оставаться в стороне, digital-командам придется просмотреть свои подходы к созданию и оптимизации контента. Чтобы подстроить сайт под новые алгоритмы, предлагаем выполнить следующие действия:

1. Сделайте фокус на смысловом покрытии темы (вспомните так называемый Semantic Coverage).

Для этого исследуйте тему с разных углов, добавьте подтемы, примеры, пояснения и сценарии применения. Не забудьте о практических элементах: советы, инструкции, сравнения и часто задаваемые вопросы. То есть вместо того, чтобы 10 раз упоминать «SEO для e-commerce», лучше написать о:

• оптимизации скорости страниц;
• введении микроразметки товаров;
• влиянии отзывов на видимость в поиске;
• внутренней перелинковке и ее значении для поиска.

2. Четко называйте объекты поиска (Entity Clarity).

Индексируя страницу, Google пытается понять кто, что, где, когда и как упоминается. Это могут быть названия брендов, платформ, продуктов, категорий, характеристик и т. п. Поэтому в текстах:

• используйте точные названия продуктов и платформ (например, Shopify, WooCommerce);
• упоминайте функции (например, canonical tags, фильтрация по размеру);
• рассказывайте о специфике товара (например, упоминайте «кроссовки до 2 000 грн», «туры на август 2025» и т. д.).

Это становится важным потому, что MUVERA ассоциирует запросы с конкретными понятиями. Чем точнее вы их называете, тем легче поисковик поймет, о чем страница.

3. Сделайте упор не на повторах, а на разъяснении.

Раньше работало следующее правило: если повторяешь несколько раз ключевую фразу, с большей вероятностью попадешь в выдачу. Теперь, скорее всего, MUVERA отфильтрует такие фрагменты как непригодные. Поэтому соблюдайте следующие простые правила:

• избегайте лишних повторов ключевых слов;
• формулируйте мнения так, чтобы каждое предложение добавляло новую информацию, а не дублировало предыдущее;
• вместо пяти абзацев, почти одинаковых по содержанию, но содержащих фразу «лучший кондиционер для дома», предложите один. Но включите в него объяснение, какой именно прибор выбрать для маленькой квартиры, влияющей на экономичность, и как за ним ухаживать.

4. Структурируйте контент.

MUVERA читает документы фрагментами, потому каждый блок должен иметь смысл сам по себе. Учитывая это, формируйте текст следующим образом:

• следите, чтобы каждый абзац имел одно целостное мнение;
• используйте заголовки (H2, H3), в которых должна быть четко обозначена сущность фрагмента;
• каждый блок должен стать как бы отдельным микротекстом, который можно извлечь, прочесть и понять без контекста.

5. Обновите подход к страницам товаров и категориям.

MUVERA гораздо лучше понимает, что именно ищет покупатель. Поэтому типовые шаблоны товарных страниц следует расширить с помощью следующих элементов:

• более детальное и расширенное описание товара. К примеру, можно добавить, для кого он предназначен, когда использовать, плюсы и минусы;
• отзывы, таблицы сравнения, ответы на часто задаваемые вопросы;
• особенности доставки, совместимость, наличие в магазинах рядом.

6. Используйте структурированные данные, где уместно.

Это помогает поисковику еще точнее интерпретировать контент. Для этого следует использовать микроразметку, теги к статьям, обозначения авторства, рейтинги, FAQ.

7. Создайте контент под намерения, а не под запросы.

Напомним, что запрос — это то, что вводится в поиск. Намерение — то, что человек хочет получить. Специалистам следует подробнее анализировать, что делает пользователь после ввода запроса. Или он сразу покупает, или получает совет. А затем уже создавайте страницы под целевое действие и добавляйте блоки, ведущие к следующему логическому шагу (CTA, фильтры, ссылки на другие статьи или продукты).

MUVERA — это одновременно и вызов, и возможность. Так что ваш SEO-контент должен перестать быть машинным — зато стать человечным, глубоким и логически структурированным. Тогда его увидит настоящая аудитория, для которой вы работаете.

Мнение эксперта

«Один из наименее обсуждаемых, но чрезвычайно важных аспектов запуска MUVERA — это изменение принципа “второго шанса” в поиске. Ранее даже средний по качеству контент имел шанс выстрелить, если сайт удастся подстроить под технические факторы (например, повысить скорость, добавить ключевые слова и обратные ссылки). Теперь всё по-другому.

MUVERA считывает семантическую цельность и контекст на уровне отдельных фрагментов страницы. То есть если ваш текст “рассыпан” и относительно бессодержателен, он просто не попадет в выдачу. Это уже серьезный вызов для сайтов с неструктурированным контентом и автоматически сгенерированными блоками.

Мы ожидаем, что MUVERA выведет качество мнения и последовательность изложения на новый уровень важности. И эта невидимая составляющая может решать судьбу ранжирования даже больше, чем классические метрики».

Эрик Клюев, Head of SEO

Поиск будущего: MUVERA и новая эра Google

Специалисты считают, что MUVERA — это начало новой эпохи, где на первый план выходит понимание намерений пользователя. Правда, Google еще официально не подтвердил, что MUVERA уже полноценно работает в выдаче. Но уже всё указывает на то, что его внедрение уже началось.

Алгоритм спроектирован так, чтобы работать на существующей инфраструктуре Google. Его масштабируемость, быстродействие и способность глубоко анализировать содержание в реальном времени — именно то, что нужно Google, чтобы адаптировать поиск к современным потребностям. Поэтому старые вопросы «Сколько раз я использовал ключ?», «Включены ли все нужные LSI слова?» становятся менее важными.

Вместо этого на первый план выходит новый, критически важный вопрос: «Действительно ли это то, что ищет пользователь?».

В сущности, MUVERA — это технология, которая может:

• распознать намерения пользователя, даже если он сам не очень четко их сформулировал;
• понять, действительно ли страница полезна и завершена по содержанию;
• предпочесть страницы, помогающие человеку.

Поэтому MUVERA посылает очень четкий сигнал SEO-индустрии:

• следует прекратить создавать контент для машин;
• пришло время создавать контент для людей с помощью машин.

Теперь приоритет имеют:

• содержательные блоги, действительно помогающие разобраться в теме;
• производительные страницы, отвечающие на реальные запросы пользователей;
• описания категорий, которые дают пользователю ориентиры и примеры.

То есть мы с вами видим, что требования растут. Но попробуйте посмотреть на это с другой точки зрения. Это огромный шанс перегнать конкурентов, которые до сих пор используют устаревшие подходы.

MUVERA — новая эпоха поиска, к которой следует быть готовыми уже сегодня

Мы разделяем мнение многих экспертов, считающих, что алгоритм MUVERA от Google фундаментально изменяет саму логику поиска. Его нельзя называть очередным обновлением или игнорировать до появления падения позиций.

MUVERA открывает новые горизонты качественного контента. Теперь будут иметь преимущество страницы, которые отвечают на вопросы пользователей, являются логически структурированными, глубокими и понятными. В то же время новый алгоритм ставит новые вызовы для тех, кто раньше полагался на технические манипуляции или устаревшие методы оптимизации.

Итак, главный урок звучит просто: создавайте контент не для алгоритмов, а для людей. А алгоритмы всё чаще будут на стороне тех, кто понял это первым.