Новий алгоритм MUVERA від Google покращує пошук

Google знову здивував — наприкінці червня 2025 року вийшло в світ дослідження, в якому йдеться про запровадження нового алгоритму MUVERA. Цей алгоритм змінює сам підхід до пошуку: робить його ще більш контекстним, динамічним і людяним. Для користувача це означає швидкий доступ до більш точної та корисної інформації. А от для SEO-фахівців починається цікаве випробування. Тепер замало знати, що шукають користувачі, — натомість потрібно розуміти, чому вони це шукають і як саме Google це інтерпретує.

Спеціалістам доведеться навчитися оптимізувати сайти під динамічно змінювані пошукові контексти, які ще й формуються ШІ. Іншими словами, SEO стає справжнім мистецтвом розуміння аудиторії й адаптації до «живого» пошуковика. Тому пропонуємо розібратися разом, як працює MUVERA та що з цим робити тим, хто хоче бути на першій сторінці видачі Google.

Що таке MUVERA: новий етап пошуку Google

Пошукова система Google входить у нову еру — і її назва MUVERA. За складним технічним терміном Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encodings ховається справжня революція у сфері пошуку, адже Google кардинально змінює спосіб, у який обробляє запити, зокрема складні, нетипові або багатозначні. По суті, це спроба перекроїти саму логіку роботи пошукової системи.

Раніше Google намагався балансувати між двома полюсами: максимальною точністю та високою швидкістю. Тобто нейронні вбудовування, перетворення слів і речень на числа й інші алгоритмічні способи допомагали машинам розуміти подібність між різними фрагментами контенту. І тоді схожі запити знаходилися поруч на таких графіках.

За допомогою багатовекторного пошуку (наприклад, ColBERT) можна було вже глибше зрозуміти зміст запиту. Проте складність цього підходу перетворювала пошук на дорогий і повільний процес. Це було спричинено тим, що чим більше векторів використовували для представлення контенту, тим більше обчислювальної потужності потрібно було для порівняння інтентів і правильного ранжування. Простіше кажучи, чим розумніший був пошуковик, тим важче йому було працювати.

Але запропонований алгоритм MUVERA вносить зміни у цей підхід. У його основі — техніка фіксовано-вимірного кодування (FDE), яка працює за наступними принципами:

• спочатку традиційні багатовекторні моделі генерують кілька векторів для кожного документа;
• MUVERA групує ці вектори за принципом «перерізу»;
• потім він об'єднує вектори в кожній групі в один вектор для кожної секції.

Тобто замість того, щоб генерувати купу векторів і потім витрачати ресурси на їхнє порівняння, алгоритм навчився групувати ці вектори й ефективно з ними працювати. Відповідно, це дозволяє економити ресурси. Приміром, якщо порівняти обчислювальні витрати MUVERA і PLAID, на графіку це виглядатиме так:

Щоб глибше відчути, як MUVERA змінює логіку пошуку, проаналізуймо запит «застосунок для вивчення іспанської мови для новачків безкоштовно».

Стара система на базі ключових слів проаналізувала б кожне слово окремо, виділивши «застосунок», «іспанська мова», «навчання», «безкоштовно». І цілком ймовірно, що користувач побачив би наступне:

• статтю в блозі з загальними порадами щодо вивчення мов;
• сайт із платним курсом, де лише маленька примітка про пробну версію;
• сторінку з оглядом застосунків без чіткої згадки, що підходить саме новачкам.

Тоді як MUVERA ймовірно розпізнає:

• намір користувача — знайти безкоштовний застосунок;
• контекст — початковий рівень вивчення іспанської;
• очікування — потрібна проста безкоштовна програма.

Тож MUVERA може запропонувати у видачу:

• сторінку з Google Play або App Store з безкоштовним застосунком для новачків із високими оцінками;
• порівняльну таблицю безкоштовних застосунків саме для початкового рівня;
• гілку на форумі або статтю, де реальні користувачі діляться досвідом використання таких застосунків, із мітками на кшталт «підходить для початківців», «безкоштовний доступ» тощо.

Таким чином, MUVERA здатний розуміти намір (вивчати), обмеження (безкоштовно), рівень складності (для новачка) та надати відповіді, які будуть доречні на рівні сенсу, а не на рівні слів, введених у пошукову стрічку.

Алгоритм насамперед «відчуває» контекст, не звертаючи особливої уваги на слова. І якщо раніше оптимізація означала грамотну роботу зі словами, то тепер вона вимагає розуміння того, що дійсно хоче побачити користувач.

До того ж робота MUVERA не обмежується формуванням пошукової стрічки. Google уже заявив, що технологія буде використовуватися в рекомендаціях YouTube, в Google Discover і навіть у новинах. І що найцікавіше — вона потенційно може замінити стару модель RankEmbed, яка роками була серцем пошукової екосистеми Google.

Саме тут відкривається нова територія для тих, хто готовий працювати на SEO майбутнього.

Вплив MUVERA на SEO: нові правила гри

Ми з вами маємо усвідомити: MUVERA — це чіткий сигнал того, що SEO, яке орієнтується лише на ключові слова, відходить у минуле. Алгоритм із глибшим семантичним розумінням змушує переглянути старі підходи та сформувати нові принципи оптимізації. Тепер вже абсолютно недостатньо вгадати запит і вставити в текст кілька точних ключових фраз. Очікувано, будуть релевантними такі правила:

• Зміщення фокусу з ключових слів на семантику. MUVERA не «ловить» точні словоформи. Якщо ваша сторінка дійсно відповідає наміру користувача, вона може ранжуватися високо, навіть якщо не містить точного формулювання запиту. Тобто стаття «Як підібрати велосипед для міста» може з’явитися у видачі за запитом «міський велосипед для новачка», навіть якщо цієї фрази дослівно у ній немає.
• Алгоритм починає оцінювати повноту, ясність і практичну цінність контенту. Пріоритет отримує усе, що дійсно допомагає користувачу зробити вибір або знайти відповідь, зокрема практичні гайди, порівняння, структуровані списки тощо.
• Контент, створений за принципом «головне — вставити ключ», буде автоматично знецінюватися. MUVERA вміє «відчувати», коли текст не містить нічого нового, а просто маскується під корисний. Це означає, що сайти з «водою», шаблонними текстами чи SEO-наповненням без реального змісту можуть швидко втратити позиції.
• Оновлення стратегії для карток товарів. MUVERA також обіцяє глибокі зміни в пошуку товарів. Сторінки з товарами, які містять чіткий опис, характеристики, огляди та порівняння, отримають явну перевагу перед шаблонними картками. Більше того, враховується ще й структура, повнота та логіка інформації.

Усе це для SEO-фахівців означає, що ефективність використання традиційних SEO-технік вже не гарантує результат. MUVERA вимагає глибшого розуміння поведінки користувачів і кращої роботи з інтенціями, аналітикою змісту та семантикою. Тепер кожен текст має стати своєрідним містком між людським запитом і машинним розумінням.

А щоб краще зрозуміти, як це працює на практиці, розгляньмо приклад. Припустімо, що на одній зі сторінок інтернет-магазину побутової техніки розміщено пральну машину LG із функцією пари. Щоб залучити користувачів на цю сторінку, фахівець додає точну ключову фразу «купити пральну машину LG із функцією пари Київ недорого» в текст, вірогідно дублює її у метаописі, Н1, alt і додає кілька синонімів. Раніше цього було достатньо, щоб зайняти хорошу позицію у видачі.

Зараз новий алгоритм оцінюватиме наміри користувача та глибину відповіді. Він «розуміє», що користувач, який шукає, приміром, «пральна машина з парою для алергіків», хоче:

• дізнатися, що дає функція пари;
• зрозуміти, чи дійсно вона допомагає при алергії;
• побачити порівняння моделей;
• і, можливо, знайти відгуки користувачів із подібними проблемами.

Тобто у видачу потрапить сторінка, яка:

• пояснює, як працює функція пари;
• має розділ «Чому обробка паром корисна для алергіків»;
• містить відгуки реальних покупців;
• дає порівняння з моделями інших брендів;
• вказує на наявність сертифікатів якості.

Отже, навіть якщо на сторінці не буде дослівної фрази «пральна машина з парою Київ недорого», вона все одно скоріше отримає кращу позицію в Google, бо MUVERA побачить семантичну відповідність і точне попадання в інтенцію користувача.

З урахуванням цього SEO-фахівцям тепер потрібно:

• проєктувати контент навколо запитів-інтенцій;
• додавати блоки з відповідями на популярні запитання;
• пояснювати функції та переваги зрозумілою мовою, підкріплювати порівняннями та прикладами;
• створювати тексти, які допомагають користувачу, а не просто є «оболонкою» для вставки дібраних ключових запитів.

На нашу думку, MUVERA ставить перед SEO вищу планку. І ті, хто зуміє відійти від шаблонної оптимізації, отримає заслужену позицію на першій сторінці.

Практичні кроки для адаптації під MUVERA

MUVERA — це нова парадигма пошуку. Щоб не залишатися осторонь, digital-командам доведеться переглянути свої підходи до створення й оптимізації контенту. Аби підлаштувати сайт під нові алгоритми, пропонуємо виконати такі дії:

1. Зробіть фокус на смисловому покритті теми (згадайте про так званий Semantic Coverage).

Для цього досліджуйте тему з різних кутів, додайте підтеми, приклади, пояснення та сценарії застосування. Не забудьте про практичні елементи: поради, інструкції, порівняння та поширені запитання. Тобто замість того, щоб 10 разів згадувати «SEO для e-commerce», краще написати про:

• оптимізацію швидкості сторінок;
• запровадження мікророзмітки продуктів;
• вплив відгуків на видимість у пошуку;
• внутрішню перелінковку та її значення для пошуку.

2. Чітко називайте об'єкти пошуку (Entity Clarity).

Індексуючи сторінку, Google намагається зрозуміти хто, що, де, коли та як згадується. Це можуть бути назви брендів, платформ, продуктів, категорій, характеристик тощо. Тому в текстах:

• використовуйте точні назви продуктів і платформ (наприклад, Shopify, WooCommerce);
• згадуйте функції (наприклад, canonical tags, фільтрація по розміру);
• розповідайте про специфіку товару (приміром, згадуйте «кросівки до 2 000 грн», «тури на серпень 2025» тощо).

Це стає важливим, бо MUVERA асоціює запити з конкретними поняттями. Чим точніше ви їх називаєте, тим легше пошуковик зрозуміє, про що сторінка.

3. Зробіть акцент не на повторах, а на роз'ясненні.

Раніше працювало наступне правило: якщо повторюєш кілька разів ключову фразу, з більшою вірогідністю потрапиш у видачу. Тепер, скоріше за все, MUVERA відфільтрує такі фрагменти як непридатні. Тому дотримуйтесь таких простих правил:

• уникайте зайвих повторів ключових слів;
• формулюйте думки так, щоб кожне речення додавало нову інформацію, а не дублювало попереднє;
• замість п’яти абзаців, майже однакових за змістом, але таких, що містять фразу «найкращий кондиціонер для дому», запропонуйте один. Але включіть у нього пояснення, який саме прилад вибрати для маленької квартири, що впливає на економічність, і як за ним доглядати.

4. Структуруйте контент.

MUVERA читає документи фрагментами, тому кожен блок повинен мати сенс сам по собі. З огляду на це, формуйте текст наступним чином:

• слідкуйте, щоб кожен абзац мав одну цілісну думку;
• використовуйте заголовки (H2, H3), у яких має бути чітко окреслена суть фрагменту;
• кожен блок має стати ніби окремим мікротекстом, який можна витягти, прочитати та зрозуміти без контексту.

5. Оновіть підхід до сторінок товарів і категорій.

MUVERA значно краще розуміє, що саме шукає покупець. Тому типові шаблони товарних сторінок варто розширити за допомогою таких елементів:

• більш детальний і розширений опис товару. Приміром, можна додати, для кого він призначений, коли використовувати, плюси та мінуси;
• відгуки, таблиці порівняння, відповіді на поширені питання;
• особливості доставки, сумісність, наявність у магазинах поруч.

6. Використовуйте структуровані дані, де доречно.

Це допомагає пошуковику ще точніше інтерпретувати контент. Для цього варто використовувати мікророзмітку, теги до статей, позначення авторства, рейтинги, FAQ.

7. Створюйте контент під наміри, а не під запити.

Нагадаємо, що запит — це те, що вводять у пошук. Намір — те, що людина хоче отримати. Фахівцям варто детальніше аналізувати, що робить користувач після введення запиту. Чи він одразу купує, чи отримує пораду. А далі вже створюйте сторінки під цільову дію та додавайте блоки, які ведуть до наступного логічного кроку (CTA, фільтри, посилання на інші статті чи продукти).

MUVERA — це одночасно і виклик, і можливість. Тож ваш SEO-контент має перестати бути машинним — натомість стати людяним, глибоким і логічно структурованим. Тоді його побачить реальна аудиторія, для якої ви працюєте.

Думка експерта

«Один із найменш обговорюваних, але надзвичайно важливих аспектів запуску MUVERA — це зміна принципу “другого шансу” в пошуку. Раніше навіть середній за якістю контент мав шанс вистрілити, якщо сайт вдасться підлаштувати під технічні фактори (приміром, підвищити його швидкість, додати ключові слова та зворотні посилання). Тепер усе інакше.

MUVERA зчитує семантичну цілісність і контекст на рівні окремих фрагментів сторінки. Тобто якщо ваш текст “розсипаний” і відносно беззмістовний, він просто не потрапить до видачі. А це вже серйозний виклик для сайтів із неструктурованим контентом та автоматично згенерованими блоками.

Ми очікуємо, що MUVERA виведе якість думки та послідовність викладу на новий рівень важливості. І ця невидима складова може вирішувати долю ранжування навіть більше, ніж класичні метрики».

Ерік Клюєв, Head of SEO

Пошук майбутнього: MUVERA і нова ера Google

Фахівці вважають, що MUVERA — це початок нової епохи, де на перший план виходить розуміння намірів користувача. Щоправда, Google офіційно ще не підтвердив, що MUVERA вже повноцінно працює у видачі. Але вже все вказує на те, що його впровадження вже почалося.

Алгоритм спроєктовано так, щоб працювати на наявній інфраструктурі Google. Його масштабованість, швидкодія та здатність глибоко аналізувати зміст у реальному часі — саме те, що потрібно Google, щоб адаптувати пошук до сучасних потреб. Тому старі запитання «Скільки разів я використав ключ?», «Чи включено усі потрібні LSI слова?» стають менш важливими.

Замість цього на перший план виходить нове, критично важливе питання: «Чи це справді те, що шукає користувач?».

По суті, MUVERA — це технологія, яка може:

• розпізнати наміри користувача, навіть якщо він сам не дуже чітко їх сформулював;
• зрозуміти, чи дійсно сторінка корисна та завершена за змістом;
• віддати перевагу сторінкам, що допомагають людині.

Саме тому MUVERA надсилає дуже чіткий сигнал SEO-індустрії:

• варто припинити створювати контент для машин;
• прийшов час створювати контент для людей за допомогою машин.

Тепер пріоритет мають:

• змістовні блоги, що дійсно допомагають розібратися в темі;
• продуктивні сторінки, які відповідають на реальні запити користувачів;
• описи категорій, що дають користувачу орієнтири та приклади.

Тобто ми з вами бачимо, що вимоги зростають. Але спробуйте подивитися на це під іншим кутом зору. Це величезний шанс перегнати конкурентів, які досі ще використовують застарілі підходи.

MUVERA — нова епоха пошуку, до якої варто бути готовими вже сьогодні

Ми розділяємо думку багатьох експертів, які вважають, що алгоритм MUVERA від Google фундаментально змінює саму логіку пошуку. Його не можна називати черговим оновленням, чи ігнорувати до появи падіння позицій.

MUVERA відкриває нові горизонти для якісного контенту. Тепер матимуть перевагу сторінки, що відповідають на запитання користувачів, є логічно структурованими, глибокими та зрозумілими. Водночас новий алгоритм ставить нові виклики для тих, хто раніше покладався на технічні маніпуляції або застарілі методи оптимізації.

Отже, головний урок звучить просто: створюйте контент не для алгоритмів, а для людей. А алгоритми усе частіше будуть на боці тих, хто це зрозумів першим.