browser adware remover
Промокод: XXXXXX
0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00

Крауд-маркетинг

Варламов Алексей
13 апреля 2020
Комментарии: 0

Чтобы сформировать положительную репутацию бренда, повысить его известность или привлечь клиентов, многие интернет-маркетологи используют партизанский маркетинг. Это способ коммуникации с целевой аудиторией, когда потенциальные клиенты получают положительную информацию о товаре или компании от других таких же пользователей как они, что значительно повышает доверие.

Один из наиболее распространенных видов партизанского маркетинга в интернете – крауд-маркетинг. Но наибольшую популярность он получил не как репутационный инструмент брендинга, а благодаря особенностям ранжирования сайтов поисковыми системами. Все дело в том, что Google и Яндекс учитывают обратные ссылки с других интернет-ресурсов на сайт. Чем больше таких ссылок (но количество – не главный показатель, об этом поговорим дальше), тем сильнее их положительное влияние на позиции сайта в выдаче.

В этой статье мы хотим рассказать о том, что такое крауд-маркетинг, кому и для чего он подходит и какие задачи позволяет решить.

что такое крауд маркетинг?

Что такое крауд-маркетинг?

Крауд-маркетинг – это привлечение целевой аудитории посредством комментариев на различных посещаемых площадках: форумы, блоги и т. д. Такие комментарии содержат положительную информацию о компании, товаре или услуге, а также ссылку на сайт.

Для размещения такой информации выбираются площадки, где есть внушительная концентрация представителей целевой аудитории. К примеру, рекламировать СТО следует на автомобильном форуме, товары для детей — в условном сообществе с названием «Мамочки города N» и так далее.

Комментарии в форумах размещаются не от лица представителей компании, как сообщения самих участников блога. Поэтому важно тщательно выбирать тему, в которой будет публиковаться такой комментарий и не использовать прямой рекламы.

Еще одна важная особенность крауд-маркетинга в том, что он позволяет получить ссылки на сайт, что очень важно для продвижения в поисковиках, особенно в Google.

Сейчас такие ссылки влияют на позиции гораздо меньше, чем на пике популярности крауд-маркетинга, так как большинство площадок автоматически отмечают их атрибутом nofollow, тем самым запрещая поисковым ботам переходить по ним. Но если пользователи переходят на сайт по крауд-ссылкам, они все же учитываются в ранжировании. Кроме того такие ссылки нужны при внешней оптимизации, чтобы сбалансировать анкорный лист, сделать его более естественным.

кому подойдет крауд-маркетинг

Кому подойдет крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг в своей работе применяют:

  • SEO-специалисты;
  • интернет-маркетологи;
  • специалисты по управлению репутацией в поисковиках (SERM);
  • пиарщики и маркетинговые агентства.

Крауд-маркетинг используется для достижения следующих целей:

  • привлечение новых клиентов и трафика на сайт;
  • повышение позиции в поисковой выдаче;
  • повышение узнаваемости и формирования положительной репутации.
  • повышения потребительской осведомленности о продукте или услугах компании.

Последний пункт особенно важен для стартапов и компаний, которые расширяют собственный ассортимент совершенно новыми для пользователей типами продукции. Как правило, в таких случаях продвижение сайта и поисковая реклама малоэффективны, ведь пользователи практически не ищут по запросам связанных с продуктом, о котором они еще ничего не знают. В таких случаях комментарий с описанием на правильно выбранной площадке, сможет заинтересовать участников и будет стимулировать их узнать больше о продукции.

Для каких видов деятельности нужн крауд-маркетинг? Чаще всего крауд-ссылки используются при раскрутке следующих проектов:

  • онлайн-сервисы;
  • интернет магазины;
  • контентные проекты: инфосайты, блоги, новостники;
  • стартапы.
  • корпоративные сайты в сфере услуг.

Основные инструменты для крауд-маркетинга

основные инструменты для крауд-маркетинга

Размещать комментарии можно вручную, но это довольно трудозатратный процесс, так как для каждой площадки необходимо зарегистрировать по несколько аккаунтов. При этом многие форумы ограничивают активность аккаунтов, пока те не докажут свою полезность для других участников форума. В подобных условиях на получение ссылки понадобится до нескольких недель активного участия в обсуждениях.

Альтернативой являются сервисы, которые делают это самостоятельно. Хороший сервис для крауд-маркетинга должен давать такую ссылку, которая не настроит поисковую систему против вас. Такой материал должен соответствовать следующим требованиям:

  • коммерческого (во всяком случае – явно коммерческого) анкора быть не должно;
  • ссылка должна быть тематической, то есть должна соответствовать тематике страницы, на которой расположена, а не быть откровенным спамом;
  • переходы должны совершать пользователи, которые действительно заинтересованы в предлагаемом товаре или услуге;
  • текст, сопровождающий ссылку, должен быть релевантным.

Одним из сервисов крауд-маркетинга, которые вполне соответствуют описанным требованиям, является Linkparty. Здесь можно воспользоваться услугами комплексного продвижения или просто получить естественные ссылки. Минимальный объем заказа — 10 ссылок.

Услуга «Аутрич» позволяет связаться с приглянувшимися площадками, что само по себе очень удобно. К основным преимуществам этой площадки вполне справедливо относят:

  • наличие личного кабинет, что значительно упрощает использование.
  • оперативная служба поддержки;
  • целевой трафик формируется с тематических сайтов;
  • сервис использует разные типы ссылок;
  • возможности системы можно оценить как очень широкие.

Кроме Linkparty хотелось бы отметить такие сервисы, как Rookee и Linkum, они также достойны внимания.

Как же подобрать площадки для крауд-маркетинга? На какие критерии опираться? Все существующие площадки для крауд-маркетинга стоит разделять на:

  • форумы;
  • сайты вопросники;
  • площадки с отзывами;
  • статьи в блогах с возможностью оставить комментарий;
  • соцсети.

Казалось бы, все просто. Однако, когда дело доходит до выбора площадок под определенную нишу, возникают некоторые сложности. Наиболее распространенными являются:

  • дефицит релевантных площадок;
  • мало веток обсуждений, которые подошли бы для установки ссылок;
  • показатели спама очень высокие;
  • у сайта слишком низкий траст;
  • обсуждения устарели и утратили актуальность, а вместе с ней интерес пользователей.

Поиском площадок и размещением ссылок занимаются линкбилдеры. Это специалисты по внешнему продвижению, отслеживают актуальные обсуждения, анализируют площадки для размещения, а также довольно часто поддерживают несколько активных аккаунтов на наиболее посещаемых форумах, что позволяет оперативно размещать ссылки на сайты различных тематик.

 Читайте также

 Внешнее продвижение — разбираемся что к чему

Как правильно размещать ссылки

как правильно размещать ссылки

Чтобы сделать правильный выбор и «отсеять» заведомо неподходящие варианты, опирайтесь на следующие критерии:

  • Тематика. Важно принимать во внимание тематику не только выбранной платформы, но и отдельно взятого обсуждения. Особенно актуально для узких ниш.
  • Трафик. Он давно стал привычным и даже традиционным параметром для оценки практически любых площадок. Наиболее полезными будут сайты, посещаемость которых составляет 50 и больше тысяч уникальных посетителей в течение месяца. Оценить этот показатель можно с помощью SimilarWeb, получится просто и быстро.
  • Регион. Для продвижения в пределах одного города или области эффективнее всего размещать крауд-ссылки сайтах городских ресурсах или разделах масштабных форумов. Это позволяет привлечь наиболее заинтересованную ЦА и повысить позиции сайта в локальном поиске.
  • Трастовость. Конечно, следует принимать во внимание и авторитет выбранного ресурса. Если при высокой посещаемости у площадки очень низкая активность пользователей, скорее всего, она использует накрутку трафика. Ссылка с такого сайта будет малоэффективной.

Чтобы достичь оптимального результата в стратегии крауд-маркетинга, а не просто потратить время на рассылку спама, следует придерживаться определенных правил при написании комментариев и размещении. Наиболее значимыми из них являются:

  • Количество ссылок. Оно должно расти постепенно. Не стоит жадничать, рассылая сразу и много, желаемых результатов это не обеспечит.
  • Соотношение анкоров и безанкоров. Ссылки можно прикреплять к тексту (анкор) или просто копировать в комментарий (безанкор). Важно в равной степени использовать оба способа, чтобы ссылочный профиль выглядел естественно.
  • Текст анкора. Текст, к которому вы прикрепляете ссылку, должен выглядеть органично и быть уместным, в противном случае вердикт любого поисковика будет удручающим.
  • Текст в комментарии. Комментарий должен органически выглядеть на фоне остального обсуждения, а любая реклама в нем должна быть нативной.

Естественность комментариев очень важна, так как в противном случае вы рискуете вызвать только негатив пользователей платформы, а также получить санкции от администратора.

самые распространенные ошибки - крауд маркетинг

Самые распространенные ошибки крауд-маркетинга

Со всеми видами партизанского маркетинга следует быть максимально осторожным, это касается и размещения крауд-ссылок. Ценой ошибки может стать не просто потраченное время, а ухудшение репутации бренда. Потому рассмотрим основные ошибки крауд-маркетинга, которых следует избегать в первую очередь.

Постинг с «неживых» аккаунтов

Чтобы достичь поставленных целей, мало кто хочет тратить время на рутинную работу: общение на форумах, поддержание активности аккаунта. Но фейковые странички, созданные исключительно для работы, вряд ли принесут ощутимую пользу. К тому же их быстро блокирует администрация самой площадки.

Поэтому важно сделать собственный аккаунт «живым»:

  1. Предоставьте максимум информации при заполнении профиля: фото, полное имя, страна и регион проживания, интересы и т. д. Чтобы вызвать доверие, аккаунт должен выглядеть так, будто принадлежит настоящему участнику обсуждений.
  2. Поддерживайте активность не только в том случае, если нужно разместить ссылку. Важно периодически участвовать в обсуждениях, оценивать посты и комментарии других участников.
  3. Лучше не использовать аккаунты, созданные недавно.

Чтобы получить «живой» аккаунт лучше всего обратится к линкбилдерам или участникам форума для постинга ссылок.

Создание новых постов и веток обсуждений со ссылками

С одной стороны это упрощает работу, так как вы можете самостоятельно создать обсуждение, куда будут переходить заинтересованные пользователи, вместо того, чтобы искать подходящие. Но если такие посты не соответствуют правилам площадки, их быстро заметят и удалят.

Намного лучше отвечать в чьих-то постах, делясь своим мнением и опытом, а не навязывать ненужную информацию остальным пользователям. Но не стоит отвечать в ветках и постах, которые давно заброшены и больше не интересуют участников. Ничего, кроме бесполезной траты времени от таких действий не будет.

Активность на заброшенных или откровенно некачественных площадках

Это не только не обеспечит пользы, но и с большой долей вероятности навредит вашему сайту. Ссылки с заброшенных сайтов могут ухудшить репутацию вашего ресурса. В лучшем случае, это никак не скажется на позициях и вы просто потеряете время. В худшем – сайт ждет пессимизация в результатах выдачи.

Отличить некачественную площадку можно по следующим признакам:

  • низкая активность пользователей (об этом мы уже упоминали);
  • избыток рекламы;
  • кликджекинг – поверх текста размещаются невидимые ссылки, которые при клике ведут на рекламные страницы;
  • отсутствие защищенного протокола https;
  • слишком медленная скорость загрузки.

Все это свидетельствует либо о том, что сайт создан исключительно как инструмент монетизации при помощи рекламы, либо его взломали. В любом случае, положительного эффекта бэклинков с такого домена можно не ждать.

 Читайте также

 Кейс: увеличение трафика ИМ дверей

Размещение ссылок в самом аккаунте

Если вы добавляете ссылку на сайт в информации о самом пользователе, это становится своеобразной меткой для модераторов, что этот аккаунт рекламный. Часто уже сама такая ссылка может стать причиной блокировки.

Если же профиль не заблокировали сразу, к нему будет повышенное внимание. Вы можете впустую потратить несколько недель работы по «оживлению» аккаунта, потому что как только с него будет опубликован комментарий со ссылкой (даже самый актуальный), его тут же заблокируют.

Недостаточная осведомленность в выбранной теме

Это также может стать критичной ошибкой и вызвать негатив других участников обсуждения. Следует либо заранее изучить тему обсуждения, либо обратится за помощью к компетентным людям. Важно предоставить ценную информацию в комментариях, которая сможет заинтересовать пользователей, или хотя-бы не слишком выделяться.

Анкор с ключами в прямом вхождении

Важно использовать ключевые слова в тексте, которому прикрепляется ссылка. Это сигнал релевантности для поисковых систем. Но делать это стоит осторожно, потому что анкор, вроде «купить велосипеды в Москве недорого» выглядит крайне неестественно и для пользователей и для поисковых ботов.

Кроме того, желательно не использовать откровенно рекламного текста. Например, слов в превосходной форме: «лучший», «самый...», «лидер рынка», «№1». Причина, в принципе, понятна: простые пользователи так не пишут, даже о брендах и товарах, которые им очень понравились.

Активность только на одной площадке

Это является ошибкой, если вы занимаетесь поисковым продвижением, а не репутационным маркетингом. Если вы нашли идеальную площадку под крауд-маркетинг: посещаемую, с живой аудиторией, близкую к вашей тематике, это не значит что нужно сосредоточить все усилия на ней. Для внешней оптимизации важно количество уникальных доменов, ссылающихся на сайт. Множество бэклинков с одного ресурса быстро перестанут давать результат.

Несколько рекламных постов в одной ветке

Кажется, что если разместить несколько комментариев в одном обсуждении, их заметит больше пользователей, а значит, сайт получит больше переходов по ссылкам. На самом деле, их точно заметят модераторы и удалят, а также заблокируют вашу учетную запись.

Однотипные комментарии

Часто недобросовестным специалистам не хочется заморачиваться с текстом для каждого комментария. Поэтому они пишут несколько общих фраз, слегка изменяя их под тему выбранных обсуждений. Но такие крауд-ссылки не обеспечат переходов, так как будут малоинтересны пользователям. Кроме того, любую активность аккаунта на одном ресурсе легко отследить, а несколько однотипных постов – явный сигнал, что пользователь занимается рекламой.

Выводы

Подводя итог, хотелось бы сказать следующее: крауд-маркетинг не терпит спешки, необдуманных шагов и поверхностного отношения. Быстро и качественно здесь не получится, нужно выбирать что-то одно. Да и нужно ли быстро и много? Гораздо разумнее делать упор на качество, только оно обеспечит желаемый результат для ссылочной массы.

Чтобы добиться максимальной эффективности примняя крауд-маркетинг, нужна тщательно проработанная стратегия. Иначе результаты могут не просто отсутствовать, но и оказаться отрицательными для вас. Если вы не испытываете должной уверенности в своих силах, то единственным правильным решением станет обратиться за помощью к профессионалам.

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
Комплексное продвижение сайта поможет вашему ресурсу встать в ТОП выдачи и привлечет на сайт целевую аудиторию и увеличить популярность бренда
>Стоимость от 15 000 грн.
Получить консультацию
Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 22 июня 2020
Что такое SEO
Варламов Алексей, 25 апреля 2020
Крауд-маркетинг
Варламов Алексей, 13 апреля 2020
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта