Этапы продвижения сайта

В этой статье мы хотим максимально подробно описать основные этапы продвижения сайта. Мы составили полный список всех план работ с момента получения заявки от клиента, где детально расскажем о каждом из этапов раскрутки интернет-ресурса.

Что такое SEO

SEO-продвижение сайта — это процесс, работа над которым помогает ресурсу занимать более высокие позиции в поиске. Проще говоря, это способ сделать так, чтобы люди быстрее находили ваш сайт, когда ищут нужную информацию. Все работы занимают время и требуют системного подхода. Важны регулярность контроля и умение адаптироваться под изменения алгоритмов. Для того чтобы повысить видимость веб-ресурса, улучшают тексты, структуру страниц, скорость загрузки, а также делают сайт удобным для пользователей и поисковых роботов.

Результаты такой работы не появляются мгновенно. Но уже через несколько месяцев можно заметить рост позиций и стабильный приток трафика. А главное, что эффект сохраняется надолго, особенно если вы продолжаете развивать сайт. Так что SEO — это инвестиция, которая возвращается в виде постоянного роста числа клиентов и бизнеса в целом.

Когда необходимо SEO

Работы по SEO-продвижению обычно запускают, когда вы хотите получать измеримые результаты: клиентов, заказы, прибыль. Но при этом важно четко ставить цели перед специалистами. На то, что пришло время запустить SEO, указывают такие показатели:

• невысокая видимость сайта в поиске;
• низкая посещаемость или такая структура трафика, когда большинство посетителей переходят на веб-ресурс из рекламы;
• невысокий уровень конверсии;
• низкий средний чек и практически нет повторных заказов.

Далее, если SEO-стратегия выстроена правильно, она может приносить в разы больше, чем было вложено. Но при этом ошибочно обращаться к SEO-специалистам, когда сайт уже готов. В 9 из 10 случаев приходится исправлять ошибки в структуре, контенте, дизайне и т. д. На это уходят деньги и, самое главное, время.

Гораздо выгоднее разработать этапы СЕО-продвижения еще на стадии проектирования сайта. Это позволит:

• избежать критичных ошибок;
• построить сайт под реальные поисковые запросы;
• быстрее получить результат;
• эффективнее использовать бюджет.

Если вы настроены отслеживать реальные бизнес-показатели и хотите развивать сайт ради прибыли, SEO — это ваш путь. Начинайте как можно раньше, ставьте четкие цели и выбирайте тех, кто готов думать вместе с вами о результате.

Анализ тематики сайта и конкурентов

Работы над каждым проектом начинаются со сбора и анализа данных. Это необходимо, чтобы определить факторы роста в нише и выделить ключевые направления развития интернет-ресурса.

Этот этап продвижения всегда стоит начинать с конкурентного анализа: определить главные конкурентные ресурсы, выяснить их стратегию продвижения и сформировать собственную.

Сначала составляется список основных конкурентов. После этого анализируют следующие показатели:

1. Трафик. Определяются посещаемость конкурентных ресурсов, основные источники трафика и эффективность каждого из них.
2. Семантическое ядро. Эта информация поможет учесть больше релевантных запросов при расширении вашей семантики и структуры.
3. Структура. Проверяется вручную. Позволяет определить, насколько удобна и проработана структура конкурентов, сравнить с собственной.
4. Контент. Анализ содержимого сайтов из ТОП-3 выдачи по запросам позволяет определить оптимальные параметры для наполнения основных типов страниц вашего ресурса: количество символов, плотность вхождения ключей и т. д.
5. Ссылочная масса. Позволяют определить примерное количество ссылающихся доменов и страниц, основные доменные зоны, а также соотношение разных типов ссылок в анкор-листе.

Технический аудит сайта

На этом этапе необходимо оценить ресурс на наличие программных и технических ошибок. В ходе глубокого аудита выполняется:

• парсинг сайта с учетом директив robots.txt для каждой поисковой системы. Отдельно также прорабатывается мобильная версия ресурса;
• проверка технических недочетов: проводится поиск дублей, пустых тег, неканонических страниц и проч.;
• анализ структуры сайта и перелинковки. Проверяется распределение анкорной составляющей линков по определенным страницам, меню, битые ссылки;
• проверка работы сервиса, скорости загрузки страниц, аптаймов.

Этим перечнем работы не ограничены. Нужно проверить и проанализировать все, что способно помешать эффективному продвижению на дальнейших этапах.

Результатом технического аудита становится анализ найденных ошибок, рекомендации по их устранению и доработкам ресурса в целом.

Составление семантического ядра

На данном этапе формируется список релевантных запросов, которые будут содержаться на сайте. Это необходимо, чтобы увеличить присутствие ресурса в поиске. Расширение СЯ включает три основных аспекта работ:

• сбор запросов;
• поиск и исключение нерелевантных ключей;
• кластеризация.

Формирование структуры сайта

Чтобы реализовать все этапы СЕО продвижения, важно уделить внимание СЯ. Необходимо расширить структуру ядра, чтобы включить новые группы ключей. Кроме того, от структуры зависит распределение статического веса страниц и удобство пользовательской навигации.

Чтобы эффективно распределить группы запросов по сайту, создается карта релевантности, в которой учитываются особенности поисковой выдачи по разным типам ключей.

Внутренняя оптимизация

Очень часто именно технические ошибки препятствуют естественному росту позиций сайта. Причин их появления может быть много, основные из них:

• отсутствие первичной оптимизации на этапе разработки;
• особенности системы управления содержимым сайта;
• доработки ресурса;
• переезд на другой домен.

Анализ технического состояния необходим, чтобы найти и исправить любые недоработки. Сейчас мы кратко рассмотрим основные этапы.

• Файл robots.txt

Это файл в корневой папке сайта, от которого зависит, какие страницы вашего ресурса попадут в индекс поисковых систем и попадут ли вообще.

• XML-карта сайта

Этот вспомогательный файл боту быстрее определить:расположение страниц; приоритетность; время и частоту обновлений.

• Настройка микроразметки

Микроразметка – это специальный язык подсказок, который помогает поисковым ботам лучше понимать и структурировать контент на сайте. Она поддерживается большинством популярных поисковых систем, включая Google.

• Скорость загрузки сайта

Время загрузки страниц сильно влияет на поведенческие факторы и конверсию сайта. Из-за каждой лишней секунды ожидания вы теряете посетителей и потенциальных клиентов. Особенно важно минимизировать вес страниц, если значительная доля аудитории вашего ресурса приходится на мобильных пользователей, ведь скорость мобильного интернета, как правило, ниже. Больше полезной информации о повышении показателя PageSpeed вы можете найти в нашей статье о работе со скоростью загрузки сайта.

• Хлебные крошки

Хлебные крошки демонстрируют пользователю самый краткий путь от главной страницы до той, где он находится в данный момент.

• Оптимизация метатегов

Отдельное внимание стоит уделить метатегам title и description – они помогают поисковой системе понять, какую тему раскрывает контент. При проверке и написании мета-тегов руководствуйтесь следующими критериями: уникальность; основной ключ; коротко раскрывать тему страницы.

• Оптимизация контента

Именно благодаря контенту сайт получает посетителей из поиска. Поэтому при его создании важно в первую очередь руководствоваться интересами пользователей: писать полезные тексты, которые будут подробно отвечать на пользовательский запрос. Но не стоит забывать о рекомендациях поисковых систем.

Оптимизация контента

На этом этапе поисковый оптимизатор вручную прописывает заголовки и метатеги. Много внимания уделяется контенту, поскольку он оказывает большое влияние на ранжирование ресурса. Для разделов сайта пишутся оптимизированные тексты, наполненные ключами с учетом тематики страницы. Размещаются только уникальные, хорошо структурированные и полезные для аудитории статьи без переспама. Оптимизация контента выполняется с учетом данных, полученных при анализе топа выдачи.

Внешняя оптимизация

Регулярное наращивание ссылочной массы — способ обеспечить постоянный рост позиций сайта. Этапы внешней оптимизации сайта сводятся к написанию статей с урлом или анкором и размещению их на площадках-донорах. Но для этого подойдут обратные ссылки не с любых сайтов. Основные требования к таким ресурсам-донорам: сходная тематика; отсутствие санкций от поисковиков; высокие показатели Alexa Rank для Google — вебмастера используют их для оценки траста домена.

• Внешний контент-маркетинг

Гостевые, партнерские или платные публикации на тематических информационных ресурсах или в блогах других компаний.

• Публикации в интернет-СМИ

Размещение ваших интервью на новостных ресурсах – это мощный репутационный инструмент для компании, а также способ получить качественные ссылки и заинтересованные переходы на сайт.

• Крауд-маркетинг

Суть этого метода: оставлять ссылки в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума, например, делитесь полезным контентом.

Внутренняя перелинковка

В этапы оптимизации сайта эту меру стоит включить потому, что она упрощает навигацию пользователям и поисковикам, поскольку формируется своеобразная ссылочная структура. Внутренняя перелинковка также обеспечивает авторитетность страниц, уменьшает процент отказа, положительно сказывается на юзабилити. Это важный шаг продвижения, актуальный для любых многостраничных сайтов.

Анализ поведенческих факторов

В процессе работ собираются сведения о недочетах ресурса: какие страницы пользователи закрывают чаще всего, по каким запросам они попали на сайт и проч. Для улучшения поведенческих факторов применяются различные инструменты, как калькуляторы, таблицы, видеоматериалы. Желательно также проработать сниппеты. Чем интереснее они для человека, тем больше вероятность его перехода на сайт.

Работа с краулингом

Когда планируют этапы SEO продвижения сайта, нередко забывают об одном из них — оптимизации краулингового бюджета. Дело в том, что поисковая система не сканирует весь сайт целиком каждый раз. Отсеять ненужное помогает специальная программа — краулер. Принцип ее в том, что она читает код, анализирует структуру и отправляет собранную информацию в поисковую систему. На основе этих данных Google решает, какие страницы показывать в поиске и на каких позициях.

Если краулер тратит время на ненужные, повторяющиеся или технические страницы, полезные разделы могут остаться без внимания и не попасть в индексацию. Именно поэтому важно управлять краулинговым бюджетом.

Работа с краулингом включает в себя следующее:

• Настройка robots.txt, где нужно отметить, какие страницы можно сканировать, а какие лучше пропустить, и карты сайта, которая подсказывает, какие разделы приоритетные для индексации.
• Анализ в Google Search Console. Через этот инструмент можно понять, какие страницы были просканированы, а какие — проигнорированы, а также где возникают ошибки.
• Удаление дублей и страниц с ошибками. Дублирующийся контент — это лишняя нагрузка для краулера, а страницы с различными ошибками мешают сканированию и отнимают время у поисковых роботов.

Особенно часто проблемы с краулингом возникают у интернет-магазинов и сайтов с множеством фильтров. Каждая такая страница тратит часть краулингового бюджета и мешает поисковику дойти до реально полезного контента. Для устранения этой проблемы SEO-специалисты закрывают от сканирования «мусорные» страницы и очищают сайт от лишних URL, которые перегружают краулеров.

Пошаговая оптимизация страниц

Это системная работа над улучшением каждого элемента страницы. Такой подход позволяет попасть в топ и удержаться там надолго.

Каждая страница сайта — это как мини-продукт: имеет свое назначение, свое место в структуре, свои запросы. Чтобы вывести ее в поиске, нужно пройти несколько шагов, и делать это последовательно.

1. Сначала определяют, зачем эта страница вообще нужна. Это важно для выбора правильного типа контента, нужных ключевых слов и подхода к SEO.
2. На этом этапе кластеризуют ключи. Тогда становится понятно, какую тему раскрыть на странице.
3. Создают или перерабатывают структуру страницы. Специалист помогает разбить информацию на логические блоки, добавить подзаголовки, списки, таблицы и выделения, встроить полезные элементы.
4. Работают с визуальными элементами. При этом важно сжать изображения, задать атрибут alt и выбрать понятное имя файла.
5. Выполняют внутреннюю перелинковку. Ее цель — связать страницы между собой так, чтобы улучшить навигацию и усилить вес важных страниц.
6. На финальном этапе анализируют поведение пользователей. Если видим, что люди уходят быстро, возможно, нужно доработать контент, добавить интерактивные элементы или сократить скучные блоки.

Работа над юзабилити

Удобство пользования ресурсом влияет на поведение и действия посетителя. По этой причине работа над юзабилити строится вокруг получения удобного, современного и понятного сайта. Он должен иметь привлекательный дизайн, логически правильную структуру, а также корректную мобильную версию.

Увеличение конверсий

С целью повышения CR решаются разные задачи: упрощение формы заказа товара, добавление нескольких способов связи, проработка отзывов, настройка имейл-рассылки и т. д.

Удержание позиций

На достижении желаемых мест в выдаче поисковой системы этапы работ по продвижению сайта не завершаются. Проектом нужно заниматься постоянно, ведь алгоритмы меняются, конкуренты улучшают и дорабатывают свои ресурсы. Регулярный мониторинг проекта, внесение нужных доработок позволят удерживать позиции и получать стабильный трафик.

Особенности подхода Elit-Web к раскрутке сайта

Наша компания зарекомендовала себя как надежный партнер, успешно продвигающий сайты для разных сфер. Вот ключевые особенности нашей стратегии:

• Специалисты Elit-Web полностью погружаются в проект, изучают особенности бизнеса, целевую аудиторию, конкурентов, рынок. Такой глубокий анализ позволяет разработать индивидуальную стратегию продвижения, максимально отвечающую потребностям. И это гарантия того, что усилия и средства будут направлены на самые результативные каналы продвижения, без лишних трат.
• Команда использует только самые современные и эффективные методики. Специалисты постоянно отслеживают изменения алгоритмов поисковых систем, а также тренды в сфере цифрового маркетинга. И применяют исключительно белые методы раскрутки, чтобы обеспечить устойчивый рост позиций и трафика на сайт в долгосрочной перспективе.
• Регулярная отчетность и открытый диалог с клиентом. Elit-Web гарантирует полную прозрачность и открытость, поэтому предоставляет доступ к личному кабинету. А также закрепляет за каждым клиентом персонального менеджера. На протяжении всего процесса раскрутки сайта вы будете получать подробные отчеты о проделанной работе и достигнутых результатах, и при необходимости вносить необходимые корректировки.
• Гарантии результата. Компания берет на себя обязательства по достижению определенных показателей продвижения, таких как рост трафика, улучшение позиций в поисковых системах, увеличение конверсий и т. д. Все обязательства прописываются в договоре, и клиенты получают финансовые гарантии.

Такой персонализированный подход позволяет нам максимально эффективно использовать бюджет и достигать максимальных результатов, тем самым обеспечивая долгосрочный успех вашего бизнеса в цифровой среде.

Наши кейсы

Наши цены

Мнение эксперта

«Сегодня SEO-план продвижения серьезно эволюционировал и продолжает изменяться. Алгоритмы Google становятся умнее, и теперь приоритет отдается реальной пользе для пользователя. Среди этапов SEO, которым стоит уделять больше внимания, можно выделить следующие:

• UX-оптимизация;
• работа с E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность);
• оптимизация под голосовой поиск и нейросети;
• локальное SEO;
• углубленная аналитика поведенческих факторов.

SEO больше интегрируется в общую digital-стратегию компании, а значит, требует участия контент-маркетологов, аналитиков и UX-дизайнеров».

​​Клюев Эрик, Head of SEO

Выводы

Глобальные изменения, как деструктуризация, сбор нового семантического ядра и т.д. лучше делать на начальном этапе продвижения. Так как 3-4 месяца на продвижение сайта могут кануть в Лету или возникнет проблема, что правки уже сугубо по техническим причинам внести нельзя. Что значительно застопорит весь процесс дальнейшей оптимизации.

В остальном — не удивляйтесь, если ваш специалист выкатит список на десятки пунктов, в которые будут входить технические, дизайнерские, контентные, юзабилити рекомендации. Так как на сегодня поисковые системы стремятся выводить в ТОП только самые полезные, удобные и оправданные сайты — специалисты стремятся сделать это с каждым попавшим на раскрутку ресурсом. А значит — надо над этим работать.