Етапи просування сайту

У цій статті ми хочемо максимально докладно описати основні етапи просування сайту. Ми склали повний список усіх планів робіт з моменту отримання заявки від клієнта, де детально розповімо про кожен з етапів розкрутки інтернет-ресурсу.

Що таке SEO

SEO-просування сайту — це процес, робота над яким допомагає ресурсу займати більш високі позиції в пошуку. Простіше кажучи, це спосіб зробити так, щоб люди швидше знаходили ваш сайт, коли шукають потрібну інформацію. Усі роботи займають час і потребують системного підходу. Важливими є регулярність контролю та вміння адаптуватися під зміни алгоритмів. Для того щоб підвищити видимість вебресурсу, покращують тексти, структуру сторінок, швидкість завантаження, а також роблять сайт зручним для користувачів і пошукових роботів.

Результати такої роботи не з'являються миттєво. Але вже через кілька місяців можна помітити зростання позицій та стабільний приплив трафіку. А головне, що ефект зберігається надовго, особливо, якщо ви продовжуєте розвивати сайт. Так що SEO — це інвестиція, яка повертається у вигляді постійного зростання кількості клієнтів і бізнесу загалом.

Коли необхідно SEO

Роботи з SEO-просування зазвичай запускають, коли ви хочете отримувати вимірювані результати: клієнтів, замовлення, прибуток. Але при цьому важливо чітко ставити цілі перед фахівцями. На те, що настав час запустити SEO, вказують такі показники:

• невисока видимість сайту у пошуку;
• низька відвідуваність або така структура трафіку, коли більшість відвідувачів переходять на вебресурс із реклами;
• низький рівень конверсії;
• низький середній чек і практично немає повторних замовлень.

Далі, якщо SEO-стратегія побудована правильно, вона може приносити в рази більше, ніж було вкладено. Але при цьому помилково звертатися до SEO-фахівців, коли сайт вже готовий. У 9 з 10 випадків доводиться виправляти помилки в структурі, контенті, дизайні тощо. На це витрачаються гроші і, найголовніше, час.

Набагато вигідніше розробити етапи СЕО-просування ще на стадії проєктування сайту. Це дозволить:

• уникнути критичних помилок;
• побудувати сайт під реальні пошукові запити;
• швидше отримати результат;
• ефективніше використати бюджет.

Якщо ви налаштовані відстежувати реальні бізнес-показники і хочете розвивати сайт заради прибутку, SEO — це ваш шлях. Починайте якомога раніше, ставте чіткі цілі й обирайте тих, хто готовий думати разом із вами про результат.

Аналіз тематики сайту та конкурентів

Роботи над кожним проектом починаються зі збору та аналізу даних. Це необхідно, щоб визначити фактори зростання в ніші та виділити ключові напрямки розвитку інтернет-ресурсу.

Цей етап просування завжди варто починати з конкурентного аналізу: визначити головні конкурентні ресурси, з'ясувати їхню стратегію просування та сформувати власну.

Спочатку складається перелік основних конкурентів. Після цього аналізують такі показники:

1. Трафік . Визначаються відвідуваність конкурентних ресурсів, основні джерела трафіку та ефективність кожного з них.
2. Семантичне ядро . Ця інформація допоможе врахувати більше релевантних запитів під час розширення вашої семантики та структури.
3. Структура . Перевіряється вручну. Дозволяє визначити, наскільки зручна та опрацьована структура конкурентів, порівняти з власною.
4. Контент . Аналіз вмісту сайтів із ТОП-3 видачі за запитами дозволяє визначити оптимальні параметри для наповнення основних типів сторінок вашого ресурсу: кількість символів, щільність входження ключів тощо.
5. Посилальна маса . Дозволяють визначити приблизну кількість доменів і сторінок, що посилаються, основні доменні зони, а також співвідношення різних типів посилань в анкор-листі.

Технічний аудит сайту

На цьому етапі необхідно оцінити ресурс на наявність програмних та технічних помилок. У ході глибокого аудиту виконується:

• парсинг сайту з урахуванням директив robots.txt для кожної пошукової системи. Окремо також опрацьовується мобільна версія ресурсу;
• перевірка технічних недоліків: проводиться пошук дублів, порожніх тег, неканонічних сторінок та ін.;
• аналіз структури сайту та перелінкування. Перевіряється розподіл анкорної складової лінків за певними сторінками, меню, биті посилання;
• перевірка роботи сервісу, швидкість завантаження сторінок, аптаймів.

Цим переліком роботи не обмежені. Потрібно перевірити та проаналізувати все, що здатне перешкодити ефективному просуванню на подальших етапах.

Результатом технічного аудиту стає аналіз знайдених помилок, рекомендації щодо їх усунення та доопрацювання ресурсу в цілому.

Складання семантичного ядра

На даному етапі формується список релевантних запитів, які містяться на сайті. Це необхідно, щоб збільшити наявність ресурсу в пошуку. Розширення СЯ включає три основні аспекти робіт:

• збирання запитів;
• пошук та вилучення нерелевантних ключів;
• кластеризація.

Формування структури сайту

Щоб реалізувати всі етапи СЕО просування, важливо приділити увагу СЯ. Необхідно розширити структуру ядра, щоб залучити нові групи ключів. Крім того, від структури залежить розподіл статичної ваги сторінок і зручність користувальницької навігації.

Щоб ефективно розподілити групи запитів на сайті, створюється карта релевантності, в якій враховуються особливості пошукової видачі за різними типами ключів.

Внутрішня оптимізація

Найчастіше саме технічні помилки перешкоджають природному зростанню позицій сайту. Причин їх появи може бути багато, основні з них:

• відсутність первинної оптимізації на етапі розробки;
• особливості системи керування вмістом сайту;
• доопрацювання ресурсу;
• переїзд в інший домен.

Аналіз технічного стану необхідний, щоб знайти та виправити будь-які недоробки. Наразі ми коротко розглянемо основні етапи.

• Файл robots.txt

Це файл у кореневій папці сайту, від якого залежить, які сторінки вашого ресурсу потраплять до індексу пошукових систем та чи потраплять взагалі.

• XML-картка сайту

Цей допоміжний файл боту швидше визначити: розташування сторінок; пріоритетність; час та частоту оновлень.

• Налаштування мікророзмітки

Мікророзмітка – це спеціальна мова підказок, яка допомагає пошуковим роботам краще розуміти та структурувати контент на сайті. Вона підтримується більшістю популярних пошукових систем, включаючи Google.

• Швидкість завантаження сайту

Час завантаження сторінок сильно впливає на поведінкові фактори та конверсію сайту. Через кожну зайву секунду очікування ви втрачаєте відвідувачів та потенційних клієнтів. Особливо важливо мінімізувати вагу сторінок, якщо значна частка аудиторії вашого ресурсу припадає на мобільних користувачів, адже швидкість мобільного інтернету, як правило, нижча. Більше корисної інформації про підвищення показника PageSpeed ви можете знайти в нашій статті про роботу зі швидкістю завантаження сайту .

• Хлібні крихти

Хлібні крихти демонструють користувачеві найкоротший шлях від головної сторінки до тієї, де він зараз.

• Оптимізація метатегів

Окрему увагу варто приділити метатегам title та description – вони допомагають пошуковій системі зрозуміти, яку тему розкриває контент. Під час перевірки та написання мета-тегів керуйтеся такими критеріями: унікальність; основний ключ; коротко розкривати тему сторінки.

• Оптимізація контенту

Саме завдяки контенту сайт отримує відвідувачів із пошуку. Тому при його створенні важливо в першу чергу керуватися інтересами користувачів: писати корисні тексти, які докладно відповідатимуть на запит користувача. Але не варто забувати про рекомендації пошукових систем.

Оптимізація контенту

На цьому етапі пошуковий оптимізатор вручну прописує заголовки та метатеги. Багато уваги приділяється контенту, оскільки він дуже впливає на ранжування ресурсу. Для розділів сайту пишуться оптимізовані тексти наповнені ключами з урахуванням тематики сторінки. Розміщуються лише унікальні, добре структуровані та корисні для аудиторії статті без переспаму. Оптимізація контенту виконується з урахуванням даних, отриманих під час аналізу топу видачі.

Зовнішня оптимізація

Регулярне нарощування посилальної маси — спосіб забезпечити постійне зростання позицій сайту. Етапи зовнішньої оптимізації сайту зводяться до написання статей з урлом або анкором та розміщення їх на майданчиках-донорах. Але для цього підійдуть зворотні посилання не з будь-яких сайтів. Основні вимоги до таких ресурсів-донорів: подібна тематика; відсутність санкцій від пошукових систем; високі показники Alexa Rank для Google — вебмайстри використовують їх для оцінки трасту домену.

• Зовнішній контент-маркетинг

Гостьові, партнерські чи платні публікації на тематичних інформаційних ресурсах або блогах інших компаній.

• Публікації в інтернет-ЗМІ

Розміщення ваших інтерв'ю на ресурсах новин – це потужний репутаційний інструмент для компанії, а також спосіб отримати якісні посилання та зацікавлені переходи на сайт.

• Крауд-маркетинг

Суть цього методу: залишати посилання у відповідях, коментарях чи рекомендаціях на форумах та блогах. Але такий підхід працює тільки в тому випадку, якщо ви можете принести реальну користь учасникам форуму, наприклад, поділіться корисним контентом.

Внутрішня перелінковка

У етапи оптимізації сайту цей захід варто включити тому, що він спрощує навігацію користувачам та пошуковикам, оскільки формується своєрідна структура посилань. Внутрішнє перелінкування також забезпечує авторитетність сторінок, зменшує відсоток відмови, позитивно позначається на юзабіліті. Це важливий крок для просування, актуальний для будь-яких багатосторінкових сайтів.

Аналіз поведінкових факторів

У процесі робіт збираються відомості про недоліки ресурсу: які сторінки користувачі закривають найчастіше, за якими запитами вони потрапили на сайт та ін. Для покращення поведінкових факторів застосовуються різні інструменти, як калькулятори, таблиці, відеоматеріали. Бажано також опрацювати сніпети. Чим цікавіше вони для людини, тим більша ймовірність її переходу на сайт.

Робота з краулінгом

Коли планують етапи SEO просування сайту, нерідко забувають про один із них — оптимізацію краулінгового бюджету. Справа в тому, що пошукова система не сканує весь сайт цілком щоразу. Відсіяти непотрібне допомагає спеціальна програма — краулер. Принцип її в тому, що вона читає код, аналізує структуру та відправляє зібрану інформацію до пошукової системи. На основі цих даних Google вирішує, які сторінки показувати у пошуку та на яких позиціях.

Якщо краулер витрачає час на непотрібні, повторювані або технічні сторінки, корисні розділи можуть залишитися поза увагою та не потрапити до індексації. Саме тому важливо керувати краулінговим бюджетом.

Робота з краулінгом включає наступне:

• Налаштування robots.txt, де потрібно відзначити, які сторінки можна сканувати, а які краще пропустити, і карти сайту, яка підказує, які розділи пріоритетні для індексації.
• Аналіз у Google Search Console. Через цей інструмент можна зрозуміти, які сторінки були проскановані, а які — проігноровані, а також де виникають помилки.
• Видалення дублів і сторінок із помилками. Контент, що дублюється, — це зайве навантаження для краулера, а сторінки з різними помилками заважають скануванню і забирають час у пошукових роботів.

Особливо часто проблеми з краулінгом виникають у інтернет-магазинів і сайтів із безліччю фільтрів. Кожна така сторінка витрачає частину краулінгового бюджету і заважає пошуковій системі дійти до реально корисного контенту. Для усунення цієї проблеми SEO-фахівці закривають від сканування «сміттєві» сторінки й очищають сайт від зайвих URL-адрес, які перевантажують краулерів.

Покрокова оптимізація сторінок

Це системна робота над покращенням кожного елемента сторінки. Такий підхід дозволяє потрапити до топу і втриматися там надовго.

Кожна сторінка сайту — це як мініпродукт: має своє призначення, своє місце в структурі, свої запити. Щоб вивести її в пошуку, потрібно пройти кілька кроків і робити це послідовно.

1. Спочатку визначають, навіщо ця сторінка взагалі потрібна. Це важливо для вибору правильного типу контенту, потрібних ключових слів і підходу до SEO.
2. На цьому етапі кластеризують ключі. Тоді стає зрозумілим, яку тему розкрити на сторінці.
3. Створюють чи переробляють структуру сторінки. Спеціаліст допомагає розбити інформацію на логічні блоки, додати підзаголовки, списки, таблиці та виділення, вбудувати корисні елементи.
4. Працюють із візуальними елементами. При цьому важливо стиснути зображення, встановити атрибут alt і вибрати зрозуміле ім'я файлу.
5. Виконують внутрішнє перелінкування. Його мета — зв'язати сторінки між собою так, щоб покращити навігацію та посилити вагу важливих сторінок.
6. На фінальному етапі аналізують поведінку користувачів. Якщо бачимо, що люди йдуть швидко, можливо, потрібно доопрацювати контент, додати інтерактивні елементи або скоротити нудні блоки.

Робота над юзабіліті

Зручність користування ресурсом впливає на поведінку та дії відвідувача. З цієї причини робота над юзабіліті будується навколо отримання зручного, сучасного та зрозумілого сайту. Він повинен мати привабливий дизайн, логічно правильну структуру та коректну мобільну версію.

Збільшення конверсій

З метою підвищення CR вирішуються різні завдання: спрощення форми замовлення товару, додавання кількох способів зв'язку, опрацювання відгуків, настроювання імейл-розсилки і т.д.

Утримання позицій

На досягненні бажаних місць у видачі пошукової системи етапи робіт з просування сайту не завершуються. Проєктом потрібно займатися постійно, адже алгоритми змінюються, конкуренти покращують та доопрацьовують свої ресурси. Регулярний моніторинг проєкту, внесення потрібних доопрацювань дозволять утримувати позиції та отримувати стабільний трафік.

Особливості підходу Elit-Web до розкрутки сайту

Наша компанія зарекомендувала себе як надійний партнер, який успішно просуває сайти для різних сфер. Ось ключові особливості нашої стратегії:

• Фахівці Elit-Web повністю поринають у проєкт, вивчають особливості бізнесу, цільову аудиторію, конкурентів, ринок. Такий глибокий аналіз дозволяє розробити індивідуальну стратегію просування, що максимально відповідає потребам. І це гарантія того, що зусилля та кошти будуть спрямовані на найрезультативніші канали просування, без зайвих витрат.
• Команда використовує лише найсучасніші та найефективніші методики. Фахівці постійно відслідковують зміни алгоритмів пошукових систем, а також тренди у сфері цифрового маркетингу. І застосовують виключно білі методи розкручування, щоб забезпечити стійке зростання позицій та трафіку на сайт у довгостроковій перспективі.
• Регулярна звітність та відкритий діалог з клієнтом. Elit-Web гарантує повну прозорість та відкритість, тому надає доступ до особистого кабінету. А також закріплює за кожним клієнтом персонального менеджера. Протягом усього процесу розкрутки сайту ви отримуватимете докладні звіти про виконану роботу та досягнуті результати, і за необхідності вносити необхідні коригування.
• Гарантія результату. Компанія бере на себе зобов'язання щодо досягнення певних показників просування, таких як зростання трафіку, поліпшення позицій у пошукових системах, збільшення конверсій тощо. Усі зобов'язання прописуються в договорі, і клієнти отримують фінансові гарантії.

Такий персоналізований підхід дозволяє нам максимально ефективно використовувати бюджет і досягати максимальних результатів, забезпечуючи довгостроковий успіх вашого бізнесу в цифровому середовищі.

Наші кейси

Наші ціни

Думка експерта

«Сьогодні SEO-план просування серйозно еволюціонував і продовжує змінюватись. Алгоритми Google стають розумнішими, і тепер пріоритет надається реальній користі для користувача. Серед етапів SEO, яким варто приділяти більше уваги, можна виділити такі:

• UX-оптимізація;
• робота з E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, надійність);
• оптимізація під голосовий пошук і нейромережі;
• локальне SEO;
• поглиблена аналітика поведінкових факторів.

SEO більше інтегрується у загальну digital-стратегію компанії, а отже, потребує участі контент-маркетологів, аналітиків і UX-дизайнерів».

​​Клюєв Эрік, Head of SEO

Висновки

Глобальні зміни, як деструктуризація, збирання нового семантичного ядра і т.д. краще робити на початковому етапі просування. Так як 3-4 місяці просування можуть канути в Лету або виникне проблема, що правки вже суто з технічних причин внести не можна. Що значно зупинить весь процес подальшої оптимізації.

В іншому — не дивуйтеся, якщо ваш фахівець викоче список на десятки пунктів, які включатимуть технічні, дизайнерські, контентні, юзабіліті рекомендації. Так як на сьогодні пошукові системи прагнуть виводити в ТОП тільки найкорисніші, зручніші та виправдані сайти — фахівці прагнуть зробити це з кожним ресурсом, що потрапив на розкрутку. А отже, треба над цим працювати.