Ранжирование сайта: что это такое, факторы ранжирования поисковых систем

Каким образом поисковая система определяет последовательность, в которой будут стоять интернет-ресурсы в результатах поисковой выдачи? Этот процесс называется ранжированием сайта и он гораздо сложнее, чем может показаться на первый взгляд. В этой статье мы расскажем о том, что такое ранжирование, как оно происходит и как можно повлиять на ранжирование собственного интернет-ресурса.

Определение термина «ранжирование»

Ранжирование сайта – это присвоение ему определенной позиции (ранга) в результатах поисковой выдачи, относительно страниц других ресурсов. Сайт оценивается поисковой системой при помощи ряда критериев – факторов ранжирования. Которые позволяют поисковой системе определить, насколько полезно содержимое страницы для пользователей.

Изначально ранжирование в Google происходило на основе анализа ключевых слов и показателя PageRank – количества авторитетных доменов, ссылающихся на страницу сайта. PageRank был придуман Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые вдохновлялись методами оценки авторитетности научных работ в Стэнфордском университете: чем больше авторов ссылаются на определенную работу, тем она ценнее.

Со временем процесс оценки сайтов эволюционировал и усложнился. Еще в 2010 году специалист из Google Мэтт Каттс сообщил, что у поисковой системы более 200 факторов ранжирования, но каждый из них может иметь около 50 вариантов для различных тематик.

Что влияет на ранжирование сайта

Мы собрали 11 ключевых факторов, которые напрямую влияют на ранжирование сайта.

Возраст сайта

Домены с длительной историей и стабильной активностью вызывают больше доверия у поисковиков, чем новые площадки. Но при этом нужно понимать, что роль играет не сам возраст, а качество развития сайта за этот период. Более высокие позиции в выдаче занимают сайты, которые регулярно обновляются, имеют стабильный трафик и хороший ссылочный профиль. Их обойти в выдаче достаточно сложно, особенно молодым веб-ресурсам.

Критерии оценки E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T) — это критерии, по которым Google оценивает качество контента:

• Опыт. Контент должен создавать человек, который сталкивался с тем, о чем пишет. Например, он имел опыт использования товаров или услуг или принимал участие в процессе. В таком случае информация будет вызывать доверие у читателя и не восприниматься просто как пересказ чужих слов.
• Экспертность. Над материалами должны работать специалисты, имеющие определенные знания и навыки. Точные формулировки и практические примеры подтверждают экспертность автора и помогают формировать доверие ко всему сайту.
• Авторитетность. Если на сайт часто ссылаются другие ресурсы или упоминают его в своих материалах, он получает устоявшуюся репутацию в нише и воспринимается как надежный источник, которому можно доверять.
• Достоверность. Вся информация должна быть точной, актуальной и проверенной. Устаревшие данные или недоказанные факты негативно влияют на репутацию и могут привести к понижению позиций.

Особенно эти критерии важны для тем YMYL, которые касаются финансов, здоровья и безопасности. Чем выше уровень E-E-A-T, тем значительнее и стабильнее позиции сайта в выдаче.

Мобильная оптимизация

Сегодня подавляющее большинство пользователей заходит на сайты с мобильных устройств. Поэтому мобильная адаптация обязательна. Если пользоваться сайтом на смартфонах неудобно, например текст «прыгает» или кнопки не работают, Google это фиксирует и понижает позиции.

Поведенческие факторы

Поисковые системы учитывают, сколько времени пользователи проводят на веб-ресурсе, переходят ли по страницам и возвращаются ли обратно. Чем дольше посетители взаимодействуют с контентом, тем выше значимость ресурса в глазах алгоритмов. Ведь это означает, что на сайте размещен релевантный и полезный контент, поэтому он заслуживает более высоких позиций в выдаче.

Пользовательский опыт

UX сегодня играет очень важную роль. Простая навигация, четкая структура, грамотный дизайн — ключевые элементы позитивного пользовательского опыта. Google анализирует поведение аудитории и делает вывод: если сайт помогает пользователю достичь цели, значит, он может быть в ТОПе выдачи.

Релевантность контента

Поисковые алгоритмы оценивают контекст и полноту ответа на запрос пользователя. Чтобы удерживать позиции, важно писать по сути, а не просто создавать оптимизированный контент для галочки. Работая над качеством материалов, вы сможете занять более высокие позиции, а также привлечь органический трафик.

Внутренняя перелинковка

Правильные внутренние ссылки направляют пользователя по логичной цепочке, а также помогают поисковым роботам понять структуру сайта и распределить вес между страницами. Если же перелинковка выполнена неправильно, то некоторые страницы могут просто не индексироваться. Поэтому важно, чтобы структура ссылок была грамотной.

Актуальность материалов

Поисковики любят «живые» сайты, где информация регулярно корректируется и дополняется. Даже качественные статьи со временем могут терять свою ценность, если их своевременно не обновлять. Поэтому, чтобы занимать высокие позиции в выдаче, нужно добавлять новые факты и актуализировать информацию.

Коммерческие факторы

Они важны для бизнеса, который предоставляет различные услуги в интернете. Контактная информация, цены, отзывы, разные способы оплаты и понятные условия доставки — все это коммерческие факторы, которые влияют на доверие и пользователей, и поисковых роботов. Поэтому коммерческие страницы должны быть оформлены максимально информативно и прозрачно.

Репутация сайта

У сайта должен быть положительный образ. Если веб-ресурс часто цитируют, а отзывы в основном положительные — поисковики будут считать его надежным и, соответственно, выше показывать в поисковой выдаче. Поэтому для хорошей репутации нужно работать со ссылочным профилем, а также регулярно мониторить отзывы.

Локальное SEO

Этот аспект особенно важен для бизнеса, работающего в конкретном регионе. Чтобы увеличить видимость среди реальных клиентов поблизости, важно оптимизировать карточки Google Business и следить за актуальностью размещенной информации.

Механизм ранжирования

Процесс ранжирования происходит следующим образом: страницы ресурса индексируются поисковым ботом, после чего информация о них вносится в базу поисковых систем. После того как пользователь вводит запрос, поисковая система выдает ему все страницы, где он может найти ответ, выстраивая (ранжируя) их в порядке убывания релевантности, основываясь на факторах ранжирования.

Стоит помнить, что поисковик создает персональную выдачу для каждого пользователя, учитывая его историю поиска, геолокацию и пр. Поэтому по некоторым запросам мы видим собственные варианты SERP, подстроенные под наши особенности.

Принципы ранжирования в поисковых системах

Критерии, которые помогают определить качество сайта у обеих поисковых систем похожи. Однако влияние разных групп факторов на ранжирования ресурса часто отличается.

Одинаково важны для продвижения в поиске следующие факторы:

• технические;
• поведенческие;

Техническая оптимизация – это база для продвижения, без нее ресурс может вообще не попасть в выдачу или отображаться там некорректно. Степень влияния поведенческих факторов постоянно увеличивается. Они помогают поисковикам определить, как сами пользователи относятся к сайту.

Для высокого ранжирования в Google важны следующие группы факторов:

1. Ссылочные. Именно на них основывалась работа ранних версий алгоритма Google, что позволило поисковой системе в разы увеличить качество поиска. Сейчас добавилось множество других критериев оценки, но ссылки по-прежнему играют важную роль в ранжировании.
2. Доменные также обладают высокой степенью влияния. По мнению оптимизаторов, самые важные из них – возраст, история и доменная зона.

Продвигая сайт в поиске, важно уделить внимание:

1. Контенту. Часто решающая роль в ранжировании достается именно наполнению сайта.
2. Коммерческим факторам. Для сайтов в сфере e-commerce особенно важно уделить внимание удобству взаимодействия пользователя с интернет-магазином.

Важно помнить, что поисковые системы учитывают все факторы ранжирования, а потому для эффективного продвижения недостаточно сосредоточить усилия только на самых важных из них.

Как повысить ранжирование сайта

Чтобы повысить позиции сайта, необходима комплексная работа над показателями его качества. Важно помнить, что большинство факторов ранжирования взаимосвязаны. Например, полезный и интересный контент будет способствовать улучшению поведенческих показателей, а также естественному росту ссылочной массы.

Мы считаем, что лучший способ понять, как повысить качество ресурса – оценить его с точки зрения самого пользователя:

• информативность;
• удобство;
• дополнительная ценность, если сравнивать с конкурентами;
• вызывает ли сайт доверие.

Цель поисковых систем – предоставить лучшие результаты поиска именно для пользователя. Если ваш ресурс будет ценен для ЦА, то и проблем с низкими позициями можно не бояться.

Мнение эксперта

«В нашей практике встречались проекты, где даже дорогая реклама не спасала, потому что были проблемы внутри сайта. А после аудита и устранения факторов, которые тормозили рост позиций, нам удавалось выйти в ТОП результатов выдачи всего за полгода. Поэтому в первую очередь нужно разобраться, что такое ранжирование сайта. Тогда вам будет проще принимать решения касательно улучшения эффективности своего веб-ресурса.

При этом нужно понимать, что оптимизация ради позиций уже не работает. Сегодня выигрывают те, кто делает ставку на реальную ценность для пользователя. Улучшение UX, работа с репутацией и коммерческими факторами, построение доверия — вот на чем нужно сосредоточиться, если вы хотите быть лидерами в нише.

И конечно, стоит отказаться от черных методов продвижения. Поисковые роботы научились определять попытки манипулировать алгоритмами. Они накладывают серьезные санкции на нарушителей и даже блокируют веб-ресурсы. Восстановить позиции в таких случаях очень сложно, а иногда и невозможно. Поэтому рисковать однозначно не стоит.»

Клюев Эрик, Head of SEO

Наши кейсы

Наши цены

Подведем итоги

Ранжирование сайта — это процесс, который требует постоянной вовлеченности владельца веб-ресурса. Ведь алгоритмы регулярно меняются, и то, что работает сегодня, завтра уже может не принести желаемого результата или даже навредить. Поэтому, чтобы занимать высокие позиции в выдаче и успешно привлекать целевой трафик, нужно системно работать над своим сайтом и следить за обновлениями алгоритмов.