Ранжування сайту: що це таке, фактори ранжування пошукових систем

Як пошукова система визначає послідовність, в якій стоятимуть інтернет-ресурси в результатах пошукової видачі? Цей процес називається ранжируванням сайту і він набагато складніший, ніж може здатися на перший погляд. У цій статті ми розповімо, що таке ранжування, як воно відбувається і як можна вплинути на ранжування власного інтернет-ресурсу.

Визначення терміна «ранжування»

Ранжування сайту – це присвоєння йому певної позиції (рангу) у результатах пошукової видачі щодо сторінок інших ресурсів. Сайт оцінюється пошуковою системою за допомогою низки критеріїв – факторів ранжування. Які дозволяють пошуковій системі визначити, наскільки корисним є вміст сторінки для користувачів.

Спочатку ранжування в Google відбувалося на основі аналізу ключових слів та показника PageRank – кількості авторитетних доменів, що посилаються на сторінку сайту. PageRank був придуманий Ларрі Пейджем та Сергієм Бріном, які надихалися методами оцінки авторитетності наукових праць у Стенфордському університеті: чим більше авторів посилаються на певну роботу, тим вона цінніша.

Згодом процес оцінки сайтів еволюціонував та ускладнився. Ще в 2010 році фахівець з Google Метт Каттс повідомив, що пошукова система має понад 200 факторів ранжування, але кожен з них може мати близько 50 варіантів для різних тематик.

Що впливає на ранжування сайту

Ми зібрали 11 ключових факторів, які безпосередньо впливають на ранжування сайту.

Вік сайту

Домени з тривалою історією та стабільною активністю викликають більше довіри у пошукових систем, ніж нові майданчики. Але при цьому слід розуміти, що роль відіграє не сам вік, а якість розвитку сайту за цей період. Вищі позиції у видачі займають сайти, які регулярно оновлюються, мають стабільний трафік і хороший посилальний профіль. Їх обійти у видачі досить складно, особливо молодим вебресурсам.

Критерії оцінки E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Е-Е-А-Т) — це критерії, за якими Google оцінює якість контенту:

• Досвід. Контент має створювати людина, яка стикалася з тим, про що пише. Наприклад, вона мала досвід використання товарів або послуг чи брала участь у процесі. У такому разі інформація викликатиме довіру у читача і не сприйматиметься просто як переказ чужих слів.
• Експертність. Над матеріалами повинні працювати фахівці, які мають певні знання та навички. Точні формулювання та практичні приклади підтверджують експертність автора та допомагають формувати довіру до всього сайту.
• Авторитетність. Якщо на сайт часто посилаються інші ресурси або згадують його у своїх матеріалах, він отримує репутацію в ніші і сприймається як надійне джерело, якому можна довіряти.
• Достовірність. Вся інформація має бути точною, актуальною та перевіреною. Застарілі дані чи недоведені факти негативно впливають на репутацію та можуть призвести до зниження позицій.

Особливо ці критерії важливі для YMYL, які стосуються фінансів, здоров'я та безпеки. Чим вищий рівень E-E-A-T, тим значніші та стабільніші позиції сайту у видачі.

Мобільна оптимізація

Сьогодні переважна більшість користувачів заходить на сайти з мобільних пристроїв. Тому мобільна адаптація є обов'язковою. Якщо користуватися сайтом на смартфонах незручно, наприклад текст «стрибає» або кнопки не працюють, Google це фіксує і знижує позиції.

Поведінкові фактори

Пошукові системи враховують, скільки часу користувачі проводять на вебресурсі, чи переходять по сторінках і чи повертаються назад. Чим довше відвідувачі взаємодіють із контентом, тим вищий авторитет ресурсу в очах алгоритмів. Адже це означає, що на сайті розміщено релевантний і корисний контент, тому він заслуговує на вищі позиції.

Користувацький досвід

UX сьогодні відіграє важливу роль. Проста навігація, чітка структура, грамотний дизайн — ключові елементи позитивного користувацького досвіду. Google аналізує поведінку аудиторії і робить висновок: якщо сайт допомагає користувачеві досягти мети, то він може бути в ТОПі видачі.

Релевантність контенту

Пошукові алгоритми оцінюють контекст і повноту відповіді на запит користувача. Щоб утримувати позиції, важливо писати по суті, а не просто створювати оптимізований контент для галочки. Працюючи над якістю матеріалів, ви зможете зайняти вищі позиції, а також залучити органічний трафік.

Внутрішня перелінковка

Правильні внутрішні посилання направляють користувача по логічному ланцюжку, а також допомагають пошуковим роботам зрозуміти структуру сайту та розподілити вагу між сторінками. Якщо ж перелінковка виконана неправильно, деякі сторінки можуть просто не індексуватися. Тому важливо, щоб структура посилань була грамотною.

Актуальність матеріалів

Пошуковики люблять «живі» сайти, де інформація регулярно коригується та доповнюється. Навіть якісні статті з часом можуть втрачати свою цінність, якщо їх вчасно не оновлювати. Тому, щоб займати високі позиції у видачі, потрібно додавати нові факти й актуалізувати інформацію.

Комерційні фактори

Вони є важливими для бізнесу, який надає різні послуги в інтернеті. Контактна інформація, ціни, відгуки, різні способи оплати та зрозумілі умови доставки — все це комерційні фактори, що впливають на довіру і користувачів, і пошукових роботів. Тому комерційні сторінки мають бути оформлені максимально інформативно та прозоро.

Репутація сайту

У сайту має бути позитивний образ. Якщо вебресурс часто цитують, а відгуки переважно позитивні — пошукові системи вважатимуть його надійним і, відповідно, вище показуватимуть у пошуковій видачі. Тому для хорошої репутації потрібно працювати з посилальним профілем, а також регулярно моніторити відгуки.

Локальне SEO

Цей аспект особливо важливий для бізнесу, що працює у конкретному регіоні. Щоб збільшити видимість серед реальних клієнтів поблизу, важливо оптимізувати картки Google Business та стежити за актуальністю розміщеної інформації.

Механізм ранжирування

Процес ранжирування відбувається так: сторінки ресурсу індексуються пошуковим ботом, після чого інформація про них вноситься до бази пошукових систем. Після того як користувач вводить запит, пошукова система видає йому всі сторінки, де він може знайти відповідь, вибудовуючи (ранжуючи) їх у порядку зменшення релевантності, ґрунтуючись на факторах ранжирування.

Варто пам'ятати, що пошуковик створює персональну видачу для кожного користувача з огляду на його історію пошуку, геолокацію тощо. Тому за деякими запитами ми бачимо власні варіанти SERP, підлаштовані під наші особливості.

Принципи ранжирування у пошукових системах

Критерії, які допомагають визначити якість сайту у обох пошукових систем, схожі. Проте вплив різних груп чинників на ранжування ресурсу часто відрізняється.

Однаково важливі просування у пошуку такі факторы:

• технічні ;
• поведінкові ;

Технічна оптимізація - це база для просування, без неї ресурс може взагалі не потрапити у видачу або відображатись там некоректно. Ступінь впливу поведінкових чинників постійно зростає. Вони допомагають пошукача визначити, як самі користувачі ставляться до сайту.

Для високого ранжування в Google важливі такі групи факторів:

1. Посилання . Саме на них ґрунтувалася робота ранніх версій алгоритму Google, що дозволило пошуковій системі у рази збільшити якість пошуку. Зараз додалося безліч інших критеріїв оцінки, але посилання, як і раніше, відіграють важливу роль у ранжируванні.
2. Доменні також мають високий рівень впливу. На думку оптимізаторів, найважливішими з них є вік, історія та доменна зона.

Просуваючи сайт у пошуку, важливо приділити увагу:

1. Контенту . Часто вирішальна роль ранжування дістається саме наповненню сайту.
2. Комерційним факторам . Для сайтів у сфері e-commerce особливо важливо приділити увагу зручності взаємодії користувача з інтернет-магазином.

Важливо пам'ятати, що пошукові системи враховують усі чинники ранжирування, тому для ефективного просування недостатньо зосередити зусилля лише з найважливіших їх.

Як підвищити ранжування сайту

Щоб підвищити позиції сайту, потрібна комплексна робота над показниками його якості. Важливо пам'ятати, більшість факторів ранжирування взаємопов'язані. Наприклад, корисний та цікавий контент сприятиме поліпшенню поведінкових показників, а також природному зростанню маси посилань.

Ми вважаємо, що найкращий спосіб зрозуміти, як підвищити якість ресурсу – оцінити його з погляду самого користувача:

• інформативність;
• зручність;
• додаткова цінність, якщо порівнювати з конкурентами;
• чи викликає сайт довіру.

Мета пошукових систем – надати найкращі результати пошуку саме для користувача. Якщо ваш ресурс буде цінним для ЦА, то й проблем із низькими позиціями можна не боятися.

Думка експерта

«У нашій практиці зустрічалися проєкти, де навіть дорога реклама не рятувала, бо були проблеми всередині сайту. А після аудиту й усунення факторів, які гальмували зростання позицій, нам вдавалося вийти у ТОП результатів видачі лише за півроку. Тому в першу чергу потрібно розібратися, що таке ранжування сайту. Тоді вам буде простіше приймати рішення щодо покращення ефективності свого вебресурсу.

При цьому слід розуміти, що оптимізація заради позицій уже не працює. Сьогодні виграють ті, хто робить ставку на реальну цінність користувача. Поліпшення UX, робота з репутацією та комерційними факторами, побудова довіри — ось на чому потрібно зосередитися, якщо ви хочете бути лідерами у ніші.

І звичайно, варто відмовитися від чорних методів просування. Пошукові роботи навчилися визначати спроби маніпулювати алгоритмами. Вони накладають серйозні санкції на порушників і навіть блокують вебресурси. Відновити позиції у таких випадках дуже складно, а іноді й неможливо. Тому ризикувати однозначно не варто.»

Клюєв Ерік, Head of SEO

Наші кейси

Наші ціни

Підіб'ємо підсумки

Ранжування сайту — це процес, який вимагає постійного залучення власника вебресурсу. Адже алгоритми регулярно змінюються, і те, що працює сьогодні, завтра вже може не дати бажаного результату або навіть зашкодити. Тому, щоб займати високі позиції у видачі й успішно залучати цільовий трафік, потрібно системно працювати над своїм сайтом і стежити за оновленнями алгоритмів.