Что такое расширенные объявления Google Ads и зачем они нужны

В условиях неутихающей конкуренции очень важно знать, как увеличить видимость своей рекламы и выделиться среди множества предложений. Одним из эффективных инструментов, способствующих этому, являются Google Ads расширения. Они не только привлекают внимание потенциальных клиентов, но и повышают вероятность их вовлечения. О том, как с ними работать, расскажем далее.

Что такое расширения объявлений Google Ads?

Расширенные объявления Google Ads — это дополнительные элементы, которые делают рекламу более информативной и заметной. Представьте, у вас есть обычное текстовое объявление о пиццерии. Добавив расширения в Гугл Рекламе, вы можете показать номер телефона для заказа, адрес заведения, ссылки на меню и акции, а также отзывы клиентов. Или, например, в рекламе автосервиса можно разместить кнопку для быстрой записи, список основных услуг, режим работы и специальные предложения для новых клиентов. Такие дополнения делают рекламу более полезной для пользователя.

Назначение дополнений

Итак, зачем нужны расширения Google Ads? Прежде всего они помогают привлечь больше внимания к рекламе и повысить ее эффективность. Когда пользователь видит не просто текст, а дополнительную полезную информацию, вероятность клика значительно возрастает. Например, возможность сразу позвонить в компанию или увидеть ее местоположение на карте экономит время и облегчает принятие решения. Также расширения Гугл Адс увеличивают размер объявления на странице поиска, что выделяет его среди конкурентов. При этом стоимость остается такой же, как и у обычной рекламы, но вы получаете больше места в поисковой выдаче и возможностей рассказать о своих преимуществах.

Почему стоит использовать расширения в рекламе

Рассмотрим ключевые преимущества использования дополнений:

• Повышение оценки эффективности без дополнительных затрат. Использование дополнений положительно влияет на внутренние метрики Google Ads, улучшая позиции вашей рекламы без увеличения рекламного бюджета. Это достигается за счет того, что система воспринимает такие объявления как более релевантные запросам пользователей.
• Заметный рост показателя кликабельности. Статистика показывает, что дополнения способны увеличить CTR на 10% и более. То есть из того же количества показов вы получаете больше целевых переходов на сайт.
• Доминирование в поисковой выдаче. Расширенные объявления занимают больше места на странице результатов поиска, делая рекламу заметней для пользователей, что естественным образом увеличивает количество кликов.
• Оптимизация для мобильного поиска. Современные пользователи всё чаще ищут товары и услуги со смартфонов. Дополнения делают объявления более удобными для взаимодействия с мобильных устройств, позволяя совершать звонки и находить адреса в один клик.

Но ощутимый эффект от внедрения дополнений возможен лишь при понимании того, как использовать расширенные объявления в AdWords. Подробнее об этом расскажем далее.

Типы расширений в AdWords

В Google Ads существуют три основные категории, различающиеся по способу настройки и управления.

Ручные дополнения создаются и настраиваются рекламодателем самостоятельно. Вы полностью контролируете содержание, формат и условия показа дополнительной информации. Например, вы можете добавить конкретные номера телефонов, точные адреса филиалов или необходимые уточнения к товарам и услугам.

Автоматические расширения в Google Ads создаются системой на основе данных с вашего сайта или рекламного аккаунта. Google анализирует контент и автоматически добавляет релевантную информацию к рекламе, например отзывы клиентов или популярные разделы сайта.

Автоматические настраиваемые дополнения представляют собой гибридный вариант. Система генерирует их без участия человека, но вы можете корректировать настройки показов и отключать неэффективные варианты.

Ручные расширения и их виды

Мы рекомендуем отдавать предпочтение именно ручным дополнениям, так как они обеспечивают максимальный контроль над рекламной кампанией и позволяют более точно соответствовать бизнес-целям. Вы можете быть уверены, что отображается актуальная и проверенная информация, а не устаревшие или некорректные данные, которые могли быть сгенерированы автоматически. Кроме того, ручная настройка позволяет проводить A/B-тестирование разных вариантов расширений и оптимизировать их эффективность на основе реальных данных. Рассмотрим основные ручные дополнения.

Дополнительные ссылки

Добавление линков на разные страницы сайта в объявлении позволяет направлять пользователей сразу на интересующие их разделы, например на страницу с акциями, контактами или новинками. В рекламе интернет-магазина можно добавить ссылки на категории товаров, такие как «Распродажа», «Новинки», «Оплата и доставка», что облегчает навигацию и повышает вероятность конверсии. На примере ниже вы можете увидеть, как это реализовано в случае с планировщиком свадеб: в объявлении есть ссылки на скачивание бесплатного чек-листа, а также списка гостей.

Адреса и метки на карте

Это дополнение помогает пользователям быстро найти ваше физическое местоположение. Оно идеально подходит для местных бизнесов, таких как рестораны или магазины, позволяя клиентам легко прокладывать маршрут к вашей точке. Например, если вы управляете кофейней, метка на карте в объявлении даст пользователям возможность сразу увидеть ваше местоположение и посетить вас.

Телефонные номера

Такое расширение от рекламы Гугл дает возможность пользователям напрямую связаться с вашей компанией, кликнув на номер в объявлении. Это особенно полезно для сервисов, где важен оперативный контакт, например для вызова такси, бронирования столиков в ресторане или получения консультаций в клиниках. Прямой звонок из объявления упрощает путь клиента и способствует быстрому решению вопросов.

Мессенджеры

Это дополнение позволяет пользователям отправить сообщение вашей компании через удобные для них платформы, такие как WhatsApp или Facebook Messenger. Это полезно для быстрого взаимодействия с клиентами, особенно если ваш бизнес предоставляет консультации или техподдержку. Например, пользователь может задать вопрос о наличии товара, не выходя из чата, и получить оперативный ответ.

Линки на скачивание приложения

С его помощью вы сможете добавить прямую ссылку для установки вашего мобильного приложения прямо в объявление. Это эффективно для компаний, продвигающих свои приложения, таких как банковские сервисы, магазины или службы доставки. Пользователь может сразу скачать приложение, увидев объявление, что упрощает процесс и увеличивает количество установок.

Отзывы пользователей

Добавив к объявлению реальные отзывы о ваших продуктах или услугах, вы сможете повысить доверие к бренду, демонстрируя опыт других клиентов. Например, если вы продаете бытовую технику, размещение положительных отзывов о популярных товарах может побудить пользователей сделать покупку именно в вашем магазине.

Уточняющая информация

Расширенные объявления Ads содержат краткие дополнительные сведения о вашем бизнесе, такие как «Бесплатная доставка», «Работаем 24/7» или «Гарантия 2 года». Это помогает быстро подчеркнуть ключевые преимущества. В интернет-магазине, например, можно указать «Подарок к первому заказу», что привлечет внимание покупателей, ищущих выгодные предложения.

Описания

Это дополнение используется для описания особенностей товаров или услуг. Оно помогает передать важную информацию и повысить привлекательность предложения. Например, автосалон может добавить описание «Большой выбор автомобилей с пробегом и новыми моделями», чтобы акцентировать внимание на своем ассортименте.

Стоимость

Это дополнение помогает пользователям сразу оценить ваше предложение. Оно удобно для бизнесов с фиксированными ценами, таких как интернет-магазины или сервисы бронирования. Например, туристическое агентство может указать цены на путевки, привлекая клиентов, готовых к немедленной покупке.

Контакты партнеров

Расширенные объявления Ads с контактами партнеров актуальны для компаний, которые работают через сеть представителей. Например, производитель автомобилей может указать контакты автосалонов, где можно приобрести его товар, тем самым облегчая пользователю поиск ближайшего партнера.

Акции

Это дополнение используется для добавления информации о текущих скидках, специальных предложениях или распродажах. Такой подход позволяет привлечь внимание пользователей, склонных к покупкам в период действия акций.

Формы, собирающие лидов

Подобные расширения Google Ads будут полезны для компаний, которые заинтересованы в получении информации о потенциальных клиентах. Например, агентство недвижимости может предложить пользователям оставить свой телефон или электронный адрес для получения консультации по выбору квартиры. Такое решение упрощает процесс взаимодействия и увеличивает количество заявок.

Изображения

Визуальный контент часто оказывает более сильное влияние на принятие решения о покупке, чем просто текст. Поэтому к объявлению стоит добавить визуальные материалы, чтобы сделать его более привлекательным. Это могут быть фотографии товаров и услуг или просто стильные изображения бренда. Например, ресторан может разместить аппетитные фотографии своих блюд, чтобы привлечь внимание и вызвать желание посетить заведение или сделать заказ.

Автоматические адреса

Это полезно для локальных бизнесов, таких как магазины или салоны красоты, поскольку пользователи сразу видят, где находится ближайшая точка. Дополнение с адресами интегрируется с вашим аккаунтом Google Мой бизнес и автоматически отображает адрес расположенного поблизости вашего офиса или магазина.

Автоматические номера телефонов

Когда эта функция активирована, пользователи могут связаться с вами одним кликом, что существенно упрощает процесс коммуникации. А наличие коллтрекинга на сайте позволит точнее оценивать эффективность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.

Автоматические расширения и их виды

От ручных расширений эти отличаются тем, что дополнительная информация к рекламе добавляется автоматически на основе данных с сайта и рекламного аккаунта. Главное преимущество расширения Google Ads — экономия времени на настройке и автоматическая оптимизация под поведение пользователей. Система анализирует эффективность и показывает наиболее результативные варианты. Однако у автоматических дополнений есть существенные недостатки:

• вы не имеете полного контроля над содержимым;
• система может использовать устаревшую информацию или показывать не самые релевантные данные.

Кроме того, автоматические расширения могут не учитывать специфики вашего бизнеса или сезонных изменений.

Рейтинг продавца

Это автоматическое дополнение отображает оценки и отзывы о вашем бизнесе, собранные из различных источников. Google агрегирует информацию о репутации компании и добавляет ее к объявлениям в виде рейтинга. Например, если у магазина электроники высокие оценки на популярных площадках и положительные отзывы клиентов, система автоматически присвоит рекламе рейтинг «4.8 из 5 звезд». Это повышает доверие потенциальных клиентов и выделяет рекламу среди конкурентов.

Динамические линки

Они ​​автоматически добавляются системой на основе анализа структуры и контента вашего сайта. Google определяет наиболее популярные и релевантные разделы и создает дополнительные ссылки к рекламе. Например, для интернет-магазина одежды система может автоматически добавить ссылки на категории «Распродажа», «Новая коллекция», «Женская одежда». Подходящие разделы выбираются на основе статистики их посещений.

Структурированные описания

Это дополнение автоматически извлекает ключевую информацию с вашего сайта и представляет ее в виде структурированных блоков под основным текстом объявления. Система анализирует контент и выбирает наиболее важные характеристики товаров или услуг. Например, для ресторана могут быть автоматически добавлены такие описания, как «Доставка за 60 минут», «Специальное меню для вегетарианцев» и т. д. Это помогает пользователям быстрее принять решение о том, стоит ли делать заказ у вас.

Уточнения

Они используются, чтобы выделить ключевые преимущества и повысить привлекательность предложения для потенциальных клиентов. Это короткие информативные фразы, которые система добавляет к рекламе на основе анализа вашего сайта и поведения пользователей. Google определяет, какая дополнительная информация может быть полезной и релевантной для конкретного запроса. Например, для магазина мебели система может автоматически добавить такие уточнения, как «Бесплатная доставка», «Сборка включена в стоимость», «Гарантия 12 месяцев».

Что влияет на показ расширений

Видимость дополнений в Google Ads определяется несколькими взаимосвязанными факторами.

Прежде всего система оценивает рейтинг объявления, который формируется на основе релевантности ключевых слов, качества целевой страницы и показателей эффективности рекламы. Чем выше рейтинг, тем больше вероятность, что расширения будут показаны. Позиция объявления также имеет критическое значение: дополнения чаще отображаются в рекламе, занимающей верхние строчки в поисковой выдаче.

Google также учитывает доступное пространство на странице: на компьютерах обычно показывается больше дополнений, чем на мобильных устройствах. При этом система постоянно тестирует различные комбинации, чтобы определить наиболее эффективные варианты для каждого конкретного поискового запроса.

Как применять расширенные объявления

Расширения объявлений Ads требуют стратегического подхода. Чтобы достичь максимальной эффективности, мы рекомендуем использовать как можно больше дополнений. Так вы поможете Google самостоятельно определить наиболее результативные комбинации.

Также обратите внимание, что из-за внедрения дополнений может вырасти цена за клик. В таком случае корректируйте ставки вручную, но не спешите удалять расширения — они бесплатно повышают показатель качества рекламы. Обратите особое внимание на актуальность контента, поскольку Google стремится показывать пользователям наиболее полезную информацию.

При оценке эффективности дополнений не фокусируйтесь исключительно на количестве кликов. Вместо этого анализируйте данные по типам кликов, чтобы понять реальный интерес аудитории к различным элементам объявления. Такой подход позволит точнее оценить эффективность каждого расширения и оптимизировать рекламную кампанию соответствующим образом.

Подведем итоги

Грамотно применяя расширения объявлений Ads, вы сможете значительно повысить эффективность рекламных кампаний и привлечь больше целевых клиентов. Не бойтесь использовать разные типы расширений Ads, но при этом обязательно следуйте рекомендациям по их настройке. Это поможет вам добиться максимальной отдачи от рекламных инвестиций. Но не забывайте, что ключ к успеху — это своевременная корректировка настроек и фокус на актуальности предоставляемой информации.