Одним из наиболее эффективных способов продвижения бренда при ограниченном бюджете является размещение баннерной рекламы в интернете. Рекламные баннеры Гугл размещаются более чем на 2 миллионах сайтов и приложений, и достигают более 90% пользователей по всему миру.
Адаптивные объявления
Они состоят из двух основных элементов — текста и графических материалов. При использовании адаптивных медийных объявлений в контекстно-медийной сети Google, система автоматически определяет оптимальный размер баннера для каждого отдельного показа. Обязательно учитывается тип устройства пользователя, на котором будет демонстрироваться реклама, будь то компьютер, планшет или смартфон. Благодаря этому адаптивные баннеры обеспечивают высокую релевантность и удобство просмотра для пользователей на любых устройствах. Рекламодатели получают преимущество в виде улучшенного таргетинга и более эффективного размещения объявлений.
Графические объявления
Они имеют фиксированные размеры и предлагают множество вариантов форматов. Один из самых популярных и широко используемых — это прямоугольный баннер размером 300x250 пикселей (также известный как MPU — Medium Rectangle Unit).
Такие баннеры могут содержать как текстовые, так и графические элементы. Обычно они размещаются в боковой колонке на десктопных сайтах или интегрируются в контент на мобильных устройствах. Баннеры 300x250 пикселей также можно вставлять в середину страниц для разделения текста. Этот формат считается одним из самых кликабельных и эффективных для большинства веб-ресурсов.
Еще один популярный формат — это прямоугольный баннер для Google размером 336x280 пикселей. Он несколько шире стандартного 300x250, но также предназначен для встраивания в контент страниц. Несмотря на меньшую распространенность, по сравнению с MPU, этот формат обеспечивает значительную долю показов и кликов, что делает его хорошим выбором для рекламных кампаний.
Баннер Гугл формата 728x90 пикселей, известный как «таблица лидеров», получил свое название благодаря размещению в верхней части страницы над основным контентом. Такое расположение обеспечивает хорошую заметность и большое количество просмотров.
Еще один используемый формат — на полстраницы. Размеры баннеров Гугл (300х600 пикселей) эффективно привлекают внимание аудитории и, согласно статистике, имеют наилучшие результаты по показам.
Для мобильных устройств часто применяется формат 320x100 пикселей — «большой мобильный баннер». Он вдвое выше стандартного мобильного размера 320x50. При размещении сразу под заголовком сайта такие баннеры для Гугл Адс демонстрируют наилучшие результаты — они хорошо вписываются в экран и не слишком отвлекают от основного контента страницы.
Объявления HTML5
Они представляют собой динамические баннеры, созданные с использованием языка разметки HTML5, CSS и JavaScript. Подобный баннер для Google обладает множеством преимуществ. Во-первых, это интерактивность. Можно добавлять кнопки, формы, анимации, видео и другие элементы для взаимодействия с пользователями. Это делает рекламные объявления более привлекательными, стимулируя вовлечение аудитории.
Во-вторых, баннеры HTML5 предоставляют больше возможностей для креативного дизайна. Вы можете создавать сложные анимации, переходы, элементы управления, что позволяет более эффективно представить информацию о бренде.
Третье преимущество — адаптивность. Такие баннеры автоматически подстраиваются под различные размеры и ориентации экранов на разных устройствах. Это особенно важно для мобильной рекламы.
Каким размерам отдавать предпочтение
Если главная цель — максимальный охват, рекомендуется использовать адаптивные баннеры. Они автоматически подстраивают размеры баннеров Гугл под различные рекламные площадки. Однако если вы хотите разместить рекламу на конкретных позициях, лучше выбрать баннеры с фиксированными размерами. Обратите внимание, что размер файла любого баннера не должен превышать 150 КБ.
Подведем итоги
Как правило, баннеры больших размеров работают лучше маленьких. Это логично, поскольку крупная реклама занимает больше места на экране и с большей вероятностью привлечет внимание пользователя. Считается, что чем больше баннер, тем выше шанс конверсии после клика. Рекламодатели, использующие преимущественно крупные форматы, обычно достигают высокого CTR.
Однако это не значит, что следует использовать только большие стандартные размеры баннеров Google. В некоторых случаях такой подход может снизить эффективность кампаний. Чтобы максимизировать охват, маркетологам необходимо комбинировать популярные и эффективные размеры. Статистика показывает, что наиболее результативны форматы Google Ads Banners — 300x250 и 728x90 пикселей. Но универсального оптимального размера баннера для всех кампаний не существует.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!
