Резкое снижение трафика на сайте – не слишком редкое явление, в большинстве случаев посещаемость можно вернуть к прежним показателям или даже повысить, если вовремя обнаружить и устранить причину. Поэтому если вы столкнулись с подобной проблемой – не стоит паниковать, наилучшим решением будет комплексный аудит ресурса, который поможет выявить ключевые недоработки на сайте.
Если же вы самостоятельно занимаетесь продвижением ресурса или хотите лучше разбираться в том, чем занимаются ваши оптимизаторы – эта статья будет полезна. Мы рассмотрим основные причины падения трафика на сайте, а также определим, что делать в каждом из перечисленных случаев.
Что делать, если посещаемость резко снизилась
Если посещаемость сайта упала – это не всегда следствие ошибок на сайте. В первую очередь стоит проверить, не сезонное ли это снижение потребительского спроса. В нишах с сезонными товарами очень часто наблюдается цикличные колебания трафика каждый год. В определенный период у пользователей наименьший спрос на ваш товар или услугу. Например, зимняя одежда летом продается гораздо хуже и это нормальное явление.
Отследить сезонные колебания спроса вы можете при помощи сервиса Google Trends. Просто введите нужный вам запрос, укажите свой регион и временной интервал в несколько лет, как показано на рисунке. Чтобы детальнее отследить динамику трафика по месяцам, выберите интервал 12 мес. Если причина не в сезонности, переходим к следующему разделу.
7 основных причин падения посещаемости
Так как SEO приносит больше половины посещений для большинства многостраничных ресурсов, как правило, резкое снижение посещаемости – следствие проблем с поисковой оптимизацией. Рассмотрим основные причины.
1. Апдейт алгоритмов ранжирования
Алгоритмы, ранжирующие сайты в поисковой выдаче, постоянно дорабатываются и обновляются. В этом случае причина просадки трафика – не ваши действия, а изменение методов оценки качества ресурса, например, смещение приоритетов в сторону определенных показателей.
При изменении алгоритмов просадки будут не только у вас, но и на других похожих сайтах. Поэтому конкурентный анализ позволит быстро проверить, является ли падение трафика следствием внешних изменений.
2. Фильтры
Фильтры поисковых систем – самая пугающая причина ухудшения посещаемости для многих вебмастеров. Дело в том, что после санкций, наложенных поисковыми системами, не всегда удается полностью реабилитировать ресурс, даже если устранить их причину. Фильтры могут быть следствием следующих действий:
- размещение неуникального контента;
- массовая закупка временных ссылок;
- переспам ключевыми запросами;
- клоакинг.
В результате сайт полностью или частично могут удалить из индекса, или же произойдет его пессимизация. Уведомление о фильтре вы можете увидеть в личном кабинете для вебмастера.
3. Потеря внешних ссылок
Частой причиной просадок является потеря ссылочного веса, а как следствие – понижение в ранжировании. Это происходит, если закупать на биржах временные бэклинки. Когда их срок действия заканчивается, ссылки удаляют из-за чего ресурс теряет PageRank, а значит позиции и трафик. Используя подобный метод вы также рискуете навлечь на себя фильтр.
Чтобы отследить динамику ссылочного профиля, вы можете использовать сервисы Ahrefs или Serpstat.
4. Ошибки на самом сайте
К самым частым ошибкам можно отнести:
- Некорректная настройка индексации: попадание в индекс лишних страниц, дублирующийся контент, скрытые от индекса посадочные страницы.
- Низкий показатель PageSpeed – следствие перегруженности страницы «тяжелыми» элементами.
- Некорректный URL недавно созданных страниц – адрес страницы состоит из случайного набора символов;
- Неработающие ссылки, инструменты, кнопки, формы захвата и т. д.
Чтобы определить ошибки и устранить их, понадобится помощь специалиста по SEO. Чтобы ускорить его работу, предоставьте список недавних работ, проведенных на сайте.
5. Изменение внутренних ссылок
Внутренняя перелинковка влияет на скорость индексации, удобство и распределение ссылочного веса между страницами. Если она сделана неправильно, сайт может начать терять не только поисковый трафик, но и посетителей, которым не удалось перейти на релевантную страницу.
Подобная проблема часто возникает, если структура сайта недавно расширялась, или вы переезжали на новый домен.
6. Ухудшение поведенческих факторов
Поведенческие факторы – один из ключевых критериев в ранжировании. На них влияет:
- качество контента;
- скорость загрузки страниц;
- адаптивность;
- юзабилити.
Отследить поведенческие факторы сайта вы можете при помощи Google Analytics.
7. Вредоносный код
Если сайт плохо защищен от взлома, или вы использовали нелицензионные готовые программные решения на нем, то есть большой риск получить вредоносный код. В результате вы будете терять пользователей из-за медленной работы ресурса, огромного количества неуместных рекламных объявлений и не релевантного контента.
Обнаружить вирус можно по признакам, перечисленным выше. Чтобы избавится от него, понадобится помощь опытного программиста.
