Что такое black hat seo?

SEO-специалисты, которые занимались продвижением сайтов еще в начале двухтысячных, наверняка вспомнят «золотые времена» черного SEO. Это был период, когда задачей «сеошника» было обыграть поисковый алгоритм и тем самым вывести продвигаемый сайт в топ поисковой выдачи. И да, в то время различные черные методы оптимизации действительно работали, а санкции из-за них применялись редко.

К счастью, времена черного SEO остались в прошлом. Сегодня их применяют все реже, а поисковики оперативно их обнаруживают и предпринимают соответствующие меры. Вплоть до пожизненного бана площадки, которую продвигают подобным образом.

Сегодня мы расскажем, какие существуют методы черного SEO, как они работают и почему мы их не используем. Будет интересно!

Что такое черная оптимизация сайта?

Черной оптимизацией называют методы продвижения сайта, запрещенные поисковыми системами. Примечательно, что они могут быть эффективнее белого SEO, но и несут большие риски попасть под фильтры Google. Как следствие — ваш сайт может просто «выпасть» из результатов поисковой выдачи.

Мы настоятельно не советуем использовать черные методы SEO! Вся последующая информация предназначена исключительно для ознакомления и не является рекомендацией.

Черные методы поисковой оптимизации

Для лучшей наглядности предлагаем рассмотреть черные методы SEO на конкретных примерах. Не используйте их и не заказывайте продвижение сайта в SEO-студиях, в которых не уверены.

Клоакинг

Это метод черного SEO, при котором создается две версии страницы: первая — с хорошим информативным и читабельным контентом для пользователей, вторая — переспамленная ключами для поисковиков. Этот метод достаточно сложный, так как требует умения «подкладывать» альтернативную версию сайта поисковым системам. За подобные методы черного SEO предусмотрен пожизненный бан.

Как проверить сайт на клоакинг?

Один из наиболее простых способов проверить сайт на клоакинг — использовать инструмент Google Webmaster Tools — Fetch as Googlebot. В разделе «Сканирование» нужно выбрать пункт «Посмотреть как Googlebot» и ввести интересующей URL страницы. Вы увидите исходный код, который видят поисковики. Сравните его с кодом вашей страницы и убедитесь, что они идентичны.

Дорвеи

Создание дорвеев — это черное SEO, работающее следующим образом:

1. Создается сайт (как правило одностраничный) и наполняется низкокачественным, часто автоматически сгенерированным контентом с огромным количеством высокочастотных и среднечастотных ключей.
2. Ресурс поднимается в списке выдачи поисковых систем и приводит пользователей на сайт.
3. При переходе по ссылке сайт перенаправляет пользователя на основной ресурс, который уже заточен под людей и приносит основную прибыль.

То есть черными методами продвигается именно «сайт-подкладка, а к основной площадке у поисковиков как таковых претензий нет. Сейчас, однако, поисковые роботы быстро обнаруживают дорвеи и банят их. Но метод все еще используется.

Пример сайта дорвея

Распознать дорвей, как правило, можно буквально «на глаз». Некачественный и переспамленный ключевыми словами контент — один из главных признаков.

Как видите, текст совершенно нечитабельный и явно ориентирован не на людей, а на поисковых роботов.

Свопинг

Принцип следующий: создается сайт любой популярной тематики, оптимизируется и продвигается. А когда он занимает высокие позиции в выдаче, тут же меняются его тематика, дизайн и наполнение. Как правило, таким образом продвигают различные онлайн-казино, порноресурсы и тому подобное. Обычно поисковики обнаруживают «подмену» в течение пары месяцев, но даже этого времени достаточно, чтобы собрать огромный трафик и хорошо заработать. Похожий подход нередко используется в социальных сетях — администраторы раскручивают паблик популярной тематики, а затем полностью его перепрофилируют.

Кстати, у нас есть статья по этой теме: «SEO раскрутка сайтов в запрещенных тематиках». Рекомендуем ознакомиться!

Раскрутка сайта сателлитами

Сателлиты (или сайты-спутники) — это веб-ресурсы, которые нужны исключительно для продвижения определенного сайта. Такие сателлиты создаются на бесплатных платформах, а их число порой достигает сотен и даже тысяч единиц. На них размещают ссылки на продвигаемую площадку, тем самым формируя огромную внешнюю ссылочную массу. Контент здесь, как правило, совершенно нечитабельный и переспамленный ключевыми словами.

Сателлиты действительно могут помочь основному сайту быстро выйти в топ. Но почти всегда это в итоге приводит к блокировке и самих сателлитов, и сайта, на который они ссылаются.

Скрытые ссылки и текст

Существует масса способов скрыть текст и ссылки от пользователя, но оставить его видимым для поисковиков:

• текст совпадает по цвету с фоном;
• текст скрыт посредством CSS;
• текст спрятан за изображением;
• текст шрифтом нулевого размера;
• невидимые ссылки, которые прячут в прозрачных изображениях размером в 1px.

Обратите внимание! Скрытый текст — это не всегда признак черного SEO. В определенных случаях это, наоборот, плюс. Например, когда вы повышаете доступность сайта при помощи атрибута <alt> тега <img>, добавляя текстовое описание для изображения.

Копирование и использование чужого контента

Попытки продвигаться за счет чужого контента — все еще довольно распространенная практика, хотя подобные действия категорически не приветствуются поисковыми системами. Более того, они нарушают закон об авторском праве.

Оригинальный контент (в главной степени тексты) всегда имеет приоритет в выдаче. Тем не менее, если у вас скопируют тексты и разместят на другом сайте, это может негативно сказаться и на ваших позициях. Поэтому важно отслеживать подобные действия, проверять страницы и тексты на уникальность и при необходимости предпринимать меры. Например, вы можете обратиться к администраторам ресурса, написать письмо хостингу, отправить жалобу в техподдержку Google. Иногда дело и вовсе доходит до суда.

Линкбомбинг

Метод Black Hat SEO, суть которого в том, что анкор ссылки не соответствует тематике сайта/страницы. Например, сайт занимается продажей корма для животных, но на него ведет ссылка, зашитая на фразу «скачать Windows 11 бесплатно». Это делается, чтобы просто нагнать на сайт трафик (пусть и нецелевой) за счет популярного запроса. Это наказывается баном. Кстати, подобные действия могут осуществлять конкуренты в отношении вашего сайта, чтобы загнать его под фильтры поисковых систем. Поэтому необходимо отслеживать линкбомбинг и по возможности пресекать его.

Накрутка поведенческих факторов

Поведенческие факторы — один из ключевых элементов ранжирования сайта. Это и количество посетителей, и время, проведенное ими на сайте, и глубина просмотра страниц, и прочее. Черные методы продвижения нередко включают такую накрутку. Для этого либо используются специальные программы, либо привлекаются фрилансеры, которые за небольшую плату выполняют требуемый алгоритм действий: переходят по ссылке, проводят на сайте n-ное количество времени, посещают 2—3 страницы и т. д.

Вот яркий пример заказа для накрутки поведенческих факторов на фриланс-бирже:

Стоит ли использовать Black Hat SEO?

Все методы Black Hat SEO — это попытки манипулировать поисковыми алгоритмами. Проблема в том, что рано или поздно поисковики среагируют на подобные действия. Результат — пожизненный бан. Ваш сайт потеряет рейтинг и веб-трафик, а вы — клиентов. Попытки поскорее выйти в топ поисковой выдачи способны в итоге привести к колоссальным финансовым убыткам, а в некоторых случаях становятся причиной краха бизнеса.

«Быстрый результат не стоит таких рисков», — мнение эксперта

Когда-то еще на старте работы Elit-Web у нас был опыт работы с черными инструментами продвижения — попытка накрутить поведенческие факторы. К счастью, мы очень быстро поняли, что это изначально было плохой идеей и ничего хорошего от подобных инструментов ждать не стоит. Черные методы SEO — это всегда большие риски и отсутствие какого-либо прогнозирования. Результаты очень непредсказуемые, а риски слишком большие.

Сейчас мы работаем только «в белую» — открыто, безопасно и прогнозируемо. И поверьте нашему опыту, быстрый рост по некоторым позициям точно не стоит того, чтобы получить пессимизацию на полгода или вообще вылететь из поисковой выдачи.

Евгений Шепель, SEO team lead

Как защитить сайт от черного SEO?

Проблема в том, что, даже если вы используете исключительно белые методы продвижения, конкуренты могут применять черное SEO против вас. К сожалению, такая практика недобросовестной конкуренции все еще существует.

Самые распространенные методы, которые могут применять против вашего сайта третьи лица:

• закупка спамных ссылок на некачественных ресурсах;
• удаление хороших ссылок;
• кража контента и его публикация на спамных площадках;
• компрометирование сайта.

Отследить все действия злоумышленников и быстро обнаружить, что против вас применяют черные техники оптимизации, сложно. Первые «симптомы» — это резкое снижение объемов трафика, ухудшение позиций, фильтры поисковиков и проблемы с технической составляющей вашего ресурса. Советуем ознакомиться с нашей статьей «Почему позиции сайта падают».

Не существует на 100% эффективного метода защиты от черного SEO. Но все же некоторые полезные рекомендации мы можем дать:

1. Настройте оповещения в Google Search Console. Так вы сразу будете получать отчеты о подозрительных действиях, атаке вредоносного ПО, выпадении некоторых страниц из индексации и т. д.
2. Периодически проводите аудит обратных ссылок. Для этого можно использовать Ahrefs, Open Site Explorer и их аналоги. Это позволит вовремя обнаруживать плохие ссылки и удалять их.
3. Повысьте безопасность сайта. Используйте сложный пароль доступа к админке, а если ваш ресурс работает на CMS WordPress, установите плагин Google Authenticator. Не лишним будет создать резервные копии сайта, файлов и базы данных.
4. Регулярно проверяйте, не опубликован ли ваш контент на других ресурсах. Для этого можно использовать платформу Copyscape.com либо проверять отдельные тексты через сервисы проверки уникальности: Text.ru, Content Watch, Advego Plagiatus и другие.
5. Мониторьте упоминания в соцсетях. Злоумышленники могут создавать фальшивые учетные записи, использовать название и аутентику вашего бренда, выставлять вас в негативном свете. Подобные действия не совсем относятся к черному SEO, но все же следите за этим.

И последний совет: не заводите врагов в Сети. Плохие отношения с клиентами, конкурентами и даже партнерами могут навредить в первую очередь вам. Старайтесь оперативно урегулировать любые конфликтные и спорные ситуации, а не развивать их.

Итоги

Мы настоятельно не рекомендуем использовать запрещенные методы продвижения. Если лет десять назад еще были шансы, что поисковики «не заметят» подобных действий, то сейчас это лишь вопрос времени. Google, Bing и другие поисковики постоянно совершенствуются, а их требования к используемым методам оптимизации сайта становятся все более жесткими.

Если вы не хотите, чтобы ваш ресурс получил вечный бан, используйте только белые методы SEO-оптимизации. Да, они не дадут столь же быстрых результатов, но и не повлекут за собой лишних рисков.