Что такое Display & Video 360 и чем он полезен в 2026 году

Медийная реклама довольно быстро развивается. Именно поэтому сегодня у бизнеса есть множество эффективных инструментов для привлечения аудитории и получения конверсий. Один из них — это платформа Display & Video 360, которая в 2026 году понадобится каждому профессиональному маркетологу.

Оптимизация DV360 — что это?

Простыми словами, это процесс улучшения программатик-кампаний на платформе Google Display & Video 360. Его главная цель — повысить эффективность и результативность рекламы. Оптимизация подразумевает работу с ключевыми элементами рекламных кампаний: ставками, параметрами аудиторий, качеством креативов и корректным анализом полученных результатов. Это позволяет максимально эффективно использовать рекламный бюджет и улучшать такие важные метрики, как CTR, CVR и ROAS.

Сравнение Display & Video 360 и Google Ads

Google Реклама и DV360 — платформы, являющиеся частью Google Marketing Platform, но они ориентированы на разные потребности рекламодателей и выполняют разные функции.

Google Ads — универсальный инструмент, который подойдет практически любому бизнесу: как маленьким предприятиям, так и крупным компаниям. С его помощью можно запускать поисковые объявления, баннерную и видеорекламу в КМС и YouTube, а также продвигать мобильные приложения. Это отличный инструмент для быстрого старта — он имеет простой интерфейс и автоматизированные стратегии ставок. Поэтому подходит для решения типичных задач онлайн-рекламы.

Display & Video 360 — это DSP-платформа профессионального уровня, которая используется для комплексного управления медийной рекламой. DV360 Google имеет расширенные инструменты для запуска рекламных кампаний разных форматов. Благодаря таким возможностям кастомизации, эта платформа является оптимальным решением для крупных компаний и маркетинговых агентств, заинтересованных в масштабировании. В целом, DV360 — это выбор тех, кому требуется максимальный контроль РК.

Аргументы для выхода за пределы Google Ads

Первое существенное преимущество — это более широкие возможности таргетинга. Google Ads работает в основном с ключевыми словами в ответ на конкретный запрос пользователя. И несмотря на то, что в КМС доступны разные виды таргетинга, например, по интересам или намерениям аудитории, набор опций достаточно стандартный. А Google DV360 предлагает гораздо больше вариантов таргетинга. В частности:

• расширенный доступ к данным рекламодателя First-Party Data;
• интеграция с внешними источниками Third-Party Data;
• геотаргетинг с высокой детализацией и т. п.

В целом, работа с аудиториями в Дисплей DV360 более многогранна и точна.

Второе важное преимущество — разнообразие форматов рекламы. Google Ads поддерживает основные из них:

• текстовые объявления;
• адаптивные и стандартные медийные баннеры (КТС);
• видеорекламу (YouTube, КМС);
• товарные объявления (Google Покупки);
• продвижение приложений.

И этого набора обычно достаточно для большинства базовых задач. Однако Google Ads имеет довольно существенные ограничения по креативным сценариям, а также размещению и интерактивности. В то время как DV360 дает возможность работать с разнообразными рекламными форматами на разных площадках (сайты, программы, Connected TV, Digital Out-of-Home). Это может быть:

• аудиореклама;
• нативная реклама;
• интерактивные объявления и т .д.

Помимо этого, платформы отличаются моделями закупок. Google Ads работает преимущественно через аукцион — «победитель» определяется по ставке и качеству объявления. А в GMP DV360 назначение ставок происходит по другой схеме. Более подробно о ней рассказываем дальше.

Еще одна причина для выхода за пределы Google Ads — это максимально подробная отчетность в DV360. Рекламодатель получает возможность отслеживать множество метрик: как базовые (показы, просмотры, клики и конверсии), так и расширенные (процент просмотров в полноэкранном режиме, стоимость одного просмотра и прочее). Эта информация помогает глубже осознать поведение аудитории. К тому же большинство метрик напрямую связано с настройками кампаний. И анализ позволяет оперативно вносить необходимые изменения, повышая общую эффективность продвижения.

Расширенные стратегии назначения ставок DV360

Одно из ключевых преимуществ DV360 — автоматизированное назначение ставок, работающее на базе искусственного интеллекта Google. Умные стратегии помогают обеспечить максимально эффективное использование рекламного бюджета. Корректировка ставок происходит в режиме реального времени в зависимости от вероятности достижения поставленных целей. Благодаря этому система своевременно реагирует на изменения в поведении аудитории, качество инвентаря и другие сигналы, влияющие на результативность продвижения.

Стратегии автоматического назначения ставок

DV360 предлагает несколько стратегий, каждая из которых оптимизирована под определенный тип ожидаемого результата:

Выбирать стратегию нужно, отталкиваясь от желаемого результата, а также качества и объема ваших данных.

Оптимизация ставок

Следует понимать, что DV360 способен обеспечить высокую эффективность рекламных кампаний, но только при условии, что рекламодатель создал корректные возможности для работы. Результативность кампаний может снизить как неверно поданные сигналы, так и слишком частые изменения параметров. Поэтому чтобы DV360 работала максимально точно и эффективно, нужно выполнить следующее:

1. Корректно настройте Floodlight. Важно убедиться, что события конверсий правильно настроены и привязаны к соответствующим кампаниям. Алгоритмы нуждаются в четких, не дублируемых сигналах. Если вы допустите ошибку, это может привести к неэффективным затратам или потере возможности участвовать в аукционах.
2. Точно сегментируйте позиции. Следует избегать объединения разных нацелений в одну позицию. Разделяйте их по ключевым параметрам: географии, типу устройства или формату. Это необходимо для обучения алгоритмам, а им будет проще принимать правильные решения по ставкам.
3. Соблюдайте период обучения алгоритмов. Такие стратегии, как tCPA и tROA требуют времени и достаточного объема информации. Поэтому до завершения обучения не следует вносить изменения в бюджеты, частоту показа, таргетинг или другие параметры. Это мешает алгоритмам учиться и снижает эффективность оптимизации.
4. Используйте модели атрибуции на основе данных DV360, где это возможно. Так вы сможете быть уверены в том, что стратегия ставок правильно оценивает разные точки взаимодействия, особенно в многоканальной среде. А значит, алгоритмы будут принимать более обоснованные решения по ставкам и распределению бюджета.

Кроме этого, очень важно постоянно контролировать темп и распределение издержек. Это позволит вам обеспечить равномерное использование бюджета в соответствии с планом и избежать перерасхода средств.

Настройка ставок для детального контроля

В тех случаях, когда стандартные стратегии не в состоянии удовлетворить все потребности бизнеса, используется механизм Custom Bidding. Эта функция особенно важна для крупных брендов, компаний со сложными воронками продаж, B2B-сегментами и нишевыми рынками. С ее помощью можно создавать пользовательские модели ставок, используя собственные данные и расширенные сигналы для принятия решений по ставкам. Другими словами, рекламодатель может «научить» систему строить стратегию ставок именно так, как нужно ему.

Вот несколько ситуаций, в которых использование Custom Bidding будет целесообразным: 

1. Оценка стоимости пользователя не только по факту конверсии, но и по его пожизненной ценности.
2. Предоставление приоритета новым клиентам, даже если их привлечение еще не приносит прямой выгоды, но важно стратегически.
3. Интеграция данных об офлайн-конверсиях или прогнозных оценках непосредственно в логику ставок.

При правильной настройке этой функции вы сможете подстроить работу DV360 под конкретные бизнес-приоритеты. Чтобы избежать некорректной работы алгоритмов, в первую очередь нужно сформулировать, что именно имеет максимальную ценность для вашего бизнеса: прирост новых клиентов, LTV и т. д. Далее следует синхронизировать действия Floodlight с логикой алгоритма. Это очень важный момент, ведь если события будут настроены без точных триггеров и дублирования, алгоритм будет получать неправильные или противоречивые сигналы. После завершения настройки обязательно проведите тестирование, используя небольшой бюджет. Это позволит выявить потенциальные ошибки, прежде чем они приведут к нерациональному использованию средств.

Интеллектуальный таргетинг с DV360

Одно из преимуществ инструмента — это гибкая система подбора аудитории, учитывающая широкий спектр сигналов. Благодаря интеллектуальному таргетингу реклама демонстрируется именно тем пользователям, с которыми вероятность взаимодействия самая высокая.

Ключевые направления таргетинга:

1. Демографическое и географическое. Вы можете сегментировать аудиторию по возрасту и полу, а также задавать точные локации.
2. По времени суток и днях недели. Платформа позволяет управлять тем, в какие часы и дни недели показываются объявления. Благодаря этому вы можете взаимодействовать с аудиторией в периоды ее высокой активности.
3. По устройству, браузеру и операционной системе. Это помогает улучшить релевантность показов.

Кроме того, вы можете настроить таргетинг на определенные аудитории:

1. Google Audiences (2nd-party). Это сегменты, сформированные самим Google, в соответствии с интересами, намерениями, привычками пользователей и т. д. Это те же аудитории, с которыми вы уже могли работать в Google Ads.
2. Floodlight аудитории. Создаются на основе конкретных действий пользователей на вашем сайте или в приложении. А также используются для запуска эффективных ремаркетинговых кампаний.
3. DMP-аудитории. Они создаются на основе данных, собранных партнерами из их собственных источников.
4. 3rd-party аудитории. Это платные аудитории от сторонних поставщиков, доступных непосредственно в интерфейсе DV360. Стоимость таких сегментов прилагается к CPM.
5. Google Analytics 4. Интеграция с GA4 позволяет использовать свои сегменты и поведенческие данные в DV360.

Оптимизация структуры

В Display and Video 360 структура рекламных кампаний имеет четкую иерархию:

1. Уровень партнера (Partner). Это самый высокий уровень, на котором управляют глобальными настройками: использование данных, выставление счетов и политики интеграции.
2. Уровень рекламодателя (Advertiser). Здесь работают отдельные бизнес-подразделения или бренды, а также настраиваются теги Floodlight, шаблоны отчетности и хранятся все кампании.
3. Уровень кампаний (Campaign). Он объединяет несколько заказов, имеющих общую цель: например, повышение узнаваемости или стимулирование продаж.
4. Заказ на размещение (Insertion Order). На этом уровне определяется бюджет, временные рамки показов, базовые настройки таргетинга и т. д.
5. Позиции (Line Items). Здесь решается конкретная стратегия ставок, источников инвентаря, таргетирование и креативы.
6. Креативы (Creatives). На этом этапе работают непосредственно с показываемыми аудитории форматами рекламы.

Чтобы все работало с максимальной эффективностью, важно избегать дублирования или пересечения аудиторий. Как показывает опыт, один из самых эффективных подходов — создание позиций под каждый этап воронки продаж:

1. Поисковые позиции — верхняя часть воронки. Ключевая цель — охватить широкую аудиторию и привлечь пользователей, еще не знакомых с брендом. Чтобы избежать нерелевантных показов, исключите CRM-сегменты. Также рекомендуем использовать более низкие ставки и ограничивать частоту показов для контроля затрат. Сосредоточьтесь на сборе данных — это необходимо для машинного обучения и последующего запуска ремаркетинговых кампаний.
2. Поведенческие позиции — середина воронки. Ключевая цель — привлечь пользователей, которые демонстрируют интерес: просматривают страницы сайта, взаимодействуют с контентом и т. д. Лучшая стратегия — использование собственных поведенческих данных, сегментов на основе событий Floodlight и сигналов рыночного взаимодействия. Кроме этого, рекомендуем разделять аудитории по типам поведения (брошенная корзина, повторный визит, просмотр ключевых страниц) и адаптировать свои креативы в соответствии с этим.
3. Позиции ретаргетинга и ремаркетинга — нижняя часть воронки. Цель: повторное привлечение заинтересованных пользователей для повышения конверсий. Используйте теги Floodlight и мобильные идентификаторы для идентификации и таргетинга пользователей на основе давности и глубины взаимодействия. Советуем увеличить ставки и ограничить частоту показов (например, 1–7 дней). Также необходимо упорядочить позиции в соответствии с интервалами давности (например, 1–7 дней, 8–30 дней). Кроме того, следует настроить креативы так, чтобы они отображали поведение пользователя. К примеру, демонстрировали продукт, пересмотренный ранее.

Такой подход поможет вам построить логическую структуру рекламных кампаний и показывать релевантные объявления на каждом этапе воронки продаж. Благодаря этому вы можете максимально правильно использовать рекламный бюджет.

Ключевые показатели DV360 для отслеживания

Поддерживаемые форматы рекламы

Display Video 360 поддерживает различные форматы рекламы, что позволяет охватывать аудиторию практически где угодно. Начнем со стандартных форматов:

1. Display. Это классические баннерные объявления, которые показываются на сайтах Google и партнерской сети. Это могут быть статические изображения, баннеры HTML5 и т. д.
2. Video. Это видеореклама, которая может размещаться на YouTube и других сторонних сайтах со встроенными видеопроигрывателями.
3. Аудио. Объявления, транслируемые в потоковых сервисах, онлайн-радио и YouTube Music.
4. In-App Ads. Реклама внутри мобильных приложений (как баннерная, так и видео).
5. App Install. Формат для продвижения мобильных приложений с возможностью оптимизации по CPI.
6. Native. Нативная реклама, которая адаптируется к дизайну площадки и дает более высокую вовлеченность, поскольку выглядит естественно и не вызывает отторжения.
7. Gmail. Реклама в ящике Gmail, которая может вести на сайт или специальную форму взаимодействия.

Кроме этого, Google Display and Video 360 поддерживает и особые форматы. Один из них — rich media. Это интерактивные объявления, которые могут включать в себя анимацию, игры и другие динамические элементы. Также доступен формат Swirl, позволяющий создавать объявления с 3D объектами, с которыми пользователи могут взаимодействовать: вращать, масштабировать и рассматривать детали. Еще один специальный формат — Data-driven creatives. Такие креативы динамически обновляются в зависимости от действий пользователя, географии, интересов или событий Floodlight.

Отслеживание эффективности Google Display Video 360 в режиме реального времени

Система отчетности DV360 достаточно мощная. Однако рекламодатели иногда сталкиваются с задержками и разрозненностью данных, что мешает быстро принимать важные решения. А это может негативно повлиять на эффективность кампаний и вызвать потерю бюджета.

Для непрерывного получения важной информации можно использовать инструмент Improvado. Он автоматизирует процесс сбора данных DV360 и объединяет информацию из более чем 500 маркетинговых источников, включая социальные сети, поисковые системы и CRM-данные.

Основные преимущества Improvado:

1. Анализ в режиме настоящего времени. Мгновенно выявляйте перерасход бюджета или другие проблемы, не дожидаясь отложенных отчетов.
2. Комплексная кросс-канальная аналитика. Improvado объединяет DV360 с данными платного поиска, социальных сетей, e-commerce систем и офлайн-событий. Благодаря этому вы можете оценить реальную рентабельность инвестиций в рекламу.
3. Выявление аномалий. Система сигнализирует о необычных затратах, резких изменениях в показателях или ошибках в конфигурации Floodlight до того, как они нарушат работу кампаний.
4. Интеграция с BI-системами. Просто подключайте данные DV360 к Tableau, Power BI, Looker для мгновенного получения аналитических данных.

В целом этот инструмент позволит вам превратить статическую отчетность в динамический поток данных, который поможет «держать руку на пульсе» ваших рекламных кампаний.

Сколько стоит реклама в Display & Video 360

Цена зависит от многих факторов. Рекламодатель самостоятельно задает дневной или общий бюджет. Минимальный порог стартует с небольших сумм ($1 в день), но реальные затраты зависят от целей кампании, продолжительности и объема охвата. Также влияет модель расчета. Наиболее распространенной будет та, которая применяется для большинства медийных форматов — это CPM (цена за тысячу показов). Но может использоваться модель CPC (плата за клик). Также влияние имеет конкуренция — чем выше спрос, тем дороже будет обходиться объявление. Кроме того, суммарный бюджет увеличивает количество креативов и масштаб кампаний.

И напоследок предлагаем вам ознакомиться с успешными кейсами использования Display & Video 360 брендами. Маркетинговая кампания Adidas смогла охватить более 24 млн уникальных зрителей на подключенном ТВ и сэкономить время на создании и продвижении кампаний благодаря автоматизации. Display & Video 360 помог сосредоточиться на людях, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением, и не платят за малоэффективные показы. Более подробно читайте здесь.

Также этот инструмент успешно использовал бренд Garnier. Его целью было повышение узнаваемости бренда и интереса среди женщин в возрасте 25–44 лет. Компания использовала возможности Studio, Google Web Designer и Display & Video 360 для создания и показа динамической контекстной рекламы на всех рекламных носителях. Благодаря этому удалось охватить более 21 млн уникальных пользователей, увеличить узнаваемость рекламы на 42% и показатель кликабельности (CTR) на 22%. При этом на разработке креативов и трафике было сэкономлено 87% времени.

Итак, подытожим

DV360 может использоваться для достижения множества бизнес-целей. И это одно из самых сильных решений для брендов, стремящихся к точности и прозрачности в рекламных кампаниях, а также нацеленных на масштабирование. Безусловно, Google Ads все еще остается эффективным ассистентом. Но все же именно DV360 способен вывести ваш бизнес на новый уровень.