Що таке Display & Video 360 і чим він корисний у 2026 році

Медійна реклама доволі стрімко розвивається. Саме тому сьогодні у бізнесу є безліч ефективних інструментів для залучення аудиторії та отримання конверсій. Один із них — це платформа Display & Video 360, яка у 2026 році знадобиться кожному професійному маркетологу.

Оптимізація DV360 — що це?

Простими словами, це процес покращення програматик-кампаній на платформі Google Display & Video 360. Його головна мета — підвищити ефективність і результативність реклами. Оптимізація передбачає роботу з ключовими елементами рекламних кампаній: ставками, параметрами аудиторій, якістю креативів і коректним аналізом отриманих результатів. Це дозволяє максимально ефективно використовувати рекламний бюджет і покращувати такі важливі метрики, як CTR, CVR та ROAS.

Порівняння Display & Video 360 та Google Ads

Google Ads і DV360 — платформи, які є частиною Google Marketing Platform, але вони орієнтовані на різні потреби рекламодавців і виконують різні функції.

Google Ads — універсальний інструмент, який підійде практично будь-якому бізнесу: як маленьким підприємствам, так і великим компаніям. З його допомогою можна запускати пошукові оголошення, банерну та відеорекламу в КМС і на YouTube, а також просувати мобільні застосунки. Це чудовий інструмент для швидкого старту — він має простий інтерфейс та автоматизовані стратегії ставок. Тому підходить для вирішення типових завдань онлайн-реклами.

Display & Video 360 — це DSP-платформа професійного рівня, яка використовується для комплексного управління медійною рекламою. DV360 Google має розширені інструменти для запуску рекламних кампаній різних форматів. Завдяки таким можливостям кастомізації ця платформа є оптимальним рішенням для великих компаній і маркетингових агенцій, які зацікавлені у масштабуванні. В цілому, DV360 — це вибір тих, кому потрібен максимальний контроль РК.

Аргументи для виходу за межі Google Ads

Перша суттєва перевага — це ширші можливості таргетингу. Google Ads працює переважно з ключовими словами у відповідь на конкретний запит користувача. І попри те, що в КММ доступні різні види таргетингу, наприклад, за інтересами чи намірами аудиторії, набір опцій доволі стандартний. А Google DV360 пропонує значно більше варіантів націлювання, зокрема:

• розширений доступ до даних рекламодавця First-Party Data;
• інтеграція з зовнішніми джерелами Third-Party Data;
• геотаргетинг з високою деталізацією тощо.

В цілому, робота з аудиторіями у Display DV360 більш багатогранна та точна.

Друга важлива перевага — різноманіття форматів реклами. Google Ads підтримує основні з них:

• текстові оголошення;
• адаптивні та стандартні медійні банери (КММ);
• відеорекламу (YouTube, КММ);
• товарні оголошення (Google Покупки);
• просування додатків.

І цього набору зазвичай достатньо для більшості базових задач. Проте Google Ads має доволі суттєві обмеження щодо креативних сценаріїв, розміщення та інтерактивності. Тоді як DV360 дає можливість працювати з різноманітними рекламними форматами на різних майданчиках (сайти, програми, Connected TV, Digital Out-of-Home). Це може бути:

• аудіореклама;
• нативна реклама;
• інтерактивні оголошення тощо.

Крім цього, платформи відрізняються моделями закупівель. Google Ads працює переважно через аукціон — «переможець» визначається за ставкою та якістю оголошення. А в GMP DV360 призначення ставок відбувається за іншою схемою. Більш детально про неї розповідаємо далі.

Ще одна причина для виходу за межі Google Ads — це максимально детальна звітність у DV360. Рекламодавець отримує можливість відстежувати безліч метрик: як базові (покази, перегляди, кліки та конверсії), так і розширені (процент переглядів у повноекранному режимі, вартість одного перегляду та інше). Ця інформація допомагає глибше зрозуміти поведінку аудиторії. До того ж більшість метрик безпосередньо пов’язані з налаштуваннями кампаній. І їхній аналіз дозволяє оперативно вносити необхідні зміни, підвищуючи загальну ефективність просування.

Розширені стратегії призначення ставок DV360

Одна з ключових переваг DV360 — автоматизоване призначення ставок, яке працює на базі штучного інтелекту Google. Розумні стратегії допомагають забезпечити максимально ефективне використання рекламного бюджету. Коригування ставок відбувається в режимі реального часу залежно від імовірності досягнення поставленої мети. Завдяки цьому система своєчасно реагує на зміни в поведінці аудиторії, якість інвентарю та інші сигнали, які впливають на результативність просування.

Стратегії автоматичного призначення ставок

DV360 пропонує декілька стратегій, кожна з яких оптимізована під певний тип очікуваного результату:

Обирати стратегію потрібно, відштовхуючись від бажаного результату, а також якості та обсягу ваших даних.

Оптимізація ставок

Потрібно розуміти, що DV360 здатен забезпечити високу ефективність рекламних кампаній, але лише за умови, що рекламодавець створив коректні можливості для роботи. Результативність кампаній можуть знизити як невірно подані сигнали, так і занадто часті зміни параметрів. Тому, щоб DV360 працювала максимально точно й ефективно, потрібно виконати наступне:

1. Коректно налаштуйте Floodlight. Важливо впевнитися, що події конверсій правильно налаштовані та привʼязані до відповідних кампаній. Алгоритми потребують чітких сигналів, що не дублюються. Якщо ж ви припуститеся помилки, це може призвести до неефективних витрат або втрати можливості брати участь в аукціонах.
2. Точно сегментуйте позиції. Варто уникати об'єднання різних націлень в одну позицію. Розділяйте їх за ключовими параметрами: географією, типом пристрою або форматом. Це необхідно для навчання алгоритмів, а їм буде простіше приймати правильні рішення щодо ставок.
3. Дотримуйтеся періоду навчання алгоритмів. Такі стратегії як tCPA та tROA потребують часу та достатнього обсягу інформації. Тому до завершення навчання не варто вносити зміни в бюджети, частоту показу, таргетинг чи інші параметри. Адже це заважає алгоритмам навчатись і знижує ефективність оптимізації.
4. Використовуйте моделі атрибуції на основі даних DV360, де це можливо. Так ви зможете бути впевненими в тому, що стратегія ставок правильно оцінює різні точки взаємодії, особливо в багатоканальному середовищі. А отже, алгоритми будуть приймати більш обґрунтовані рішення щодо ставок і розподілу бюджету.

Крім цього, дуже важливо постійно контролювати темп і розподіл витрат. Це дозволить вам забезпечити рівномірне використання бюджету відповідно до плану й уникнути перевитрат коштів.

Налаштування ставок для детального контролю

У тих випадках, коли стандартні стратегії не здатні задовольнити всі потреби бізнесу, використовується механізм Custom Bidding. Ця функція особливо важлива для великих брендів, компаній зі складними воронками продажів, B2B-сегментів і нішевих ринків. З її допомогою можна створювати користувацькі моделі ставок, використовуючи власні дані та розширені сигнали для прийняття рішень щодо ставок. Іншими словами, рекламодавець може «навчити» систему будувати стратегію ставок саме так, як потрібно йому.

Ось декілька ситуацій, в який використання Custom Bidding буде доцільним: 

1. Оцінювання вартості користувача не лише за фактом конверсії, а за його довічною цінністю.
2. Надання пріоритету новим клієнтам, навіть якщо їх залучення ще не приносить прямої вигоди, але важливе стратегічно.
3. Інтеграція даних про офлайн-конверсії або прогнозні оцінки безпосередньо в логіку ставок.

За умови правильного налаштування цієї функції, ви зможете підлаштувати роботу DV360 під конкретні бізнес-пріоритети. Щоб уникнути некоректної роботи алгоритмів, в першу чергу потрібно сформулювати, що саме має максимальну цінність для вашого бізнесу: приріст нових клієнтів, LTV тощо. Далі потрібно синхронізувати дії Floodlight із логікою алгоритму. Це дуже важливий момент, адже якщо події будуть налаштовані без точних тригерів та з дублюванням, алгоритм отримуватиме неправильні чи суперечливі сигнали. Після завершення налаштування обовʼязково проведіть тестування, використовуючи невеликий бюджет. Це дозволить виявити потенційні помилки до того, як вони призведуть до нераціонального використання коштів.

Інтелектуальний таргетинг з DV360

Одна з переваг інструменту — це гнучка система підбору аудиторії, яка враховує широкий спектр сигналів. Завдяки інтелектуальному таргетингу реклама демонструється саме тим користувачам, з якими ймовірність взаємодії найвища.

Ключові напрямки таргетингу:

1. Демографічний і географічний. Ви можете сегментувати аудиторію за віком і статтю, а також задавати точні локації.
2. За часом доби та днем тижня. Платформа дозволяє керувати тим, у які години та дні тижня демонструються оголошення. Завдяки цьому ви можете взаємодіяти з аудиторією у періоди її найвищої активності.
3. За пристроєм, браузером та операційною системою. Це допомагає покращити релевантність показів.

Крім цього, ви можете налаштувати таргетинг на певні аудиторії:

1. Google Audiences (2nd-party). Це сегменти, що сформовані самим Google, відповідно до інтересів, намірів, звичок користувачів тощо. Це ті самі аудиторії, з якими ви вже могли працювати в Google Ads.
2. Floodlight-аудиторії. Створюються на основі конкретних дій користувачів на вашому сайті або в додатку. А також використовуються для запуску ефективних ремаркетингових кампаній.
3. DMP-аудиторії. Вони створюються на основі даних, зібраних партнерами з їхніх власних джерел.
4. 3rd-party аудиторії. Це платні аудиторії від сторонніх постачальників, які доступні безпосередньо в інтерфейсі DV360. Вартість таких сегментів додається до CPM.
5. Google Analytics 4. Інтеграція з GA4 дозволяє використовувати власні сегменти та поведінкові дані в DV360.

Оптимізація структури

У Display and Video 360 структура рекламних кампаній має чітку ієрархію:

1. Рівень партнера (Partner). Це найвищий рівень, на якому керують глобальними налаштуваннями: використання даних, виставлення рахунків і політики інтеграції.
2. Рівень рекламодавця (Advertiser). Тут працюють окремі бізнес-підрозділи чи бренди, а також налаштовуються Floodlight-теги, шаблони звітності та зберігаються всі кампанії.
3. Рівень кампаній (Campaign). Він об’єднує декілька замовлень, які мають спільну мету: наприклад, підвищення впізнаваності чи стимулювання продажів.
4. Замовлення на розміщення (Insertion Order). На цьому рівні визначається бюджет, часові рамки показів, базові налаштування таргетингу тощо.
5. Позиції (Line Items). Тут вирішується конкретна стратегія ставок, джерела інвентарю, таргетування та креативи.
6. Креативи (Creatives). На цьому етапі працюють безпосередньо з форматами реклами, що показуються аудиторії.

Щоб все працювало з максимальною ефективністю, важливо уникати дублювання або перетинання аудиторій. Як показує досвід, один із найефективніших підходів — це створення позицій під кожен етап воронки продажів:

1. Пошукові позиції — верхня частина воронки. Ключова мета — охопити широку аудиторію та залучити користувачів, які ще не знайомі з брендом. Щоб уникнути нерелевантних показів, виключіть CRM-сегменти. Також радимо використовувати нижчі ставки й обмежувати частоту показів для контролю витрат. Зосередьтеся на зборі даних — це необхідно для машинного навчання та подальшого запуску ремаркетингових кампаній.
2. Поведінкові позиції — середина воронки. Ключова мета — залучити користувачів, які демонструють інтерес: переглядають сторінки сайту, взаємодіють з контентом тощо. Найкраща стратегія — використання власних поведінкових даних, сегментів на основі подій Floodlight і сигналів ринкової взаємодії. Крім цього, радимо розділяти аудиторії за типами поведінки (кинутий кошик, повторний візит, перегляд ключових сторінок) і адаптувати свої креативи відповідно до цього.
3. Позиції ретаргетингу та ремаркетингу — нижня частина воронки. Ціль: повторне залучення зацікавлених користувачів для підвищення конверсій. Використовуйте теги Floodlight і мобільні ідентифікатори для ідентифікації та націлювання користувачів на основі давності та глибини взаємодії. Радимо збільшити ставки й обмежити частоту показів (наприклад, 1–7 днів). Також необхідно упорядкувати позиції у відповідності з інтервалами давності (наприклад, 1–7 днів, 8–30 днів). Крім цього, варто налаштувати креативи так, щоб вони відображали поведінку користувача. Наприклад, показували товар, переглянутий раніше.

Такий підхід допоможе вам вибудувати логічну структуру рекламних кампаній і показувати релевантні оголошення на кожному етапі воронки продажів. Завдяки цьому ви зможете максимально раціонально використовувати рекламний бюджет.

Ключові показники DV360 для відстеження

Формати реклами, які підтримуються

Display Video 360 підтримує різні формати реклами, що дозволяє охоплювати аудиторію практично будь-де. Почнемо зі стандартних форматів:

1. Display. Це класичні банерні оголошення, що демонструються на сайтах Google та партнерської мережі. Це можуть бути статичні зображення, банери HTML5 тощо.
2. Video. Це відеореклама, яка може розміщуватися на YouTube та інших сторонніх сайтах із вбудованими відеопрогравачами.
3. Audio. Оголошення, що транслюються у потокових сервісах, онлайн-радіо та YouTube Music.
4. In-App Ads. Реклама всередині мобільних застосунків (як банерна, так і відео).
5. App Install. Формат для просування мобільних додатків із можливістю оптимізації за CPI.
6. Native. Нативна реклама, яка адаптується до дизайну майданчика та дає вищу залученість, оскільки виглядає природно та не викликає відторгнення.
7. Gmail. Реклама у скриньці Gmail, яка може вести на сайт або спеціальну форму взаємодії.

Крім цього, Google Display and Video 360 підтримує і спеціальні формати. Один із них — rich media. Це інтерактивні оголошення, які можуть включати анімацію, ігри та інші динамічні елементи. Також доступний формат Swirl, що дозволяє створювати оголошення з 3D-об'єктами, з якими користувачі можуть взаємодіяти: обертати, масштабувати та розглядати деталі. Ще один спеціальний формат — Data-driven creatives. Такі креативи динамічно оновлюються залежно від дій користувача, географії, інтересів або подій Floodlight.

Відстеження ефективності Google Display Video 360 у режимі реального часу

Система звітності DV360 доволі потужна. Проте рекламодавці іноді стикаються із затримками та розрізненістю даних, що заважає швидко приймати важливі рішення. А це може негативно вплинути на ефективність кампаній і спричинити втрату бюджету.

Для безперервного отримання важливої інформації можна використовувати інструмент Improvado. Він автоматизує процес збору даних DV360 та поєднує інформацію з понад 500 маркетингових джерел, включно зі соціальними мережами, пошуковими системами та CRM-даними.

Основні переваги Improvado:

1. Аналіз в режимі реального часу. Миттєво виявляйте перевитрати бюджету чи інші проблеми, не чекаючи відкладених звітів.
2. Комплексна крос-канальна аналітика. Improvado об’єднує DV360 з даними платного пошуку, соціальних мереж, e-commerce систем та офлайн-подій. Завдяки цьому ви зможете оцінити реальну рентабельність інвестицій у рекламу.
3. Виявлення аномалій. Система сигналізує про незвичні витрати, різкі зміни в показниках або помилки у конфігурації Floodlight до того, як вони порушать роботу кампаній.
4. Інтеграція з BI-системами. Легко підключайте дані DV360 до Tableau, Power BI, Looker для миттєвого отримання аналітичних даних.

В цілому, цей інструмент дозволить вам перетворити статичну звітність на динамічний потік даних, який допоможе «тримати руку на пульсі» ваших рекламних кампаній.

Скільки коштує реклама в Display & Video 360

Вартість залежить від багатьох факторів. Рекламодавець самостійно задає денний або загальний бюджет. Мінімальний поріг стартує з невеликих сум ($1 на день), але реальні витрати залежать від цілей кампанії, тривалості й обсягу охоплення. Також впливає модель розрахунку. Найпоширенішою буде та, що застосовується для більшості медійних форматів — це CPM (ціна за тисячу показів). Але ще може використовуватися модель CPC (плата за клік). Також вплив має конкуренція — чим вищий попит, тим дорожче обходитиметься показ оголошень. Крім цього, сумарний бюджет збільшує кількість креативів і масштаб кампаній.

І наостанок пропонуємо вам ознайомитись з успішними кейсами використання Display & Video 360 брендами. Маркетингова кампанія Adidas змогла охопити понад 24 млн унікальних глядачів на підключеному ТБ і зекономити час на створенні та просуванні кампаній завдяки автоматизації. Display & Video 360 допоміг зосередитись на людях, які з найбільшою ймовірністю зацікавляться пропозицією, та не платити за малоефективні покази. Більш детально читайте тут.

Також цей інструмент успішно використав бренд Garnier. Його метою було підвищення впізнаваності бренду й інтересу серед жінок у віці 25–44 років. Компанія використала можливості Studio, Google Web Designer і Display & Video 360 для створення і показу динамічної контекстної реклами на всіх рекламних носіях. Завдяки цьому вдалось охопити понад 21 млн унікальних користувачів, збільшити впізнаваність реклами на 42% та показник клікабельности (CTR) на 22%. При цьому на розробці креативів і трафіку було зекономлено 87% часу.

Отже, підсумуємо

DV360 може використовуватися для досягнення безлічі бізнес-цілей. І це одне з найсильніших рішень для брендів, які прагнуть точності та прозорості у рекламних кампаніях, а також націлені на масштабування. Безумовно, Google Ads все ще залишається ефективним помічником. Проте саме DV360 здатен вивести ваш бізнес на новий рівень.