0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
office@elit-web.ua

Что такое контекстная реклама и как она работает

Поделитесь
Содержание

    Каждый владелец онлайн-бизнеса подтвердит, что раскрутить свой проект без такого формата практически невозможно. Сегодня этот инструмент, появившийся чуть более 20 лет назад, серьезно трансформировался, усовершенствовался. Мы расскажем в публикации о том, какие форматы сейчас более эффективны, как спланировать свою работу, не нарушая правил конфиденциальности.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама - это вид онлайн-продвижения основан на том, что пользователю демонстрируются рекламные блоки, содержание которых напрямую связано с содержанием сайта или его страницы. К примеру, пользователь ищет авиабилеты, а ему справа или вверху показывают рекламные объявления, где предлагают взять машину в аренду или забронировать жилье. Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах с результатами. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе с содержанием объявления.

    Подчеркнем, что работа алгоритмов настроена в соответствии текстового контента, размещенного на странице, интересам (запросам) пользователя. Этим контекстная реклама в сетях существенно отличается от других видов, к примеру, от поведенческого таргетинга, в основе которого лежит использование файлов cookie и других приемов.

    Преимущества и недостатки контекстной рекламы

    Преимущества и недостатки контекстной рекламы

    Главное ее достоинство — возможность настроить персонализированный показ. Объявления отбираются с помощью искусственного интеллекта в соответствии с поисковыми запросами, интересами, социально-демографическими данными потенциальных клиентов. Высокая точность отбора позволяет донести нужную информацию конкретным группам людей. Совсем не случайно аналитики всемирно известной корпорации ReportLinker прогнозируют, что к 2027 году мировой рынок рекламы в поиске достигнет 376,2 млрд долларов США.

    Другими преимуществами такой рекламы для бизнеса являются:

    • возможность увеличить целевой трафик и продажи, не переплатив за продвижение.
    • достижение различных целей (выведение на рынок нового продукта, удержание существующих клиентов и пр.);
    • простое управление рекламой;
    • возможность использовать разные форматы (видеоролики, баннеры, текстовые объявления).

    Для пользователей поисковая реклама тоже удобна. Становится известно о проводимых акциях, скидках, об ассортименте рекламодателя. Кроме того, человек может сравнить предложения от разных интернет-магазинов и принять оптимальное решение.

    Хотя преимущества контекстной рекламы очевидны, этот способ продвижения имеет и свои недостатки:

    • когда заканчивается выделенный рекламный бюджет, посещаемость сайта резко падает. Также перестает работать реклама мобильных приложений;
    • цену клика самому достаточно сложно прогнозировать, ее расчет зависит от многих факторов;
    • проведение рекламных кампаний в контекстно-медийной сети требует постоянного контроля как на этапе запуска, так и во время демонстрации.

    Избежать всего этого можно с помощью специалистов, которые предлагают услуги контекстной рекламы. С ними вы точно не сольете бюджет в трубу.

    Коротко о возможностях контекстной рекламы

    Объявления контекстной рекламы полезны в первую очередь тем, что они отображаются на страницах, куда «заходят» заинтересованные пользователи. Таким образом обеспечивается высокоточное таргетирование предложений на целевую аудиторию. Более того, такой метод продвижения не вызывает неприязни у пользователей, поскольку соответствует их интересам.

    Контекстная реклама – это хороший способ «догнать» тех людей, которые «заходили» на сайт, ознакомились с продукцией компании, рассмотрели отдельные товары, возможно, добавили их в «корзину», но не совершили покупку. Запуск кампании ретаргетинга позволяет напомнить людям о брошенных корзинах, что положительно влияет на конверсию.

    Контекстная реклама способствует увеличению трафика на сайт, поскольку страница появляется в верхних результатах поиска после ввода конкретных запросов. Все это в совокупности влияет на улучшение позиций сайта в органической выдаче, т. к. увеличивается количество заинтересованных посетителей. Google анализирует время пребывания на сайте, глубину просмотра, число отказов и повышает рейтинг веб-ресурса в выдаче, опираясь на интерес пользователей.

    Как работает контекстная реклама?

    При этом способе рекламного продвижения выплаты производятся по принципу PPC (Pay-per-click), то есть, с рекламодателя снимутся деньги не за показ, а за конкретное действие пользователя — переход на сайт. Но запуск рекламной кампании не гарантирует начало демонстрации объявлений всем заинтересованным людям.

    Отбор объявлений в рекламных системах осуществляется на основании аукциона, который происходит за доли секунды в режиме реального времени. Когда пользователь вводит поисковый запрос или запускает видео, система определяет, какое объявление лучше всего соответствует требованиями, а также то, на какое рекламодатель заявил оптимальную ставку.

    На рекламную выдачу влияют самые разные факторы: качество объявления и продвигаемой страницы, совпадение семантики. Большое значение имеет рейтинговый показатель CTR, который рассчитывается на основе деления количества переходов на число показов. Так что вероятность демонстрации больше зависит не от величины ставки (хотя это тоже имеет значение), а от кликабельности страницы на сайте.

    Запустите контекстную рекламу в Google!

    Хотите привлечь новых клиентов через контекстную рекламу в Google? Получите экспертную поддержку и настройте свою кампанию уже сегодня!

    image

    Виды контекстной рекламы с примерами

    Рассмотрим детальнее, как выглядит контекстная реклама, как лучше использовать ее разновидности.

    Тематическая реклама

    Этот вид рекламы ориентирован на показ не в поиске, а на тематических площадках, которые предлагает Гугл. К примеру, контекстно-медийная сеть Google насчитывает порядка 2 млн сайтов-партнеров, где может быть показано объявление. Преимущество тематической рекламы состоит в вариативности форматов. Специалистам доступны баннеры, анимация, короткая видеореклама и др.

    Эффективность этого вида напрямую зависит от качества подобранных площадок. В приоритете ресурсы, которые имеют высокую посещаемость, подходят по тематике.

    Виды контекстной рекламы с примерами

    Поисковая контекстная реклама

    Эти объявления пользователь увидит сразу под строкой поиска и внизу первой страницы выдачи. Для показа могут быть выбраны карты, каталоги, другие площадки. Чаще всего используется текстовый формат поисковой рекламы. Доступно несколько вариантов расположения таких объявлений:

    • спецразмещение. Считается, что выгоднее всего разместить объявление сразу под поисковой строкой. Высокая позиция дает больше вероятности переходов пользователей. Человек, настроенный на поиск, прочитывает первое предложение;
    • гарантированные показы. В таком случае объявление будет показано в общем блоке. Эта позиция не такая выгодная, как предыдущая, но за нее снимут меньшую плату;
    • динамические показы. Поисковая реклама будет показана тоже в блоке. Главное отличие - снижается вероятность показа, по сравнению с предыдущими вариантами. С другой стороны, это самый бюджетный способ настройки рекламной кампании.

    Поисковая контекстная реклама

    Товарные объявления

    Эти рекламные обращения привлекают больше потребителей, потому что в них сочетается визуальная часть (фотография товара) с текстовой. Кроме того, в такой формат можно встроить название продавца, информацию об акции, о скидке или стоимости товара. Подобные коммерческие предложения отображаются в самом верху страницы поиска или сбоку.

    Показ товарных объявлений настраивают автоматически с помощью фидов, в которые входят:

    • наименование товара;
    • изображение;
    • стоимость;
    • краткое описание;
    • уникальный код (при необходимости).

    Контекстная реклама в сетях подключается в Google Merchant Center. Для этого нужно загрузить туда сгенерированный файл с фидами.

    Товарные объявления

    Медийная реклама

    Она используется вместе с поисковой и тематической. Главное отличие — возможность представить информацию графически в виде баннеров, анимации, короткого видео. Такая форма подачи привлекает пользователя и повышает доверие к бренду, если визуализация выполнена качественно.

    Популярностью пользуются следующие форматы баннеров:

    • CatFish. Отличается местом показа — внизу экрана, заполняется вся ширина;
    • PopUnder — это всплывающее окно, которое перекрывает доступ к содержимому сайта. При попытке закрыть его пользователя перенаправят на рекламируемую страницу;
    • тизеры. Размещаются в нижней части открытой страницы, их появление сопровождается характерным звуком;
    • Rich-media. Этот вид рекламы побуждает потенциального клиента к интерактивному взаимодействию. Здесь уместны мини-игры, короткие видео, фотоколлаж.

    Для настройки и коррекции медийной рекламы лучше воспользоваться специальными инструментами.

    Медийная реклама

    Поведенческая реклама

    Демонстрация такой рекламы базируется на настройках персонального таргетинга. Пользователю достаточно хоть раз совершить покупку в интернет-магазине, и ему периодически будут показываться объявления с предложениями подобрать еще что-то.

    Релевантными для настройки являются такие факторы:

    • страна или конкретный населенный пункт;
    • пол, возраст;
    • привычки, интересы потенциального клиента;
    • контакты из базы.

    Результативность напрямую соотносится с точностью настройки.

    Объявления контекстной рекламы

    Остановимся на основных форматах:

    1. Текстовые объявления — простой блок с заголовком, основным текстом и ссылкой на сайт. Они размещаются в поисковых результатах или на тематических веб-ресурсах.
    2. Текстово-графические объявления — включают текст, заголовок и изображение. Они позволяют заинтересовать пользователя за счет визуального ряда.
    3. Видеообъявления — короткие видеоролики длительностью до 30 секунд. Они не только привлекают внимание, но и объясняют суть услуг или товаров.
    4. Смарт-баннеры — интерактивные графические баннеры, которые меняются в зависимости от действий пользователя.

    На выбор формата оказывают влияние цели, бюджет и продвигаемый продукт.

    Платформы для запуска рекламной кампании

    Контекстная интернет-реклама открывает дополнительные возможности для раскрутки бизнеса, помимо традиционных инструментов вроде Google Ads. Главное при выборе платформы — ориентироваться на свою аудиторию и задачи, которые необходимо решить.

    Google AdWords

    Это один из самых мощных инструментов для создания рекламных кампаний во всем мире. Он привлекает многообразием функций. Маркетологам нравятся:

    • удобный интерфейс в рекламном кабинете с возможностью корректировки уже запущенной кампании;
    • гибкость при выборе максимального рекламного бюджета;
    • быстрота настройки и запуска;
    • возможность самостоятельно выбрать площадки.

    Google AdWords

    Для получения доступа в Google Ads потребуется аккаунт. Далее для рекламы в интернете нужно будет сделать следующее:

    • выбрать цели кампании и целевую аудиторию;
    • определиться с бюджетом;
    • выбрать цену за клик и типы рекламных кампаний.
    • создать группы объявлений;
    • подобрать ключевые слова;
    • подключить банковскую карту.

    По ходу рекламных кампаний можно отслеживать их эффективность, стоимость кликов, число показов и другие параметры.

    Microsoft Ads

    Дает возможность охватить пользователей Bing и Yahoo. Это отлично дополняет рекламу в Google, расширяя охват целевой аудитории. При этом стоимость кликов на 20–40% ниже, что является весомым преимуществом для рекламодателей.

    Taboola

    Эта сеть считается одной из наиболее популярных и эффективных платформ, на которой размещается контекстная реклама в интернете. Она имеет огромный охват аудитории, составляющий несколько миллиардов уникальных пользователей в месяц. Рекламодателям предлагается возможность размещать свои контекстные объявления в виде рекомендуемых статей, которые подходят по тематике и соответствуют интересам посетителей сайтов. Эти статьи отображаются внизу страницы на многих известных и авторитетных площадках (например, NBC, Bloomberg, The Independent и др.).

    Outbrain

    Это еще одна платформа для рекламы в формате рекомендуемых статей, которая конкурирует с Taboola. Она является эффективным каналом для привлечения целевого трафика с авторитетных площадок, таких как The Guardian, Fox News, CNN, Spiegel и другие.

    Что нужно учесть перед запуском контекстной рекламы

    Прежде чем запустить платное продвижение, важно определить бюджет. Возможности контекстной рекламы позволяют настроить систему так, чтобы плата снималась за каждый клик по ссылке. Например, если вы готовы выделить 100 грн в день, а стоимость клика составляет 10 грн, то вы сможете рассчитывать всего на 10 переходов. Поэтому перед запуском кампании стоит задать себе вопрос о том, достаточно ли этого. На самом деле много зависит от уровня конкуренции в нише и некоторых других особенностей, о них мы расскажем далее.

    Что такое принцип аукциона в интернет-рекламе

    Запуская контекстную рекламу, стоит знать о том, что для платного продвижения количество позиций в выдаче и в блоках на сайтах-партнерах ограничено. Решение о том, будет ли показано объявление, зависит от результата аукциона.

    На конечный результат отображения влияет размер ставки CPC — максимальной суммы, которую можно заплатить за клик при переходе по рекламе. Также учитываются параметры, свидетельствующие о качестве объявлений:

    • предполагаемый CTR (кликабельность) — отношение кликов к показам рекламы;
    • релевантность — соответствие ключевому запросу пользователя;
    • качество и релевантность целевой страницы.

    Система анализирует эти метрики, а также поведенческие сигналы пользователя (время на сайте, количество внутренних переходов), время суток и определяет итоговый рейтинг.

    Каким требованиям должно соответствовать объявление контекстной рекламы

    Эффективное рекламное объявление состоит из трех основных элементов:

    • заголовка;
    • адреса рекламируемого сайта;
    • описания.

    Чтобы контекстно-медийная реклама стала более привлекательной, можно использовать расширения, содержащие дополнительную информацию (например, рейтинг товара, адреса магазинов или номера телефонов). Эти элементы увеличивают размер объявления, делая его более заметным.

    Google рекомендует выбирать расширения в зависимости от поставленных целей:

    • если цель — привлечение клиентов в офис или магазины, добавьте адреса;
    • если вы стремитесь получить больше звонков от потребителей, укажите номера телефонов;
    • если стоит задача увеличить число конверсий, будут полезны ссылки на конкретные страницы сайта.

    Еще один способ персонализации — динамическая вставка ключей, когда в тексте появляется фраза из запроса пользователя.

    В чем важность четкого подбора семантики и выбора ключевых слов

    Ответ на вопрос, будет ли показана контекстная реклама Google, в значительной степени зависит от четкости подбора ключевых слов и фраз. На выбор объявления для показа во многом оказывает влияние его соответствие запросам пользователей в поиске или тематике сайта (при показе в КМС Google). При подборе ключей лучше воспользоваться специальными сервисами (например, Планировщиком ключевых слов, Serpstat или подобными).

    Эти инструменты позволяют оценить частотность запросов, подобрать аналогичные ключи для расширения списка и выявить минус-слова, которые стоит исключить, чтобы более четко направить трафик на целевую аудиторию.

    Полезные инструменты для настройки контекстной рекламы

    Кроме ведущих платформ, точечно и результативно настроить контекстную рекламу помогут специально разработанные инструменты. Назовем несколько самых важных:

    • SEMrush — помогает сформировать список ключевых слов и увидеть, как рекламируются конкуренты;
    • Google Keyword Planner — сервис заточен на подбор ключей;
    • SpyFu — показывает, кто из конкурентов в топе, какой объем и вид трафика;
    • Alytics — помогает выбрать оптимальные ставки и управлять ими;
    • Origami — объединяет управление кампаниями в Гугле.

    От чего зависит стоимость контекстной рекламы?

    Вопрос, сколько стоит контекстная реклама, относится к разряду риторических, поскольку никто не сможет назвать точную сумму. Она зависит от множества факторов. В первую очередь имеет большое значение уровень конкуренции в нише. Чем больше компаний хотят представить свои услуги, тем выше будет стоимость клика. Еще один немаловажный момент — качество (и сайта, и самого объявления). Если оно будет иметь высокий показатель Quality score, то на него будет снижена цена.

    Конечно, чтобы рассчитать бюджет, стоит определиться со способом оплаты. Самым популярным является Pay Per Click (там возможно любое целевое действие). Иногда выбирают вариант Cost Per Action (оплата за конверсию) или Cost per View (за показ).

    Вывод

    Подводя итоги, напомним, что мало знать, как настроить контекстную рекламу, нужно еще четко представлять, как организовать взаимодействие с пользователями, которые заинтересовались вашим предложением. Здесь много управленческих вопросов: кто будет отвечать на звонки, справится ли система с увеличением количества заявок и пр. Мы желаем вам справиться с этими проблемами и расширить свой бизнес.

    FAQ

    В чем суть контекстной рекламы?

    Это тип интернет-рекламы, который учитывает контекст показа объявлений: содержание страницы, поисковый запрос, интересы, местоположение или другие параметры пользователя. В результате рекламу видят люди, потенциально заинтересованные в рекламируемом товаре или услуге.

    В чем разница между контекстной и таргетированной рекламой?

    Это два разных подхода к выбору ЦА для показа объявлений. Контекстная реклама для сайта ориентируется на контент, интересующий ЦА, а таргетированная реклама — на характеристики самого пользователя. Например, контекстное объявление о путешествии в Турцию увидит тот, кто читает статью про эту страну, а таргетированное — тот, кто указал в своем профиле, что любит путешествовать. Оба вида рекламы могут быть эффективными, если правильно настроены и соответствуют целям рекламодателя.

    Что нужно, чтобы запустить контекстную рекламу?

    Для запуска потребуется выполнить несколько шагов:

    1. Выбрать платформу для размещения рекламы.
    2. Определиться с целями и бюджетом рекламной кампании.
    3. Составить список ключевых и минус-слов.
    4. Написать тексты рекламных объявлений.
    5. Настроить таргетинг и ставки.

    После запуска рекламы нужно следить за ее показателями, такими как количество показов, кликов, конверсий, стоимость за клик, доходность и т. д. Основываясь на этих данных, можно корректировать настройки рекламы, что позволит повысить ее эффективность и достигать целей.

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время