0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
[email protected]

Микроразметка. Ссылки, на которые хочется кликать

Поделитесь
Содержание

    Вы сделали все возможное, но поисковая система не видит сайт. Остается только одно – «поговорить» с Google. Как? На языке, понятном любому роботу, – языке программирования.

    Что такое микроразметка сайта

    Микроразметка – это универсальный язык поисковых роботов. По-другому она еще называется «семантической разметкой». Google, «Яндекс», Yahoo, Bing – все они не могут осмыслить текст на странице, но способны прочитать код каждого из блоков. И вот тут-то, в изнанке любого сайта, мы и можем указать на языке микроразметки, что, мол, логотип – это логотип, блок контактов – это блок контактов, а цена – это-таки и правда цена.

    Что такое микроразметка сайта

    Семантическая разметка включает две составляющие:

    • словарь – фиксированный комплект слов, наделенных определенными свойствами. С их помощью указывают, что конкретно находится в данном участке страницы: organization, price, image и т. д.;
    • синтаксис – инструкция к пользованию словарем. Определяет, как именуется тот или иной контент, какая смысловая нагрузка и свойства у тегов.

    Существует несколько словарей, и их правила пользования постоянно меняются. Причина – в новых трендах развития поисковых систем, а это значит, что мало только запустить микроразметку. SEO-оптимизатору придется еще регулярно следить за обновлениями и вовремя на них реагировать.

    Для чего нужна микроразметка

    Когда вы указываете название данных на языке микроразметки, это помогает поисковым роботам лучше понять, о чем эта страница, и сделать ее более релевантной. Вооружившись словарем, вы можете обозначить таким образом стоимость, полное наименование, характеристики, фото, рейтинг, отзывы и многое другое, что посчитаете нужным.

    Эта информация – если не вся, то часть точно – попадет в сниппет*. Объявление становится информативным, броским, «продающим». Теперь вы решаете, как будет выглядеть ваша страница в поисковой выдаче. Что это дает? Повышенную кликабельность, а вместе с ней – и конверсии.

    *Сниппет – краткое описание страницы в поисковой выдаче.

    Для чего нужна микроразметка

    Пример микроразметки интернет-магазина

    Далее мы наглядно демонстрируем преимущества микроразметки и примеры разных типов разметки.

    Пример разметки товарных карточек

    Если разметить контакты – в выдаче будут видны контакты. Это понятно. А что будет, если провести микроразметку товарных карточек? Здесь нужно проработать набор ключевых данных, которые больше всего интересуют покупателя. Представьте, какие ответы на вопросы ищет ваша целевая аудитория, – и дайте их в сниппете. Например, вот так:

    Пример разметки товарных карточек

    В этом объявлении потенциальный клиент сразу видит, что телефон в наличии, купить его можно по такой-то цене, есть возможность сравнить модели и почитать отзывы. Рейтинг в почти 5 звезд настраивает на оптимистичный лад.

    Пример микроразметки FAQ

    Невероятно крутая опция, которая дает возможность «забрать» на себя бОльшую площадь поисковой выдачи, нежели стандартное объявление, а еще сразу дает пользователю ответы на вопросы, которые он искал. Вот так это выглядит:

    Пример микроразметки FAQ

    Правда, благодаря новшествам Google теперь список FAQ выводится не всегда, а лишь при релевантности вопроса-ответа поисковому запросу. Повысить шансы на показ расширенного сниппета можно, если вести блог с оптимизированными под низкочастотные ключи статьями, к каждой из которых прилагается список вопросов и ответов.

    Интернет-магазины могут попробовать автогенерацию FAQ по самым популярным запросам покупателей. Это можно сделать прямо на странице категории или подраздела. Обычно клиентов интересует диапазон цен, популярные позиции, отзывы, ассортимент в целом.

    Автогенерация FAQ

    Пример разметки статей

    По заявлению самого Google, разметка Article помогает поисковому роботу лучше понять контент и демонстрировать в поисковой выдаче наиболее релевантную информацию. Проводя микроразметку статьи, мы даем алгоритму готовую карту-схему, по которой нужно ориентироваться на странице. В результате получаются такие сниппеты:

    Пример разметки статей

    Пример разметки QAPage

    Страницы по типу «Один вопрос – много ответов» свойственны форумам и сайтам, которые специализируются на таком подходе. Микроразметку QAPage можно применять только при соблюдении определенных условий:

    • это должна быть отдельная страница, где любой пользователь может задать вопрос или написать ответ. Если это невозможно, контент нужно разметить под FAQPage;
    • страница должна содержать только один вопрос;
    • необходимо строгое администрирование контента. Поисковые системы не покажут в выдаче информацию, содержащую непристойности, грубости, оскорбления, высказывания с дискриминационным подтекстом и т. д.

    Пример разметки QAPage

    Преимущества микроразметки

    Когда поисковый робот понимает, чего от него хотят, он сразу делает объявление в поисковой выдаче более привлекательным. Сниппет содержит больше полезной информации – еще не открыв ссылку, пользователь видит цену, рейтинг, дату, ключевые характеристики товара, есть ли он в наличии.

    Это касается не только поисковой выдачи. Ссылки на сайт в соцсетях становятся более кликабельными, за счет целостности картинки к посту автоматически подтягиваются изображение, заголовок, имя автора и т. д.

    О том, как Elit-Web выполнил микроразметку клиенту и увеличил конверсии на 30%, читайте в нашем кейсе «История сотрудничества с корпорацией «УкрАВТО».

    Насколько важна микроразметка для поисковых сетей и как она влияет на выдачу

    Правильная микроразметка без переспама может поднять кликабельность объявления в поисковой выдаче на 3―4%. Полезный и привлекательный сниппет стимулирует пользователей кликать. К тому же еще до перехода по ссылке посетитель видит много конструктивной информации в объявлении, которая помогает принять решение, а подходит ли вообще ему этот сайт. Если какое-то требование не удовлетворено (например, цена завышена или нет в наличии), он просто не кликает по объявлению, тем самым снижая показатель отказов – тот самый, который показывает, сколько людей зашло на сайт и сразу его покинуло.

    Это, в свою очередь, позитивно сказывается на ранжировании. Сама по себе микроразметка не влияет на позицию в выдаче. Однако поисковые системы любят простые и упорядоченные сайты.

    Важно! Если у сайта не будет разметки или же она будет некорректной, это не повлияет на рейтинг в поисковой выдаче. Однако при переспаме поисковые роботы могут применить санкции и наложить на интернет-ресурс специальный фильтр.

    Из чего состоит микроразметка сайта

    Будет здорово, если на сайте проработаны все нижеперечисленные элементы микроразметки. Дальше предложены инструкции для интернет-магазинов и для сайтов с услугами.

    Микроразметка для интернет-магазина

    Здесь рационально рассказать поисковым роботам о таких элементах сайта, как «хлебные крошки», ссылки в социальных сетях, товарные карточки, информация о компании и строка поиска.

    Микроразметка «хлебных крошек»

    «Хлебными крошками» называют путь, по которому пользователь всегда может вернуться назад, на предыдущие подразделы. Вот так это выглядит:

    Микроразметка хлебных крошек

    Если сделать микроразметку «хлебных крошек», они появятся в сниппете на месте адресной строки. Это логично – зачем забивать место абсолютно неинформативным для пользователя URL-ом, если можно дать больше данных, показать иерархию товаров и тем самым увеличить кликабельность?

    Разметка в социальных сетях

    Чтобы контент привлекательно отображался в соцсетях, используют специально для этого предназначенный словарь – Open Graph. Технически интегрировать эту разметку на сайт легче остальных.

    С корректной разметкой анонсы становятся более полными и понятными – теперь они уже не размещаются автоматически, а вы можете указать, какое изображение, текст и ссылку использовать.

    Разметка в социальных сетях

    Разметка карточки товаров

    Google прекрасно взаимодействует с корректной микроразметкой товаров и автоматически подтягивает в сниппет данные о цене, ключевых характеристиках, наличии, рейтинг и оценку. Бывает так, что для товара невозможно указать точную цену или нет отзывов, а потому не удается максимально разместить его, однако валидатор «Гугл» это пометит.

    Разметка карточки товаров

    У «Яндекса» напряженные отношения с семантической разметкой, часто в объявления поисковой выдачи попадает не вся информация, но попробовать можно. Свод правил по обязательному заполнению полей и учету товаров можно почитать на официальном сайте поисковой системы.

    Информация о компании

    Данные о компании целесообразно разметить при наличии нескольких филиалов в разных городах. Это поможет продвигаться сайту в нужных регионах.

    Информация о компании

    Разметка строки поиска

    Строка поиска, расположенная прямо в сниппете, – это невероятно полезная опция. С ее помощью пользователи могут узнать о наличии нужного товара, не переходя на сайт. Это позволит уменьшить количество отказов – когда пользователи проводят на страницах интернет-ресурса меньше минуты. Косвенно разметка строки поиска положительно влияет на ранжирование. Лучше всего такая опция подходит крупным мультифункциональным интернет-магазинам.

    Разметка строки поиска

    Микроразметка для сайта услуг

    Ресурсу с услугами тоже нужна микроразметка. Разница – лишь в обрабатываемой информации. Так, для сайта услуг целесообразно размечать блоки с контактами, информацией о компании, статьи, курсы, анонсы в социальных сетях и «хлебные крошки».

    Контакты компании

    Лучше указать как можно больше данных – это повысит доверие к сайту. Разметьте все: номера телефонов, электронную почту, фактический и юридический адрес, ссылки на социальные сети.

    Блог/статьи

    К статьям можно «прикрутить» рейтинг, оценку и дату (предварительно разместите в блоге возможность отдать голос за контент). Звездочки привлекут внимание пользователей, а точное время размещения подтвердит актуальность материала.

    Микроразметка для сайта услуг - блог, статьи

    Курсы/мероприятия

    Для event-агентств и образовательных сайтов здорово будет «прикрутить» к сниппету расписание актуальных мероприятий. Так пользователь сразу увидит нужную ему информацию. Например, как тут:

    Микроразметка - курсы, мероприятия

    Разметка для соцсетей

    Если разметить анонсы новостей с сайта в Instagram и Facebook, посты будет выглядеть более упорядоченно и привлекательно. Паззл сложится в эстетичную картинку, вот как здесь:

    Разметка для соцсетей

    Разметка в соцсетях

    «Хлебные крошки»

    Размещение в сниппете «хлебных крошек» вместо невзрачной и неинформативной ссылки выглядит привлекательно. Например, как тут:

    Хлебные крошки

    Словари или способы микроразметки сайта

    Для корректной семантической разметки нужны две составляющие: словарь и синтаксис. В первом содержатся классы и свойства, которые и «прикручивают» информацию с сайта в сниппет. В синтаксисе указаны теги и атрибуты, которыми описывают тот или иной блок.

    Существует разное количество словарей, они постоянно меняются и обновляются. Разберем самые популярные инструменты.

    Sсhema.org

    Интегрируется в HTML-код, позволяет добиться высоких результатов SEO-оптимизации для поисковых систем Google и Яндекс. Размеченную продукцию или услугу поисковые системы могут автоматически добавлять на собственные площадки.

    Sсhema создавался несколькими поисковыми системами. Основной целью было дать пользователям как можно больше информации еще до посещения сайта. В словаре содержатся три обязательных к применению атрибута:

    • itemscope – с указанием используемого объекта;
    • itemtype – обозначает конкретный тип, подлежащий разметке, например, название продукта или услуги;
    • itemprop – определяет характеристики: цену, наличие, описание, ключевые преимущества и т. д.

    Здесь можно описать сотни объектов, в т. ч. статьи, видео, «хлебные крошки», рейтинг, контакты, отзывы и многое другое. Словарь постоянно пополняется по инициативе пользователей во всем мире.

    Open Graph

    Словарь является продуктом Facebook. Предназначен для расшаривания контента с сайта в социальные сети. Упорядочивает элементы, пост смотрится аккуратно, полно и привлекательно.

    Без микроразметки репост может «поехать», подтянуть случайную картинку или вывести title вместо текста. Например, вот так:

    Open Graph

    Не слишком привлекательно, правда? А теперь давайте посмотрим, как выглядит пост с Open Graph.

    Как выглядит пост с Open Graph

    С помощью словаря можно делиться анонсами в Facebook, «ВКонтакте», Twitter, Pinterest, Telegram. Работает он и в мессенджерах – Viber, WhatsApp, Slack.

    Микроформаты

    Этот словарь предназначен для разметки товаров, событий, компаний, рецептов и других данных. Самой популярной опцией Microformats.org является hCard – описание контактной информации физических и юридических лиц.

    Здесь можно «прикрутить» к сниппету дату рождения, Ф. И. О., фотографию, адрес, геолокацию. Микроформаты используют:

    • кулинарные блоги, которые указывают в рецептах ингредиенты, время приготовления, количество порций и фото;
    • отзовики и интернет-магазины – размечают выдержку из отзывов: оценку, преимущества и недостатки, дату комментария;
    • видеоблоги – указывают продолжительность, заголовок и описание видеоконтента;
    • event-агентства и образовательные онлайн-платформы – размечают дату старта и окончания мероприятия, локацию.

    Также в списке наиболее востребованных микроформатов: hCalendar (события), XFN (социальные взаимосвязи), geo (географические координаты), hReview (отзывы).

    Как добавить микроразметку на сайт

    Разметить интернет-информацию можно тремя способами:

    • самостоятельная сборка кода. Специалист вручную прописывает теги и атрибуты;
    • привлечение online-инструментов – например, Schema-generator;
    • работа с предварительно установленным плагином или расширением в CMS – WordPress, Joomla и т. д.

    Как на старте внедрить микроразметку на сайт? Изначально не стоит подвергать разметке все данные. Лучше начать с главного: товаров и отзывов для интернет-магазина и анонса с датами в случае сайта, предоставляющего услуги.

    Не все админки позволяют оставить оценку на товарной карточке. Чтобы ввести рейтинг для последующей микроразметки, лучше обратиться за помощью к программистам. Иногда владельцы сайтов пытаются схитрить и добавляют рейтинг, на котором пользователи не могут оставить оценку. Так делать не стоит, есть риск наложения «санкций» – фильтра от поисковых систем. Это ухудшит положение сайта в поисковой выдаче.

    Как проверить микроразметку в поисковых сетях

    Любая работа с кодом требует проверки. Специальные сервисы – валидаторы – помогут выявить ошибки.

    Проверка разметки в поисковой системе Google

    Вот так выглядит валидатор микроразметки Гугл.

    Проверка разметки в поисковой системе Google

    Проверить микроразметку в сервисе просто – достаточно ввести URL страницы. Если в коде есть ошибки, валидатор обнаружит их и выведет в отдельный список с подробными пояснениями. Первыми подлежат устранению неполадки, выделенные красным цветом, – они самые критичные.

    Сервис удобен в использовании – нет необходимости постоянно переключаться на сайт, все изменения можно вносить прямо в валидаторе. Если все нормально, правки можно переносить на интернет-страницы.

    Проверка микроразметки «Яндекс»

    Проверить, правильно ли отображаются сниппет в «Яндексе», можно в инструментах веб-мастера. Действия те же – вводим ссылку на URL и ждем результата.

    Иногда сервис может выдать предупреждение, что страница не загружается. Скорее всего, это ошибка сервера либо такого URL не существует. Запросить помощь можно посредством обратной связи в сервисе «Яндекс.Вебмастер».

    Выводы

    Микроразметка данных – один из эффективных инструментов SEO. Она наполняет сниппеты «продающей» информацией – той, что наиболее интересна целевой аудитории. Так получаются привлекательные объявления, которые выгодно отличаются на странице поисковой выдачи, притягивают взгляд посетителей и тем самым повышают кликабельность. Чем больше пользователей открывает сайт, тем лучше для конверсии и продаж. Если есть возможность выполнить микроразметку – это обязательно нужно сделать.

    Внедрение микроразметки на сайте требует определенных знаний и навыков в формировании кода. В противном случае при проверке валидатором сервис покажет наличие множественных ошибок, исправлять которые долго и трудно. Поэтому лучше доверить написание кода тем, кто умеет это делать, – например, профессиональным специалистам команды Elit-Web.

    Интернет-маркетинг

    Комплексное продвижение сайта поможет вашему ресурсу встать в ТОП выдачи и привлечет на сайт целевую аудиторию и увеличить популярность бренда.

    Стоимость от 15 000 грн.

    Узнать больше
      Самое
    • Обсуждаемое
    • Популярное
    • Читаемое
    Продвижение интернет магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Кейс РРС-рекламы одежды ALDIDI: новые лиды и заявки
    Настроили рекламные кампании для бренда ALDI DI, выпускающего модную трикотажную одежду.…
    Подробнее
    Кейс SMM-продвижения Forostina: почти 40 тысяч переходов на сайт
    Настроили таргетированную рекламу и организовали ведение страниц в социальных сетях…
    Подробнее
    Продвижение интернет магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Цена на Продвижение сайта
    Вы уже сталкивались с тем, что студии и исполнители называют совершенно разную…
    Подробнее
    Как привлечь клиентов в ресторанном бизнесе
    Интернет-маркетинг – один из наиболее недооцененных инструментов для развития в…
    Подробнее
    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
    категории блога
    Популярные статьи
    Последние статьи
    Цена на Продвижение сайта
    Иванина Роман
    02 сентября 2021
    Продвижение сайтов в Германии
    Иванина Роман
    05 июля 2021
    Продвижение медицинских услуг
    Тихонюк Надежда
    23 июня 2021