Как показывать рекламу в Google Картах?

Реклама на Google Картах — полезный формат поисковой рекламы, с помощью которого можно привлекать больше клиентов «на местах». Принцип ее работы достаточно простой:

1. Пользователь открывает сервис Google Карты и вводит интересующий его запрос: «ресторан Киев», «ремонт телефонов Харьков» и т. д.
2. Алгоритм подбирает наиболее релевантные результаты с учетом геолокации.
3. Над органическими результатами выдачи отображаются рекламные ссылки, релевантные запросу. На карте рекламируемые адреса обозначены квадратами.

Такой формат рекламы — отличное дополнение к SEO. Все несложно настроить и запустить. Это может оказаться весьма эффективным решением. Но не будем останавливаться на теории, а перейдем к практике — настройке и запуску рекламы на Google Maps.

Шаг 1. Регистрация в Google My Business и добавление компании на Google Карты

Для начала вам нужно создать профиль в Google My Business, если вы еще этого не сделали. Добавьте всю необходимую информацию: физический адрес, контакты, данные юрлица и пр. Обязательно укажите, обслуживает ваша компания клиентов только в черте города/области или работает на более широкую аудиторию.

Советуем добавить номер телефона и URL сайта, указать вид деятельности. Вся ключевая информация будет отображаться в результатах выдачи. Соответственно, она должна быть актуальной, понятной и привлекательной для целевого клиента, чтобы он кликнул по объявлению.

Обратите внимание! Детальные сведения о вашей компании будут отображаться на Google Картах только после того, как наберется более 5 отзывов с оценкой от 3 звезд. Кстати, количество оценок и звездность напрямую влияют на ранжирование. Учитывайте это.

Данные об отзывах можно посмотреть прямо на странице Google Мой Бизнес в пункте «Отзывы». Отвечать на отзывы пользователей можно только после подтверждения данных о том, чтобы вы являетесь владельцем компании.

Если у вашей компании есть филиалы, их тоже следует добавить в Google Мой Бизнес. Это можно сделать через опцию «Ярлыки», добавив код филиала в «Расширенные сведения». Каждому филиалу в My Business вы при необходимости можете присвоить до 10 ярлыков. Это поможет удобно их систематизировать.

Не забудьте указать время работы. Можно добавить график и для праздничных дней, чтобы пользователи заранее знали о любых изменениях. Логотип и краткое описание — незаменимые атрибуты.

Кроме того, рекомендуем обратить внимание на блок «Атрибуты». Здесь можно добавить второстепенные сведения о работе компании. К примеру, наличие стоянки для транспорта, парковки для инвалидов, разрешение на посещение с животными и пр. Атрибуты помогают пользователям больше узнать о вас и вашей компании без перехода на сайт и чтения отзывов.

Обратите внимание! Список доступных атрибутов напрямую зависит от того, какую категорию предлагаемых товаров/услуг вы указали при регистрации.

Чтобы добавить больше наглядности, советуем загрузить в Google Мой Бизнес фотографии в разных категориях: «Обзор», «Интерьер», «Фасад», «Коллектив» и пр.

Шаг 2. Запуск рекламы в Google Картах

Перейдите в Google Мой Бизнес и выберите в боковом меню пункт «Создать объявление»:

Вы будете перенаправлены в Google Ads, где необходимо выбрать цель рекламной кампании. Доступно несколько вариантов: «Получить больше звонков», «Увеличить число продаж и регистраций на веб-сайте», «Увеличить количество посещений локального магазина».

Теперь с помощью бегунка установите радиус, в котором пользователи будут видеть ваши объявления на Google Картах. Советуем избегать слишком маленького радиуса, иначе вы сильно ограничите аудиторию. Но и делать его излишне большим тоже не стоит, чтобы избежать нецелевых показов.

Следующий этап особенно важен. Вам необходимо указать список ключевых слов, по которым будут демонстрироваться ваши объявления на Google Картах. Подходите к этому вопросу с полной ответственностью. Выбирайте только релевантные ключевые запросы. Система автоматически будет давать подсказки по дополнительным ключевым словам. Добавляйте те, которые точно вам подходят. Обычно достаточно 7–10 ключевиков.

Теперь остается составить текстовое описание. Возможностей здесь не так много. Есть только короткие заголовки и описания. Поэтому будьте лаконичны, старайтесь уместить все самое важное.

В конце необходимо выбрать бюджет рекламной кампании. В зависимости от суммы будут отличаться охват аудитории и количество кликов. Кстати, оплата взимается именно за клики, а не за показы. Поэтому важно правильно настроить рекламу и подобрать релевантные ключевые слова. Иначе вы будете платить за нецелевые показы и клики.

Как оценить эффективность рекламы в Google Картах

Рекламные инструменты на Google Картах позволяют отслеживать основные действия пользователей:

1. Клики по объявлению.
2. Клики по кнопке «Маршруты».
3. Клики по кнопке «Позвонить».

Если у вашей рекламы недостаточно кликов, в первую очередь рекомендуем пересмотреть настройки геотаргетинга. Вполне возможно, что вы его слишком сузили, и у ваших рекламных объявлений просто очень маленькая аудитория. Попробуйте увеличить радиус и оценить результаты после корректировки. Помните, что не все потенциальные клиенты находятся вблизи. Кто-то может быть в другой части города или вообще за его пределами, но на машине доберется за считаные минуты.

Весьма удобно отслеживать результаты в Google Ads. Для этого нужно выбрать в меню слева «Группы объявлений». Вы увидите детальную статистику с просмотрами, переходами, ценой клика по элементам Карт.

Обратите внимание, что в отчете вы можете получить много дополнительных данных:

1. В каком из микрорайонов и районов ваша реклама демонстрируется чаще, чем в других.
2. Откуда приходит больше всего посетителей на вашу страницу.
3. Сколько раз юзеры прокладывали маршрут к вам.
4. Сколько всего зафиксировано переходов с Google Maps на сайт компании.

Эти данные важны не только для того, чтобы при необходимости вносить корректировки в рекламу и повышать эффективность рекламной кампании, но и для улучшения юзабилити сайта, совершенствования навигации, доработки интересующих аудиторию рубрик.

Выводы

Естественно, рекламу в Google Maps не стоит рассматривать в качестве основы вашей рекламной кампании. Это отличный вспомогательный метод продвижения, который подходит для офлайн-магазинов, общественных заведений, для бьюти-индустрии и т. п. Он помогает владельцу бизнеса привлекать больше целевых клиентов, а самим клиентам — быстрее находить интересующие их предложения.

Если вы хотите начать показывать рекламу на Google Картах, можете следовать нашим рекомендациям. А еще лучше — обращайтесь в Elit-Web. Мы выполним настройку и запуск самостоятельно, сэкономив вам время, деньги и нервы.