Как показывать рекламу в Google Картах

Реклама на Google Картах — полезный формат поисковой рекламы, с помощью которого можно привлекать больше клиентов «на местах». Принцип ее работы достаточно простой:

1. Пользователь открывает сервис Google Карты и вводит интересующий его запрос: «ресторан Киев», «ремонт телефонов Харьков» и т. д.
2. Алгоритм подбирает наиболее релевантные результаты с учетом геолокации.
3. Над органическими результатами выдачи отображаются рекламные ссылки, релевантные запросу. На карте рекламируемые адреса обозначены квадратами.

Реклама в Google Maps — это эффективный канал привлечения клиентов, с помощью которого можно повысить видимость бренда. Формат направлен на то, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов в момент их активного поиска. На картах реклама отображается в виде специальных карточек с пометкой «Реклама», а также отметок на карте. Такая реклама работает через Google Ads и связана с профилем компании в Google Business, благодаря чему пользователи сразу видят адрес, телефон, график работы, акции и отзывы.

Как отображается реклама в Google Maps

Для пользователя реклама в Гугл Картах отображается несколькими способами:

• Карточки в результатах поиска. Когда человек вводит запрос в строку поиска внутри Google Maps, наверху списка оказывается реклама. Объявления маркируются и включают название компании, категорию, рейтинг, краткую информацию и основные действия.

• Промоотметки на карте. При изучении карты или прокладывании маршрута пользователь видит набор маркеров. Рекламируемые места могут выделяться цветом, иметь специальную подпись и всплывающую карточку с призывом к действию. Такие отметки особенно эффективны в режиме просмотра района.

• Акции и промо в профиле компании. В бизнес-профиле можно публиковать акции или спецпредложения. Этот контент пользователь увидит после клика на точку или при поиске заведения. Наткнувшись на выгодное предложение, человек с большей вероятностью перейдет по ссылке или построит маршрут.
• Отзывы. Алгоритмы Google могут выделять наиболее релевантные мнения или показывать выдержки из отзывов рядом с карточкой. По сути, это расширение рекламы. Его основная функция — формирование доверия.

Независимо от формата, карточки объявлений на картах имеют набор быстрых кнопок — «Маршрут», «Позвонить», «Перейти на сайт» и другие. Это позволяет пользователю моментально совершить целевое действие.

Шаг 1. Регистрация в Google My Business и добавление компании на Google Карты

Перед тем как запустить продвижение Google Карты, вам нужно создать профиль в Google My Business, если вы еще этого не сделали. Добавьте всю необходимую информацию: физический адрес, контакты, данные юрлица и пр. Обязательно укажите, обслуживает ли ваша компания клиентов только в черте города/области или работает на более широкую аудиторию.

Советуем добавить номер телефона и URL сайта, указать вид деятельности. Вся ключевая информация будет отображаться в результатах выдачи. Соответственно, она должна быть актуальной, понятной и привлекательной для целевого клиента, чтобы он кликнул по объявлению.

Обратите внимание! Детальные сведения о вашей компании будут отображаться на Google Картах только после того, как наберется более 5 отзывов с оценкой от 3 звезд. Кстати, количество оценок и звездность напрямую влияют на ранжирование. Учитывайте это.

Данные об отзывах можно посмотреть прямо на странице Google Мой Бизнес в пункте «Отзывы». Отвечать на отзывы пользователей можно только после подтверждения данных о том, чтобы вы являетесь владельцем компании.

Если у вашей компании есть филиалы, их тоже следует добавить в Google Мой Бизнес. Это можно сделать через опцию «Ярлыки», добавив код филиала в «Расширенные сведения». Каждому филиалу в My Business вы при необходимости можете присвоить до 10 ярлыков. Это поможет удобно их систематизировать.

Не забудьте указать время работы. Можно добавить график и для праздничных дней, чтобы пользователи заранее знали о любых изменениях. Логотип и краткое описание — незаменимые атрибуты.

Кроме того, рекомендуем обратить внимание на блок «Атрибуты». Здесь можно добавить второстепенные сведения о работе компании. К примеру, наличие стоянки для транспорта, парковки для инвалидов, разрешение на посещение с животными и пр. Атрибуты помогают пользователям больше узнать о вас и вашей компании без перехода на сайт и чтения отзывов. С ними реклама на Гугл Картах сработает быстрее и эффективнее.

Обратите внимание! Список доступных атрибутов напрямую зависит от того, какую категорию предлагаемых товаров/услуг вы указали при регистрации.

Чтобы добавить больше наглядности, советуем загрузить в Google Мой Бизнес фотографии в разных категориях: «Обзор», «Интерьер», «Фасад», «Коллектив» и пр.

Шаг 2. Запуск рекламы в Google Картах

Перейдите в Google Мой Бизнес и выберите в боковом меню пункт «Создать объявление»:

Вы будете перенаправлены в Google Ads, где необходимо выбрать цель рекламной кампании. Доступно несколько вариантов: «Получить больше звонков», «Увеличить число продаж и регистраций на веб-сайте», «Увеличить количество посещений локального магазина».

Теперь с помощью бегунка установите радиус, в котором пользователи будут видеть ваши объявления на Google Картах. Советуем избегать слишком маленького радиуса, иначе вы сильно ограничите аудиторию. Но и делать его излишне большим тоже не стоит, чтобы избежать нецелевых показов.

Следующий этап особенно важен. Вам необходимо указать список ключевых слов, по которым будет демонстрироваться ваша реклама на картах Гугл. Подходите к этому вопросу с полной ответственностью — выбирайте только релевантные ключевые запросы. Система автоматически будет давать подсказки по дополнительным ключевым словам. Добавляйте те, которые точно вам подходят, — обычно достаточно 7–10 таких слов.

Теперь остается составить текстовое описание. Возможностей здесь не так много. Есть только короткие заголовки и описания. Поэтому будьте лаконичны, старайтесь уместить все самое важное.

В конце необходимо выбрать бюджет рекламной кампании. В зависимости от суммы будут отличаться охват аудитории и количество кликов. Кстати, оплата взимается именно за клики, а не за показы. Поэтому важно правильно настроить рекламу и подобрать релевантные ключевые слова. Иначе вы будете платить за нецелевые показы и клики.

Разновидности кликов и переходов по объявлениям в Google Maps

Когда бизнес запускает рекламу в Google Maps, пользователь может взаимодействовать с ней по-разному. Каждый тип кликов указывает на тот или иной уровень интереса пользователя и его готовности к покупке. Google рассматривает клики как ключевые метрики эффективности локальных кампаний. К таким взаимодействиям относятся переходы по следующим кнопкам:

• Клик на фото. Часто недооцененный тип взаимодействия. Пользователь, который открывает фотографии, может оценить атмосферу заведения, его внешний вид.
• «На сайт». Переход дает бизнесу дополнительное пространство для убеждения клиента. Этот тип клика чаще используют пользователи на стадии выбора.
• «Маршрут». Самый популярный и дорогой с точки зрения конверсии тип клика. Когда человек нажимает на эту кнопку, он явно планирует посетить заведение.
• «Сохранить». Эта кнопка позволяет добавить место в личные списки пользователя. Для бизнеса такие клики важны в долгосрочной перспективе.
• «Поблизости». Человек видит список заведений и сервисов вокруг своего текущего местоположения. Клик на ваше объявление говорит о том, что человек ищет ближайшие варианты прямо сейчас.
• «Поделиться». Это работает как мини-рекомендация.
• «Позвонить». При нажатии на иконку телефона пользователь мгновенно связывается с бизнесом. Такие клики показывают высокую вовлеченность.

Полный анализ всех кликов позволяет понять, как именно люди взаимодействуют с брендом. Это помогает корректировать стратегию продвижения.

Настройки рекламной кампании

Когда вы разобрались с техническими настройками, стоит сконцентрироваться на стратегии продвижения. Реклама в Google Картах основывается на понимании того, что клиентам на этой платформе необходимо найти нужную компанию здесь и сейчас. Поэтому начать нужно с определения географии показа. Чем точнее будет задана зона, тем выше вероятность, что объявления увидят именно те, кто реально готов приехать.

Не менее значимую роль играет подбор ключевых запросов. Здесь важно выделить те фразы, которые совпадают с намерениями пользователя, и постараться отсечь случайный трафик.

Отдельно уделите внимание текстам и визуальному оформлению. На картах мало места для длинных описаний, поэтому короткий заголовок и лаконичный текст должны работать как крючок. Смотрите, как сделали эти бренды.

Особенности умных кампаний Google Ads

Отдельно стоит разобраться с умными кампаниями в Google Ads. Их главная особенность в том, что значительная часть работы автоматизирована. Система сама подбирает показы, управляет ставками и анализирует, какие объявления приводят клиентов.

Главный плюс таких кампаний — доступность даже для новичков. Но помните, что они работают на основе машинного обучения. Чем больше данных о кликах, звонках и переходах они получают, тем точнее система определяет, где и кому показывать объявления. То есть для сбора данных и их анализа нужно время. Тогда вы будете получать больше целевых переходов при том же бюджете.

Как оценить эффективность рекламы в Google Картах

Рекламные инструменты на Google Картах позволяют отслеживать основные действия пользователей:

1. Клики по объявлению.
2. Клики по кнопке «Маршруты».
3. Клики по кнопке «Позвонить».

Если ваша реклама в Google Maps получает недостаточно кликов, в первую очередь рекомендуем пересмотреть настройки геотаргетинга. Вполне возможно, что вы его слишком сузили, и у ваших рекламных объявлений просто очень маленькая аудитория. Попробуйте увеличить радиус и оценить результаты после корректировки. Помните, что не все потенциальные клиенты находятся вблизи. Кто-то может быть в другой части города или вообще за его пределами, но на машине доберется за считаные минуты.

Весьма удобно отслеживать результаты в Google Ads. Для этого нужно выбрать в меню слева «Группы объявлений». Вы увидите детальную статистику с просмотрами, переходами, ценой клика по элементам Карт.

Обратите внимание, что в отчете вы можете получить много дополнительных данных:

1. В каком из микрорайонов и районов ваша реклама демонстрируется чаще, чем в других.
2. Откуда приходит больше всего посетителей на вашу страницу.
3. Сколько раз юзеры прокладывали маршрут к вам.
4. Сколько всего зафиксировано переходов с Google Maps на сайт компании.

Эти данные важны не только для того, чтобы при необходимости вносить корректировки в рекламу и повышать эффективность рекламной кампании, но и для улучшения юзабилити сайта, совершенствования навигации и доработки интересующих аудиторию рубрик. Используя полученную информацию, вы сможете сделать продвижение в Гугл Картах и на других платформах более эффективным.

Реклама в Google Картах — эффективно и просто!

Узнайте, как продвигать свой бизнес на Google Картах. Получите бесплатную консультацию уже сегодня!

Подробнее

Мнение эксперта

Сегодня реклама в Google Maps чаще используется как элемент комплексной стратегии. При работе с этим каналом лучше ориентироваться на визуальный контент в карточках. Компании, которые инвестируют в качественное визуальное оформление, получают больше кликов и звонков.

Еще один тренд — тесная интеграция с умными кампаниями и AI-алгоритмами. Google активно использует машинное обучение, чтобы автоматически оптимизировать показы по времени, устройствам и аудитории.

Шепель Евгений, SEO Team Lead

Выводы

Естественно, рекламу в Google Maps не стоит рассматривать в качестве основы вашей рекламной кампании. Это отличный вспомогательный метод продвижения, который подходит для офлайн-магазинов, общественных заведений, для бьюти-индустрии и т. п. Он помогает владельцу бизнеса привлекать больше целевых клиентов, а самим клиентам — быстрее находить интересующие их предложения.

Если вы хотите начать показывать рекламу на Google Картах, можете следовать нашим рекомендациям. А еще лучше — обращайтесь в Elit-Web. Мы выполним настройку и запуск самостоятельно, сэкономив вам время, деньги и нервы.