Сентябрьский и октябрьский апдейты Google: что изменилось и как они повлияли на результаты поисковой выдачи

Минимум несколько раз в год Google вносит существенные и масштабные изменения в свои поисковые алгоритмы. Для одних сайтов они остаются практически незамеченными. Для других — крайне «болезненными». Позиции могут сильно проседать без, казалось бы, видимых причин. Но причина как раз таки есть — изменение алгоритмов.

Обратите внимание! Если после очередного апдейта позиции сайта в поисковой выдаче заметно просели, это еще не повод бить тревогу. В некоторых случаях ситуация нормализуется спустя 1-2 недели. Но так бывает не всегда.

Итак, сегодня мы вкратце рассмотрим сентябрьский и октябрьский апдейты Google, а также дадим некоторые рекомендации, как действовать, если сайт действительно потерял позиции.

Сентябрьский апдейт Google: контент превыше всего

Развертывание апдейта началось 12 сентября и было завершено 26 сентября. В Google не вдаются в подробности, какие конкретно изменения были внесены, но наш собственный опыт показывает, что их влияние в некоторых случаях оказалось весьма существенным.

Если коротко: Google вносит изменения, чтобы пользователи получали в выдаче только полезные и заслуживающие доверия результаты поиска.

То есть акцент в сентябрьском обновлении сделан именно на качество контента — это важно!

К счастью, в Google опубликован довольно исчерпывающий перечень советов, как избежать падения позиций сайта, работая с контентом. И мы рекомендуем их придерживаться.

Один из первых и главных советов — актуализировать контент!

Давайте посмотрим на примере!

Представьте, что у вас на сайте есть отличная статья «Топ-10 приложений macOS для продуктивности в 2020 году». Она проиндексирована, и страница с ней находится высоко в поисковой выдаче. Однако обновленный алгоритм «понимает», что текст, несмотря на его полезность, устарел. И лучшее решение с вашей стороны — актуализировать его. То есть обновить список приложений и изменить название на «Топ-10 приложений macOS для продуктивности в 2022 году». Это не займет много времени, зато ваша статья (а с ней и страница) снова будет актуальной с точки зрения поисковых алгоритмов.

Обновляйте контент на сайте — это очень сильно помогает в продвижении!

Другой момент — создание нового контента. Здесь Google предлагает вам ответить на несколько ключевых вопросов:

1. Предоставляет ли ваш контент оригинальную и полезную информацию с отчетами, результатами исследований и анализа?
2. Описывает ли текст тему достаточно всесторонне? Присутствуют ли в нем разные точки зрения?
3. Действительно ли проведен глубокий анализ темы, а информация выходит за рамки очевидного?
4. Если контент основан на других источниках, нет ли в нем копирования, заимствования или, как это часто бывает, поверхностного рерайта?
5. Имеется ли в заголовке/описании информация о содержании контента?
6. Не используете ли вы «кричащие», «желтушные» и манипулятивные заголовки?
7. Захочет ли читатель поделиться вашим контентом с друзьями, коллегами или знакомыми?

Плюс не стоит забывать о, казалось бы, очевидных вещах — отсутствии грамматических и пунктуационных ошибок, проработанной структуре, общей читабельности текста.

От себя добавим лишь, что времена «текста ради текста» на сайте давно прошли, как и бездумного SEO-контента с как можно большим количеством ключевых слов и фраз. Мы пишем в первую очередь для людей, а уже потом — для поисковых ботов!

Подведем небольшой итог! Сентябрьское обновление контента делает упор по большей части именно на наполнение сайта, а не на его технические характеристики. А потому, если позиции просели, начинайте искать причину именно в этом направлении.

Октябрьский апдейт Google: борьба со спамом

19 октября Google начала развертывание October 2022 Spam Update, которое завершилось уже спустя неделю — 21 октября. Как несложно догадаться, основной акцент был сделан именно на борьбу со спамом на страницах.

Как и в случае с сентябрьским апдейтом, Google не предоставила новой исчерпывающей информации касательно обновления, а лишь отсылает разработчиков и владельцев сайтов к своим более ранним рекомендациям на странице Центра Google Поиска.

Рекомендуем вам ознакомиться с советами по ссылке выше. Со своей же стороны перечислим «спамные» методы продвижения, из-за которых позиции сайта могут очень существенно просесть:

• клоакинг — когда посетитель сайта и поисковый бот видят разный контент;
• дорвеи — низкокачественные сторонние сайты, с которых перенаправляется входящий трафик;
• скрытый текст и ссылки на страницах;
• ссылочный спам;
• содержимое, скопированное с других ресурсов;
• информация, которая вводит пользователя в заблуждение;
• партнерские страницы без уникального контента;
• редиректы — перенаправление пользователя на другие ссылки;
• откровенное мошенничество.

Еще одна очень распространенная проблема — вредоносное программное обеспечение на сайте. При этом сам владелец ресурса может даже не знать об этом. Рекомендуем провести тщательную проверку.

Объективно говоря, октябрьский спам-апдейт не стал чем-то кардинально новым. Он лишь немного улучшил работу уже действующего алгоритма. Если позиции вашего сайта при этом просели, вероятно, алгоритмы «вычислили» вашу схему манипуляции, даже если вы сами о ней не догадывались. Например, вы можете работать с недобросовестными разработчиками и SEO-специалистами, которые используют «серые» и «черные» методы продвижения. Единственный разумный выход из ситуации — тщательно искать причину. Зачастую без привлечения специалистов не обойтись.

Дополнительные рекомендации наших экспертов

Проекты, которые мы ведем на данный момент, глобально не претерпели изменений в предыдущие месяцы. Отсюда напрашивается приятный вывод: мы все делаем правильно.

Определенные просадки или замедление роста позиций имели место как раз на этапе внедрения новых апдейтов, но ситуация быстро пришла в норму, и мы наблюдаем дальнейший рост.

Поэтому считаем разумным поделиться еще некоторыми базовыми рекомендациями, которым следуем мы сами и которые могут оказаться полезными для вас:

1. Постоянно следите за тональностью в выдаче и динамикой конкурентов. Смотрите, как они растут и падают в период апдейтов. При этом важны не те конкуренты, которые находятся «рядом с вами» в выдаче, а те, с кем у вас совпадает семантика. Чем шире выборка, тем проще сопоставить факторы/причины роста этих ресурсов для формирования последующих гипотез развития ресурса.
2. Следите за техническим состоянием сайта и максимально оперативно устраняйте обнаруженные проблемы. Оптимизируйте ресурс, если это возможно.
3. Анализируйте ссылочный профиль вашего сайта, а также ваших конкурентов в выдаче: соотношение «анкор/безанкор», качество, тип ресурса. Если кто-то из ваших конкурентов активно спамил анкорами и делал так называемые ссылочные прогоны год назад, это вовсе не значит, что подобное сработает сейчас. Следите за трендами!
4. С осторожностью «выжигайте семантику», особенно при формировании отдельных страниц под коммерческий и информационный интент. Если работаете с кластеризацией по топу, которая делалась еще до 12 сентября, рекомендуем ее обновить.
5. Создавайте контент в первую очередь для людей, а уже потом — для поисковых ботов. Поменяйте приоритет с ключей на интент. Работайте с авторами, готовыми глубоко погрузиться в тему и выдать действительно качественный, уникальный и полезный для читателя материал. Если описываете какой-то процесс — дайте детальное пошаговое руководство. Если отвечаете на вопрос — дайте исчерпывающий ответ с аргументами, ссылками на источники вашей информации. Не забывайте про факт-чекинг. Ваши тексты должны иметь четкую и понятную структуру, в них должно быть легко находить нужную читателю информацию, подзаголовки должны быть связаны с последующим текстом, а не просто разграничивать его. Также очень важно правильно группировать LSI-слова по отношению к подзаголовкам. Особенно если речь идет о текстах со сложной многоуровневой структурой.
6. Не игнорируйте факторы E-A-T, особенно в медицинских, финансовых и правовых нишах.

И еще кое-что!

Во-первых, перелинковка все еще актуальна.

Во-вторых, не забывайте уделять внимание расширенным сниппетам.

В-третьих, работайте с отзывами.

Если с первыми двумя пунктами все более-менее понятно, то по поводу третьего стоит немного объяснить.

Вы должны всячески мотивировать свою целевую аудиторию взаимодействовать с сайтом — оставлять отзывы, задавать вопросы, делиться впечатлениями о товаре или услуге. Чем больше активности, тем лучше! Поддерживайте диалог с пользователями, отвечайте на отзывы (особенно негативные), работайте с возражениями и болями. И не стоит собирать множество положительных комментариев на страницах без единого негативного или как минимум нейтрального. Поверьте, «приторные» хорошие отзывы вызывают куда больше сомнений, чем наличие нескольких отрицательных.

Заключение

Совершенно очевидно, что Google продолжит обновлять свои алгоритмы ранжирования и в будущем. Будут крупные апдейты, будут и менее существенные. И на самом деле ничего критичного в этом нет. Скорее, наоборот, конкуренция в Интернете становится более прозрачной и честной, что для нас с вами только плюс.

Просадки и падения даже «идеальных» сайтов с точки зрения поисковых алгоритмов тоже будут. Но это естественный процесс, от которого никто не застрахован. Наша с вами задача — работать качественно и «играть по правилам» Google. А большего и не нужно. Удачи!