0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
[email protected]

Как написать текст для лендинга

21 апреля 2020
1296
0
Поделитесь
Содержание

    Несмотря на активное развитие интернет-маркетинга и появление новых инструментов, проверенные остаются «на плаву». В частности, к ним относится Landing Page. Лендинги – это страницы, которые продают конкретный товар или услугу. Причём предложение актуально здесь и сейчас. Пользователю остаётся лишь совершить нужное действие: подписаться на рассылку, заказать продукт, позвонить по телефону и т. д. Но основная наша задача – привлечь этого самого посетителя. А для этого нужно знать, как написать текст для лендинга, который сможет заинтересовать пользователя и «конвертировать» его в реального клиента.

    рассмотрим практичную пошаговую схему создания продающей статьи

    Рассмотрим практичную пошаговую схему создания продающей статьи

    С чего начать

    Прежде всего, вам нужно понять, почему так важен текст для лендинга. Эту статью посетитель видит сразу после перехода из контекстной рекламы, поисковика, социальной сети или емейл-рассылки. Потому она должна соответствовать ряду критериев:

    • побуждать к действиям после прочтения;
    • вызывать интерес у текущих и потенциальных клиентов;
    • быть понятной.

    Если статья не попадает хотя бы под одно условие, она будет провальной. Потому важно сделать всё для написания действительно полезного, интересного и продающего материала, используя следующие приёмы.

    Заказать контентное наполнение для Вашего лендинга

    Адрес сайта

    Заголовок и подзаголовки

    Пользователь сразу обращает внимание на заголовок текста. Именно он влияет на решение о прочтении статьи. Заголовок должен цеплять, завлекать и полностью отвечать на основной вопрос – что предлагается и какова выгода для клиента.

    Есть много хороших формул для составления заголовков, например:

    • (качество продукта + СЕО-фраза), созданный для (преимущество покупателя) – практичная посудомоечная машина, созданная для вашего отдыха;
    • (снижение болей/проблем клиента) (неожиданным путём) – избавьте себя от лишних расходов, когда отправляетесь на шопинг.

    Подзаголовок также важен. Он должен конкретизировать ваше предложение и побуждать ознакомиться с текстом до конца.

    ценное предложение

    Ценное предложение

    Посетитель Landing Page должен понимать всю выгоду и пользу для себя. Причём важно подать ему информацию адекватно, чтобы это не выглядело откровенной ложью. При составлении предложения ответьте на такие вопросы:

    • привлекательна ли для читателя выгода;
    • чем отличается оффер от конкурентов;
    • кто ЦА;
    • что акцентирует на выгоде.

    Старайтесь излагать оффер простым и доступным языком. Не упоминайте лишних деталей, которые могут отвлекать от главного. Расскажите, для кого ваш продукт и чем он полезен.

    Стиль текста

    Лучше всего общаться с читателем просто, без канцеляризмов и заумных фраз. Можно добавить креативности, однако и здесь увлекаться нельзя. Главное в тексте для лендинга – призыв к действию, но без чрезмерных преувеличений и недостоверной информации. Перед написанием статьи копирайтер должен ответить на такие вопросы:

    • ассоциируется ли текст с диалогом;
    • есть ли личные местоимения и нужны ли они;
    • не утратил ли текст красоту после прочтения вслух;
    • отсутствуют ли термины или неверные употребления слов.

    Старайтесь тестировать разные варианты, чтобы получить эффективный и интересный продажник.

    Конкретика и факты

    Для лендинга не подходит текст, изложенный в виде истории. В самом первом блоке должна отображаться уникальность предложения.

    Читатели также не любят пространных фраз. Они не дают никакой информации. Предоставляйте посетителям сайта конкретные факты о продукции, услуге или вашей компании. Лучше делать это во втором блоке текста.

    Основные преимущества

    Хороший продающий текст для лендинга убеждает читателя в том, что продукт решит его проблему. Потому в третьем блоке статьи расскажите обо всех плюсах предложения. Причём делайте это кратко и чётко, лучше всего списком. Читатели часто пробегают глазами по структуре текста и выхватывают основную суть. А списки из преимуществ заметно выделяются на фоне больших абзацев.

    В идеале нужно рассказывать о преимуществах от использования продукта/услуги, а не о самих технических характеристиках товара. Но в некоторых случаях они отражают достоинства предложения.

    принципы написания текста

    Принципы написания текста

    Статья для Landing Page должна состоять из нескольких блоков. При написании используйте глаголы повелительного наклонения и прямо обращайтесь к читателю. Но не излагайте в приказном тоне, так как это может оттолкнуть. Старайтесь проявлять уважение к потенциальному клиенту, однако не переусердствуйте с любезностью. Это выглядит чрезмерно наигранно и неестественно.

    В работе с текстом обязательно используйте:

    1. Списки. Большинство пользователей сразу закрывают страницы со скучными полотнами. Используйте списки для создания удобной и понятной структуры. Для достижения максимального эффекта применяйте разные иконки при маркировке, отслеживайте длину предложений, задействуйте блоки.
    2. Изображения с подписями. Визуальный контент имеет большое влияние на продажи. Но учитывайте, что читатели ещё обращают внимание и на подписи. Они должны призывать к действиям, объяснять суть иллюстрации и выделять её ценность.

    Многие до конца не понимают смысла фразы «призыв к действию». О чём просить и каким способом? Лучше всего составлять такие предложения, которые вызовут позитивные эмоции и объяснят решение проблемы потенциального клиента. После прочтения он захочет нажать на кнопку заказа или оставить свои контакты. Таким образом, задача текста будет выполнена и пользователь практически станет вашим клиентом.

    При написании статьи для Landing Page помните, что каждый продажник уникален. Но при этом он должен помогать в достижении основной цели, а не просто украшать сайт. Старайтесь ответственно подходить к написанию текстов и понимать потребности целевой аудитории. Ещё лучше – заказывать статьи у профессионалов, которые досконально разбираются в своём деле.

    Интернет-маркетинг
    Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

      Самое
    • Обсуждаемое
    • Популярное
    • Читаемое
    Продвижение интернет магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Кейс РРС-рекламы одежды ALDIDI: новые лиды и заявки
    Настроили рекламные кампании для бренда ALDI DI, выпускающего модную трикотажную одежду.…
    Подробнее
    Кейс SMM-продвижения Forostina: почти 40 тысяч переходов на сайт
    Настроили таргетированную рекламу и организовали ведение страниц в социальных сетях…
    Подробнее
    Продвижение интернет магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Цена на Продвижение сайта
    Вы уже сталкивались с тем, что студии и исполнители называют совершенно разную…
    Подробнее
    Как привлечь клиентов в ресторанном бизнесе
    Интернет-маркетинг – один из наиболее недооцененных инструментов для развития в…
    Подробнее
    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
    категории блога
    Популярные статьи
    Последние статьи
    Цена на Продвижение сайта
    Иванина Роман
    02 сентября 2021
    Продвижение сайтов в Германии
    Иванина Роман
    05 июля 2021
    Продвижение медицинских услуг
    Тихонюк Надежда
    23 июня 2021