browser adware remover
Промокод: XXXXXX
0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00

Как написать текст для лендинга

elit-web
21 апреля 2020
Комментарии: 0

Несмотря на активное развитие интернет-маркетинга и появление новых инструментов, проверенные остаются «на плаву». В частности, к ним относится Landing Page. Лендинги – это страницы, которые продают конкретный товар или услугу. Причём предложение актуально здесь и сейчас. Пользователю остаётся лишь совершить нужное действие: подписаться на рассылку, заказать продукт, позвонить по телефону и т. д. Но основная наша задача – привлечь этого самого посетителя. А для этого нужно знать, как написать текст для лендинга, который сможет заинтересовать пользователя и «конвертировать» его в реального клиента.

рассмотрим практичную пошаговую схему создания продающей статьи

Рассмотрим практичную пошаговую схему создания продающей статьи

С чего начать

Прежде всего, вам нужно понять, почему так важен текст для лендинга. Эту статью посетитель видит сразу после перехода из контекстной рекламы, поисковика, социальной сети или емейл-рассылки. Потому она должна соответствовать ряду критериев:

  • побуждать к действиям после прочтения;
  • вызывать интерес у текущих и потенциальных клиентов;
  • быть понятной.

Если статья не попадает хотя бы под одно условие, она будет провальной. Потому важно сделать всё для написания действительно полезного, интересного и продающего материала, используя следующие приёмы.

Заголовок и подзаголовки

Пользователь сразу обращает внимание на заголовок текста. Именно он влияет на решение о прочтении статьи. Заголовок должен цеплять, завлекать и полностью отвечать на основной вопрос – что предлагается и какова выгода для клиента.

Есть много хороших формул для составления заголовков, например:

  • (качество продукта + СЕО-фраза), созданный для (преимущество покупателя) – практичная посудомоечная машина, созданная для вашего отдыха;
  • (снижение болей/проблем клиента) (неожиданным путём) – избавьте себя от лишних расходов, когда отправляетесь на шопинг.

Подзаголовок также важен. Он должен конкретизировать ваше предложение и побуждать ознакомиться с текстом до конца.

ценное предложение

Ценное предложение

Посетитель Landing Page должен понимать всю выгоду и пользу для себя. Причём важно подать ему информацию адекватно, чтобы это не выглядело откровенной ложью. При составлении предложения ответьте на такие вопросы:

  • привлекательна ли для читателя выгода;
  • чем отличается оффер от конкурентов;
  • кто ЦА;
  • что акцентирует на выгоде.

Старайтесь излагать оффер простым и доступным языком. Не упоминайте лишних деталей, которые могут отвлекать от главного. Расскажите, для кого ваш продукт и чем он полезен.

Стиль текста

Лучше всего общаться с читателем просто, без канцеляризмов и заумных фраз. Можно добавить креативности, однако и здесь увлекаться нельзя. Главное в тексте для лендинга – призыв к действию, но без чрезмерных преувеличений и недостоверной информации. Перед написанием статьи копирайтер должен ответить на такие вопросы:

  • ассоциируется ли текст с диалогом;
  • есть ли личные местоимения и нужны ли они;
  • не утратил ли текст красоту после прочтения вслух;
  • отсутствуют ли термины или неверные употребления слов.

Старайтесь тестировать разные варианты, чтобы получить эффективный и интересный продажник.

Конкретика и факты

Для лендинга не подходит текст, изложенный в виде истории. В самом первом блоке должна отображаться уникальность предложения.

Читатели также не любят пространных фраз. Они не дают никакой информации. Предоставляйте посетителям сайта конкретные факты о продукции, услуге или вашей компании. Лучше делать это во втором блоке текста.

Основные преимущества

Хороший продающий текст для лендинга убеждает читателя в том, что продукт решит его проблему. Потому в третьем блоке статьи расскажите обо всех плюсах предложения. Причём делайте это кратко и чётко, лучше всего списком. Читатели часто пробегают глазами по структуре текста и выхватывают основную суть. А списки из преимуществ заметно выделяются на фоне больших абзацев.

В идеале нужно рассказывать о преимуществах от использования продукта/услуги, а не о самих технических характеристиках товара. Но в некоторых случаях они отражают достоинства предложения.

принципы написания текста

Принципы написания текста

Статья для Landing Page должна состоять из нескольких блоков. При написании используйте глаголы повелительного наклонения и прямо обращайтесь к читателю. Но не излагайте в приказном тоне, так как это может оттолкнуть. Старайтесь проявлять уважение к потенциальному клиенту, однако не переусердствуйте с любезностью. Это выглядит чрезмерно наигранно и неестественно.

В работе с текстом обязательно используйте:

  1. Списки. Большинство пользователей сразу закрывают страницы со скучными полотнами. Используйте списки для создания удобной и понятной структуры. Для достижения максимального эффекта применяйте разные иконки при маркировке, отслеживайте длину предложений, задействуйте блоки.
  2. Изображения с подписями. Визуальный контент имеет большое влияние на продажи. Но учитывайте, что читатели ещё обращают внимание и на подписи. Они должны призывать к действиям, объяснять суть иллюстрации и выделять её ценность.

Многие до конца не понимают смысла фразы «призыв к действию». О чём просить и каким способом? Лучше всего составлять такие предложения, которые вызовут позитивные эмоции и объяснят решение проблемы потенциального клиента. После прочтения он захочет нажать на кнопку заказа или оставить свои контакты. Таким образом, задача текста будет выполнена и пользователь практически станет вашим клиентом.

При написании статьи для Landing Page помните, что каждый продажник уникален. Но при этом он должен помогать в достижении основной цели, а не просто украшать сайт. Старайтесь ответственно подходить к написанию текстов и понимать потребности целевой аудитории. Ещё лучше – заказывать статьи у профессионалов, которые досконально разбираются в своём деле.

Интернет-маркетинг
Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.
Получить консультацию
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Что такое SEO
Варламов Алексей, 25 апреля 2020
Проверка скорости загрузки сайта
Варламов Алексей, 08 апреля 2020
Сервисы для проверки контента
Варламов Алексей, 13 декабря 2019
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта