Услуга: Раскрутка сайта
Тематика: продажа чехлов для смартфонов
Целевой регион продвижения: Украина
Период продвижения: 2 года
SEO-трафик: + 400 %
Интернет-магазин EndorPhone — один из лидеров в нише продажи чехлов для смартфонов. Компания выступает как производителем продукции, так и дистрибьютором. Дополнительно предоставляет услугу дропшиппинга на индивидуальных условиях.
Исходные данные по проекту
- Возраст домена на момент начала работ: 2 года и 10 месяцев;
- Поисковый трафик на момент начала работ: порядка 700 человек в сутки;
- Регион продвижения: Украина;
- Бюджет проекта: открытый — вилка от 20 000 до 50 000 гривен в зависимости от типа и количества закупаемых ссылок.
Специфика проекта
Помимо основного сайта http://endorphone.com.ua/ мы в работу взяли и несколько поддоменов:
- http://dropshipping.endorphone.com.ua/ — отдельный ресурс под дропшиппинг;
- http://personalcase.endorphone.com.ua/ — ресурс, заточенный под именные чехлы.
Перед нами стояла задача по максимуму увеличить органический трафик и продажи клиента, занять лидирующие позиции по приоритетным категориям.
Стоит учитывать, что та ниша довольно специфическая, нужно постоянно следить за трендами и новинками, что бы делать акцент на актуальной продукции.
Техническая часть
Нами было проанализировано техническое состояние сайта, на основании анализа составлено техническое задание по доработкам. В результате были устранены следующие ошибки:
- исправлены ошибки в микроформате хлебных крошек Breadcumbs:
- реализован микроформат Product для карточек товаров;
- доработан шаблон страницы с 404 ошибкой;
- значительно увеличена скорость загрузки сайта;
- мелкие правки по юзабилити (правки в корзине, стилизация шрифтов, доработки в карточках товаров, расширения футера, доработка формы обратной связи и т.д)
- прочие мелкие доработки по технической части.
Сбор структуры и семантика
В начале работ был произведен анализ текущей структуры сайта. Так как все нужные нам типы посадочных страниц на сайте присутствовали, было принято решение не расширять ее, а сосредоточиться на ее тщательной оптимизации. Для понимания: по структуре мы имели порядка 2500 посадочных страниц, число которых постоянно увеличивалось, так как постоянно выходили новые модели телефонов.
Пример того, что мы имели летом 2016 года
По моделям Iphone:
По моделям Sumsung:
Помимо посадочных страниц под конкретные модели телефонов, мы имели большое количество тэгированных страниц:
Для их оптимизации мы настроили корректные шаблоны формирования мета тегов. Грамотная оптимизация позволяет собирать приличный трафик по СЧ и НЧ запросам.
По семантике было принято решение разделить текущую структуру на приоритеты. Запросы на самые приоритетные категории собирались в первую очередь. Дальше — менее приоритетные (например страницы из раздела именных чехлов и чехлов и индивидуальным дизайном).
За весь период работы мы каждый месяц вручную прорабатываем порядка 80-100 посадочных страниц (сбор СЯ, оптимизация мета-описаний, заказ текстовых описаний). На сегодня у нас собрано порядка 17 приоритетов, работы продолжаются.
Примеры запросов:
Контентная оптимизация
Правки по технической части занимают важную часть в процессе СЕО оптимизации и продвижения сайта, но немаловажным фактором является контентная оптимизация. В начале работ мы определили приоритеты и постепенно наполняем их текстовыми описаниями.
Несколько моментов, которые мы учитываем при составлении ТЗ копирайтеру:
- объем текста для ИМ не должен превышать 2000 символов без пробелов (около 400 слов) — больше писать не имеет смысла;
- количество точных вхождений обычно дается не больше 3-х, дабы избежать переспама;
- главное ключевое слово должно быть употреблено в первом абзаце;
- для формирования списка дополнительных ключевых слов используется парсинг конкурентов. Берем страницы, которые сидят топ 3-5 по главному ключу, анализируем их семантическое ядро (самые употребляемые слова) — ищем пересечения. После анализа даем копирайтеру эти слова в качестве тех, которые нужно обязательно упомянуть в тексте;
- и конечно же смысл — текст должен быть грамотно написан, без лишней воды, помогать раскрывать суть страницы пользователю. Наверное, это самый главный момент.
Пример такого технического задания:
Работа с ссылочной массой
Все мы понимаем, что ниша достаточно конкурентная. В выдаче приходится соперничать с такими гигантами как:
- https://www.olx.ua/
- https://allo.ua/
- https://prom.ua/
Поэтому только грамотная стратегия по наращиванию ссылочной массы может позволить тягаться с такими площадками.
Ежемесячно проводятся работы по поиску качественных доноров для размещения статей, контентных ссылок, крауд ссылок. Регулярно проводится анализ конкурентов для понимания их динамики наращивания ссылочной массы, особенностей, типов площадок и т.д..
Долго расписывать какие показатели учитываются при отборе площадок не имеет смысла, все и так их знают)
Лучше предлагаем обратить внимание на результат, например последний месяц:
Лист анкоров органический, незаспамленый:
Текущие позиции и трафик сайта
Как мы отмечали в начале статьи, перед стартом работ органический трафик на сайт был порядка 700 человек в сутки. Это неплохой показатель, но останавливаться на этом было нельзя. Уже за недолгий промежуток времени нам удалось его поднять в 4 раза — до 2700 человек в сутки:
Рост довольно неплохой, а главное — что он сохраняется и по сей день (хоть и не в такой прогрессии).
По позициям на приоритетные страницы ситуация следующая:
В целом динамика очень хорошая, но есть куда расти. Сейчас основные ключи для приоритетных моделей находятся в топ 10, наша цель стать топ 1. Ведь все мы знаем что первая позиция генерирует наибольшее количество трафика, а соответственно и прибыли.
- Обеспечит рост прибыли
- Привлечет Целевую Аудиторию на сайт
- Повысит узнаваемость бренда
Что у нас в планах
- «дожимать» приоритетные категории сначала до топ 3, затем до топ 1;
- детальный анализ поведения юзеров на сайте, ведь если до топ 10 толкают в основном ссылки, то до топ 1 сайт уже доезжает в основном на хороших поведенческих факторах. Для этого у нас в планах “освежение” дизайна, небольшая переработка структуры для большего удобства пользователей.
- продолжать наращивать качественную ссылочную массу.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!