Кейс по продвижению сайта каталога эскорт-услуг

Сегодня у нас весьма необычный кейс. Мы долго решались, публиковать его в блоге или нет, так как тематика довольно щекотливая. Тем не менее, судя по запросам в Интернете, она интересует большое количество людей.

Клиента заинтересовали:

• наши методы;
• разработка стратегии;
• стоимость.

Он поставил задачу поднять:

• поисковый трафик;
• посещаемость на сайт в целом.

Проект оказался крупным и интересным с точки зрения оптимизации. Мы приняли вызов улучшить требуемые показатели и начали продвижение.

Исходные данные по проекту

Тематика сайта: каталог эскорт-услуг (adult)

Регион: США (приоритет) и весь мир

Возраст домена: 0 месяцев

Обратные ссылки: 0 ссылающихся доменов на момент старта работы.

Посещаемость: 0 человек в сутки

Нам, команде специалистов агентства Elit-Web, предстояло поднять поисковый трафик и посещаемость сайта в целом, используя безопасные белые методы SEO продвижения.

Основные сложности: конкурентная ниша, нулевой ссылочный профиль, домен-новорег.

Основная работа по проекту

Оптимизировать ресурс нужно было по нескольким параметрам сразу. Мы работали на результат.

1. Настроили системы статистики (отслеживаются конверсии и их источники), т. е. подключили Google Analytics, а для анализа и понимания количества конверсий настроили цели:

• продолжительность визита более 5 минут;
• просмотр более 3-х страниц;
• регистрация пользователей;
• клик на отправление сообщения.

2. Отредактировали первичную оптимизацию (настроили основное зеркало, отредактировали robots.txt, сгенерировали карты xml, добавили в вебмастера Google, Bing и ряд других работ).

После первичной оптимизации мы:

• настроили главное зеркало;
• сформировали robots.txt;
• создали xml-карты сайта;
• добавили ресурс в вебмастера Google и Bing.

3. Провели технический анализ ресурса и анализ юзабилити, все рекомендации оформили в техническое задание для разработчиков проекта.

Технических доработок было довольно много. Основная сложность заключалась в том, чтобы добавить сформированную структуру на сайт. Это непросто с технической точки зрения.

Далее сформировали техническое задание для программиста. Оно включало в себя следующие пункты:

• реализация 404-й страницы;
• установка атрибута prev и next на страницах пагинации;
• устранение заголовков h2, h3, h4, которые не относятся к SEO-тексту;
• добавление alt и title на фото (чтобы повысить шанс на получение трафика через display);
• выведение сайта на оптимальные показатели по Google Page Speed и GTMetrix;
• оформление “breadcrumbs” в микроформат;
• исправление ошибок в коде;
• автогенерация и автообновление карт сайта.

Это основные выполненные доработки по сайту, которые должны были положительно повлиять на результат.

4. Детальный анализ ниши и структуры сайтов конкурентов.

Для получения максимального эффекта необходимо было детально изучить конкурентов, понять, за счет чего сайт нашего заказчика может стать лучше и добиться результата.

Итого, мы проанализировали порядка 15-20 подобных сайтов и сформировали наиболее оптимальную на наш взгляд структуру. Чтобы охватить максимальное количество запросов, решили разбить структуру на:

• страны;
• города;
• штаты;
• районы.

Для получения максимального эффекта мы:

• создали разделы, подразделы и под подразделы (страны, штаты, города, регионы).

Так как США – страна большая, решили охватывать ее по максимуму. Сначала брали наиболее крупные штаты, далее переходили к меньшим;

• подобрали большое количество низкочастотных запросов (внутренние данные по сайту, данные Google, данные semrush).

Для продвижения молодых сайтов, как правило, изначально используют низкочастотные запросы. Благодаря им сразу начинает генерироваться трафик. Другие способы непрактичны, т. к. с нулевым ссылочным профилем и доменом новорегом тяжело сразу получать трафик по СЧ и ВЧ ключам. Нашей целью было максимально охватить все возможные НЧ запросы, чтобы начать приводить трафик с первого месяца работ;

Через 5 месяцев полезли СЧ и ВЧ ключи:

• провели оптимизацию тайтлов и блоков страниц.

Поскольку на сайте более 200 тысяч страниц, прописывать тайтлы в ручную было вообще нереально – попросту не было ресурсов. Мы использовали НЧ запросы и составили шаблоны для метатегов на “анкеты”, страны, города и штаты.

5. Сформировали максимальное семантическое ядро согласно структуре.

Семантическое ядро собирали под каждый штат/город, чтобы охватить максимальное количество запросов, включая и локальные, по которым также получаем большую долю трафика.

Примеры таких запросов:

6. Наполнили сайт  контентом для посадочных страниц, подготовили продающие тексты.

Здесь главная сложность заключалась в том, чтобы найти копирайтера, который знаком с тематикой и сможет писать в больших объемах.

Копирайтера нашли, составили объемное ТЗ и отдали в работу.

7. Провели анализ (отбор анкоров/страниц) и проводим ежемесячно работы по наращиванию ссылочного профиля сайта (крауд-маркетинг, статейные ссылки, тематические директории).

Команда, которая работала над раскруткой проекта:

- руководитель проекта;

- менеджер;

- 2 оптимизатора;

- копирайтер;

- программист и верстальщик;

- контент-менеджер.

Бюджет на продвижение:

950$ в месяц.

Результаты по росту трафика на сайте

- общая посещаемость:

- трафик из поиска:

- трафик по SemRush:

данные из Ahrefs.com:

Итоги оптимизации

В целом результат для нулевого сайта довольно хороший, учитывая конкуренцию в нише. Сейчас средняя посещаемость из поиска составляет 1650 человек в день, через год в планах выйти на 7-10 тысяч из ПС в день.

Показатели по сайту:

80% трафик из поиска;

5% прямые заходы;

10% реферальный трафик;

5% переходы из соц.сетей.

Такого результата нам удалось добиться благодаря заинтересованному клиенту, слаженной командной работе и пониманию, что и как нужно делать. Мы приобрели новый полезный опыт по раскрутке сайта в США, который обязательно пригодится в работе над последующими проектами.

Вы все еще не знаете, кто поможет вам развить ваш онлайн-бизнес?

Обращайтесь в агентство интернет-маркетинга  Elit-Web!