Что такое технический SEO-аудит сайта и как его провести

Трудно себе представить создателя сайта, который не хочет, чтобы его проект был на первых позициях в поисковой выдаче. Часто владельцы онлайн-бизнеса много вкладывают в разработку дизайна, наполнение сайта, но все равно сталкиваются с тем, что веб-ресурс не развивается и оказывается где-то внизу списка. Как понять, в чем дело? Помочь может SEO-аудит сайта. Комплексный анализ позволит выявить скрытые проблемы веб-ресурса. Часто именно мелочи, например ошибки индексации или недостатки в структуре, мешают поисковым системам понять, что ваш сайт заслуживает высоких позиций. В этом материале мы разберемся, как провести SEO аудит сайта и из каких элементов он состоит.

Технический аудит сайта: что это простыми словами

Технический SEO-аудит сайта — это глубокая и всесторонняя диагностика, в ходе которой выявляют проблемы, мешающие сайту полноценно взаимодействовать с поисковыми системами и обеспечивать комфортную работу для пользователей. Чаще всего фокус делается на внутренней архитектуре и технических параметрах веб-ресурса, но, кроме этого, анализируют множество других элементов. Результатом аудита является перечень рекомендаций по улучшению сайта.

Также стоит помнить, что требования Google постоянно меняются. То, что было нормой пару лет назад, сегодня может тормозить рост сайта. Поэтому регулярный поисковый SEO-аудит — это фундамент, без которого невозможно построить успешное продвижение.

Что дает выполнение SEO-аудита?

Комплексный SEO-аудит сайта, выполненный профессионалами, способен стать настоящим переломным моментом в развитии вашего онлайн-проекта. Вы узнаете, в порядке ли все системы, а также где нужно доработать, чтобы проект был эффективным.

В результате качественного анализа вы получите:

• полную картину состояния сайта. SEO аудит интернет-магазина выявит все слабые места, и вы получите план, над чем предстоит поработать;
• четкие рекомендации для роста. Результаты аудита — это пошаговый план действий с учетом приоритетности;
• повышение эффективности продвижения. Когда техническая база приведена в порядок, все последующие шаги будут более результативными;
• экономию времени и ресурсов. Без аудита продвижение часто идет вслепую.

Поисковый SEO-аудит сайта помогает сосредоточиться на том, что действительно работает. Именно поэтому СЕО-аудит сайта — это стратегически важный шаг для любого бизнеса в интернете.

Из каких блоков состоит комплексный SEO-аудит веб-сайта?

Полный чек-лист SEO аудита сайта охватывает широкий спектр направлений для проверки. Но этапы аудита зависят от типа и текущего состояния проекта. Например, для новостного портала с уже стабильным и высоким объемом органического трафика ключевым может стать поиск точек роста и расширения охвата. Если сайт стабильно привлекает большую аудиторию и не наблюдается снижения позиций, то критических технических ошибок, скорее всего, нет.

В то же время технические и другие проблемы могут серьезно мешать раскрутке нового или активно развивающегося ресурса. Так что на старте обязательно проводят комплексную проверку этих направлений. Рассмотрим, как сделать SEO-аудит сайта и какие этапы могут быть включены в такой анализ.

Технический или внутренний аудит

На этом этапе проверяются технические параметры, которые влияют на видимость сайта для поисковых роботов.

Предметом внимания специалистов чаще всего являются:

• корректность файла robots.txt и карты сайта (sitemap.xml);
• наличие дублей страниц;
• ошибки в редиректах;
• статус индексации страниц;
• работа с тегами;
• корректность структуры URL-адресов.

Этот этап помогает убедиться, что сайт технически «дружелюбен» к поисковым системам и не мешает им индексировать контент.

Проверка производительности страниц или быстродействия сайта (Website Performance Audit)

Специалисты оценивают, быстро ли грузятся страницы и удобно ли их открывать с разных устройств.

Под контролем находятся такие параметры:

• время загрузки страниц (особенно на мобильных устройствах);
• оптимизация изображений и других форматов контента;
• наличие блокирующих скриптов;
• использование кеширования.

На этом этапе важно проследить, чтобы сайт имел высокие показатели Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) — время отображения основного элемента контента на странице;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — общий показатель нестабильности макета;
• INP (Interaction to Next Paint) — время отклика интерфейса после взаимодействия.

Известно, что показатели быстродействия учитываются в алгоритмах ранжирования.

Анализ контента

Контент — это то, ради чего пользователь приходит на сайт. При его оценке важно обратить внимание на то, соответствует ли содержимое страниц интенту (намерениям) пользователя. SEO-аудит веб-сайта на этом этапе включает:

• проверку текстов на уникальность;
• анализ ключевых слов (необходимо проверить распределение запросов по страницам, а также нет ли переспама);
• контроль актуальности информации;
• анализ структуры текстов (есть ли заголовки, списки, подзаголовки);
• анализ качества внутренних ссылок;
• контроль уровня оптимизации метатегов.

Цель этой работы — сделать контент полезным, информативным и привлекательным для пользователей и поисковиков.

Аудит ссылочного профиля

Специалисты анализируют качество ссылок на сайт с других ресурсов. Это тоже один из ключевых факторов ранжирования в Google.

В рамках аудита необходимо выполнить такие работы:

• собрать перечень внешних ссылок с помощью специальных сервисов;
• оценить ссылки на предмет возможного спама и определить их качество;
• собрать список токсичных линков, которые потенциально могут навредить продвижению;
• провести анализ анкор-листа (фраз, используемых в линках);
• выявить утраченные ссылки (например, ведущие на удаленные страницы или некорректно настроенные редиректы).

Хороший ссылочный профиль — это знак, что сайт можно поднять на более высокие позиции.

On-page контроль

Пользователей, как правило, интересует не сайт в целом, а его конкретные страницы. Поэтому важно убедиться, что каждая из них корректно настроена. On-page аудит охватывает все, что находится непосредственно на страницах сайта и влияет на SEO.

Проверяются:

• наличие, структура, корректность заголовков;
• соответствие метатегов title и description содержанию страницы, их длина и привлекательность;
• оптимизация графики;
• использование структурированных данных (schema.org);
• удобство навигации, кликабельность элементов.

Цель — убедиться, что каждая страница максимально подготовлена к продвижению.

Аудит конкурентов

Ни один аудит SEO по продвижению сайта не обходится без анализа конкурентов. Особенно стоит обратить внимание на тех, кто уже занимает топовые позиции в вашей нише.

При этом важно проанализировать:

• какие ключевые слова приносят им трафик;
• как устроена их структура сайта;
• какие страницы у них самые посещаемые;
• какой у них ссылочный профиль.

В итоге специалисты составляют подробную сравнительную таблицу, где четко прослеживаются отличия между сайтами. Это позволяет определить направления для роста и выстроить более эффективную стратегию продвижения.

Аудит репутации в интернете (SERM-аудит)

SERM (Search Engine Reputation Management) — это управление репутацией в поисковой выдаче. На этом этапе анализируется, какое впечатление формируется у пользователя, когда он встречается с вашим брендом в интернете.

Под контролем специалистов:

• наличие отрицательных или недостоверных отзывов в топе;
• присутствие в каталогах, на платформах-агрегаторах, тематических форумах;
• насколько полно представлены карточки компании в Google и других сервисах;
• упоминания бренда в медиа;
• видимость сайта по брендовым запросам.

На этом этапе следует понять, как оценивают имидж вашего бренда потенциальные клиенты, и при необходимости составить план рекомендаций по улучшению репутации.

Аудит пользовательского опыта (UX)

От удобства сайта напрямую зависит, останется ли человек на странице, или перейдет на другой веб-ресурс. Юзабилити-аудит помогает выявить барьеры, мешающие посетителю взаимодействовать с сайтом.

Проверке подлежат:

• логичность и простота навигации;
• видимость ключевых элементов (меню, кнопок, форм);
• удобство мобильной версии;
• скорость реакции на действия пользователя;
• читаемость шрифтов, контрастность, визуальный баланс;
• особенности поведения пользователя (контролируется с помощью тепловых карт и записей сессий).

Используя полученные данные, вы сможете сделать сайт максимально комфортным и интуитивным.

Аудит систем аналитики

Разобравшись, что такое SEO аудит, и выполнив его, вы сможете оптимизировать расходы на маркетинг. Но это реально только тогда, когда правильно настроены системы отслеживания и данные интерпретируются корректно.

В процессе аудита аналитики контролируют:

• наличие и корректность подключения GA4, Google Tag Manager, Pixel и других трекеров;
• отслеживание целей, событий, конверсий;
• настройку фильтров, UTM-меток;
• сквозную аналитику (если используется);
• корректность отчетов и отображения данных.

Если все действия пользователей фиксируются и анализируются правильно, то решения можно принимать на основе точных цифр.

Анализ собранной статистики

После настройки аналитики важно уметь правильно читать и использовать собранные данные. Этот этап включает более глубокую работу с уже накопленной статистикой.

Анализу подлежат:

• поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время на странице, точки выхода);
• какие страницы и каналы трафика являются наиболее конверсионными;
• где пользователи покидают сайт;
• какая аудитория приходит на сайт и насколько она соответствует целевой;
• какие ключевые слова дают результат.

Такой анализ помогает сделать выводы о том, какие направления развивать, а какие стоит пересмотреть.

Оценка E-E-A-T и коммерческих сигналов

Google все больше внимания уделяет критериям E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Особенно это актуально для сайтов в нишах здоровья, финансов и юриспруденции.

В процессе работы оцениваются следующие критерии:

• указаны ли авторы материалов, насколько они компетентны;
• есть ли страницы «О нас», «Контакты», «Политика конфиденциальности»;
• насколько прозрачна информация о компании;
• можно ли говорить о доверии к сайту в целом (для этого должны быть размещены отзывы, информация о рейтингах и т. д.);
• насколько авторитетно подготовлен контент (есть ли в нем конкретные факты, указаны ли источники и включены обновления).

Также на этом этапе проверяют коммерческие элементы:

• удобно ли сделать заказ, как настроены фильтры, указаны ли способы оплаты и доставки, гарантии;
• как организована поддержка клиентов (чат, форма обратной связи, call-back);
• насколько прозрачны условия покупки и возврата.

Все это необходимо контролировать, чтобы сайт выглядел максимально надежно в глазах пользователей и алгоритмов Google.

Поиск перспектив развития

Финальный и один из самых ценных этапов — это поиск реальных возможностей для роста. Согласитесь, что для развития недостаточно исправить ошибки — важно понять, куда двигаться дальше.

Для этого выполняют следующие действия:

• выявляют низкоконкурентные, но перспективные запросы;
• отбирают страницы, которые уже почти в топе и требуют минимальных доработок;
• ищут идеи для нового контента и расширения структуры сайта;
• анализируют недооцененные ранее источники трафика (например, переходы из YouTube или локального поиска);
• формируют рекомендации по повышению конверсии.

На этом этапе вы получаете конкретный план того, что внедрить в ближайшие недели, чтобы сайт начал приносить больше трафика и продаж.

Мнение эксперта

В последнее время SEO серьезно изменилось. Сейчас поисковые системы гораздо глубже анализируют намерения пользователя, качество контента на сайте и его авторитетность. Это значит, что для результативности продвижения недостаточно внести технические исправления.

Алгоритмы все чаще делают ставку на E-E-A-T, а также оценивают визуальный контент, интерактивные элементы, поведение пользователя и репутацию бренда в интернете. Плюс активно растет роль искусственного интеллекта в ранжировании. Так что анализируется общий смысл текста.

Поэтому сегодня технический SEO-аудит вышел за рамки проверки скорости загрузки или наличия метатегов. Он стал более широким и многогранным.

Клюев Эрик, Head of SEO

Наши цены

Наши кейсы

Вместо заключения

SEO-аудит — это глубокая диагностика, которая позволяет понять, где сайт теряет трафик, почему не растет в поиске и какие действия нужно предпринять, чтобы ситуация изменилась. Он помогает построить стратегию роста.

Но важно понимать, что сам по себе технический аудит сайта в SEO — это только первый шаг. Он не улучшит позиции в поиске и не увеличит продажи, если его результаты останутся в виде красивого файла. Чтобы получить реальные изменения, нужно внедрять рекомендации.

Хороший SEO аудит дает понятный план действий на 3–6 месяцев, в котором все работы расставлены по приоритетам, указаны сроки выполнения и распределены задачи между командами. Это позволяет эффективно организовать работу и четко идти к росту видимости, трафика и конверсий.

Итак, если вы хотите, чтобы сайт действительно начал приносить результат, разбирайтесь, что входит в SEO-аудит, и заказывайте эту услугу у профессионалов.