Що таке технічний SEO-аудит сайту і як його провести

Важко уявити творця сайту, який не хоче, щоб його проєкт був на перших позиціях у пошуковій видачі. Часто власники онлайн-бізнесу багато вкладають у розробку дизайну, наповнення сайту, але все одно стикаються з тим, що вебресурс не розвивається й опиняється десь внизу списку. Як зрозуміти, у чому річ? Допомогти може SEO-аудит сайту. Комплексний аналіз дозволить виявити приховані проблеми вебресурсу. Часто саме дрібниці, наприклад помилки індексації або недоліки в структурі, заважають пошуковим системам зрозуміти, що ваш сайт заслуговує на високі позиції. У цьому матеріалі ми розберемося, як провести SEO-аудит сайту та з яких елементів він складається.

Технічний аудит сайту: що це простими словами

Технічний SEO-аудит сайту — це глибока та всебічна діагностика, в ході якої виявляють проблеми, що заважають сайту повноцінно взаємодіяти з пошуковими системами та забезпечувати комфортну роботу для користувачів. Найчастіше фокус робиться на внутрішній архітектурі та технічних параметрах вебресурсу, але, крім цього, аналізують безліч інших елементів. Результатом аудиту є перелік рекомендацій щодо покращення сайту.

Також варто пам'ятати, що вимоги Google постійно змінюються. Те, що було нормою кілька років тому, сьогодні може гальмувати зростання сайту. Тому регулярний пошуковий SEO-аудит — це фундамент, без якого неможливо збудувати успішне просування.

Що дає виконання SEO-аудиту?

Комплексний SEO-аудит сайту, виконаний професіоналами, здатний стати справжнім переломним моментом у розвитку вашого онлайн-проєкту. Ви дізнаєтеся, чи в порядку всі системи, а також де потрібно доопрацювати, щоб проєкт був ефективним.

У результаті якісного аналізу ви отримаєте:

• повну картину стану сайту. SEO-аудит інтернет-магазину виявить усі слабкі місця, і ви отримаєте план, над чим доведеться попрацювати;
• чіткі рекомендації до зростання. Результати аудиту — це покроковий план дій з урахуванням пріоритетності;
• підвищення ефективності просування. Коли технічна база упорядкована, всі наступні кроки будуть більш результативними;
• економію часу та ресурсів. Без аудиту просування часто йде наосліп.

Пошуковий SEO-аудит сайту допомагає зосередитись на тому, що дійсно працює. Саме тому СЕО-аудит сайту — це стратегічно важливий крок для будь-якого бізнесу в інтернеті.

З яких блоків складається комплексний SEO-аудит вебсайту?

Повний чекліст SEO-аудиту сайту охоплює широкий спектр напрямків для перевірки. Але етапи аудиту залежать від типу та поточного стану проєкту. Наприклад, для порталу новин з уже стабільним і високим обсягом органічного трафіку ключовим може стати пошук точок зростання та розширення охоплення. Якщо сайт стабільно приваблює велику аудиторію та не спостерігається зниження позицій, то критичних технічних помилок, швидше за все, немає.

У той же час технічні й інші проблеми можуть серйозно заважати розкрутці нового ресурсу, або того, що активно розвивається. Тож на старті обов'язково проводять комплексну перевірку цих напрямків. Розглянемо, як зробити SEO-аудит сайту та які етапи можуть бути включені до такого аналізу.

Технічний чи внутрішній аудит

На цьому етапі перевіряються технічні параметри, які впливають на видимість сайту для пошукових роботів.

Предметом уваги фахівців найчастіше є:

• коректність файлу robots.txt і карти сайту (sitemap.xml);
• наявність дублів сторінок;
• помилки у редиректах;
• статус індексації сторінок;
• робота з тегами;
• коректність структури URL-адреси.

Цей етап допомагає переконатися, що сайт технічно «дружелюбний» до пошукових систем і не заважає індексувати контент.

Перевірка продуктивності сторінок чи швидкодії сайту (Website Performance Audit)

Фахівці оцінюють, чи швидко завантажуються сторінки та чи зручно їх відкривати з різних пристроїв.

Під контролем знаходяться такі параметри:

• час завантаження сторінок (особливо на мобільних пристроях);
• оптимізація зображень та інших форматів контенту;
• наявність блокуючих скриптів;
• використання кешування.

На цьому етапі важливо простежити, щоб сайт мав високі показники Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) — час відображення основного елемента контенту на сторінці;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — загальний показник нестабільності макета;
• INP (Interaction to Next Paint) — час відгуку інтерфейсу після взаємодії.

Відомо, що показники швидкодії враховуються в алгоритмах ранжування.

Аналіз контенту

Контент — це те, навіщо користувач приходить на сайт. При його оцінці важливо звернути увагу на те, чи відповідає вміст сторінок інтенту (намірам) користувача. SEO-аудит вебсайту на цьому етапі включає:

• перевірку текстів на унікальність;
• аналіз ключових слів (необхідно перевірити розподіл запитів на сторінках, а також чи немає переспаму);
• контроль актуальності інформації;
• аналіз структури текстів (чи є заголовки, списки, підзаголовки);
• аналіз якості внутрішніх посилань;
• контроль рівня оптимізації метатегів.

Мета цієї роботи — зробити контент корисним, інформативним і привабливим для користувачів та пошукових систем.

Аудит посилального профілю

Фахівці аналізують якість посилань на сайт з інших ресурсів. Це теж один із ключових факторів ранжування в Google.

У рамках аудиту необхідно виконати такі роботи:

• зібрати перелік зовнішніх посилань за допомогою спеціальних сервісів;
• оцінити посилання на предмет можливого спаму та визначити їхню якість;
• зібрати список токсичних лінків, які потенційно можуть зашкодити просуванню;
• провести аналіз анкорліста (фраз, що використовуються у лінках);
• виявити втрачені посилання (наприклад, які ведуть на видалені сторінки чи некоректно налаштовані редиректи).

Хороший посилальний профіль — це знак, що сайт можна підняти на більш високі позиції.

On-page контроль

Користувачів зазвичай цікавить не сайт в цілому, а його конкретні сторінки. Тому важливо переконатись, що кожна з них коректно налаштована. On-page аудит охоплює все, що знаходиться безпосередньо на сторінках сайту та впливає на SEO.

Перевіряються:

• наявність, структура, коректність заголовків;
• відповідність метатегів title і description змісту сторінки, їх довжина та привабливість;
• оптимізація графіки;
• використання структурованих даних (schema.org);
• зручність навігації, клікабельність елементів.

Ціль — переконатися, що кожна сторінка максимально підготовлена до просування.

Аудит конкурентів

Жоден аудит SEO з просування сайту не обходиться без аналізу конкурентів. Особливо варто звернути увагу на тих, хто вже займає топові позиції у вашій ніші.

При цьому важливо проаналізувати:

• які ключові слова приносять їм трафік;
• як улаштована їхня структура сайту;
• які сторінки у них найбільш відвідувані;
• який у них посилальний профіль.

У результаті фахівці складають детальну порівняльну таблицю, де чітко простежуються відмінності між сайтами. Це дозволяє визначити напрями для зростання та вибудувати більш ефективну стратегію просування.

Аудит репутації в інтернеті (SERM-аудит)

SERM (Search Engine Reputation Management) — це керування репутацією у пошуковій видачі. На цьому етапі аналізується, яке враження формується у користувача, коли він зустрічається з вашим брендом в інтернеті.

Під контролем фахівців:

• наявність негативних чи недостовірних відгуків у топі;
• наявність у каталогах, на платформах-агрегаторах, тематичних форумах;
• наскільки повно представлені картки компанії у Google та інших сервісах;
• згадки бренду в медіа;
• видимість сайту за брендовими запитами.

На цьому етапі слід зрозуміти, як оцінюють імідж вашого бренду потенційні клієнти, та за необхідності скласти план рекомендацій щодо покращення репутації.

Аудит користувацького досвіду (UX)

Від зручності сайту залежить, чи залишиться людина на сторінці, чи перейде на інший вебресурс. Юзабіліті-аудит допомагає виявити бар'єри, які заважають відвідувачеві взаємодіяти з сайтом.

Перевірці підлягають:

• логічність і простота навігації;
• видимість ключових елементів (меню, кнопок, форм);
• зручність мобільної версії;
• швидкість реакції на дії користувача;
• читабельність шрифтів, контрастність, візуальний баланс;
• особливості поведінки користувача (контролюється за допомогою теплових карт і записів сесій).

Використовуючи отримані дані, ви зможете зробити сайт максимально комфортним та інтуїтивним.

Аудит систем аналітики

Розібравшись, що таке SEO-аудит, та виконавши його, ви зможете оптимізувати витрати на маркетинг. Але це реально лише тоді, коли правильно налаштовані системи відстеження та дані інтерпретуються коректно.

У процесі аудиту аналітики контролюють:

• наявність і коректність підключення GA4, Google Tag Manager, Pixel та інших трекерів;
• відстеження цілей, подій, конверсій;
• налаштування фільтрів, UTM-міток;
• наскрізну аналітику (якщо використовується);
• коректність звітів і відображення даних.

Якщо всі дії користувачів фіксуються й аналізуються правильно, рішення можна приймати на основі точних цифр.

Аналіз зібраної статистики

Після налаштування аналітики важливо вміти правильно читати та використовувати зібрані дані. Цей етап включає глибшу роботу з уже накопиченою статистикою.

Аналізу підлягають:

• поведінка користувачів на сайті (глибина перегляду, час на сторінці, точки виходу);
• які сторінки та канали трафіку є найбільш конверсійними;
• де користувачі залишають сайт;
• яка аудиторія приходить на сайт і наскільки вона відповідає цільовій;
• які ключові слова дають результат.

Такий аналіз допомагає зробити висновки, які напрями розвивати, а які варто переглянути.

Оцінка E-E-A-T і комерційних сигналів

Google все більше уваги приділяє критеріям E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Особливо це актуально для сайтів у нішах здоров'я, фінансів і юриспруденції.

У процесі роботи оцінюються такі критерії:

• чи вказані автори матеріалів, наскільки вони компетентні;
• чи є сторінки «Про нас», «Контакти», «Політика конфіденційності»;
• наскільки прозора інформація про компанію;
• чи можна говорити про довіру до сайту в цілому (для цього мають бути розміщені відгуки, інформація про рейтинги тощо);
• наскільки авторитетно підготовлено контент (чи є в ньому конкретні факти, чи вказані джерела та включені оновлення).

Також на цьому етапі перевіряють комерційні елементи:

• чи зручно зробити замовлення, як налаштовані фільтри, чи вказані способи оплати та доставки, гарантії;
• як організовано підтримку клієнтів (чат, форма зворотнього зв'язку, call-back);
• наскільки прозорі умови купівлі та повернення.

Усе це необхідно контролювати, щоб сайт виглядав максимально надійно в очах користувачів та алгоритмів Google.

Пошук перспектив розвитку

Фінальний та один із найцінніших етапів — це пошук реальних можливостей для зростання. Погодьтеся, що для розвитку недостатньо виправити помилки — важливо зрозуміти, куди рухатися далі.

Для цього виконують такі дії:

• виявляють низькоконкурентні, але перспективні запити;
• відбирають сторінки, які вже майже в топі та вимагають мінімальних доробок;
• шукають ідеї для нового контенту та розширення структури сайту;
• аналізують недооцінені раніше джерела трафіку (наприклад, переходи з YouTube чи локального пошуку);
• формують рекомендації щодо підвищення конверсії.

На цьому етапі ви отримуєте конкретний план того, що впровадити найближчими тижнями, щоб сайт почав приносити більше трафіку та продажів.

Думка експерта

Останнім часом SEO серйозно змінилося. Зараз пошукові системи набагато глибше аналізують наміри користувача, якість контенту на сайті та його авторитетність. Це означає, що для результативності просування недостатньо внести технічні виправлення.

Алгоритми все частіше роблять ставку на E-E-A-T, а також оцінюють візуальний контент, інтерактивні елементи, поведінку користувача та репутацію бренду в інтернеті. Плюс активно зростає роль штучного інтелекту у ранжуванні. Отже, аналізується загальний зміст тексту.

Тому сьогодні технічний SEO-аудит вийшов за рамки перевірки швидкості завантаження чи наявності метатегів. Він став ширшим та багатограннішим.

Клюєв Ерік, Head of SEO

Наші ціни

Наші кейси

Замість висновку

SEO-аудит — це глибока діагностика, яка дозволяє зрозуміти, де сайт втрачає трафік, чому не росте в пошуку та які дії потрібно виконати, щоб ситуація змінилася. Він допомагає побудувати стратегію зростання.

Але важливо розуміти, що сам по собі технічний аудит сайту у SEO — це лише перший крок. Він не покращить позиції в пошуку і не збільшить продаж, якщо його результати залишаться у вигляді красивого файлу. Щоб отримати реальні зміни, необхідно впроваджувати рекомендації.

Хороший SEO-аудит дає зрозумілий план дій на 3–6 місяців, у якому всі задачі розставлені за пріоритетами, вказані терміни виконання та розподілені завдання між командами. Це дозволяє ефективно організувати роботу та чітко йти до зростання видимості, трафіку та конверсій.

Отже, якщо ви хочете, щоб сайт справді почав приносити результат, розбирайтеся, що входить у SEO-аудит, та замовляйте цю послугу у професіоналів.