Ключові слова: що це таке та як підібрати список ключових слів

Якщо ви хочете, щоб ваша реклама дійсно працювала і приносила прибуток, правильний підбір ключових слів для сайту — це дуже важливий момент. При грамотному використанні запитів на ваш ресурс буде заходити багато відвідувачів, і, як правило, ставати вашими клієнтами. Якщо ж слова підібрати невірно, то витрати на рекламу виявляться марними.

Що таке ключові слова?

Ключові слова - пошукові запити, які користувачі вводять у вікно пошуку пошукових систем. Ключові фрази можуть складатися з будь-якої кількості слів - від одного до кількох. Мета кожного бізнесу в інтернеті - зайняти найвищі позиції в результатах органічного пошуку якомога більшою кількістю ключових фраз, пов'язаних із пропонованими товарами та послугами. Чим вище позиція в Google, тим більша відвідуваність сайту, що, своєю чергою, має переводитися у продажу.

Вибір ключових релевантних слів є основою в процесі пошукового просування. Недбалий підхід до підбору ключових фраз призводить до відсутності бажаних результатів, а значить, до втрати часу та грошей.

Типи ключових слів, на які слід звернути увагу

Перш ніж ви почнете вибирати ключові слова, які допоможуть вам просувати свій бізнес, необхідно зрозуміти основні типи. Є кілька типів ключових слів, кожен із яких виконує свою функцію. Тип ключової фрази, що набирається, також визначає потенційного клієнта, який її вводить.

Залежно від того, що набирають у пошуковій системі, вона може мати різні наміри та має отримувати різну інформацію. Ось чому таке важливе планування ключових слів.

Загальні ключові слова

Це найбільш популярні фрази про вашу компанію, 1-2 слова зазвичай описують тему. Вони не розкривають докладного наміру користувача, тому незрозуміло, що людина шукала, набираючи таке слово у пошуковій системі. За цими фразами найбільше запитів, але здебільшого вони найнижчий коефіцієнт конверсії.

Порівняємо, наприклад, фразу: сукні. Людина, яка вводить таке ключове слово, не шукає нічого конкретного. Багато людей вводять такий запит у Google, але лише невелика частина людей робить це, тому що хочуть зробити покупку. Скоріш за все, людина шукає фотографії.

Ключові слова з "довгим хвостом" Longtail

Фрази з довгим хвостом складаються з кількох слів. Зазвичай наміри шукача можна визначити на основі їхнього змісту. Для Longtail характерна невелика кількість пошуків за однією фразою, але такі фрази, які стосуються однієї теми, можуть бути максимально результативними.

Довгохвостий трафік більш цінний для вашого бізнесу. Незважаючи на те, що основна фраза, яка описує ваш бізнес, має, наприклад, 6000 переглядів на місяць, 50 довгих фраз із частотою в середньому 200 показів дає вам 10 000 переглядів. Крім того, ці фрази точніше описують, що потрібно вашим клієнтам, що означає збільшення коефіцієнта конверсії (збільшення продажів).

Більшість покупців магазинів одягу не піддаються впливу загальних фраз (сукні). Набагато найпоширенішим випадком є використання довгохвостих фраз, які шукають частіше, ніж загальні фрази, але зустрічаються в різних варіантах, наприклад:

• чорна сукня на побачення
• червоне плаття на весілля
• зелена сукня на Новий рік
• темно-синя сукня для випускного вечора
• жовта сукня для випускного вечора
• так далі

Кількість комбінацій таких ключових слів практично нескінченна, а докладні запити характеризуються високим рівнем варіативності. Однак вам потрібно вивчити більшість цих фраз і помітити можливі закономірності, завдяки яким ви створите веб-сайт, який приверне більше клієнтів.

Брендові запити

Брендові пошукові запити – це особливий тип фраз із довгим хвостом. Їх зміст також включає назву компанії, виробника чи продукту. Людина, яка вводить таке ключове слово, повідомляє вам, яка компанія їм цікава.

Приклади таких фраз:

• Nike взуття
• чорні кросівки nike
• так далі.

Якщо у вас є магазин, де ви продаєте взуття різних виробників, вам слід оптимізувати свій сайт під такі фрази. Навіть якщо це не ваш бренд.

Читайте також

Як відстежувати брендовий трафік

Регіональні фрази

Місцеві словосполучення, тобто слова під назвою міста, наприклад, «Юрист Київ». Ми обираємо такі фрази для місцевого бізнесу. Це можуть бути сервісні компанії, готелі, ресторани, канцелярські магазини і так далі.

Фрази, що описують проблему чи питання користувача

Це висловлювання, що описують якусь конкретну проблему. Може статися, що користувач шукає інформацію, яка допоможе йому вирішити дилему, тому варто надати йому цю інформацію і одночасно презентувати свої товари або послуги. Деяких людей зацікавить вашу пропозицію, навіть якщо вони не шукали її безпосередньо.

Види ключових запитів

Виходячи з намірів користувачів, виділяють такі запити:

• Інформаційні. Вони дозволяють знайти цікаві для вас відомості. Наприклад, «що таке СЕО-розкрутка».
• Навігаційні. Використовуються для пошуку конкретних вебсайтів. Наприклад, «приват банк».
• Транзакційні. Відбивають бажання здійснити певну дію, таке як замовлення, реєстрація чи скачування. Наприклад, «вартість СММ».

Пріоритетність типів запитів залежить від призначення сайту. Для інтернет-магазинів найважливіші транзакційні ключові слова та навігаційні запити. У той час як для сайтів-візиток пріоритетними є інформаційні. А для контентних проєктів послідовність така: інформаційні, навігаційні, транзакційні.

Конкуренція ключових слів

У різних слів є різні рівні конкуренції. Під конкуренцією ви повинні розуміти кількість компаній, які виборюють найкращі позиції в пошукових системах. Визначення конкурентоспроможності слова важливе в процесі просування, чим вища конкуренція, тим складніше буде зайняти найкращі позиції в ТОП пошукових систем.

Важко визначити конкурентоспроможність цього ключового слова, але ви можете перевірити це за допомогою таких параметрів, як ставка CPC в системі Google Реклами. У багатьох випадках висока ставка означає, що в аукціоні бере участь багато компаній. Незважаючи на те, що Google Реклама не має нічого спільного з SEO просуванням , ставки CPC можуть бути корисними і допомогти вам визначити конкурентоспроможність або складність цієї фрази.

Крім того, такі інструменти як Ahrefs може оцінити конкурентоспроможність кожної ключової фрази. Наведені значення не завжди точні, але їх варто враховувати.

Частота пошуку

Частота пошуку – це параметр, який повідомляє вам середню кількість пошуків на місяць за заданим ключовим словом. Ви можете перевірити це у планувальнику ключових слів системи Google Реклами. Залежно від частоти вони бувають:

• високочастотними (ВЧ);
• середньочастотними (СЧ);
• низькочастотними (НЧ).

Сезонність пошуків

Є багато галузей, які сезонні, звичайно, це відображається в процесі пошуку. Деякі фрази популярніші влітку чи взимку, під час певних свят чи під час подій у певний період.

Інструменти аналізу ключових слів

Є багато інструментів, які підкажуть вам варіанти ключових слів. Ви можете використовувати базові безкоштовно, але, на жаль, за професійний аналіз ключових слів доведеться платити.

Планувальник ключових слів Google Ads

Він допомагає досліджувати та вибирати запити для рекламних кампаній у Google Ads. Інструмент показує обсяги пошуку, вартість кліка та конкурентність ключових слів. А також дає можливість створювати групи запитів та оптимізувати рекламні оголошення.

Головний мінус цього сервісу полягає в тому, що ключові слова, які він пропонує, можуть бути надто загальними, оскільки вони призначені для використання в контекстній рекламі всередині платформи Google Ads.

Serpstat

Це універсальний інструмент, з допомогою якого ви зможете не лише підібрати пошукові запити для сайту, але й виконати аналіз інших гравців ринку. Він дає можливість:

• аналізувати запити, за якими ваші конкуренти одержують пошуковий трафік;
• вивчати запити, за якими конкуренти показують контекстну рекламу;
• оцінювати тренди та сезонність запитів.

Цікаво, що серед усіх платних сервісів Serpstat має найбільшу базу запитів для українського сегмента. Це робить його незамінним інструментом для оптимізації сайтів українською мовою.

Keyword Tool

Keyword Tool — це одна з найкращих альтернатив Google Ads. Цей інструмент допоможе вам знайти тисячі нових запитів, пов'язаних з вашою темою, використовуючи автозаповнення Google. Є як безплатна, так і платна версія. У другій ширший функціонал.

Google Trends

Цей сервіс дозволяє відстежувати затребуваність та актуальність запитів. Однією із ключових функцій Google Trends є можливість оцінити динаміку популярності протягом певного періоду. Це допомагає зібрати ключові слова для сайту, найбільш актуальні на цей час, наприклад, приурочені до значних подій чи трендів.

KWFinder

Це сервіс для генерації та аналізу ключових слів, що пропонує ефективні інструменти для розширення семантичного ядра. За допомогою простого введення запитів або URL-адреси цільової сторінки KWFinder надає користувачам релевантні запити на основі алгоритмів штучного інтелекту.

Головна особливість KWFinder — можливість аналізу ключових слів з урахуванням сезонності, регіональних особливостей та інших важливих параметрів. Ця функція допомагає відстежувати актуальні тренди та адаптувати стратегію просування під поточні потреби аудиторії. Крім того, KWFinder надає детальну статистику щодо частотності та конкуренції серед рекламодавців для кожного ключового слова. Ці дані дозволяють грамотно планувати рекламні кампанії, визначаючи оптимальний бюджет та ставки для досягнення максимальної ефективності.

Ubersuggest

Головною перевагою даного сервісу є можливість швидко та ефективно вибрати ключові слова для просування сайту на основі заданих маркерних запитів або URL-адреси цільового ресурсу, включаючи сайти інших гравців ринку.

Ubersuggest використовує дані провідних пошукових систем та генерує сотні варіантів релевантних ключових слів, що відповідають введеному запиту або тематиці аналізованого сайту. Цей функціонал дозволяє значно розширити список потенційних запитів щодо подальшої оптимізації.

Крім генерації ключових слів, Ubersuggest надає детальну статистичну інформацію щодо кожного запиту, включаючи обсяг трафіку, рівень конкуренції та щомісячну динаміку популярності.

SERranking

Сервіс надає можливість вивчити, за якими ключовими словами конкуренти ведуть рекламні кампанії, а також оцінити приблизні бюджети та обсяги трафіку, який вони збирають.

У сервісі передбачена інтеграція з Google Analytics для імпорту списку ключових слів. На основі цих даних SERanking пропонує рекомендації щодо розширення та оптимізації семантичного ядра, що вкрай важливо для підвищення ефективності просування.

Ahrefs

Ключовою перевагою цього інструменту є наявність найповнішої на ринку бази ключових слів, що відкриває широкі можливості для аналізу. За допомогою Ahrefs ви можете вводити сайти ваших конкурентів та отримувати повне розвантаження релевантних для свого бізнесу пошукових запитів. Система надає вичерпні дані по кожному ключовому слову, включаючи частотність, рівень конкуренції у SEO та PPC, орієнтовну вартість кліку, сезонність та актуальні пошукові тренди.

Semrush

Це серйозний конкурент Ahrefs у боротьбі за увагу фахівців у галузі інтернет-маркетингу. Він має у своєму розпорядженні не менш значну базу ключових фраз, при цьому пропонуючи більш доступні тарифні плани. Додатковою перевагою є безплатний пробний період.

Подібно до Ahrefs, SEMrush дозволяє підібрати ключові слова для SEO з урахуванням аналізу сайтів конкурентів. Сервіс має власну систему оцінки конкурентності кожного пошукового запиту. Крім цього, платформа надає дані про їх частотність, орієнтовний трафік і ціну за клік.

За словами ховаються наміри

Ви повинні пам'ятати, що кожен, хто запитує про щось Google, має особливу потребу: вони хочуть отримати інформацію, знайти конкретний веб-сайт, купити продукт або замовити послугу. Сам зміст ключового слова говорить про те, де має бути користувач. Це важливо з погляду наступного та останнього етапу аналізу слів.

Наприклад, користувачі, які вводять загальні фрази, які стосуються групи продуктів, мають бути спрямовані на сторінку цієї категорії товарів - ті, хто шукає конкретну назву продукту, повинні перейти до картки товару, щоб його купити. Люди, які шукають вирішення проблем, не задоволені товаром, який вирішує цю проблему. Зазвичай потенційним клієнтам, які шукають вирішення своїх проблем, слід перейти на сторінки з посібниками або блог, де вони знайдуть пояснення. Ваші клієнти обов'язково оцінять вашу допомогу, і тим самим Ви завоюєте їхню довіру.

Читайте також

Етапи просування сайту

Алгоритм підбору ключових запитів

Пропонуємо на прикладі сервісу Serpstat розглянути, як правильно підібрати ключові слова для просування сайту. Ви можете використовувати інші інструменти — принцип роботи аналогічний.

Складаємо ідеї ключових слів

Починати вибір потрібно з припущення, які запити можуть використовувати потенційні клієнти для знаходження товарів або послуг вашої компанії. Щоб спростити завдання, ми радимо використовувати генератори ключових слів. Один із таких сервісів — це Seoquick.

Збираємо статистику пошукових запитів

Почнемо з основної семантики. Нам потрібно зібрати базові запити, їх також називають маркерними. Розглянемо приклад ключових слів для сайту, де можна замовити спортивне харчування, а саме протеїн. Для цього переходимо в розділ «»Аналіз ключових слів», далі — «Підбір ключових фраз» і вказуємо головне ключове слово.

Чистимо семантичне ядро

Після того як ви зібрали велику кількість ключових слів, важливо відсіяти нерелевантні та нецільові варіанти, що не відповідають вашому бізнесу. Це можуть бути загальні терміни, такі як «завантажити», «безплатно», «продаж» та подібні, які не відображають специфіку ваших товарів чи послуг.

Зручним способом унеможливити небажані ключові слова є використання функції фільтрації на етапі підбору маркерних запитів у розділі «Аналіз ключових слів» → «Підбір ключових фраз». Тут ви можете вибрати опцію «Фільтр» та ввести нецільові запити, які потрібно відфільтрувати.

Формуємо групи запитів

Після фільтрації настає наступний важливий етап — формування смислових груп, що поєднують родинні слова та фрази. Це допомагає більш ефективно розподіляти контент на сайті.

У сервісі Serpstat є спеціальний інструмент «Кластеризація», покликаний спростити цей процес. Ви можете імпортувати свій перелік відфільтрованих ключових слів у нього, і він автоматично згрупує їх за смисловою подібністю. В результаті ви отримаєте кілька груп ключових слів, близьких за тематикою та семантичним наповненням.

Далі залишається лише проаналізувати сформовані групи та вибрати ті з них, які є найбільш релевантними вашому вебсайту, продуктам або послугам. Ці тематичні кластери ключових слів стануть основою для створення оптимізованого контенту, що покриватиме всі ключові напрямки вашого бізнесу.

Розширюємо ключові слова, використовуючи пошукові підказки

Пошукові підказки — це список найбільш популярних запитів, які автоматично пропонуються пошуковою системою на основі вже введених літер або слів у рядок пошуку. Ці підказки відображають реальні інтереси та поведінку користувачів.

У сервісі Serpstat цей функціонал знаходиться у розділі «Аналіз ключових слів». Тут ви знайдете підказки та пошукові питання, релевантні вашій тематиці. Далі слід відфільтрувати отриманий список, видаливши нецільові ключові слова, які не стосуються вашого бізнесу.

Щоб перевірити частотність знайдених ключових фраз у цьому ж розділі, виберіть «Операції» → «Додати фрази до Пакетного аналізу фраз».

Підбір ключових слів через аналіз сторінок конкурентів

Існує ще один ефективний спосіб підібрати релевантні пошукові запити — аналіз ключових слів, за якими ранжуються сторінки конкурентів. У Serpstat цю можливість реалізовано у розділі «Аналіз URL» → «Ключові слова». Тут ви можете вказати URL-адресу сторінки конкурентного сайту, що цікавить, і отримати інформацію, за якими запитами вона присутня в результатах пошукової видачі.

Для більш глибокого вивчення конкурентів можна скористатися інструментом «Дерево сайту». Просто введіть адресу конкурентного сайту, і ви отримаєте структурований список усіх сторінок цього ресурсу разом із ключовими словами, за якими вони ранжуються у пошуку.

Додатково можна відфільтрувати результати, використовуючи необхідні налаштування фільтра. Наприклад, вибрати тільки ті запити, які мають частотність від 10 запитів на місяць і позиції в пошуковій видачі до 15-20 місця. Це дозволить зосередитися на найбільш перспективних та релевантних запитах.

Знаючи, як правильно підібрати ключові слова для сайту, за якими просуваються інші, ви можете виявити прогалини у своїй семантичній стратегії. І за рахунок цього знайти нові ідеї для створення контенту та визначити вектори розвитку для ефективного просування.

Побудова структури з урахуванням семантики

Формуючи семантичне ядро, важливо дотримуватися чіткої логіки розміщення ключових запитів на сайті. Кожна смислова група повинна мати окрему цільову сторінку, максимально релевантну даній тематиці.

На першому етапі необхідно провести інвентаризацію існуючих сторінок вашого сайту та визначити, які групи пошукових запитів можна логічно розмістити на сторінках, що вже є. Прагніть максимальної семантичної відповідності між змістом сторінки та закріпленими за нею фразами.

Для тих груп слів, для яких не знайдеться відповідних посадкових сторінок, слід запланувати створення нових, ретельно продуманих, що повністю відповідають заданій тематиці. Об'єднання різних груп запитів на одній сторінці неприпустиме, оскільки це знизить релевантність контенту.

Після завершення розподілу ключових слів по сторінках рекомендуємо скласти структурований документ, у якому за кожною цільовою сторінкою буде закріплено відповідні групи ключових фраз. Такий файл допоможе вам не випустити з уваги жодної важливої ключової фрази.

Вибираємо «фокусні» запити

Щоб домогтися швидкого підвищення позицій сайту в пошуковій видачі та збільшення припливу цільового трафіку, варто звернути увагу на ті запити, які не беруть до уваги ваші основні конкуренти. Цю стратегію називають підбором «фокусних» слів.

Суть даного підходу полягає у виявленні ніш та прогалин у семантичному ядрі конкурентів, а потім концентрації зусиль на оптимізації під ці менш конкурентні ключові слова для пошуку сайту. Така тактика вимагатиме додаткового часу та ретельного аналізу, проте при правильній реалізації дозволить швидко вивести ваш сайт на провідні позиції за цільовими запитами навіть у висококонкурентних тематиках.

Щоб правильно скласти ключові слова, необхідно провести глибоке дослідження семантичних ядер основних гравців у вашій ніші. Виявіть запити із середнім та високим пошуковим потенціалом, які з якихось причин були втрачені конкурентами з уваги. Потім зосередьтеся на створенні якісного, ретельно оптимізованого контенту під ці перспективні фрази.

Ключові слова зібрані, що робити далі?

Після того, як ви сформували повний список запитів та розбили їх на смислові групи, необхідно провести аналіз існуючих сторінок сайту та визначити, наскільки вони відповідають виділеним кластерам. Для цього слід розділити всі ключові слова для блогу на 3 основні категорії.

• Групи, для яких відсутні релевантні сторінки на сайті. У цьому випадку вам необхідно запланувати створення нових цільових сторінок, які максимально відповідають даним тематикам. Забезпечте їх якісним, унікальним контентом та грамотною SEO-оптимізацією під вибрані ключові слова.
• Групи, для яких вже є хороші посадкові сторінки з відповідним контентом. Такі сторінки потребують ретельного аналізу та подальшої оптимізації текстового наповнення з урахуванням додаткових ключових запитів цієї групи.
• Групи, які мають сторінки з неякісним контентом: семантичні дублікати, порожні або вкрай слабо оптимізовані сторінки. Вони мають стати пріоритетними для глибокого перероблення, створення нового релевантного змісту та повноцінної SEO-оптимізації під ключові запити відповідної групи.

Для чого це потрібно?

Ретельно зібране та структуроване семантичне ядро, що складається зі смислових груп ключових слів, є фундаментом для всієї SEO-стратегії та комплексного просування сайту у пошукових системах. Це відправна точка для ефективної оптимізації та наповнення ресурсу релевантним, якісним контентом.

На основі сформованого семантичного ядра будується план створення текстового заповнення сторінок сайту. Кожна окрема сторінка має бути максимально орієнтована на розміщену на ній групу цільових фраз. Крім того, створювати ключові слова для сайту необхідно, щоб спланувати та реалізувати стратегію нарощування посилальної маси ресурсу. Грамотна система зовнішніх посилань, що розміщуються на якісних, тематичних майданчиках, відіграє ключову роль у підвищенні авторитетності сайту.

Загальні рекомендації

Загальний план збору семантичного ядра виглядає наступним чином:

1. Зберіть статистику з кожної тематики окремо, враховуючи регіон та мову пошуку. Якщо ваш сайт представлений кількома мовами, необхідно написати ключові слова для кожної мовної версії.
2. Ретельно відфільтруйте зібрані ключові слова, видаляючи всі нерелевантні, неякісні та спамні варіанти.
3. Проведіть кластеризацію запитів, що залишилися, розподіливши їх за смисловими групами. Визначте цільову сторінку для розміщення кожної групи ключових фраз.
4. Для найбільш пріоритетних груп ключів розширте семантичне ядро ​​за допомогою пошукових підказок.
5. Виділіть запити, що володіють високим пошуковим потенціалом, але втрачені і уваги конкурентами. Вони стануть вашими фокусними запитами для першочергової оптимізації.

Далі щільно працюйте над виведенням сайту на провідні позиції в пошуковій видачі за обраними цільовими запитами.

Висновки

Правильний вибір ключових слів - це перше і одне з найважливіших питань у процесі просування у пошукових системах. Правильно підібрані слова, збудовані у правильну структуру, є міцною основою SEO стратегії, завдяки якій набагато простіше збільшити присутність вашої компанії в Інтернеті.