Реклама в інтернеті – основні види та особливості

Сьогодні вже жоден підприємець не скаже, що він зможе досягти розвитку свого бізнесу лише за допомогою офлайн-методів. За останні кілька років технологічні розробки в галузі інтернет-послуг стали причиною еволюційних змін у сфері реклами. З'явилися нові бізнес-моделі, напрямки та гравці. У нашому детальному гайді ми пропонуємо вам актуальну інформацію про особливості реклами в інтернеті, поради, як і коли використовувати той чи інший вид, а також розповідь про те, як формується вартість у кожному з каналів.

Що таке реклама в інтернеті

Це різновид просування, у якому використовуються можливості Всесвітньої мережі. Реклама в інтернеті включає різні медіаформати, серед яких основними є текст, зображення, аудіо та відео. Вони можуть потрапити до адресата через сайти, соцмережі, електронну пошту, мобільні програми й інші канали.

Традиційна офлайн-реклама зазвичай намагається привернути до себе увагу споживачів на якийсь час, щоб розповісти про свій бізнес. Тоді як інтернет-реклама дозволяє брендам вести безперервний діалог з цільовою аудиторією, яка знаходиться в Мережі. По суті, це приклад безшовної інтеграції з контентом споживача, що дозволяє компаніям яскравіше представити себе.

Реклама в інтернеті підтримується за допомогою зібраних даних, що дозволяє адаптувати інформацію залежно від потреб користувача. Тобто коли потенційні покупці у пошуку конкретного продукту, їм буде показано саме те, що вони шукають. Це допомагає бізнесу зекономити час на інформування, а також є рентабельною стратегією у довгостроковій перспективі.

Що можна рекламувати в інтернеті

На сьогодні відповідь на це питання – буквально все, що не заборонено законодавством країни просування. Причому це може бути продукція, призначена конкретному споживачеві, – продукти, одяг, взуття, косметика, побутова техніка, текстиль та інші товари широкого споживання. Також є такий напрям, як інтернет-реклама сайтів. Він допомагає зробити ресурс популярним, залучити трафік і клієнтів.

Почали частіше рекламуватися різноманітні послуги: юридичні, стоматологічні, косметичні та інші. Також останнім часом все більше можна зустріти товари чи послуги компаній, які працюють у В2В області та намагаються розширити присутність свого бренду в інтернеті.

Це пояснюється тим, що дедалі більше споживачів черпає інформацію з Мережі. І тенденції такі, що кількість інтернет-користувачів з роками тільки зростатиме.

Переваги онлайн-реклами

Такий спосіб розкрутки приваблює все більше компаній завдяки тим перевагам, які нехарактерні для офлайн-просування. Розглянемо основні з них:

1. Інтерактивність

Онлайн-реклама дозволяє компаніям перенести клієнтів в інтерактивний світ, де можна, наприклад, покататися за допомогою віртуальної реальності на рекламованому позашляховику, побачити, як виглядатиме на фігурі одяг з онлайн-каталогу. Так що споживач може активно взаємодіяти з продуктами та послугами, перш ніж вибрати слушний для нього. Якщо говорити про особливості інтернет-реклами, є ще один позитивний момент — можливості інтернет-маркетингу дозволяють відразу оформити замовлення та сплатити його вартість, як тільки буде ухвалено остаточне рішення про покупку.

2. Охоплення, що постійно зростає

Кількість користувачів послуг Світової мережі неухильно зростає. Наприклад, станом на квітень 2022 року у всьому світі налічувалося понад 5 мільярдів користувачів інтернету, що складає 63,1 % всіх мешканців Землі. З цієї загальної кількості 4,7 мільярда, або 59 %, — користувачі соціальних мереж. Ці числа неможливо порівняти з охопленням аудиторії радіореклами, зовнішньої чи телевізійної.

3. Висока швидкість віддачі

Особливість інтернет-реклами полягає в тому, що вже через пару днів після запуску компанія може помітити зростання кількості замовлень і підписників у бізнес-акаунті.

4. Можливість залучити зацікавлену аудиторію

Сьогодні найвигідніша стратегія — розвиток онлайн-маркетингу, що дозволяє ефективно витрачати бюджет і звертатися до конкретного сегмента ЦА. Вважається, що цифрові канали мають найвищу рентабельність інвестицій (ROI) серед усіх стратегій.

Крім того, рекламодавець, який працює в інтернеті, має можливість коригувати свої кампанії з урахуванням потреб клієнтів, що змінюються.

5. Легкість вимірювання ефективності

Багато сучасних онлайн-інструментів дозволяють оцінити результативність проведеної роботи. Далі можна за необхідності внести корективи до налаштувань, протестувати нові цілі та аудиторії.

Недоліки реклами в інтернеті

З головних недоліків онлайн-реклами експерти називають високу конкуренцію, необхідність звертатися за допомогою до фахівців, які мають серйозні технічні навички. Безперечно, як і будь-який інший напрям, маркетинг в інтернеті потребує витрат часу та коштів.

Вихід із такої ситуації лише один – співпраця з компаніями-партнерами, які візьмуть на себе турботу про просування будь-якого бізнесу в інтернеті.

Основні види інтернет-реклами

Як згадувалося раніше, існує безліч різних типів цифрової реклами. Величезна різноманітність каналів для зв'язку з клієнтами є однією зі значних переваг просування через інтернет. Підприємець може вибрати саме той формат, який підходить для його бізнес-моделі чи продукту.

Далі розглянемо основні види реклами в інтернеті, вивчимо, які плюси та мінуси має кожен з них.

1. Контекстна реклама

Цей вид базується на запуску показів оголошень через Google Ads, при цьому сервіс автоматично розміщує рекламу на сторінках за заданими критеріями.

Послуги з контекстної реклами базуються на підборі та використанні ключових слів. Якщо теми, обрані рекламодавцем, відповідають тематиці сайту, користувач зможе побачити рекламу. Наприклад, він може шукати житло для відпустки, а потім використовувати пов'язані ключові слова, такі як вид на море, кількість кімнат, розташування та інші підтеми.

Це можуть бути текстові оголошення, рекламні блоки у вигляді банерів і відеороликів.

Перші показуються користувачеві у верхній чи нижній частині пошукової видачі. Вони відрізняються від органіки тим, що біля них стоїть позначка «реклама».

Такий спосіб розкрутки має такі переваги:

• висока рентабельність;
• гнучкість у плані запуску та віддачі;
• отримання цільового трафіку на сайт та збільшення продажів;
• висока міра прийняття рекламної інформації з боку користувачів та задоволеність, оскільки такі оголошення не набридають, як pop-up вікна.

Головна перевага полягає у формі оплати. У цьому типі реклами використовується модель Pay Per Click (PPC), суть якої — у знятті коштів із рахунку рекламодавця лише у тому випадку, якщо потенційний покупець перейшов за оголошенням. А показ ґрунтується на принципі аукціону, за умовами якого присвоєння позиції залежить від розміру запропонованої ставки.

Практика показує, що такий підхід корисний для розкручування молодих сайтів і привернення уваги до нового проєкту.

Пошукова реклама

Google Ads — це найбільший онлайн-сервіс, через який можна запустити показ оголошень у пошуку з оплатою за клік (РРС). Google використовується практично в усьому світі (можливо, тільки за винятком Китаю, де впроваджено власну пошукову систему Baidu), тому шанси достукатися до своєї ЦА дуже високі.

Google Ads дозволяє створювати оголошення (як на мобільних пристроях, так і на настільних комп'ютерах) і ділитися ними з цільовою аудиторією. Промопублікації, розміщені на цій платформі, можуть бути показані і на безлічі інших каналів, включаючи YouTube і контекстно-медійну мережу Гугл. Можливості Google Ads у поєднанні з Google Analytics дозволяють аналізувати отриману статистику та покращувати рекламні кампанії, щоб охопити більше людей і досягти поставлених цілей.

Мабуть, найголовнішою перевагою запуску через інноваційну платформу є те, щоб рекламодавець мав можливість адаптувати свої оголошення відповідно до бюджету, залишатися в рамках місячного ліміту та навіть призупиняти показ у будь-який момент часу.

2. Ремаркетинг

Ремаркетинг — це стратегія онлайн-просування, за допомогою якої можна налагодити взаємодію зі своїми існуючими клієнтами. Наприклад, людина зайшла на сайт у пошуках спортивного взуття, провела там деякий час, але нічого не купила і залишила сторінку. Після цього їй буде показано оголошення, що вказує на товар, у пошуку, електронній пошті, соціальних мережах та інших каналах. 

Стратегія останнього впроваджується за допомогою різних каналів — пошукові системи, Microsoft, Facebook, Instagram, електронна пошта, WhatsApp, SMS та інші канали.

Серед головних переваг ремаркетингу:

• хороша рентабельність;
• можливість залишатися на зв'язку із ЦА;
• високий ROI (повернення інвестицій);
• підвищення впізнаваності бренду.

Один з найпопулярніших інструментів для налаштування ремаркетингу – це Google Ads. Серед функцій, які доступні маркетологу на цьому сервісі, сьогодні найрентабельніші:

• стандартний ремаркетинг. Оголошення показуються відвідувачам, які вже побували на сайті чи у додатку;
• динамічний ремаркетинг. Цей тип реклами дозволяє компаніям адаптувати оголошення залежно від дій, виконаних на сайті, та часу перебування на онлайн-ресурсі. При цьому практично виключені покази незацікавленим користувачам. Наприклад, рекламу не побачить людина, яка просто відвідала сторінку категорії. Але вона з'явиться в інформаційному полі того, хто додав продукт до кошика, проте не завершив покупку.

Крім того, система дозволяє додати список із контактною інформацією клієнтів. Продукція буде показана їм, якщо вони увійшли до свого облікового запису Гугл.

3. Банерна реклама

Це інтерактивні оголошення, які відображаються на сайтах-партнерах. Їхня мета — генерувати трафік на веб-ресурс і спонукати людей здійснити покупку. Також вони допомагають підвищувати впізнаваність бренду та впливають на сприйняття продукту користувачами.

Це свого роду візуальні підказки, які інформують про товар/послугу, нагадують про неї. Успішність цього рекламного каналу залежить від дизайну банера та релевантності майданчика для розміщення. Інші переваги включають простоту налаштування, легкість адаптації до нових маркетингових стратегій і можливість переконати покупця в цінності компанії.

Сьогодні рекламні банери можна розмістити прямим способом, домовившись із власником майданчика про покази. При цьому плата знімається за 1000 показів, а внести корективи та відстежити ефективність складніше, ніж за умови іншого способу — у КММ Гугл.

Найпростішим і найпопулярнішим варіантом налаштування є таргетинг з допомогою контекстно-медійної мережі. Тут рекламодавці можуть підбирати майданчики, створювати власні сайти й ефективно спілкуватися зі своєю цільовою аудиторією. Оплата працює за системою РРС.

Основні переваги такого каналу:

• можливість «тонкого» настроювання показу з урахуванням інтересів ЦА;
• висока рентабельність, якої можна досягти шляхом використання списку мінус-слів, виключення сайтів та категорій з показу;
• вимірювана ефективність. Google дозволяє отримати звіти про ефективність місць розміщення, конверсії та їх відстеження, що стає основою для внесення коректив.

Із недоліків цього методу можна виділити блокування банерів у браузерах і банерну сліпоту — ігнорування графічних оголошень через їх надлишок.

4. Реклама в Google Shopping

За короткий час свого існування онлайн-інструмент Google Shopping став одним із найкращих способів прорекламувати окремі товари з інтернет-магазину. Продукція, яку шукає користувач, відображається у пошуковій системі у вкладці «Покупки». Також товарні оголошення демонструються у верхній частині видачі та відображають продукти із зображенням і ціною — прямо на сторінці результатів пошуку. Це чудова можливість для роздрібних продавців залучити клієнтів, які шукають саме те, що їм пропонують. 

Товарне оголошення складається з 3 частин: зображення, назва та ціна продукту. Ця інформація витягується з файлу, який називається «фід даних». Його завантажують в обліковий запис Google Merchant Center — ще один онлайн-інструмент, за допомогою якого здійснюється керування показами. На старті запуску цього рекламного каналу необхідно зв'язати акаунт Merchant Center з обліковим записом Google Ads.

Почати користуватись можливостями цього інструменту можна безкоштовно. Оплата зніматиметься з рахунку рекламодавця у разі цільової дії — переходу за посиланням (спосіб РРС). Плата за перехід з Покупок означає, що ви отримуєте попередньо перевірений трафік, оскільки клієнт побачив зображення і ціну товару та вирішив натиснути, що підвищує ймовірність його покупки. Доведено, що коефіцієнт конверсії в оголошень Google Shopping на 30% вищий, ніж у текстової реклами.

5. Відеореклама на YouTube

Маркетологи визнають, що одне з найкращих місць для розміщення реклами – YouTube. Люди у 4 рази частіше використовують цю платформу, щоб знайти інформацію про товар.

Можливості YouTube дозволяють налаштувати показ таких видів оголошень:

• Video Discovery, які показуються на основних сторінках платформи, включаючи домашню сторінку результатів пошукового запиту, розділ схожих відео;
• TrueView In-Stream із можливістю пропуску. Це один із найпоширеніших типів реклами на YouTube. Рекламодавці платять за TrueView, коли користувачі дивляться ролик не менше 30 секунд або коли глядач натискає на CTA, яке перенаправляє на сторінку бренду;
• In-Stream без можливості пропуску. Ці рекламні ролики можуть відтворюватися будь-де під час перегляду іншого контенту. Як випливає із назви, їх неможливо пропустити. Тривалість — від 15 до 20 секунд;
• оголошення-заставки. На них глядач натикається під час перегляду іншого відео. Вони тривають більш як шість секунд. Оголошення-заставки не можна пропустити, і це найкоротший тип реклами на YouTube;
• Overlay реклами. Це найненав'язливіший формат оголошення. Він просто показується у нижній частині відео, не порушуючи потік контенту.

За минулі роки YouTube спростив запуск рекламної кампанії, і тепер для цього рекламодавцю потрібно лише 10 хвилин. Щоправда, це більш трудомісткий і дорогий процес створення рекламного відеоролика, при якому без фахівців не обійтися. Але результат того вартий.

6. Таргетована реклама в соціальних мережах

Перераховуючи види реклами в інтернеті, варто обов'язково згадати таргет. Сьогодні це один із популярних інструментів, який працює на таких платформах, як Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, TikTok. Мета ведення акаунтів на цих майданчиках полягає в тому, щоб донести інформацію про товар або послугу до цільової аудиторії у ненав'язливій, а часто й розважальній формі.

Компанії можуть використовувати онлайн-рекламу в соціальних мережах для підвищення впізнаваності бренду та розширення клієнтської бази. Вона приваблює маркетологів такими перевагами:

• висока рентабельність;
• гнучкість та можливість впливати на емоції споживача, налагодити з ним тісний контакт;
• баланс між охопленням, залученням та конверсією для рекламного бюджету;
• великий вибір варіантів для таргетингу через доступ до демографічних даних, включаючи вік, регіон, інтереси, рівень доходу.

Вибравши платформу, де більше проводить час ваша ЦА, ви зможете успішно та ненав'язливо розповісти про свій бізнес.

Реклама в Instagram

На цій платформі переважає фото- та відеоконтент. Середній вік активної аудиторії в Україні становить 25–35 років.

Вартість реклами можна встановити самому під час налаштування параметрів. Мінімальний бюджет складає 1 долар на день. Гроші не будуть списані одразу після запуску реклами. В Instagram працює система постплати — спочатку йде реклама, потім з карти списується певна сума.

Контент, призначений для публікації в Instagram, має бути цікавим та надихаючим. Адже його побачать люди, які не підписані на сторінку та ніколи не були у вашому профілі.

Також варто враховувати, що існують різні види таргетингу, щоб зацікавити потрібну аудиторію:

• географічний. Оголошення показуються в потрібному регіоні — починаючи від країн, а закінчуючи конкретним магазином або кафе;
• демографічний. Користувачі вибираються за статтю, віком, сімейним станом, наявністю дітей;
• таргетинг за інтересами. Допомагає орієнтуватися на тих, хто має певне хобі.

Все це дозволяє досягти результативності просування в соціальних мережах.

Реклама на Facebook

Вартість просування на цій популярній платформі дуже залежить від тематики та рівня конкуренції в ніші, але головна перевага таргетованої реклами в тому, що ви ніколи не заплатите більше тієї суми, з якою готові розлучитися. Тобто рекламодавець встановлює розмір щоденного рекламного бюджету та може його змінювати залежно від ситуації.

До значних витрат на рекламну кампанію Facebook можуть призвести такі помилки:

• відсутність чітких цілей. Необхідно визначитися, що для вас актуальніше: перехід на сайт, підписка на профіль або покупка через пост. А вже залежно від потреб і налаштовується рекламна кампанія Facebook;
• неправильно обрана цільова аудиторія;
• низька якість креативу чи тексту реклами;
• недостатньо якісний моніторинг результатів у процесі роботи.

Перед запуском кампанії Facebook перевірте її, щоб переконатися, що вона не містить перелічених помилок. Це допоможе заощадити гроші.

І ще один аспект. Середній вік користувачів Facebook — 35-45 років, хоча є ніші й інших вікових категорій. Платформа дозволяє розмістити різні оголошення та досягти високої залученості.

7. Тизерна реклама в інтернеті

Якщо планується інтригуючим способом заявити про вихід нового продукту чи зміни в компанії, багато маркетологів обирають саме цю модель реклами. Суть її в тому, щоб за допомогою клікбейтного заголовка, що запам'ятовується, і яскравого зображення привернути увагу до нового товару. Якщо це частина вашої стратегії, з таким підходом можна досягти результату.

Існує безліч варіантів тизерної реклами:

• банери на веб-ресурсах;
• оголошення, надіслані електронною поштою;
• відеотизери тощо.

Щоб досягти успіху, важливо чітко налаштувати таргетинг на свою ЦА. Немає сенсу показувати тизерну рекламу всім користувачам, оскільки це лише вичерпує бюджет.

Для просування можуть використовуватися тизерні мережі, робота в яких починається з реєстрації. Потім визначають бюджет, час показу, кількість кліків і створюють свою рекламу. Після цього веб-майстер отримує спеціальний код для встановлення на сайт. Рекламодавець винагороджує власника майданчика відповідно до обраної моделі ціноутворення за кліки, покази чи певні дії.

8. Реклама в CPA-мережах

CPA-маркетинг, або маркетинг з оплатою за дію, — це партнерська стратегія, заснована на угоді між партнером та рекламодавцем. Перший несе відповідальність за надання послуг для другого та отримує комісію, коли користувач здійснює певні дії. Вони включають:

• перегляд відео;
• заповнення форми;
• запис на пробну версію;
• отримання пропозиції;
• здійснення покупки.

Щоб CPA-маркетинг працював, потрібні 3 елементи – рекламодавець (компанія, що просуває продукт), партнер (блогер/бренд/бізнес, який допомагає залучити потенційних клієнтів) та CPA-мережі (платформи, що з'єднують афіліата та рекламодавця).

Співпрацюючи з впливовими особами, ви, по суті, представлятимете свої продукти більшій кількості людей. Це дозволяє диверсифікувати дистрибуцію, що, своєю чергою, може допомогти бізнесу швидше зростати.

Найнадійнішими СРА-платформами в Україні є:

• PDL-profit;
• SalesDoubler;
• C2M.

9. Мобільна інтернет-реклама

Сьогодні мобільний маркетинг займає верхні позиції в плані можливостей. Це пов'язано з популярністю смартфонів і розширенням їх функцій.

Мобільний маркетинг включає використання стратегій, оптимізованих для гаджетів, щоб залучити людей для досягнення конкретних бізнес-цілей. До каналів цього виду просування належать пошукові системи, соціальні мережі, ігри, SMS, електронна пошта, push-сповіщення та багато іншого. Одні канали доступні на одних пристроях, інші призначені лише для мобільних. У цьому полягає універсальність мобільного маркетингу.

Цей інструмент має велику ефективність, оскільки дозволяє запускати високотаргетовану рекламу з прив'язкою до розташування, що скорочує втрати та підвищує рентабельність інвестицій.

Люди хочуть взаємодіяти з брендами на мобільних пристроях, а це впливає на рішення про придбання. Таким чином, створюючи позитивний досвід користувача, полегшуючи людям здійснення покупок і отримання підтримки через мобільний пристрій, ви збільшуєте свої шанси на утримання більшої кількості клієнтів.

Пропонуємо кілька ефективних маркетингових стратегій:

• адаптуйте сайт для мобільних пристроїв;
• створіть мобільний додаток;
• запустіть контекстну рекламу з показами лише на мобільних пристроях;
• оптимізуйте голосовий пошук;
• використовуйте чат-боти, форми передплати.

Середньостатистичний користувач звертається до смартфона приблизно 63 рази на день, тому за мобільним маркетингом – майбутнє.

10. Геоконтекстна інтернет-реклама

Вона зарекомендувала себе як дієвий спосіб залучити цільових клієнтів. Зі зростанням числа користувачів мобільних телефонів і смартфонів зараз найкращий час для використання цієї технології.

Як десктопна, так і мобільна геоконтекстна реклама має кілька переваг:

• гіпертаргетовані аудиторії — можливість точно визначити аудиторію, на яку орієнтуєтесь у рекламних акціях;
• підвищення лояльності клієнтів — утримання більшої кількості постійних замовників;
• залучення нової аудиторії на основі моделей поведінки та місця розташування.

Налаштувавши геотаргетинг, ви зможете досягти підвищення позицій інтернет-проєкту у пошуку в конкретному регіоні.

11. Вірусна реклама в інтернеті

Найчастіше цей тип реклами є результатом добре спланованої стратегії, але наскільки і як довго він буде вірусним, залежить від удачі, винахідливості та планування. Такий контент — це відео, фото, твіт чи інший фрагмент матеріалу, який стає вірусним у соціальних мережах та доступний усім. Запустити подібну рекламну кампанію дуже просто. Все, що вам потрібно зробити, – це:

• зняти цікаве відео або інший контент для своєї цільової аудиторії;
• завантажити його в інтернет;
• просувати його.

І після цього дочекатися, доки люди почнуть активно ділитися вашим контентом на кожній сторінці.

Переваги вірусного маркетингу полягають у тому, що люди самі охоче діляться постом у своїх профілях у соцмережах. Якщо ваш контент завіруситься, бізнес буде помічений мільйонами людей та органічно отримає визнання.

12. Email-розсилка

Дослідження показують, що електронна пошта, як і раніше, залишається хорошим каналом для зв'язку з людьми, випереджаючи інші способи інформування, навіть зі зростанням популярності соціальних мереж та інших платформ обміну повідомленнями. У 2021 році щодня відправляли та отримували близько 309,6 млрд електронних листів. 

Email-маркетинг, як і раніше, залишається доступним. Він має кращу рентабельність інвестицій (ROI) і займає високе місце серед інших маркетингових каналів. Щоб він запрацював, потрібно створити привабливий контент, зібрати базу клієнтів та налагодити з ними взаємодію через розсилку.

Детальніше про інші ефективні канали онлайн-реклами читайте у наших публікаціях.

13. Вікна, що спливають (pop-up)

Це невеликі вікна, які відкриваються на сайті. Зазвичай вони з'являються після певної дії — кліку, виходу, прокручування або часу, проведеного на сторінці. 

Більшість сучасних маркетологів погодиться з тим, що вікна, які спливають, як і раніше, ефективні. Pop-up вікна можуть містити:

• повідомлення;
• купони;
• коди знижок;
• таймери зворотного відліку;
• опитування;
• безпрограшні лотереї Spin-to-win.

Але цим способом привернення уваги рекомендують користуватися з обережністю, щоб не бути надто настирливими.

14. Реферальна програма

Реферальний маркетинг працює разом з клієнтським маркетингом і спирається на рекомендації інших користувачів для просування бренду. Його суть у заохоченні клієнтів до залучення нових послідовників бренду. Як бонуси можуть виступати знижки, безоплатні подарунки, подарункові карти тощо.

Для створення успішної реферальної програми постарайтеся зрозуміти своїх споживачів, враховуйте тенденції, що постійно змінюються. Зробіть свою пропозицію привабливою. Використовуйте щасливі моменти, коли ваші клієнти задоволені брендом. Також не забувайте про ясність та лаконічність.

Коли бізнес заслуговує на довіру, активно просувається в соціальних мережах і запускає реферальні програми, набагато легше підвищити впізнаваність бренду та розвинути більш значущі стосунки з аудиторією. Своєю чергою деякі з цих клієнтів — прихильники бренду — допоможуть залучити нових послідовників.

15. Браузерні push-сповіщення

Нещодавно Google включив push-сповіщення до списку важливих маркетингових тенденцій, які не можна ігнорувати. В епоху GDPR, коли клієнтам не подобається, що їх турбують небажаними повідомленнями чи електронними листами, push-сповіщення працюють як ідеальна альтернатива, оскільки вони функціонують на основі дозволів.

Особливості таких інтерактивних повідомлень:

• надсилаються додатком або сайтом на телефон користувача;
• використовуються для надсилання попереджень та повідомлень користувачеві в режимі реального часу;
• можуть містити мультимедійний контент, наприклад, зображення, GIF-файли або відео;
• контент у повідомленні можна персоналізувати, щоб спонукати до бажаної дії.

Push-повідомлення — це короткі повідомлення, що з'являються на мобільному телефоні або комп'ютері користувача, підштовхуючи його до дії.

Ваші клієнти – зайняті люди. Швидше за все, вони забудуть про вигідні пропозиції, про які дізналися кілька днів тому. Тож мета push-повідомлень – нагадати про це.

16. Пошукова оптимізація

Головна мета SEO — підвищити рейтинг веб-ресурсу в результатах за певними ключовими словами. Десятиліття тому, коли інтернет і пошукові системи тільки з'явилися, опинитися на верхніх позиціях видачі було легко. Врешті-решт люди зрозуміли, що якщо вони будуть повторювати ключові слова знову і знову або навіть приховувати їх у змісті, роблячи їх того ж кольору, що й фон, або поміщаючи крихітний текст внизу сторінки, вони зможуть ранжуватися ще краще. Це, звісно, змусило пошукові системи розвиватися та вигадувати розумніші способи ранжування сайтів.

Така «гра» з пошуковими системами привела нас туди, де ми перебуваємо сьогодні, коли SEO стало прикладом складного балансу внутрішніх та зовнішніх факторів. Це не просто вживання ключових слів. Робота з SEO-просування інтернет-проєкту стосується якості та кількості посилань з інших сайтів, що ведуть на веб-ресурс, його загального технічного стану – швидкості завантаження, дизайну, якості контенту та безлічі інших факторів.

SEO — найдорожчий напрямок в онлайн-маркетингу, але водночас найефективніший і рентабельніший.

Основні переваги інвестицій у SEO:

• поступово підвищується цільовий трафік;
• після закінчення робіт показники продовжують зростати;
• збільшується конверсія веб-ресурсу.

Вартість SEO сильно варіюється в залежності від того, приступаєте ви до одноразового проєкту або постійних послуг. Це також залежить від таких факторів:

1. Наскільки великий ваш сайт і скільки сторінок потрібно оптимізувати?
2. Скільки нового контенту потрібно створити?
3. Скільки технічних проблем необхідно виправити?
4. Скільки зворотних посилань на сайті зараз? Чи є якісь спамні зворотні посилання, які слід видалити?
5. Наскільки сильна конкуренція у ніші? Яке місце ви зараз займаєте у порівнянні з ними?
6. Чи є аспекти роботи, яку ви та ваша команда виконуватимете самостійно?

Щоб сайт зайняв високі позиції у пошуку, потрібно від 6 місяців до року роботи. Але результат виправдає свої очікування.

17. Нативна реклама

Мова піде про рекламу, яка маскується під звичайний контент. Її використовують у відео, статтях, соціальних мережах тощо. Зазвичай вона більше схожа на те, що люди діляться своїм особистим досвідом, внаслідок чого оголошення виглядають максимально природно, тому не сприймаються споживачами як нав'язування продукції або послуг. І саме тому це викликає довіру користувачів, а на додаток до цього — ще й запам'ятовується.

Адже, навіть якщо з такої реклами прибрати згадку бренду, вона все одно залишиться цікавою та корисною. Про конкретний продукт або сервіс у ній розповідається максимально ненав'язливо. І навіть люди, у яких виробився стійкий імунітет до агресивної реклами, можуть зацікавитися товарами або послугами. Від прихованого формату нативний відрізняється тим, що він завжди маркується відповідною позначкою. І від основної пропонованої у джерелі інформації рекламу виділяють змістовно, структурно або графічно.

18. Прес-релізи

Це повідомлення, які публікуються засобами масової інформації. Вони можуть містити анонс певної події, новину, офіційну позицію компанії тощо.

Пресрелізи дозволяють:

• сформувати необхідний імідж;
• привернути увагу до бренду та підвищити його впізнаваність;
• побудувати успішні відносини з медіапартнерами;
• привести клієнтів і збільшити обсяги продажів.

Які особливості інтернет-реклами такого типу? Хороший пресреліз має бути коротким, інформативним і мінімалістичним. Основні його складові — це заголовок, лід, тіло тексту, цитати, інфодовідка про бренд і мультимедіа, пов'язані з новиною або подією. Розсилати пресрелізи можна вручну та через спеціалізовані сервіси.

19. Реклама у блогерів

Якщо говорити про рекламу в соціальних мережах, то велику популярність має просування через блогерів. Найпопулярніший майданчик для цього — Інстаграм. Далі йдуть TikTok і YouTube.

Існують такі типи реклами в інтернеті у блогерів:

1. Пряма — інфлюенсер розповідає про товар, бренд або подію у своїх постах і сторіс. Така інтернет-реклама підійде, щоб познайомити користувачів із компанією або вкотре нагадати про себе. До речі, це один із найдешевших видів співпраці з блогерами.
2. Інтеграція в контент — це нативна реклама, про яку ми розповідали раніше. Блогеру потрібно додати рекламну вставку у свій контент так, щоб це виглядало максимально природно й ненав'язливо. Наприклад, інфлюенсер розповідає про стильні луки, виставляє фото з примірювальної магазину та позначає ваш бренд.
3. Product placement — у цьому випадку продукт розміщується в кадрі, але не згадується. Такий формат використовується, якщо є обмеження на пряму рекламу. Йдеться про просування алкоголю, тютюну, ліків тощо. Наприклад, блогер знімає свій ранок, і на столі у нього стоять вітаміни або БАДи.
4. Takeover — такий формат можна використовувати, щоб зробити бренд більш «людським» в очах споживача. Його суть полягає в тому, що блогер деякий час від свого імені веде сторінку компанії. Наприклад, проводить прямі ефіри, публікує сторіс і пости зі своєю участю тощо.
5. Партнерський маркетинг — використовується для підвищення впізнаваності компанії та збільшення числа продажів. Блогер розміщує у себе на сторінці персональний промокод від рекламодавця. І клієнт за «кодовим словом» отримує певну знижку, безплатну доставку тощо.
6. Амбасадорство — підійде тим, хто націлений на тривалу співпрацю. Інфлюенсер стає обличчям компанії, відображенням його цінностей і місії.

Також реклама у блогерів може використовуватися для анонсування конкурсів або висвітлення будь-яких заходів.

Скільки коштує реклама в інтернеті

Сучасні технології пропонують десятки інструментів для розкрутки — і кожен з них має свою вартість. У середньому у 2025 році варто орієнтуватися на такі суми:

Цифри дано для орієнтиру — конкретні ставки залежать від ніші, регіону та якості кампаній.

Важливо розуміти, що, окрім самих рекламних витрат, до бюджету потрібно закласти оплату праці спеціалістів. Налаштувати рекламу, написати тексти, оформити креативи, підготувати воронку продажів, відстежувати ефективність і вносити коригування — все це потребує часу та професійного підходу. Найчастіше саме якість роботи команди впливає на підсумковий результат.

Наші кейси

Думка експерта

Останнім часом інтернет-реклама стрімко змінюється. Ще кілька років тому наголос робився на банери та контекстну рекламу, а зараз більше уваги привертають відеоформати, інтерактив і реклама у соцмережах. Особливо помітне зростання нативної реклами та інфлюенс-маркетингу. Інтеграції в корисний контент або короткі ролики в Reels і TikTok сприймаються набагато лояльніше.

І звичайно, величезну роль грає автоматизація. Наразі рекламні платформи вміють самі підбирати аудиторії, тестувати креативи й оптимізувати бюджети. Головне — правильно поставити цілі та стежити за аналітикою.

Клімак Юрій, Head of targeting

Висновки

Ми сподіваємося, що, прочитавши цю статтю до кінця, ви переконалися — рекламувати свій бренд в інтернеті можна різними способами. Але наш досвід свідчить про те, що сьогодні найкраще працює омніканальність — комплексна стратегія, коли просування в одному каналі доповнюється інформацією з іншого. Щоб використати всі доступні способи та досягти найкращого результату, варто звернутися до фахівців. У нашій компанії завжди готові допомогти з розробкою стратегії, просуванням бренду в інтернеті та запуском інтернет-реклами в Україні.