Как создать рекламу в Instagram stories: инструкция

Instagram Stories — это один из самых динамичных и эффективных форматов рекламы в соцсетях. Короткие вертикальные видео или яркие изображения позволяют быстро захватить внимание аудитории и побудить к действию. Главное преимущество сторис — естественность. Реклама появляется между обычными историями пользователей и не воспринимается навязчиво. Мы предлагаем пошаговый гайд с примерами, в котором расскажем, как сделать рекламу в Инстаграм в сторис.

Реклама в Stories Instagram: что это и в чем ее преимущества

Реклама в сторис Инстаграм — это такой формат продвижения, при котором рекламные объявления встраиваются между пользовательскими историями и отображаются на весь экран. Они представлены в виде вертикальных, коротких видео длительностью до 15 секунд или карусели изображений. Пользователь часто даже не сразу осознает, что смотрит рекламный ролик, особенно если он оформлен профессионально и креативно.

В чем плюсы рекламы в Инстаграм-сторис

Реклама в Инстаграме сторис имеет достаточно преимуществ, среди которых:

• захват внимания пользователя. Реклама занимает весь экран смартфона, не оставляя по краям отвлекающих элементов. Это позволяет человеку полностью сконцентрироваться на вашем предложении;
• максимально естественная подача информации. Сторис — это привычный и всем полюбившийся формат, который не вызывает раздражения. При правильном оформлении реклама в Stories Instagram выглядит как продолжение обычного пользовательского контента, что снижает эффект баннерной слепоты;
• быстрое донесение информации. Формат сторис короткий (до 15 секунд), а значит, идеально подходит для ярких и лаконичных месседжей. Его удобно использовать для информирования о запуске новых продуктов, анонсов акций и т. д.;
• высокая конверсия. В сторис-рекламу можно добавить активные элементы, наклейки или кнопки. Это дает мгновенный переход на сайт, в чат, директ или на конкретный товар. Отлично работает для лидогенерации, заказов и сбора заявок.

Как и в случае с рекламой в ленте, есть возможность настроить точный таргет в сторис Инстаграм — по интересам, геолокации, возрасту, поведению и другим параметрам. Это помогает показывать рекламу тем, кто потенциально заинтересован в вашем продукте.

Минусы рекламы в Инстаграм-сторис

Несмотря на свою популярность, у сторис-рекламы есть и некоторые ограничения, о которых стоит знать заранее:

• 15 секунд — это слишком мало для сложных сообщений или развернутого сюжета. Если ваш продукт или услуга предполагают детальное объяснение, в сторис вы можете не успеть рассказать о том, что нужно;
• пользователи часто прокликивают сторис на автомате, так что охват может быть не таким широким, как у рекламы в основной ленте. Если первые 1-2 секунды не цепляют, люди моментально теряют интерес. Поэтому уже в самом начале нужен очень сильный и креативный месседж;
• в отличие от постов, Stories нельзя комментировать, сохранять в закладки или делиться напрямую. Это уменьшает вовлеченность и количество точек взаимодействия с брендом;
• некоторые люди (особенно старше 45 лет) реже взаимодействуют с Instagram Stories или могут вообще их не просматривать. Поэтому важно хорошо понимать свою целевую аудиторию и изучать ее поведение в соцсети.

Основные возможности рекламы в Инстаграм-сторис

При всех нюансах реклама аккаунта в сторис — настоящий кладезь возможностей. Главное — правильно ими воспользоваться:

• Можно загрузить фото из галереи или снять прямо с телефона. Добавьте яркие фильтры, надписи или стикеры — и ваше предложение тут же станет заметным и запоминающимся.
• Длина видео ограничена 15 секундами. Это небольшой отрезок времени, но при грамотном подходе даже за такой срок можно многое рассказать. Главное — не растекаться мыслью, а четко донести идею.

• Формат карусели — отличный ход. Несколько фото или коротких видео в одном объявлении — и у вас уже полноценная мини-презентация, причем без дополнительных затрат. Удобно, эффектно и практично.

Если создать рекламу в Инстаграм сторис с умом, этот формат может стать мощным инструментом продвижения. Главное — не гнаться за всем сразу, а тестировать, анализировать и улучшать шаг за шагом.

Какие требования к фото и видео для рекламы в Instagram Stories

Если желаете запустить рекламу в сторис через Инстаграм, и для вас важно, чтобы она цепляла, проходила модерацию и приносила результат, к креативам нужно подойти с умом. Предлагаем простые и понятные ориентиры, которые помогут сделать всё правильно с первого раза.

Из технических моментов ничего сложного:

• используются вертикальные видео (MP4 (H.264) или MOV) или фото (JPEG или PNG), то есть формат 9:16, чтобы сторис красиво отображалась на весь экран смартфона;
• минимальное разрешение — 1080 × 1920 пикселей, но можно использовать и 4K (2160 x 3840), если файл не будет весить, как фильм;
• размер файла для фото не должен превышать 30 МБ, для видео — 4 ГБ;
• максимальная длина видео — 15 секунд, но оптимально — 5–10 секунд, чтобы зритель не успел заскучать.

Учитывайте, что есть моменты, из-за которых сторис может не пройти модерацию или будут снижаться охваты. К ним относятся такие:

• слишком много текста на экране. Если текст перекрывает более 20% изображения — алгоритмы могут занизить охват;
• мигающие эффекты, резкие вспышки. Это может быть воспринято как небезопасный контент;
• темы, которые находятся под запретом: медицинские, обещания легкого заработка;
• слишком громкий звук или резкий монтаж. Лучше делать плавно и сдержанно, без шумовой атаки.

Обязательно тестируйте несколько вариантов. Сделайте хотя бы 2-3 креатива с разной подачей: живое видео, анимация, текст на фоне, просто фото. Иногда даже одно слово в призыве к действию («перейди», «попробуй», «узнай») может повлиять на результат.

Так что экспериментируйте, наблюдайте за цифрами и не бойтесь пробовать новое — именно так можно найти рабочие варианты.

Пошаговая настройка рекламы в сторис Инстаграма

Первые шаги: создаем бизнес-аккаунт в Facebook

Первое, с чего стоит начать, — создать бизнес-страницу на Facebook. Даже если вы желаете только настроить рекламу в Инстаграм сторис, без привязки к Фейсбуку будет сложно работать. Рассказываем, с чего начать.

Переходим на https://facebook.com/pages/ и выбираем опцию создания страницы.

Далее указываем ее тип.

Заполняем название и категорию, добавляем описание, логотип и обложку.

Обратите внимание на оформление: чем профессиональнее выглядит страница, тем меньше вероятность, что рекламный аккаунт заблокируют на старте.

Привязываем Instagram к странице на Facebook

Теперь нужно связать инстаграм-аккаунт с этой страницей, чтобы Facebook видел ваш инстаграм-профиль и мог туда отправлять рекламу. Для этого сделайте следующее:

• зайдите на свою новую бизнес-страницу на Facebook;
• в левой колонке найдите вкладку «Настройки» → «Связанные аккаунты» → Instagram;
• авторизуйтесь под нужным Instagram-аккаунтом.

После подключения вы сможете добавить рекламу в сторис Инстаграм.

Подготовка рекламного кабинета к работе

Теперь переходим к Ads Manager — это инструмент Facebook для настройки всех рекламных кампаний. Разбираем, какие шаги необходимо сделать:

• зайдите в раздел «Бизнес» на Фейсбуке;
• создайте бизнес-менеджер (если еще не создавали ранее);
• перейдите в раздел «Рекламные аккаунты» и создайте новый аккаунт;
• выберите валюту и часовой пояс (это важно — изменить потом нельзя).

Рекомендуем привязать сразу метод оплаты (например, активную карту), чтобы потом не было задержек, когда решите выложить рекламу в сторис.

Установка целей и настройка первой кампании

Всё, теперь начинается самое интересное — запуск рекламной кампании. Для этого в Ads Manager нажимаем «Создать» (зеленая кнопка).

Далее выбираем цель рекламы. Для сторис отлично подходят следующие цели:

• трафик (если привлекаем на сайт);
• вовлеченность (если хотите реакций и ответов);
• конверсии (если у вас настроен пиксель и вы отслеживаете заявки);
• лиды (для встроенных форм).

Указываете название кампании. Можно включить A/B-тестирование или оптимизацию бюджета, если хотите протестировать сразу несколько аудиторий.

Как выбрать нужную аудиторию для рекламы в Instagram-сторис

Аудитория — это один из ключевых моментов, если вы решили запустить рекламу в сторис. В настройках можно указать такие параметры:

• возраст, пол, география. Указываете всё, что соответствует вашему целевому клиенту;

• интересы. Можно добавить такие категории, как «йога», «уход за кожей», «недвижимость» (в зависимости от темы);
• можете задействовать пользовательские аудитории. Например, тех, кто уже был на вашем сайте, или загрузить базу клиентов;
• еще один вариант — создать lookalike-аудиторию, похожую на ваших существующих клиентов.

Изначально лучше запустить 2-3 варианта кампаний на разные аудитории, чем на одну общую широкую.

Где будет показываться реклама: настраиваем плейсменты

Теперь следует указать, где именно будет показываться реклама. Напомним: нам нужна таргетированная реклама в сторис, поэтому делаем следующее:

• на этапе настройки группы объявлений выбираем «Редактировать плейсменты вручную»;

• убираем все лишние галочки среди платформ (Facebook, Messenger и т. д.);

• оставляем только Instagram. Далее указываем Stories.

Если вы выберете автоматическое размещение, реклама может показываться где угодно. Современная система Advantage+ placements автоматически оптимизирует размещения, поэтому если ваш креатив будет точно соответствовать формату сторис, его отобразят среди историй. Но пока мы рекомендуем отключать Advantage+ campaigns, если вы хотите сделать рекламную сторис в Инстаграм.

Определяем стратегию оплаты за рекламу

На этом этапе Facebook спрашивает: как он должен тратить ваш бюджет?

Стратегии бывают:

• на основе бюджета. Тогда выбирается наименьшая цена, и бюджет расходуется экономно;
• на основе цели. Подходит, если у вас уже есть четкая статистика, сколько должен стоить лид;
• на основе ограничения максимального размера ставки. Это продвинутый уровень, который подходит не всем.

Если вы только тестируете гипотезы, выбирайте первый вариант. Не ограничивайте Facebook, он сам найдет дешевые клики или показы.

Что использовать в сторис: варианты рекламных форматов

Финальный этап — создание самого креатива. Мы уже говорили, какие форматы нужны для Stories. Если вы хотите узнать, как рекламировать в сторис правильно, обязательно добавьте:

• заголовок в верхней части;
• призыв к действию («переходи», «запишись»);

• логотип (или используйте узнаваемый стиль бренда);
• опрос.

Мы рекомендуем сделать 2-3 варианта сторис и протестировать их в рамках одной группы объявлений — платформа покажет, какой лучше заходит. В любом случае вопрос, как оформить рекламу в сторис, предполагает креативный подход. Так что следите за трендами и экспериментируйте.

Как настроить платежи для рекламы в Instagram Stories

Если реклама профиля в сторис для вас — новинка, и вам нужно ее правильно оплатить, не переживайте. Всё довольно просто: нужно лишь один раз настроить оплату. Facebook (а точнее Meta) использует систему «оплата постфактум»: сначала реклама показывается, а потом уже списываются деньги.

Для настройки оплаты выполните такие шаги:

• Зайдите в Facebook Ads Manager. В левом верхнем углу нажмите значок с тремя полосками (он открывает основное меню).
• Найдите раздел «Биллинг» — это именно то место, где осуществляется управление оплатой.
• Перейдите в «Настройки платежей» и нажмите «Добавить способ оплаты». Здесь вы можете указать карту, с которой будет происходить списание, если вы еще не сделали этого в момент создания аккаунта.

Всегда держите на карте нужную сумму. Если в момент списания средств на счету не окажется денег, система может отклонить платеж, что приведет к временному блокированию карты. Чтобы такого не случилось, проверяйте баланс заранее.

Если всё правильно настроить с самого начала, реклама будет работать без перебоев, а вы — спокойно следить за результатами.

Подводим итоги

Реклама Stories — это не универсальное средство «для всех и на всё». Но если вы разобрались, как сделать таргет в сторис Инстаграм, а ваша аудитория активна в этом плейсменте, этот формат может дать значимый результат. Очень важно вкладываться в креатив и тесты, а также необходимо точно выбирать настройки таргета.