Кейс SEO-продвижения сайта студии красоты Fastlinestudio.pl

Динамика роста посещаемости нового сайта студии красоты Fast Line Studio в Польше была положительной. Ежемесячный прирост трафика составлял 20%.

• Клиент: fastlinestudio.pl
• Тематика: салон красоты в Польше
• Регион: Польша
• Статус: в работе
• Регистрация домена: 2022 год

Длительность работ: 9 месяцев

Компания и цель проекта

Fast Line Studio — это новый формат салона красоты, в котором клиентам предлагают получить качественные услуги и сэкономить время. Основа успеха этого салона — сервис фаст-лайн, в процессе которого с посетителем могут одновременно работать несколько мастеров. В Fast Line Studio вполне реально выполнить параллельно стрижку, маникюр, окрашивание волос, педикюр и коррекцию бровей. Посетитель при этом находится в удобном кресле, которые есть в каждом заведении сети, и тратит всего около 2 часов на 5 процедур.

Из других преимуществ салона красоты:

• использование профессиональных косметических средств;
• внимание к каждому посетителю;
• высокий уровень подготовки персонала;
• уникальное высокотехнологическое оборудование (например, оборотный климазон Rollerball F, немецкие аппараты BAEHR для обработки рук, ног и ногтей, кресла Luar и многое другое).

Кредо студии красоты Fast Line Studio — сочетание стиля, высокого вкуса, качественного и быстрого сервиса. Компания успешно работает в Украине, а для выхода на рынок в Польше ее представители обратились к нам.

Цель клиента — продвижение сайта в Польше и выведение в топ по основным ключевым запросам.

Наша стратегия

Предварительный аудит конкурентной ниши в тематике бьюти-салонов на онлайн-рынке в Польше показал, что в топе находились информационные запросы и  сайты с хорошо проработанным ссылочным профилем. Для того чтобы помочь нашему клиенту выйти на рынок в новом регионе, мы поставили перед собой такие задачи:

• проверить техническое состояние сайта и оценить параметры юзабилити;
• обновить структуру веб-ресурса и определить приоритеты по услугам;
• сформировать семантическое ядро на польском языке с учетом ожиданий пользователей;
• нарастить региональную ссылочную массу.

Ход работ

Устранение технических неточностей на сайте

На старте работ наши специалисты провели первичный аудит и подготовили список задач, которые впоследствии реализовали для повышения видимости сайта в поиске. В частности, подключили Webmaster Tools, помогающие контролировать состояние веб-ресурса и улучшать его видимость в поиске. Также настроили редиректы для предотвращения появления «битых» ссылок, сохранения SEO-веса при изменении URL.

Для облегчения процесса индексации страниц были обновлены файлы sitemap.xml и robots.txt. Отдельно специалисты поработали над оптимизацией скорости загрузки страниц, что должно было улучшить пользовательский опыт, снизить количество отказов, повысить показатели ранжирования в поиске.

Расширение семантики сайта

Для улучшения видимости онлайн-проекта в поиске и привлечения целевой аудитории в конкретном регионе нам необходимо было поработать над расширением семантики сайта. Для достижения этой цели мы провели исследование ключевых слов с помощью специальных инструментов. Анализ выдачи в регионе показал, что в топе находились информационные запросы в тематике нашего клиента.

На следующем этапе мы вместе с клиентом выделили приоритеты среди услуг и обновили контент для этих страниц.

Чтобы точечно работать со списком ключевых слов, было решено сузить их число и особое внимание уделить ключам, которые подскажут специалисты из салонов по итогам анализа записей посетителей. Также мы взяли в работу общие частотные ключи, составили перечень релевантных низкочастотных запросов, разбили их по страницам и приоритетам.

Чтобы оптимизировать сайт под польские регионы (Краков и Варшава), наши специалисты добавили в список ключей ГЕО-запросы. Также отдельно поработали над метатегами (Title, Description).

Внешнее продвижение

Мы планировали постепенно наращивать общее количество ссылок на нашем сайте, используя анкорные и безанкорные. Для того чтобы добиться резкого скачка по конверсиям, нужно было вывести ссылочный профиль на конкурентный уровень. Для достижения этой цели наши эксперты провели отбор площадок, учитывая их статус в регионе, посещаемость, уровень доверия пользователей, тематику и стоимость размещения внешних ссылок.

Параллельно мы занимались крауд-маркетингом. Примечательно, что цена на размещение ссылок на польских ресурсах была довольно высокой, поэтому мы выделили приоритетный пул страниц, которые продвигали в первую очередь и работали с ними. Все это повлияло на улучшение ссылочного профиля польскоязычного сайта нашего клиента.

Комментарий специалиста

«Наш опыт работы с украиноязычной версией сайта для студии красоты Fast Line Studio показал, что в этой нише хорошо «работает» блог, а показатели органического поиска растут благодаря качественному контенту. Поэтому мы решили продвигать статьи на польском языке с использованием популярных информационных запросов.

Для достижения хороших результатов наша команда действовала старательно и последовательно. Вследствие внедрения нашей стратегии посещаемость сайта студии красоты в Польше увеличилась. Этот проект подтвердил, что успех в области SEO достижим лишь при соблюдении системности в работе».

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты

Учитывая, что мы только запустили сайт нашего клиента в Польше, результативность была на высоком уровне — через 8 месяцев работы посещаемость составляла около 1500 посетителей в месяц, в топ-1 Google — 3,02% ключевых запросов.

Видимость сайта

Для нового сайта, который только стартовал на рынке в Польше, были очень хорошими результаты его видимости в поиске. Об этом свидетельствует высокий процент ключевых запросов в Google: в топ-1 — 3,02%, топ-3— 10,48%, топ-10 — 17,14%.

Трафик сайта

Ежемесячно органический трафик на сайт увеличивался в среднем на 20%.

Ссылочный профиль

Динамически наращивалась ссылочная масса сайта.