Продвижение сайта в ТОП-10

Первый шаг – сбор необходимых данных о проекте. Оптимизаторы анализируют нишу, в которой предстоит продвигаться и сам ресурс. Сюда входит: конкурентный анализ – сбор данных об основных конкурентах, их методах продвижения, посещаемости и т. д.; технический аудит ресурса – поиск технических недоработок и ошибок оптимизации; аудит юзабилити – анализ поведения пользователей на сайте, удобства интерфейса и навигации.

На основе полученных данных создается стратегия продвиженияи план работ на ближайшие несколько месяцев. В процессе оптимизации стратегия корректируется на основе полученных данных об эффективности различных видов работ.

Работа над самим ресурсом начинается, как правило, с технических доработок. Особенно важно качественно настроить файлы robot.txt и sitemap.xml, от которых зависит скорость и корректность индексации ресурса поисковой системой. Также благодаря настройке тегов alt для изображений в sitemap.xml вы можете получать дополнительный трафик из поиска по картинкам. Техническая оптимизация сайта – это база для дальнейшего продвижения.

Следующий этап – сбор семантического ядра (СЯ). Оптимизаторы анализируют вашу семантику и ищут ключевые слова, которые помогут получить целевой трафик из поиска. От количества таких ключей зависит степень вашего присутствия в поиске, а значит, посещаемость сайта.

После сбора ключей их объединяют в кластеры – группы, связанные с определенной темой. Дальше кластеры ключей распределяются по страницам сайта.

Создание и оптимизация текстового контента – неотъемлемая часть поисковой оптимизации. Текст должен содержать ключевые слова, чтобы страница, на которой он расположен, присутствовала в результатах поиска. Но главная задача контента – привлекать и удерживать посетителей на сайте: предоставлять полезную информацию, обучать, раскрывать преимущества компании или продукта, конвертировать посетителей в лиды.

Также для Google важна экспертность авторов. Поэтому в информационных текстах стоит всегда указывать автора и предоставлять дополнительные данные о нем: место работы, профессия и т. д. Особенно важно это для медицинских тематик, сферы финансов, юриспруденции и страхования.

Помимо текстового контента существуют и другие факторы, влияющие на позиции страницы в выдаче: статический и динамический ссылочный вес; скорость загрузки; микроразметка; удобство для пользователей.

Специалисты оптимизируют код и изображения, чтобы сократить время на загрузки контента, проводят сплит-тесты структуры страницы и отдельных ее элементов, чтобы повысить показатель конверсии и поведенческие факторы, а также настраивают внутреннюю перелинковку.

Для коммерческих ресурсов очень важно обеспечить высокий показатель конверсии. От него зависит прибыльность привлеченного трафика для сайта. Чтобы увеличить конверсию ресурса специалисты настраивают дополнительные маркетинговые инструменты, лид-магниты, формы захвата и окна pop-up.

При поиске товаров пользователи часто открывают несколько вкладок на разных сайтах, чтобы сделать выбор. Поэтому важно предоставить максимально полную информацию о преимуществах заказа или покупки у вас.

Регулярное наращивание ссылочной массы необходимо, чтобы удерживать и повышать позиции сайта. Ссылочные факторы ранжирования – одни из наиболее важных для Google. Специалисты по линкбилдингу отбирают площадки для получения бэклинков по следующему принципу: тематика – ссылки должны быть расположены на сайтах, связанных с вашей нишей; посещаемость – чем выше посещаемость сайта, тем больше дополнительного трафика может привести бэклинк; отсутствие санкций – если сайт находится или находился под фильтрами, он не сможет передать большой ссылочный вес.

Важно также соотношение разных типов ссылок в анкор-листе и динамика, с которой увеличивается ссылочный профиль. Нельзя допускать резких скачков или просадок, так как это может навлечь фильтры.

Ежемесячно проводится анализ результатов продвижения. Таким образом оптимизаторы определяют наиболее перспективные пути повышения позиций ресурса. Сюда входит мониторинг: позиций и трафика; кликабельности сниппетов; пользовательской активности на странице; эффективности ссылок, полученных с различных ресурсов; степени вовлеченности посетителей; показателей конверсии.

После этого составляется план работ на следующий месяц, который корректируют для улучшения результата.