Google Discover — что это и как туда попасть

Поисковые системы продолжают развиваться, предлагая пользователям все больше новых сервисов для обеспечения удобства. И Google не стал исключением. Он также предлагает полезные инструменты: Google Maps для поиска мест и маршрутов, Google Play для приобретения приложений, Google News для обзора новостей и т. д. А сегодня мы хотим рассказать о еще одном полезном сервисе. Google Discover — что это, какие преимущества он предлагает и как им пользоваться — далее в статье.

Что представляет собой Google Discover?

Это персонализированная лента новостей от компании Гугл. Или же, другими словами, подборка контента, основанного на интересах пользователей, их истории поиска и активности в браузере. Это могут быть статьи, новости, видео, сообщения в блогах и другие виды материалов со всего интернета. Контент подбирается алгоритмами Google и выглядит как лента с карточками сайтов прямо под строкой поиска.

Для чего нужен Google Discover?

Благодаря сервису пользователи имеют доступ к актуальному и интересному для них контенту. Можно самостоятельно настраивать свою ленту, указывая свои интересы, выбирая определенные темы или источники, а также оставляя отзывы о контенте, который нравится или не нравится. Новый контент не нужно искать вручную — это сделает Google Discover. И познакомит с материалами, которые пользователи, возможно, иначе бы и не нашли.

А для владельцев сайтов этот инструмент может стать дополнительным источником трафика, поскольку их контент может быть рекомендован соответствующим пользователям. С его помощью можно привлечь заинтересованных людей, которые с большой долей вероятности могут стать подписчиками или клиентами. Многотысячные переходы, увеличение числа уникальных посетителей и повышение конверсий после запуска Гугл Дискавери — далеко не все преимущества, которые могут получить владельцы сайтов.

Как работает Гугл Дискавер?

Что такое Google Discover — разобрались, теперь осталось понять, как устроен этот инструмент. Чтобы сформировать персонализированные рекомендации для пользователей, инструмент использует алгоритмы машинного обучения. Они анализируют:

• историю поиска пользователя;
• его поведение в браузере;
• интересы;
• геолокацию и местоположение и т. д.

Исходя из этой информации инструмент создает персонализированную ленту статей, новостей, видео и другого контента, который может быть актуален для пользователя.

Доступ к ленте рекомендаций имеют только те люди, которые вошли в свой аккаунт Google. Пока что она доступна на мобильных устройствах: телефонах, планшетах. При этом в ленту попадают как свежие материалы, так и опубликованные ранее. Подробнее — далее.

Какой контент отображается в Google Discover?

Итак, в персонализированной ленте может быть представлен следующий контент:

• новости из авторитетных источников на тему политики, спорта, развлечений, науки и прочего;
• всегда актуальный контент, например информативные и образовательные статьи, инструкции и руководства;
• видео с YouTube или других видеоплатформ;
• визуальный контент: изображения, фотогалереи, инфографики и т. д.;
• посты и статьи с авторитетных сайтов и блогов на различные темы;
• контент с веб-сайтов, которым человек интересовался ранее;
• мероприятия, обновления погоды и другая информация, соответствующая местоположению и интересам пользователя.

Но, конечно же, попадает в рекомендации далеко не весь контент. К материалам предъявляется ряд требований. Как попасть в рекомендации Гугл? Давайте разбираться.

Что нужно для того, чтобы контент попал в Google Discover?

Вот несколько работающих советов:

1. Создавайте качественный, увлекательный и релевантный контент.
2. Оптимизируйте сайт в соответствии с требованиями Google к качеству контента и удобству использования.
3. Используйте привлекательные заголовки, которые точно отражают содержание вашей страницы. А от кликбейтов однозначно стоит отказаться.
4. Внедрите структурированную разметку данных. Это поможет поисковым системам лучше понять содержание ваших страниц и увеличит шансы на то, что ваш контент будет представлен в Google Discover.
5. Продвигайте свой контент. Делитесь им в социальных сетях и взаимодействуйте с аудиторией. Это поможет повысить видимость и вовлеченность, привлечь больше трафика на сайт и увеличить вероятность того, что контент будет опубликован в Google Discover.

И наберитесь терпения. Даже когда вы использовали все методы, как попасть в Google Discover, для включения вашего контента в ленту может потребоваться немало времени. Продолжайте создавать качественные публикации и отслеживайте их эффективность с помощью инструментов аналитики.

Способы привлечения трафика из Google Discover

Лента Google Discover строится исходя из поведения и интересов пользователей. Поэтому нет гарантированного способа добиться того, чтобы ваш контент начал привлекать трафик. Однако повысить ваши шансы на это можно с помощью следующих методов.

Адаптация под мобильные устройства

Так как лента рекомендаций Гугл предназначена в первую очередь для мобильных устройств, важно, чтобы контент был оптимизирован для просмотра с телефонов и планшетов. Обеспечив беспроблемный и удобный опыт для пользователей, можно повысить общую вовлеченность и удовлетворенность материалами.

Публикация контента на популярные темы

Визуально привлекательный, уникальный и информативный контент, который обеспечивает положительный пользовательский опыт, с большей вероятностью будет рассматриваться для Google Discover. При этом важно, чтобы он отвечал интересам и предпочтениям целевой аудитории.

Публикация изображений высокого качества

Высококачественные изображения повышают визуальную привлекательность контента, отображаемого в Google Discover. И они играют большую роль в привлечении внимания пользователей и побуждают их щелкнуть по содержимому. Работая с контентом, вы повышаете шансы на увеличение количества переходов по ссылкам.

Фокус на сущностях

Это определенные объекты или концепции, к примеру общие хобби, конкретные бренды, компании и т. д. Чтобы установить авторитет в отношении сущностей вашей отрасли, старайтесь оставаться в рамках одной категории и создавайте контент определенной направленности.

Для поиска новых тем, связанных по смыслу с основной тематикой, можно использовать Google Картинки, а также Entity Explorer. Достаточно ввести в строке ключевое слово, и в результатах отобразятся дополнительные сущности для вашей ниши. Эти же инструменты можно использовать и для увеличения трафика из Гугл Дискавер.

Грамотное использование метатегов

Метатеги не используются напрямую в Google Discover. Это функция, которая полагается на алгоритмы для вывода релевантного контента для пользователей на основе их интересов и поведения при просмотре. Добивайтесь создания заголовков и описаний, которые содержат информацию, точно отражающую суть вашей публикации и являющуюся правдивой. При этом они должны быть лаконичными и привлекательными для вашей целевой аудитории, стимулируя ее к переходу на ваш веб-сайт.

YouTube-видео в публикациях

Включение видеороликов YouTube в публикации в Google Discover может повысить визуальную привлекательность контента, сделать его более релевантным и информативным для пользователей. А учитывая то, что Ютуб — это очень популярная платформа, это поможет охватить большую аудиторию и потенциально привлечь новых зрителей. В конечном итоге это приведет к улучшению пользовательского опыта и повышению видимости.

Улучшение E-A-T

Google Discover использует различные показатели, чтобы определить, какой контент рекомендовать, и E-A-T — один из них. Он применяется для оценки экспертности, авторитетности и достоверности информации.

Чтобы повысить вашу видимость и надежность, создавайте контент, который демонстрирует, что вы эксперты в своей нише. Избегайте использования сенсационных или вводящих в заблуждение заголовков и уделяйте первостепенное внимание предоставлению ценности для пользователей. Работайте над формированием авторитета, а также укреплением доверия со стороны аудитории. Для этого подчеркните опыт и квалификацию создателей вашего контента: включите биографию автора, его полномочия и соответствующий опыт. Поддерживайте взаимодействие с пользователями, отвечайте на комментарии и отзывы. Это покажет, что вы цените мнение пользователей и готовы предоставлять достоверную информацию.

Регулярное обновление публикуемых материалов

На стандартное продвижение «вечнозеленых» публикаций хорошо влияет регулярное обновление контента. Гораздо больше органического трафика из поисковых систем позволяют привлечь дополнительная оптимизация и актуализация статей:

• обновите содержание с использованием новых данных, фактов, статистики и другой актуальной информации, которая может сделать контент более ценным для пользователей;
• пересмотрите и перепишите статьи, используя новые ключевые фразы, соответствующие современным трендам и запросам пользователей. Это поможет улучшить SEO-оптимизацию и повысить видимость в выдаче;
• пересмотрите и отредактируйте метатеги, чтобы они точнее отражали содержание статей и были более привлекательными для пользователей и поисковых систем.

После внесения изменений заново опубликуйте обновленные тексты на вашем сайте. Сопровождайте их соответствующими анонсами и маркетинговыми усилиями, чтобы привлечь внимание пользователей и поисковых систем.

«Шум» вокруг контента в соцсетях

Практика показывает, что активное взаимодействие в социальных сетях имеет существенное влияние на попадание контента в ленту рекомендаций Google Discover. Безусловно, «шум» вокруг вашей публикации не всегда гарантирует ее отображение в ленте. Но это все равно полезный инструмент для продвижения.

Поэтому рекомендуем максимально взаимодействовать с вашими публикациями в популярных социальных сетях. Какую выбрать? Это зависит от региона вашего продвижения. Например, в Соединенных Штатах наибольшая корреляция между публикациями в Google Discover и постами в Twitter.

Использование Google Knowledge Graph

Это база знаний, созданная в 2012 году с целью улучшения качества поиска путем предоставления структурированной информации о сущностях. Проверить наличие вашего бренда в Knowledge Graph можно, выполнив поиск в Google. Если он был добавлен, то информация о нем будет отображаться в структурированном формате.

Присутствие вашего бренда в Knowledge Graph позволяет пользователям подписываться на вас в рекомендациях. Это является важным признаком релевантного присутствия вашего контента в сети, что позволяет Google использовать его в правильном контексте. Поисковые алгоритмы при этом учитывают, с какими сущностями и интересами может ассоциироваться ваш бренд, и отображают ваши материалы целевой аудитории с учетом соответствующих предпочтений.

Использование Web Stories

Web Stories — это популярный формат историй, который объединяет изображения, анимацию, видео и текст в привлекательные динамичные материалы. Подобный формат также используется в Instagram и Facebook. В настоящее время Web Stories также начали использоваться в разделе Discover на английском языке. Но данный формат пока что подходит для продвижения только в западном сегменте.

Отслеживание трафика из Google Discover

Теперь вы знаете как добавить сайт в Гугл Дисковер. А как отслеживать трафик с него? Для этого используйте аналитические инструменты, такие как Google Analytics. С его помощью можно отслеживать органический трафик на вашем сайте. В частности, нужно изучать данные в разделе «Поведение» или «Трафик». И еще советуем обратить внимание на источники трафика, содержащие google.com. Анализируйте данные, такие как количество сеансов, страниц/просмотров и метрики вовлеченности.

Как проверить трафик из Google Discover в Search Console

Чтобы проверить трафик из Google Discover в Search Console, можно выполнить следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Search Console.
2. Выберите объект (веб-сайт), для которого вы хотите проверить трафик.
3. Перейдите в раздел «Производительность», в котором представлены данные о показателях вашего ресурса в результатах поиска.
4. Просмотрите данные на вкладке «Результаты поиска», где представлена информация о поисковых запросах, которые приводят трафик на ваш сайт.
5. Ищите любые тенденции или закономерности в данных, которые могут указывать на трафик из Google Discover. Например, вы можете увидеть его с домена google.com.
6. Помните, что данные в Search Console могут быть неполными и не весь трафик Google Discover может быть явно идентифицирован.

Доступ к отчету о трафике из Гугл Дискавер будет доступен только при определенных условиях, а именно при достижении определенного лимита количества показов контента вашего сайта в ленте рекомендаций за последний год и 4 месяца.

Обратите внимание, что инструменты и функции Google, включая Google Discover, постоянно развиваются, поэтому доступность и видимость данных могут меняться со временем. Для получения точных и актуальных сведений об источниках трафика вашего сайта рекомендуется всегда следить за последней информацией от Гугл.

Заключение

Итак, что такое Гугл Дискавери? Это универсальный инструмент, который можно использовать и для поиска вдохновения, и для достижения своих маркетинговых целей. Владельцам бизнеса Google Discover поможет увеличить свою видимость в интернете, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. А команда Elit-Web выполнит SEO Google Discover и поможет сделать так, чтобы ваш контент попал в ленту рекомендованного контента.