Как продвигать публикации в Instagram: подробное руководство

Для многих начинающих SMM-специалистов остается открытым вопрос, как продвигать публикацию в Инстаграм. Запуск рекламной кампании может показаться несколько сложным, но вместе с нами вы точно разберетесь, что нужно делать, чтобы вашу страницу увидели сотни людей, заинтересованных в вашем контенте. Это значит, что вы получите не только высокий охват, но и много лайков. Все, что вам нужно сделать, — это следовать инструкциям из статьи.

Реклама в Instagram — что это такое и что о ней нужно знать

На первый взгляд, продвижение публикации в Инстаграм не должно вызывать особых сложностей. Поскольку когда уже настроен бизнес-аккаунт, в приложении вам становится доступной функция под названием «Продвигать публикацию». Она позволяет быстро запускать рекламу без маркетинговых навыков.

Сделать рекламу поста в Инстаграм вы сможете только из профессиональных аккаунтов. Там есть весь необходимый инструментарий, чтобы быстро настраивать и запускать рекламу для публикации, а также продвигать фото, видео и карусели.

Реклама в Instagram используется для продвижения своего бизнеса, продукта или услуг. Она отображается так же, как и органические посты в ленте, Stories, Reels. Но, в отличие от органических публикаций, она может сопровождаться ссылкой на продукт, сайт или личные сообщения и отмечается меткой «Реклама».

Перед запуском платного продвижения вполне логичен вопрос, сколько стоит продвигать публикацию в Инстаграме. Цена в первую очередь зависит от того, какую ставку вы готовы сделать, типа рекламы, которую вы размещаете, и конкуренции в нише.

На сегодняшний день запустить рекламу поста в Инстаграм возможно через мобильное приложение этой соцсети в смартфоне и через Facebook Ads Manager. В этой статье мы детально разберем оба метода настройки и рассмотрим, как добавить Shopping Tag.

Instagram: как запустить рекламу

Прежде чем подробно рассказать вам, как настроить продвижение поста в Инстаграм, хотим отметить, что он использует менеджер рекламы Facebook (или Meta) для ее запуска. Meta (материнская компания Instagram, Facebook и WhatsApp) постоянно обновляет функции и эстетику своего менеджера рекламы, чтобы сделать его более удобным для пользователя. Если какие-либо скриншоты в этой статье выглядят иначе, чем на вашем экране, прочитайте сопроводительный текст, чтобы понять, о чем идет речь, поскольку основные принципы запуска рекламы остаются прежними.

1. Первый шаг: доступ к странице Facebook в Business Manager

Чтобы воспользоваться Meta Ads Manager и далее рекламировать пост в Инстаграме, необходимо связать страницу Facebook с профилем Instagram. Согласно правилам, требуется интегрированная страница, даже если вы планируете продвигать публикацию напрямую.

Для связывания Instagram с Facebook выполните следующие шаги:

• откройте Facebook Ads Manager и перейдите в раздел «Настройки бизнеса»;
• выберите «Учетные записи Instagram»;
• вам предложат войти на страницу и подключить вашу профессиональную учетную запись.

Напомним, что одна страница Facebook может быть связана только с одним Instagram-аккаунтом.

Если у вас еще нет Business Manager от Facebook, его легко создать:

• войдите в существующую учетную запись в Facebook или зарегистрируйтесь, создав новую;
• откройте страницу Facebook Business Manager;
• нажмите кнопку «Создать аккаунт»;
• введите название вашей компании и кликните «Продолжить»;
• введите ваше имя и адрес электронной почты, затем нажмите «Готово».

Также потребуется рекламный аккаунт, тогда вы сможете продвигать публикацию в Инстаграм через компьютер и с помощью смартфона.

Создание рекламного аккаунта

Instagram имеет два типа профилей: личные и профессиональные. Профессиональные аккаунты позволяют получить доступ ко всем функциям профессиональной панели управления и рекламировать пост в Инстаграме.

Если у вас еще нет рекламного аккаунта в Facebook Business Manager, действуйте так:

• войдите в настройки на главной странице Facebook Business Manager;
• перейдите в раздел «Рекламные аккаунты», и нажмите «Добавить»;
• выберите «Создание рекламного аккаунта», и внесите необходимую информацию: название, часовой пояс и валюту. После этого нажмите «Создать».

Если вы хотите использовать уже существующий рекламный аккаунт, то его нужно привязать к Business Manager:

• для этого выберите опцию «Заявить права» на аккаунт, если он принадлежит вам;
• либо выберите «Запросить доступ», если страница принадлежит клиенту или другому пользователю. Это позволит вам управлять рекламой без передачи прав.

Когда бизнес-профиль уже создан и требуется только переключаться между личным и профессиональным, поступайте так:

• перейдите в свой профиль и нажмите на три горизонтальные линии в правом верхнем углу;
• нажмите «Настройки и конфиденциальность», перейдите в «Тип аккаунта и инструменты» в разделе «Для профессионалов»;
• нажмите «Переключиться на профессиональный аккаунт» и следуйте инструкциям по настройке бизнес-аккаунта.

Как предоставить доступ к странице Facebook в Facebook Business Manager

Чтобы стала доступной реклама постов в Инстаграм, вам необходимо связать страницу с Business Manager:

• перейдите в настройки страницы Facebook и откройте раздел «Роли страницы»;
• назначьте роль администратора, используя email или имя пользователя. Это обязательный шаг для полноценной работы с рекламными аккаунтами и запросов на доступ к другим страницам.

Если вам нужно получить доступ к чужой странице, перейдите в раздел «Страницы» в настройках Business Manager, нажмите «Добавить» и выберите «Запросить доступ к Странице».

2. Настройка платежных данных в рекламном аккаунте Facebook

Чтобы продвигать публикацию Инстаграм, в аккаунте Фейсбук потребуется указать способ оплаты. Вы можете добавить карту или заполнить банковские реквизиты во время показа рекламы, или сделать это заранее в разделе «Счета и платежи».

• Для этого войдите в настройки Business Manager и выберите раздел «Рекламные аккаунты»;
• найдите нужный аккаунт и выберите «Посмотреть способы оплаты»;
• нажмите «Добавить метод оплаты», и введите данные банковской карты или другие реквизиты.

3. Доступ к Instagram-аккаунту клиента для продвижения публикаций

Если вам нужно настроить рекламу поста в Инстаграм не в своем аккаунте, а для клиента, запросите логин и пароль от его Instagram-аккаунта. Это необходимо для выполнения дальнейших шагов.

4. Вход в аккаунт Instagram через приложение в своем смартфоне

Откройте приложение в смартфоне.

Добавьте новый аккаунт и введите предоставленные логин и пароль.

После входа убедитесь, что вы подключены к правильному аккаунту. Далее вы сможете продвигать запись в Инстаграм в смартфоне.

5. Связывание Instagram с Business Manager

Откройте настройки Instagram, и выберите «Linked Accounts» в блоке настроек.

Приложение предложит подключить Facebook-аккаунт. Войдите в профиль, который связан с вашим Business Manager.

Если вы уже залогинены через приложение, выберите этот путь либо используйте логин и пароль для входа вручную.

6. Проверка корректности биллинга

Чтобы избежать ошибок в оплате, если перед вами стоит задача раскрутить пост в Инстаграм, особенно если вы работаете с несколькими аккаунтами, убедитесь, что в настройках указан правильный метод оплаты:

• перейдите в раздел «Счета и платежи» (или просто «Payments») в настройках;
• убедитесь, что выбран нужный аккаунт для оплаты. Это особенно важно, если у вас подключены несколько профилей, так как система может подтянуть данные другой страницы автоматически.

Таким образом, правильная настройка всех компонентов рекламного процесса в Instagram и Facebook Business Manager позволит эффективно управлять рекламными кампаниями. И далее перейдем к вопросу, какие публикации можно продвигать в Инстаграм.

7. Выберите пост для продвижения, откройте его, и нажмите на «Promote»

8. Настройка рекламы

Следующий вопрос, который появляется у новичков, — как правильно продвигать пост в Инстаграм. Результат зависит от настроек.

Укажите, куда хотите направить аудиторию:

• на сайт;
• в ваш профиль в соцсети;
• по геолокации (при выборе этого варианта реклама будет показана пользователям, находящимся в определенной области с заданным радиусом).

Далее выберите текст кнопки с призывом к действию (CTA).

Настройте параметры аудитории, выберите бюджет и продолжительность рекламной кампании.

Во время настройки система покажет прогнозируемый охват рекламы на основе ваших параметров.

Анализ результатов и статистика

Instagram предоставляет детальную статистику для каждой публикации. Чтобы ее просмотреть, откройте пост и нажмите «Просмотр статистики». В Facebook Ads Manager вы можете анализировать эффективность рекламы во вкладке «Обзор». В отчетах вы сможете выбрать период, за который хотите видеть данные, а также фильтровать их по различным параметрам.

Если вам нужно отслеживать эффективность рекламы, размещенной на странице Instagram Explore, это можно сделать с помощью поиска.

Для анализа вовлеченности (лайков, комментариев, репостов) вы можете настроить отображение нужных столбцов.

Если вас интересует статистика рекламы только в определенном регионе, вы можете уточнить данные, используя фильтры.

Чтобы создавать индивидуальные отчеты по ключевым показателям, используйте инструмент отчетности Meta. Он доступен в боковом меню менеджера объявлений.

Функции отчетности Meta дают возможность глубже проанализировать эффективность каждого объявления и принять решение, какие посты можно продвигать в Инстаграм далее. Регулярное отслеживание нужных вам метрик поможет понять, что требует корректировки для улучшения результатов в будущих кампаниях.

Как запустить рекламу с помощью Facebook Ads Manager

Если вы уже запускали рекламу в Facebook через Meta Ads Manager, вам будет проще, так как будет понятно, по какому принципу работает продвижение публикации в Инстаграм. Эти рекламные инструменты работают на одной платформе.

Далее процесс настройки рекламы в Instagram состоит из трех уровней:

• определение общих целей рекламной активности;
• указание целевой аудитории и параметров показа рекламы;
• выбор объявления — то, что пользователи увидят в Instagram.

На уровне кампании вам нужно выбрать цель: какое действие вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила после просмотра рекламы. Например, если вы желаете повысить узнаваемость бренда, выбирайте цель, направленную на увеличение взаимодействия с вашим контентом. Можно работать сразу с выбранным постом.

Следующий шаг

После выбора цели можно настроить кампанию вручную или следовать рекомендациям Meta для оптимизации. Также вы можете включить A/B тестирование, чтобы попробовать разные версии объявлений. Включите функцию оптимизации бюджета: система перенаправит средства на наиболее эффективные наборы объявлений.

Следующим шагом, чтобы продвинуть свой пост в Инстаграм, будет настройка бюджета и графика показа рекламы. Укажите, когда она начнется и закончится, и выберите ежедневный или общий бюджет для кампании.

Далее настройте целевую аудиторию: укажите возраст, пол, интересы и поведение пользователей. Meta также предлагает опции Advantage Audience и Placements, которые помогают автоматически настроить оптимальные таргетинг и размещение.

Как настроить Instagram Shopping Tag

В то время как маркетологи в США и Европе уже давно пользуются товарными тегами, в Украине эта возможность стала доступна лишь недавно. Shopping Tag особенно полезны для тех, кто продает свои товары через Instagram, так как они позволяют пользователям быстро просмотреть информацию о продукте, его описание и цену прямо в ленте, а затем перейти на сайт продавца для покупки.

Для начала зайдите в Менеджер каталогов в своем Facebook-аккаунте, выберите нужный каталог (если у вас их несколько), и свяжите его с вашим бизнес-профилем в Instagram. Важно отметить, что связать каталог с аккаунтом может только администратор, имеющий доступ к обоим ресурсам.

После этого войдите в профиль Instagram через телефон или компьютер. Затем следуйте по пути: «Настройки» → «Компания» → «Покупки» → «Продолжить» → «Выберите источник товаров».

После активации вы сможете добавить теги к уже опубликованным постам. Если функция не заработала сразу, не стоит переживать: в Украине она пока работает в тестовом режиме и не всем доступна моментально.

Подводя итоги

Мы с вами разобрались вместе, что значит продвигать пост в Инстаграм. Далее вам предстоит следить за статистикой, контролировать бюджет, перенастраивать аудитории, чтобы повысить рентабельность. Только такая кропотливая работа позволит вам добиться успеха в продвижении своих постов.