0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
[email protected]

Кейс SEO-продвижения молодого интернет-магазина Bedroom

Поделитесь
Содержание

    Развитие бизнеса в онлайне во многом зависит от четкой стратегии и профессионального подхода. За 8 месяцев работы над проектом раскрутки нового сайта Bedroom наша команда смогла увеличить трафик с 0 до 1 200 и вдвое показатели конверсии, нарастить ссылочную массу.

    Общая информация по проекту:

    Название компании: Bedroom

    Цели клиента: увеличение целевого трафика, прирост лидов, индивидуальный брендинг

    Регистрация домена: 20.11.2020

    Услуга: SEO-продвижение интернет-магазина

    Тематика: продажа текстильных изделий

    Особенность ниши: розничная торговля с большой и активной конкуренцией

    Регион продвижения: Украина

    Результаты: увеличение трафика с 0 до 1 200 за полгода, а дохода – до $1 300

    Более 15 лет в Украине работает сеть мультибрендовых магазинов Bedroom. О ней знают в Днепре, Кривом Роге и в Киеве. Сюда покупатель приходит за постельными принадлежностями, подушками, одеялами, пледами, покрывалами. В ассортименте есть большой выбор полотенец, халатов, аксессуаров для ванной комнаты и других товаров для дома. В магазинах торговой сети продукция от известных брендов Irya, Barine, Penelope, Buldans, Othello, Karaca Home, Beverly Hills Polo Club доступна потребителям по оптимальным ценам.

    Кроме торговли в разных городах, собственники бизнеса всегда активно занимались оптовыми продажами. В 2020 году была поставлена новая цель — развитие в интернете. К этому подтолкнули внешние условия общенационального локдауна и экономические прогнозы, касающиеся развития брендов на региональных рынках.

    С целью запустить интернет-магазин домашнего текстиля владельцы компании Bedroom пришли к нам.

    Общая информация по проекту

    Задачи клиента, поставленные перед нами

    До 2020 года бренд Bedroom не был представлен во Всемирной сети. Поэтому от нас требовалось следующее:

    • запустить новый интернет-магазин текстиля для дома;
    • прийти к стабильному притоку трафика из органического поиска;
    • нарастить продажи и выйти на оптимальные показатели конверсии ресурса.

    Дополнительной целью было повышение узнаваемости бренда компании, что очень важно для развития бизнеса. Существующая тенденция по увеличению количества продаж в онлайн-магазинах и цели, поставленные клиентом, требовали от нас быстроты и четкой стратегии.

    Наша стратегия

    Над проектом работала команда, состоящая из разнопрофильных экспертов. Каждый из них занимался своим направлением. Конструктивное взаимодействие специалистов из разных сфер давало возможность учесть множество факторов и вывести интернет-магазин клиента на желаемые позиции. Работы были проведены по таким направлениям:

    Технический аудит и первичная оптимизация сайта. Эффективное SEO невозможно без этого этапа. Во-первых, требовалось узнать текущее состояние ресурса, есть ли технические ошибки, во-вторых, готов ли он к продвижению. Четкое функционирование интернет-магазина, корректная индексация отдельных страниц в поиске возможны только в том случае, когда хорошо настроена работа платформы. Кроме того, необходимо было оценить перелинковку, оптимизированы ли метатеги, качественный ли контент. Все это могло в перспективе повлиять на ранжирование сайта в поисковых системах.

    Составление семантического ядра, создание новых посадочных страниц и добавление на них контента. Как известно, это основной пункт в продвижении сайта. Семантическое ядро должно было соответствовать таким критериям:

    • охватить тематику сайта;
    • учесть интересы и ключевые запросы целевой аудитории;
    • реализовать цели проекта.

    В перспективе планировалось равномерно распределить ключи по тематическим направлениям, добавить новые посадочные страницы, сформировать ТЗ для копирайтеров на создание полезного и уникального контента.

    Аудит ссылочной массы и разработка стратегии ее наращивания. Это очень важно при раскрутке сайта. Мы разработали стратегию и сформировали качественный ссылочный профиль сайта. Внешняя оптимизация ценится поисковыми системами, поэтому развитием этого направления пренебречь было нельзя. Чтобы добиться высоких результатов, требовалось следующее:

    • подобрать авторитетные площадки-доноры;
    • использовать различные виды ссылок;
    • при увеличении ссылочной массы обеспечить плавную динамику.

    Все это должно было способствовать повышению показателей ранжирования ресурса нашего клиента.

    Наша стратегия

    Выявленные проблемы и слабые места клиента

    Среди главных проблем, с которыми столкнулись наши специалисты, были технические недоработки:

    • ошибки в настройке многих важных для продвижения атрибутов;
    • большое количество битых страниц;
    • низкая скорость загрузки ресурса на ПК и на мобильных устройствах;
    • проблемы при оформлении заказа на сайте.

    Выявленные проблемы и слабые места клиента

    Проблемы при оформлении заказа на сайте

    Кроме того, требовалось расширить структуру онлайн-магазина, добавить посадочные страницы и выполнить внешнюю оптимизацию.

    Наши решения

    Этап 1. Исправление технических недоработок

    В нашей компании проверка технического состояния ресурса в начале проекта всегда проводится комплексно с помощью специально подготовленного чек-листа. После обнаружения проблем были выполнены такие работы:

    • настроены атрибуты canonical на всех страницах сайта;
    • устранены битые ссылки;
    • исправлены выявленные ошибки в формах (вход через «Гугл» или «Фейсбук», при совершении покупки, при отправке заявки со страницы контактов).

    Кроме того, была добавлена автогенерируемая карта сайта в формате xml, что повышало видимость в поисковых системах.

    Этап 2. Разработка семантического ядра и расширение структуры

    Наши специалисты выполнили кропотливую работу по сбору ключевых запросов в тематике ниши. Предлагаем вашему вниманию пример выбранных ключей по одной из страниц сайта.

    Разработка семантического ядра

    Далее было предложено расширить структуру сайта за счет использования страниц фильтров с учетом категорий товаров. К примеру, кроме производителя, цвета и материала изготовления, мы порекомендовали сортировать продукцию по таким критериям:

    • постельное белье — по типу застежки;
    • подушки — по материалу наполнителя;
    • одеяла — по размерам и по сезонности;
    • матрасы — по высоте, уровню жесткости и т. д.

    Расширение структуры сайта

    После этого были тщательно проработаны метаданные, добавлены посадочные страницы, подготовлен для них качественный контент.

    Этап 3. Наращивание ссылочной массы

    На этом этапе были тщательно подобраны домены-доноры, закуплены ссылки на них. Наша команда старалась, чтобы тематика донорского ресурса была как можно ближе к клиентской. Мы очень внимательно следили за контентом, который размещали на сторонних сайтах. В процессе работы проводился регулярный мониторинг ссылочной массы с целью контроля попадания под фильтры поисковиков. Для этого чаще всего использовался инструмент Google Search Console. Закупались статейные биржевые ссылки и крауд-ссылки.

    Комментарий нашего эксперта

    Уникальность этого проекта в том, что в тематике ниши по продаже домашнего текстиля много активных конкурентов, а наш клиент выходил на онлайн-рынок практически с нулевыми показателями, т. е. с нераскрученным сайтом. Слаженная работа нашей команды вместе с менеджерами со стороны клиента позволила нам не только выйти на расчетные показатели, но и по отдельным направлениям превзойти их.

    Коломоец Марина, Project Manager Department

    Результаты проекта

    Среди главных наших достижений — рост органического трафика.

    Данные до начала продвижения — практически сразу после запуска (декабрь 2020 г.):

    Результаты проекта

    После проведенных работ по SEO-оптимизации (август 2021 г.):

    После проведенных работ по SEO-оптимизации

    Количество посетителей выросло с 33 в месяц до 739. Число новых пользователей увеличилось с 30 до 573. В 2 раза повысился коэффициент конверсии — с 15,62 до 32,58%.

    Многие ключевые фразы поднялись в топе поисковой выдачи. Сегодня они занимают такие позиции:

    • домашний текстиль 16 (+85);
    • красивые пледы 18 (+83);
    • постельное белье irya 29 (+72);
    • одеяло детское 21 (+65);
    • купить детские полотенца 32 (+69).

    В скобках указано, на сколько пунктов произошел подъем.

    Общая динамика количества ключевых фраз в выдаче:

    Общая динамика количества ключевых фраз в выдаче

    Закупка ссылок на доменах-донорах происходила постепенно, что видно на первом графике. За время работы над проектом выросло количество ссылающихся страниц, что в перспективе даст хороший результат по росту числа переходов на сайт нашего клиента.

    Выросло количество ссылающихся страниц

    Выводы и дальнейшие планы по проекту

    Работа над проектом продвижения онлайн-магазина текстиля для дома Bedroom сразу после запуска позволила нам устранить все критичные ошибки. Мы расширили структуру и в пределах выделенного бюджета обеспечили высокие показатели конверсии ресурса. Для нас это опыт работы в высококонкурентной нише, а для клиента — увеличение количества покупателей и повышение узнаваемости бренда не только на локальном уровне, но и по всей Украине.

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
    категории блога
    Последние статьи
    Цена на Продвижение сайта
    Иванина Роман
    02 сентября 2021
    Продвижение сайтов в Германии
    Иванина Роман
    05 июля 2021
    Продвижение медицинских услуг
    Тихонюк Надежда
    23 июня 2021
    У вас проект в этой нише и вы хотите таких же результатов?