Кейс SEO-продвижения сайта медицинского центра BeautyMed Clinic

Работа по продвижению сайта Центра медицинской косметологии и гинекологии BeautyMed Clinic потребовала от нашей команды высокого уровня экспертности и опыта работы по оптимизации проектов на медицинскую тематику. За время работы по SEO-продвижению веб-ресурса количество органических переходов выросло в 3,7 раза, улучшилась видимость сайта в поиске — в ТОП-3 выведено 13 % ключей.

Общая информация по проекту:

Центр медицинской косметологии и гинекологии BeautyMed Clinic работает в Запорожье и специализируется на восстановлении женского здоровья и красоты безопасными и эффективными методами. Здесь предоставляют услуги в области эстетической, аппаратной, инъекционной косметологии, лазерной и эстетической гинекологии, дерматологии, УЗИ.

Среди главных преимуществ BeautyMed Clinic:

• в работе используется современное высокотехнологичное оборудование от ведущих мировых лидеров;
• все медицинские услуги оказывают дипломированные специалисты с большим опытом работы;
• врачи, работающие в компании, регулярно повышают свою квалификацию;
• в клинике следят за тем, чтобы клиенты получили высокий уровень сервиса.

В медицинском центре готовы предоставить такие виды процедур:

• в области косметологии лица и тела — гидропилинг вакуумный Hydratouch, прессотерапия BTL, пилинги и др.;
• с использованием аппаратной косметологии — лазерная эпиляция Lumenis DUET, лазерная шлифовка лица и тела, удаление шрамов и рубцов;
• в области инъекционной косметологии — плазмотерапия, биоревитализация, векторный лифтинг Radiesse;
• в области гинекологии и дерматологии — лазерное вагинальное омоложение, удаление новообразований, лазерное лечение грибка ногтей.

В планах BeautyMed Clinic — расширение спектра услуг, приобретение нового оборудования и развитие Центра медицинской косметологии и гинекологии.

Для привлечения новых клиентов через сайт компания обратилась к нам за услугой  SEO-продвижения.

Цели и стратегические задачи клиента

Стратегическая цель нашего клиента — прирост трафика на сайт. Чтобы этого достичь, наша команда запланировала решить такие задачи:

• выполнить внутреннюю оптимизацию интернет-проекта;
• доработать usability и коммерческие факторы;
• реализовать стратегию внешней оптимизации веб-ресурса.

Планомерная работа в этих направлениях позволит выйти на хорошие результаты и обойти конкурентов в тематической нише.

Наша стратегия

Комплексный SEO-аудит сайта

Практика показывает, что каждый веб-ресурс по-своему уникален, поэтому на старте работы над проектом важно оценить удобство сайта для поисковых систем. SEO-аудит дает индивидуальное представление о том, насколько хорошо индексируется веб-ресурс в Google.

После завершения этого этапа у нашей команды будет четкая информация о том, какую стратегию продвижения выбрать и как улучшить позиции проекта.

Расширение структуры сайта и контентная оптимизация

Эти направления являются базовыми для повышения рейтинга страниц в поисковых системах. Чем полезнее будут тексты и чем больше страниц на сайте, тем выше будет оценен веб-ресурс в поиске, а компания получит больше показов и кликов.

Добавление на сайт информационного контента повысит ранжирование сайта компании. В связи с этим важно разработать четкую стратегию по сбору СЯ и написанию новых текстов для сайта.

Устранение технических недостатков и улучшение параметров usability

Технические ошибки могут существенно снизить эффективность медицинского сайта и понизить его видимость в Google. Более того, часто незаметно ухудшается работоспособность всего веб-ресурса, а не только нескольких страниц.

Для развития интернет-проекта важно проверить:

• как реализована структура сайта;
• как настроена микроразметка;
• есть ли ошибки в метаданных;
• какова скорость загрузки страниц в десктопной и мобильной версиях сайта.

Также важно оценить, насколько удобно пользоваться сайтом, и по возможности проработать это направление.

Проверка соблюдения параметров E-A-T

Google требует, чтобы на страницах сайтов компании, которая оказывает медицинские услуги, была представлена информация самого высокого качества. В частности, необходимо проследить, чтобы были размещены данные о квалификации специалистов, публиковались реальные отзывы пациентов, были максимально полные данные о компании и т. д.

Если на проекте будут качественно проработаны параметры E-A-T (экспертность – авторитетность – надежность), то такой веб-ресурс будет ранжироваться в поиске выше.

Внешняя оптимизация сайта

Для повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче очень важен его ссылочный профиль. Наличие входящих ссылок увеличивает шансы на ранжирование на первой странице в Google. Поэтому проведение работ по наращиванию ссылочной массы очень важно.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

В результате детального аудита сайта и сравнения его с конкурентами в тематической нише были выявлены основные проблемы веб-ресурса:

• меньшее число страниц сайта в поисковой выдаче Google по сравнению с другими компаниями, ведущими продвижение онлайн;
• низкая скорость загрузки для мобильных устройств;
• ошибки в верстке сайта, что привело к тому, что не загружаются все элементы страницы. Это влияет на то, как Google видит и обрабатывает данные сайта;
• отсутствие качественной микроразметки;
• ошибки в файле robots.txt;
• дубли страниц;
• ошибки в заполнении метатегов Title и Description;
• отсутствие важных коммерческих факторов — телефонов для связи через мессенджеры, расположения на карте.

Результаты такого исследования легли в основу разработки стратегии продвижения веб-ресурса. Были определены основные точки роста проекта.

Наше решение

Шаг 1. Провели работы по внутренней оптимизации проекта

В этом направлении было решено расширить структуру сайта — добавить страницы с новыми услугами, обратив особое внимание на те предложения клиники, которых нет у конкурентов.

Дополнительным источником трафика стал информационный блог. Такой раздел параллельно является способом подтверждения экспертности и высокой репутации компании.

Кроме того, наши специалисты составили семантическое ядро и подкорректировали или переписали тексты на тех страницах, на которых есть проблемы с релевантностью запросов и позициями. В процессе работы были добавлены упущенные ключевые запросы.

Шаг 2. Исправили технические недостатки проекта

На этом этапе были выполнены такие работы:

• оптимизировали изображения на страницах, чтобы повысить скорость загрузки страниц сайта на мобильных устройствах;
• настроили корректный вывод шаблонов метатегов Title/Description на всех страницах сайта в разных языковых версиях;
• настроили автоматический 301 редирект с неправильных УРЛов на корректные адреса страниц;
• добавили микроразметку главного меню на все страницы, Person — на страницы специалистов, Article и ReviewedBy — на страницы блога, Service — на все страницы услуг;
• внесли правки по навигационной цепочке (хлебным крошкам) на сайте.

Все эти исправления помогли улучшить индексацию сайта и повысить ранжирование.

Шаг 3. Проработали факторы usability и внесли правку, направленную на соблюдение требований Е-А-Т

Для улучшения удобства пользования сайтом наши специалисты выполнили такие работы:

• реализовали фиксированный хедер;
• в хедер добавили кнопку заказа обратного звонка;
• в футер вывели ссылки на служебные страницы, основные телефоны, иконки соцсетей, ссылки на страницы услуг клиники;
• на главную страницу добавили блок с фотографиями из инстаграма;
• на страницы с ценами добавили кнопку записи на услугу.

Требования поисковых систем к сайтам компаний, которые предоставляют медицинские услуги, особенно высоки. Чтобы были соблюдены требования Экспертности – Авторитетности – Надежности, наши специалисты внедрили такие изменения:

• добавили страницу «Отзывы», на которой представлены отзывы клиентов о клинике в целом и об отдельных специалистах;
• реализовали страницу «Специалисты»/«Наша команда», в которой вывели кликабельные превью всех специалистов клиники с переходами на персональные страницы;
• на персональные страницы врачей добавили слайдеры с сертификатами и наградами, блок с отзывами и кнопку с записью на прием;
• на страницах услуг добавили выпадающие списки с перечнем услуг и специалистов, кто проводит процедуры.

Все доработки направлены на то, чтобы подчеркнуть высокий уровень сервиса в клинике.

Шаг 4. Реализовали стратегию по внешнему продвижению сайта

Цель наших работ в этом направлении — плавное наращивание ссылочной массы и SERM. Для улучшения ссылочного профиля мы спланировали работы по размещению анкорных и безанкорных ссылок на тематических ресурсах.

Для улучшения общей репутации компании в поисковых системах мы зарегистрировали нашего клиента в каталогах компаний и отзовиках, работали с карточкой компании в сервисе Google My Business — размещали положительные отзывы и оценки для лучшего ранжирования в локальной выдаче.

Комментарий нашего эксперта

Особенностью этого проекта был высокий уровень конкуренции с крупными и известными клиниками. Также нам предстояло учитывать, что компания оказывает медицинские услуги, а к таким сайтам предъявляются высокие требования в плане экспертности и авторитетности со стороны поисковых систем. Мы спланировали работы по проработке параметров usability, факторов Е-А-Т и коммерческих факторов. Также постарались расширить структуру интернет-проекта, запустить информационный блог.

Последовательное выполнение всех этих работ привело к хорошему результату.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты проекта

В результате работы нашей команды существенно улучшились основные показатели сайта. Например, в ТОП-3  Google удалось вывести 13 % ключевых запросов, в ТОП-5  — 19 %, в ТОП-10 — 35 %.

Показатели ежемесячного трафика на сайт выросли в 1,6 раза. Причем количество органических переходов из поиска стало больше в 3,7 раза.

Продолжает улучшаться ссылочный профиль сайта.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Продвижение сайта компании, предоставляющей медицинские услуги, потребовало от нашей команды особого внимания к проработке факторов Е-А-Т, параметров юзабилити. Также наши специалисты занимались контентной оптимизацией проекта, внешним продвижением. Работа над проектом остановлена в связи с военными действиями на территории нашей страны.