Онлайн-магазин bunchov flowers работает в Варшаве и специализируется на составлении и продаже букетов цветов. Для сотрудников компании главная цель — помочь людям выразить свои чувства с помощью красивой флористической композиции. Здесь отмечают, что для них это не работа, а стиль жизни.
Клиенты выбирают компанию bunchov flowers, потому что:
По желанию клиентов заказ может быть дополнен сладостями, медовыми свечами и другими сопутствующими товарами.
Магазин специализируется только на онлайн-заказах, в основном ориентируется на русскоязычную аудиторию, гарантирует соблюдение всех условий — безопасную оплату, своевременную доставку и высокое качество продукции. Кроме сайта, bunchov flowers принимает заказы и реализует продукцию через Инстаграм. Перед нашей компанией была поставлена задача помочь с SEO-продвижением нового сайта.
Для реализации стратегической цели продвижения молодого сайта по продаже и доставке цветов в Варшаве совместно с клиентом мы сформулировали такие тактические задачи:
Работа в этих направлениях должна была помочь увеличить количество заказов с сайта.
Наш опыт работы по продвижению в поиске подсказывает, что исследование конкурентов в SEO — это один из наиболее важных этапов при разработке стратегии оптимизации проекта.
Без расширенной информации о работе своих соперников интернет-магазины могут тратить драгоценное время и деньги, позволяя своим конкурентам продолжать подниматься в рейтинге поисковых систем. Поэтому особенно важно понять, за счет чего происходит улучшение позиций, и спланировать свою работу по продвижению сайта.
От количества ключевых запросов, по которым продвигается сайт, во многом зависит, увидят ли пользователи этот веб-ресурс. Фактически ключи — это основа, которая поможет сайту хорошо зарекомендовать себя в качестве лидера в тематической нише.
Когда люди ищут товары или услуги в интернете, они используют множество различных комбинаций слов. На этом этапе важно определить, какие ключи используются чаще, а какие — реже, и выбрать наиболее релевантные запросы.
По сути, это улучшение технических характеристик сайта с целью улучшения его ранжирования в поисковых системах. В этом направлении важно сделать веб-ресурс быстрее, проще для сканирования и понятнее для поисковых систем.
При планировании работ стоит помнить, что Google и другие поисковые системы хотят предоставить своим пользователям наилучшие результаты по их запросам. Поэтому поисковые роботы сканируют и оценивают веб-страницы по множеству факторов. Некоторые из них основаны на технических параметрах, например, насколько быстро загружается страница. Таким образом, устраняя недоработки, можно помочь поисковым системам просканировать и выше оценить сайт.
Цель этого этапа — повысить авторитетность и улучшить видимость веб-ресурса. Это можно сделать с помощью развития ссылочной массы сайта, разместив обратные ссылки на страницы-доноры. Количество и качество таких донорских площадок позитивно влияют на оценку продвигаемого ресурса поисковыми алгоритмами.
Результат во многом зависит от рейтинга доноров — некачественные ресурсы могут навредить сайту, а хорошие — наоборот, повысят его рейтинг.
В результате стартового аудита наши специалисты выявили такие основные проблемы на сайте:
Кроме указанных технических ошибок, в статистике сервиса ahrefs.com нет данных о ссылочной массе сайта bunchov flowers. Также были недоработки по коммерческим факторам.
Для улучшения видимости сайта в поиске наши специалисты оценили качество и постарались расширить семантическое ядро сайта. В частности, для категорий сайта были подобраны релевантные ключевые слова, соответствующие тематике. Сбор запросов проводился из разных источников — Google Adwords, поисковые подсказки, общая видимость сайта по данным систем аналитики и других.
На следующем этапе запросы были распределены по страницам. Базовыми категориями были выбраны такие: «Рождественские венки и композиции», «Новогодние букеты», «Тюльпаны». Также были подготовлены качественные тексты для размещения на страницах.
На этом этапе наши специалисты исправили основные технические недоработки сайта:
Также специалисты оптимизировали метатеги Title и Description, добавили в них ключевые слова, по которым продвигается сайт.
В процессе работы планировалось постепенно наращивать ссылочную массу сайта с помощью анкорных ссылок по приоритетным ключевым словам и безанкорных ссылок по приоритетным страницам.
Буквально за 4 месяца работы в этом направлении на веб-ресурс уже ссылалось 47 качественных доменов-доноров, начал формироваться ссылочный профиль сайта нашего клиента.
Параллельно проводились работы по крауд-маркетингу — на форумах и блогах размещались безанкорные ссылки.
За первые 4 месяца работы над проектом нам удалось улучшить видимость веб-ресурса в поисковой выдаче. В частности, в ТОП-10 Google было выведено 49 % запросов, в ТОП-30 — 55 %.
Ежемесячно наблюдалась позитивная динамика по приросту запросов в поиске.
Увеличивался ссылочный вес сайта нашего клиента.
Задача регионального продвижения молодого сайта в Польше была выполнена нашими специалистами. Были проведены работы по расширению семантического ядра, исправлены технические недоработки, проводилась внешняя оптимизация. По состоянию на сегодня проект закрыт.
