Оздоровительно-рекреационный комплекс — это уникальное место, где может развлечься и отдохнуть вся семья. Расположен он в живописной дубовой роще на Закарпатье. Главной особенностью этого комплекса являются бассейны, наполненные водой из термальных источников, которые поднимаются с глубины 1190 метров. Вода богата минералами и обладает мощными целебными свойствами, что делает посещение бассейнов приятной и полезной процедурой.
Кроме принятия термальных ванн, которые благотворно влияют на все системы организма, посетители комплекса имеют возможность:
Это место, где отдых становится полезным для здоровья и дарит незабываемые впечатления.
Добиться увеличения видимости сайта в поиске и повышения конверсии.
Проект продвижения сайта оздоровительно-рекреационного комплекса имеет ярко выраженную сезонность. Наша команда активно занимается им в весенне-летний период (с мая по август), а далее оптимизация ставится на паузу. Кроме SEO-продвижения, работа ведется и через другие каналы привлечения клиентов: запускается контекстная реклама, ведутся аккаунты в социальных сетях и запланирован запуск таргетированной рекламы.
Для того чтобы успеть выполнить поставленные задачи за короткий период, в качестве приоритетных мы определили такие направления:
На первом этапе нам необходимо было определить сильные и слабые стороны нашего клиента, выявить, за счет чего конкуренты смогли занять высокие позиции в поиске, и разработать эффективный план для раскрутки сайта. Наши специалисты собрали данные о сайтах, которые находились в верхней части выдачи по основным ключам. Для нас были важны такие параметры: возраст домена, количество страниц в индексе Google, трафик на сайт, включая его источники. Помимо этого, специалисты проанализировали UX-показатели: время, проведенное на сайте, количество страниц, просмотренных за визит, а также показатель отказов. Предметом отдельного внимания было состояние ссылочного профиля сайтов. На основании проведенного анализа мы подготовили детальный список рекомендаций по оптимизации проекта.
На этом этапе мы провели комплексное исследование, в ходе которого проверили сайт на наличие технических ошибок, оценили, насколько пользователям удобно переходить со страницы на страницу и как быстро можно заказать ту или иную услугу. Далее наши специалисты подготовили список доработок, после чего, согласовав их с клиентом, вносили правки. Среди технических доработок, которые выполнили наши специалисты, были настройка редиректов 301, удаление битых ссылок на PDF-файлы и изображения, а также устранение «мусорных» страниц и страниц с ошибкой 404. Сайт был создан на платформе WordPress, что давало нам возможность подключить плагины Redirection и Yoast SEO. Это помогло в развитии проекта. Для удобства клиентов мы рекомендовали добавить функцию заказа обратного телефонного звонка через «Бинотел» и кнопку заказа звонка. Это дало возможность быстрой связи с компанией. Также был составлен список других доработок для повышения удобства пользования сайтом и проработки коммерческих факторов.
С учетом особенностей проекта нашей главной задачей на этом этапе стала оптимизация страниц под ключевые запросы. Мы сформировали семантическое ядро для основных 15 страниц сайта и подготовили ТЗ для копирайтеров на написание текстов для страницы сайта и в блог. Кроме того, наши специалисты работали над оптимизацией человеко-понятных URL, внутренней перелинковкой и оптимизацией метатегов.
В процессе аудита ссылочного профиля было определено, что сайт уступает основным конкурентам по количеству и качеству внешних ссылок. Поэтому специалисты разработали стратегию по улучшению ссылочного профиля. Мы рекомендовали размещать анкорные ссылки на приоритетные страницы с использованием релевантных ключей и безанкорные ссылки, чтобы профиль выглядел естественно. Кроме того, особое внимание уделялось постоянному увеличению количества уникальных доноров и качественных внешних линков. Работа по этим направлениям была успешной.
За период работы над проектом (а это всего четыре месяца сезона) посещаемость сайта оздоровительно-рекреационного комплекса из органического поиска выросла в 3,8 раза (сравниваем данные за апрель и пик сезона — июль). Качественно улучшилась ссылочная масса сайта.
