Компания Winetime была основана в Украине в 2010 году. И за 11 лет своего существования прошла путь до крупной национальной сети гастромаркетов, которые открыты в 14 регионах страны. Основу ассортимента этой компании составляют алкогольные напитки и сопутствующие товары, доставленные из разных уголков земного шара. В приоритете — безупречное качество продукции, формирование эногастрономической культуры, соблюдение норм украинского законодательства.
Покупки, сделанные в Winetime, способны стать исключительным подарком на праздники, достойной частью винной коллекции. Познать мир вкусов, основы сочетания продуктов с винами различных марок можно на дегустациях и мастер-классах, которые организовываются компанией.
В ответ на ограничения во всех сферах жизни, возникшие в связи с пандемией, компанией была поставлена цель — увеличить свое присутствие в сети и разработать такой интернет-магазин, который мог бы за короткие сроки выйти в топ поисковой выдачи. Задача по SEO-продвижению, начиная с этапа разработки сайта, была поставлена перед нашей командой.
В процессе создания нового дизайна и разработки современного функционала интернет-магазина алкогольной продукции клиент принял решение о том, что параллельно необходимо заняться SEO-оптимизацией нового веб-сайта. Основная цель — уже на этапе разработки учесть те требования, которые выдвигались к продвижению коммерческих ресурсов.
Стратегия нашей команды состояла из нескольких блоков. Особенностью проекта было то, работы по SEO-продвижению велись параллельно с разработкой. Нам удалось наладить тесное взаимодействие с дизайнерами и разработчиками, что позволило проверять все технические и юзабилити-параметры, влияющие на SEO. Работы велись по таким направлениям:
Такая стратегия должна была дать высокие результаты и сэкономить время на старте работ по раскрутке веб-ресурса, потому что все важные SEO-параметры, такие как структура сайта и юзабилити, был заложены уже в прототип. Таким образом, созданный сайт был сразу оптимизирован и готов к продвижению.
В процессе работы над проектом был пропущен этап первичного аудита, потому что интернет-магазин только создавался.
В зоне повышенного внимания наших специалистов были:
Все это составляло некоторые сложности в реализации поставленных задач. Но наши специалисты с ними успешно справились.
В процессе продвижения сайта интернет-магазина наша команда предприняла следующие действия.
SEO-работы по этому проекту начались еще на этапе создания сайта. Одной из важных задач, которая была успешно решена, была проработка развернутой структуры веб-ресурса. Были учтены:
Детализированная работа в этом направлении легла в основу последующих действий по составлению семантического ядра.
В процессе достижения этой цели были приняты во внимание специфика тематической ниши, состояние сайта, его молодой возраст, показатели домена и др. Для успешного старта проекта и выхода в топ требовалась ювелирная работа по сбору семантики и анализ большого числа ключевых запросов пользователей. К выполнению задачи были подключены 6 команд по SEO-продвижению. Запросы собирались из разных источников (Wordstat, Adwords, поисковые подсказки, Google Analytics, фразы конкурентов по сервису Serpstat и др.).
В итоге был составлен список из почти 500 слов, распределенных по приоритетам.
Для успешного выхода на рынок нового интернет-магазина требовалось, чтобы сайт функционировал без проблем. Наша команда поставила перед разработчиками целый ряд задач по SEO-оптимизации сайта:
Особое внимание было уделено работе над юзабилити. Были даны рекомендации по разработке каждого типа страницы.
Все это позволило сделать так, чтобы можно было не исправлять технические проблемы, а только заниматься SEO-продвижением.
Эта работа была проведена для того, чтобы выяснить, кто интересуется продукцией компании, понять причины того, что, совершив покупку, люди редко возвращаются в интернет-магазин и делают повторный заказ.
На основе проведенного анализа ЦА были даны рекомендации по развитию ресурса:
Использование этих советов в работе даст возможность повысить узнаваемость бренда и увеличить конверсию ресурса.
Практика показывает, что SEO на этапе разработки — очень разумное решение, так как клиент эффективно использовал и время, и бюджет (не нужно было исправлять технические ошибки при разработке, потому что сайт уже создавался на основе всех требований). Создав структуру сайта, пул технических и юзабилити-требований, мы перешли из услуги SEO на этапе разработки к полноценному SEO-продвижению будущего сайта: сбору ключей под будущие страницы, составлению метатегов, подготовке ТЗ на контент, составлению стратегии внешней оптимизации. Но это уже другой кейс.
Результатом этого проекта был новый интернет-магазин, полностью заточенный под поисковые системы, с огромным количеством страниц и категорий. Так как SEO и разработка шли параллельно друг другу, клиент сэкономил несколько месяцев, необходимых для оптимизации и создания контента для такого количества страниц.
