«Аврора» — це всеукраїнська мережа магазинів, які працюють у стилі One dollar store. Тут покупці можуть знайти різні товари для дому і для душі за мінімальними цінами. В асортименті представлено понад 6000 найменувань продукції у 30 унікальних категоріях.
Компанія починала працювати в Полтаві, а сьогодні кількість офлайн-точок налічує понад тисячу в усіх областях України. В «Аврорі» почали активно розвивати свою онлайн-присутність, і з цією метою створили зручний сайт для вибору та замовлення продукції.
Серед переваг мультимаркету «Аврора» можна назвати:
На сайті мультимаркету перед оформленням замовлення покупці можуть ознайомитися з описом товару, переглянути високоякісні фотографії та дізнатися про характеристики продукції. Ці особливості онлайн-платформи «Аврора» роблять процес шопінгу комфортним та безтурботним.
Сайт мультимаркету «Аврора» працював у висококонкурентній ніші, де вже вели свій бізнес великі «гравці». Нашим спеціалістам довелося конкурувати з сайтами, які мали «прокачаний» профіль посилання. На вебресурсах конкурентів було проіндексовано вдвічі більшу кількість сторінок порівняно із сайтом нашого клієнта на старті робіт. Також відставали показники відвідуваності та конверсії.
Для того, щоб покращити видимість сайту в пошуку та реалізувати поставлені завдання, ми визначили такі точки зростання проєкту:
Основні технічні недоробки проєкту було виявлено у процесі первинного аудиту вебресурсу. Далі були розплановані роботи щодо їх усунення. Наші фахівці налаштували безпечний протокол передачі даних та впровадили коректний 301 редирект з http://avrora.ua/ на https://avrora.ua/.
Ще однією проблемою були некоректні метатеги, що знижувало видимість сайту у пошуку. Для усунення цього недоліку було налаштовано шаблони автоматичного заповнення метатегів для різних типів сторінок.
Також було виконано роботи, що дозволяють розв’язати проблему низької швидкості завантаження сайту на мобільних пристроях. Наші спеціалісти окремо попрацювали над оптимізацією зображень. Вони додали атрибути alt та title з використанням ключових слів до більшості картинок.
Ці заходи допомогли привести сайт до відповідності вимогам пошукових систем, покращити видимість його вмісту та зробити більш доступним для потенційних користувачів.
Одна з проблем, з якою зіткнулися наші фахівці під час роботи над проєктом, – це менша кількість проіндексованих сторінок порівняно з найближчими конкурентами. Це було причиною нижчого органічного трафіку на сайті.
Нашими спеціалістами було зібране семантичне ядро за наданими пріоритетами, здійснено замір позицій, релевантних URL та частотності. Також вони підібрали 50+ тем для блогу, зробили шаблонне семантичне ядро для всіх товарів, підготували СЯ для нових сторінок.
Крім цього, було вирішено додати на сайт фільтри, які допоможуть користувачеві орієнтуватися в об’ємному каталозі. Цей процес вимагав уважності з боку seo-фахівців. Вони простежили за тим, щоб були створені унікальні URL-адреси для фільтрів, використані інформативні заголовки (title) та описи (description) для кожної сторінки із застосованими фільтрами. Для коректної індексації нових сторінок було оновлено мапу сайту.
У наших планах було поступове збільшення посилальної маси сайту з використанням анкорних посилань на ключові слова і безанкорних — на сторінки, що просуваються. Для досягнення цієї мети наші експерти провели відбір донорських майданчиків з огляду на регіон просування, відвідуваність сайту, довіру користувачів до нього, тематику та можливість розміщення зовнішніх посилань.
Паралельно ми займалися краудмаркетингом, в рамках якого було розміщено понад 65 природних посилань. Фахівці ретельно підбирали ключові слова та фрази, що найкраще відображають концепцію бренду, та використовували їх в анкорах. Завдяки цьому нам вдалося досягти покращення посилання профілю вебресурсу, що позитивно позначається на підвищенні рейтингу сайту в пошуку.
Найголовнішим результатом роботи нашої команди стало збільшення відвідуваності сайту мультимаркету «Аврора» майже у 2,5 раза.
Про покращення видимості сайту в пошуку свідчить кількість ключових запитів у Google: у ТОП-1 – 8%, ТОП-3 – 13,5%, у ТОП-10 – 34%. Для порівняння – на старті робіт у ТОП 1-10 ключів не було.
За 9 місяців роботи над проєктом органічний трафік з органіки зріс майже у 2,5 раза.
У 6,5 раза збільшилася кількість доменів-донорів, що позитивно вплинуло на розвиток профілю вебресурсу.
