Кейс продвижения интернет-магазина БАДов

В начале лета к нам обратился за помощью интернет-магазин с проблемой практически полного отсутствия поискового трафика (на тот момент посещаемость с поисковых систем составляла 15-20 человек в сутки).

Соответственно о продажах с таким трафиком не могло быть и речи.

К тому же, перед заходом на продвижение, у сайта были явные проблемы с безопасностью. В этот период он был взломан и заражен вредоносным кодом, который самостоятельно генерировал тысячи страниц со сторонним контентом рекламного характера и перенаправлял пользователей на сторонние сайты с рекламой.

Исходные данные

• Возраст домена: WebArch: Июл 2013 (т.е. домен с историей).
• Возраст текущего сайта: от Декабря 2016.
• Ассортимент товаров: 320 товаров.
• Кол-во других страниц (категории/подкатегории сайта): 100шт.
• Количество страниц в индексе ПС: 125 тыс. страниц (с вирусными, дорвейными).
• Система управления сайтом: CMS OpenCart 2.0.

Такие проблемы были у сайта в момент заражения вирусом в мае 2017 года (125 тыс страниц):

План и Стратегия

Самым первым заданием у нас было почистить сайт от вредоносного кода и устранить возможные варианты последующих заражений вирусами.

Ну а в целом, первоначальная стратегия выглядела следующим образом:

1. Вылечить сайт от вирусов и вредоносного кода;
2. Сформировать структуру сайта;
3. Собрать СЯ;
4. Сделать Внутреннюю Оптимизацию;
5. Сделать ТЗ Программистам;
6. Сделать ТЗ Автору на тексты;
7. Составить и внести метатеги по СЯ;
8. Разместить тексты на сайте;
9. Создание и внедрение безопасной стратегии наращивания ссылочной массы сайта.

Как уже упоминалось выше, на тот момент сайт был заражен вирусом, и при проверке индексации сайта в ПС Google мы постоянно находили в выдаче часть страниц с китайскими символами:

По данной проблеме было составлено техническое задание программистам на устранение данной проблемы.

В результате проверки на сайте действительно был найден один вредоносный скрипт, который генерировал тысячи страниц подобного вида. После его полного удаления проблема была решена.

Но нам еще оставалось как можно быстрее удалить все лишние элементы с индекса, и оставить лишь основные страницы категорий/подкатегорий и товаров нашего сайта. Для удаления мы использовали инструмент “Индекс Google - Удалить URL-адреса” в “Google Search Console”

Построение взаимодействия с клиентом

На этапе формирования структуры сайта, товарных категорий и подкатегорий велась достаточно тесная работа с клиентом. Регулярно проводились консультации SEO-специалистов по применению и назначению тех или иных товаров. Это позволило нам создать максимально полную и правильную структуру основных разделов, категорий и подкатегорий сайта.

Разработка структуры и сбор СЯ

Благодаря более глубокому изучению тематики, на сайте были внедрены несколько разделов, с помощью которых мы могли охватить максимально полный пул запросов в этой нише:

• по типу БАДа (Аминокислоты, Минералы, Витамины, Масла и т.д.);
• по симптомам (Сахарный диабет, Нарушение сна и т.д.);
• по назначению (Для мужчин, Для женщин, Для спортсменов и т.д.).

Это позволило нам разложить товарный ассортимент на максимальное кол-во направлений, по которым мы смогли собрать семантическое ядро ключевых запросов (около 3 тыс запросов для 295 посадочных страниц), 70% из которых составили именно товары и их ключевые запросы.

Проделанные работы

Если обобщить, то из основных проделанных работ, которые напрямую повлияли на достигнутый результат, можно выделить следующие:

1. Устранение следствий и уязвимостей по безопасности.
2. Охват максимально полного СЯ собранных ключевых запросов и последующая работа с ними (употребление этих слов в нужном количестве и с нужной плотностью/релевантностью на посадочных страницах: в мета тегах, заголовках, текстовых описаниях).
3. Выполнение работ по технической оптимизации сайта, устранение дублей по мета тегам, формирование шаблона автогенерации мета тегов, что позволило нам сразу же на всех тех сотнях товаров внедрить читабельные оптимизированные мета теги, ну и выполнение ряда других операций, направленных на бесперебойную индексацию сайта в ПС.
4. Далее для всех категорий и для абсолютно всех товаров, на основании собранных ключей, уже вручную были составлены и внесены оптимизированные мета теги.
5. На основании все тех же запросов было составлено техзадание авторам, где после написания тексты тщательно проверялись на соответствие ТЗ и далее по цепочке вычитывались корректором и редактором. Такой подход позволил нам на выходе получить действительно качественные тексты для людей.
6. Завершающим этапом (которая к слову в работе у нас и сейчас) было внедрение безопасной и продуманной стратегии формирования естественной ссылочной массы сайта, где ссылочное появлялось равномерно, без резких скачков и затухающих падений.

Каждый пункт из этого списка очень важен. Эти задачи можно выполнить с разным уровнем качества, что напрямую будет влиять на результат.

В нашем случае работа была сделана на отлично, и не пришлось долго ждать результат.

На сегодняшний день интернет-магазин посещает около 7000-9000 человек в месяц. Это 250-300 человек в день, из которых 170-200 человек переходят из поисковых систем. Это дает интернет-магазину ежедневно по 3-5 заказов через корзину сайта и приблизительно столько же заказов через телефон.