Кейс SEO-продвижения сайта сети ресторанов Pesto Family

За 4 месяца работы над проектом продвижения нового сайта сети ресторанов Pesto Family нашей команде удалось увеличить органический трафик из поиска в 1,4 раза, в топ-3 вышло больше половины ключевых запросов.

Общая информация по проекту:

Сеть ресторанов Pesto Family специализируется на оригинальных рецептах итальянской кухни. Посетители этих заведений встретят в меню известные закуски родом из солнечной Италии, вкусные салаты, горячие блюда. В основе концепции сети ресторанов — предложение посетить уютное заведение вместе с детьми. Пока взрослые будут наслаждаться вкусной едой и приятной компанией, ребенок сможет поиграть в специальной комнате под присмотром опытного аниматора.

Под брендом Pesto Family объединились несколько разных, но очень интересных проектов: Pesto Cafe, Vapiano, Mister Twister, Bamboo. В каждом из них готовы предложить уникальное меню. К примеру, в Bamboo Asian Food можно попробовать аппетитные суши и роллы, сытную лапшу и настоящий пикантный азиатский суп.

Особенностью всех ресторанов сети Pesto Family является возможность заказать вкусную еду в любое место в Киеве. Буквально через час клиент уже сможет насладиться уникальными ароматными блюдами. Доступна также опция заказа на определенное время, так что вопрос организации мероприятия или приема гостей с ресторанами Pesto Family решается очень просто.

До обращения в нашу компанию несколько сайтов ресторанов функционировали отдельно, потом было принято решение объединить их под единым брендом и добиться рентабельности этого интернет-проекта. Такую цель Pesto Family поставила перед нами.

Цели и стратегические задачи клиента

Нашей команде предстояло заняться SEO-продвижением веб-ресурса практически сразу после разработки, с нуля. Теперь проект https://pesto-family.com/ стал основным сайтом сети ресторанов.

Основная цель клиента — увеличить конверсию нового ресурса. Также было необходимо:

• увеличить качественный трафик на сайт;
• информировать клиентов о направлениях деятельности компании;
• оптимизировать работу ресурса под алгоритмы поисковых систем.

Это нам предстояло реализовать в процессе работы над проектом.

Наша стратегия

Комплексный аудит тематической ниши

Для формирования SEO-стратегии очень важно изучить тематическую нишу и особенности работы конкурентов. Параллельно требуется выполнить детальный аудит сайта клиента. Сравнение полученных данных поможет сформировать четкую дорожную карту того, как превзойти конкурентов и выйти на первые позиции в выдаче.

Комплексный аудит базируется на изучении эффективности определенных ключевых слов, важных для тематической ниши, сравнении параметров юзабилити, анализе ссылочного профиля. Также нужно обратить внимание на посадочные страницы, часто задаваемые вопросы и блоги.

Особенно актуален этот этап для нашего проекта, потому что нам предстояло работать с новой версией веб-ресурса и необходимо было убедиться, что он будет конкурентоспособен и проиндексирован.

Техническая оптимизация веб-ресурса

Простого создания высококачественного релевантного контента недостаточно для повышения видимости сайта. Техническое SEO — это способ гарантировать, что он получит со стороны поисковых алгоритмов то внимание, которого заслуживает. Фактически техническая оптимизация — это база СЕО-стратегии.

Если сайт не совершенен технически, поисковые системы вообще не смогут получить доступ к страницам, что сводит на нет все шансы на ранжирование. Самыми важными факторами считаются структура веб-ресурса, скорость загрузки, оптимизация для мобильных устройств. Работа в этих направлениях дает возможность улучшить позиции сайта в поиске.

Улучшение usability сайта

Важность параметров юзабилити нельзя игнорировать в стратегии SEO-продвижения. По сути, они показывают, насколько легко пользоваться ресурсом, и их внедрение помогает сделать онлайн-проект более простым и удобным. Исследование параметров usability охватывает практически все, с чем пользователь сталкивается на сайте:

• систему навигации;
• оформление карточек товара;
• расположение кнопок заказа и многое другое.

Чтобы сделать ресурс удобным и повысить конверсию, важно убедиться, что целевой аудитории понятно, как сделать заказ, как оплатить услугу, где задать вопрос. Чтобы соблюдать принципы юзабилити, важно настроиться на свою ЦА и изучить модели ее поведения.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

В процессе первичного аудита наши специалисты выявили такие недоработки проекта:

• меньшее количество переходов из органического поиска, чем из контекстной рекламы;
• часть запросов за пределами топ-10 (по данным https://serpstat.com);
• низкая скорость загрузки для мобильных устройств;
• отсутствие качественной микроразметки, что негативно влияло на кликабельность сниппета, CTR;
• наличие дублей страниц;
• некачественные метатеги Title и Description;
• проблемы при загрузке отдельных элементов страницы;
• недоработки в коммерческих факторах;
• слабый текущий ссылочный профиль сайта.

В процессе нашей работы мы планировали устранить эти и другие недостатки, которые мешали продвижению.

Наше решение

Шаг 1. Выполнили техническую оптимизацию проекта

На первом этапе работы с новым сайтом очень важно устранить технические недоработки. С этой целью наши специалисты сделали следующее:

• на программном уровне и при помощи техподдержки хостинга повысили скорость загрузки сайта на мобильных устройствах;
• внедрили базовые виды микроразметки структурированных данных: логотип, местная компания и другие;
• устранили дубли страниц и случайно сгенерированные УРЛ-адреса;
• реализовали автогенерируемый настраиваемый шаблон метатегов;
• исправили ошибки с пагинацией на сайте.

Вовремя выполненные технические работы позволяют оптимизировать проект под требования поисковых систем.

Шаг 2. Проработали коммерческие факторы и улучшили usability проекта

Это направление напрямую могло повлиять на увеличение конверсии. Для достижения поставленной цели были выполнены такие работы:

• добавлены телефоны в шапку сайта и настроена функция перехода в приложения Telegram, Viber, Skype и т. д., что упрощало возможность быстрого заказа;
• добавлена форма быстрого бронирования столика;
• доработаны карточки товаров.

Эти дополнения помогали удержать пользователя на сайте. Кроме этого, наши специалисты проработали метатеги для продвигаемых страниц и наполнили ресурс полезным оптимизированным контентом.

Шаг 3. Реализовали стратегию внешней оптимизации сайта

Нашей задачей в этом направлении было плавно нарастить ссылочную массу с помощью анкорных ссылок по приоритетным ключевым словам и безанкорных ссылок по приоритетным страницам.

В частности, были выполнены такие работы:

• подобраны площадки-доноры (при подборе учитывались региональность, посещаемость, траст ресурса, тематичность страницы, возможность оставить активную ссылку);
• составлен анкор-лист для размещения ссылок;
• написаны уникальные текстовые сообщения со ссылкой на продвигаемый сайт.

Это дало нам возможность добиться положительной динамики ссылочного профиля.

Комментарий нашего эксперта

Наш клиент отмечал, что ему удалось добиться определенных успехов в посещаемости сайта, но достаточно трудно было привести пользователей к целевым действиям. Мы разработали такую стратегию, чтобы повысить видимость веб-ресурса в поиске, на Гугл Картах. Также постарались уделить внимание проработке поведенческих факторов и улучшению юзабилити.

Все это давало возможность удержать потенциальных клиентов на сайте и упростить им процесс заказа блюд или бронирования столика.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты проекта

Выполненные работы позволили существенно улучшить видимость интернет-ресурса в поисковой выдаче и вывести в топ большое количество запросов.

К примеру, только за один месяц работы улучшились позиции у 32,54% запросов.

За 4 месяца продвижения общий трафик вырос в 1,2 раза. А количество переходов из поиска увеличилось в 1,4 раза.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Работа с новым проектом в нише ресторанов и доставки еды подчеркнула необходимость действовать в разных направлениях — технической оптимизации, проработки семантики, улучшения юзабилити, ссылочного профиля. На данный момент в связи с военными действиями в стране проект закрыт.