Что такое линкбилдинг и как наращивать ссылочную массу

Современные принципы ранжирования в поисковике Google включают довольно много требований к ресурсам, одним из ключевых среди которых является линкбилдинг. Это своеобразная валюта в мире продвижения, которая помогает заслужить авторитет и выйти в топ выдачи. Однако ее использование и добыча предполагают определенные нюансы. Впрочем, обо всем по порядку. Сейчас поговорим о линкбилдинге и разберемся, почему он так важен для ранжирования, а также рассмотрим эффективные стратегии по его формированию. Поехали!

Что такое линкбилдинг

Link building — это стратегия построения ссылочной массы с целью увеличения рейтинга ресурса в поисковой системе. Выполняется она за счет публикации статей на тематических площадках. Притом в текстах в обязательном порядке содержится ссылка – открытая (урл) или закрытая (анкор) – на продвигаемый сайт. Кликая на нее, пользователи переходят на ресурс.

Площадка, на которой размещается статья со ссылкой, называется донором, а страница, на которую ведет линк, – акцептором. Суть публикации текста в том, что ресурс-донор предоставляет траст (доверие) странице-акцептору. Интересно, что траст напрямую зависим от того, сколько ссылок размещено. Чем их больше ведет на продвигаемый сайт, тем выше его позиции в рейтинге Google.

Возвращаясь к вопросу, что такое линкбилдинг, на основании всей вышеизложенной информации можно написать более простыми словами, что это процесс набора ссылок, наращивание их количества. Теперь расскажем подробнее, для чего это делается.

Зачем нужен линкбилдинг и на что он влияет?

Процесс наращивания ссылочного профиля является основой такого важного этапа SEO, как внешняя оптимизация. Размещенные на сторонних ресурсах линки позволяют расположить к ресурсу поисковика. Чем их больше и они качественнее, тем авторитетнее выглядит сайт «в глазах» Google. Другими словами, линкбилдинг – это катализатор доверия поисковика к сайту. Поэтому формирование ссылочного профиля и является одним из самых важных и основных этапов поискового продвижения.

Говоря о линкбилдинге, как про инструмент продвижения, стоит также отметить, что он помогает привлечь постоянный и релевантный трафик на сайт.

Преимущества и недостатки линкбилдинга

Как и любая маркетинговая стратегия, получение внешних ссылок имеет свои плюсы и минусы, которые стоит учитывать.

Во-первых, качественные анкорные ссылки повышают доверие поисковых систем к ресурсу и улучшают его позиции в выдаче. Этот эффект носит долгосрочный характер, что является безусловным преимуществом линкбилдинга. Во-вторых, благодаря упоминаниям на сторонних сайтах растет охват целевой аудитории и число потенциальных клиентов. При этом по сравнению с платным продвижением затраты на линкбилдинг невысоки, так как большинство ссылок можно получать бесплатно.

Однако у линбилдинга есть и слабые места. Главный минус — это большие временные затраты на анализ площадок, создание качественного контента, налаживание партнерских отношений. Кроме того, эффект от ссылочной массы проявляется не сразу, а спустя некоторое время после индексации. К тому же, если выбрать недостаточно эффективную стратегию линкбилдинга, это может обернуться потерей ресурсов или даже санкциями со стороны поисковиков. Поэтому, используя такой метод продвижения, важно грамотно подойти к его реализации, чтобы минимизировать риски и усилить положительный эффект для бизнеса.

Влияние линкбилдинга на ранжирование

Ссылки на сайт бывают двух видов: естественные и искусственные. Первые размещают владельцы других ресурсов по собственной инициативе, без прямых просьб об этом. Вторые создаются целенаправленно — для влияния на ранжирование в выдаче поисковиков.

Поисковые алгоритмы, в частности Пингвин от Google, негативно реагируют на чрезмерное количество SEO-ссылок, расценивая их как спам. Не стоит наращивать ссылочную массу покупкой ссылок на биржах. Это может привести к снижению позиций или даже полному исключению сайта из индекса.

Основные факторы риска, которые провоцируют санкции со стороны Google:

1. Большое число коммерческих анкоров, то есть текстовых фрагментов со ссылкой, таких как «купить велосипед».
2. Однотипность источников внешних ссылок. Например, большая часть из них размещена на форумах.
3. Ссылки с анкорами со спамных или низкокачественных площадок.
4. Резкий неестественный рост количества доноров ссылочной массы.

Поэтому при продвижении важно соблюдать баланс естественных и искусственных ссылок, чтобы избежать попадания под санкции поисковиков.

Методы построения ссылочной массы

То, насколько эффективным будет линкбилдинг, напрямую зависит от метода получения ссылок. Стратегии бывают разными: так называемые белые, серые и черные. Какой подход выбрать, чтобы получить долгосрочный результат, — рассказываем далее.

Безопасные методы линкбилдинга

К ним относятся:

• регистрация в каталогах и справочниках;
• публикации гостевых постов;
• размещение комментариев экспертов;
• участие в интервью.

С помощью таких методов вы получаете естественный ссылочный профиль, привлекаете живую аудиторию и повышаете доверие поисковых систем.

Единственный минус белой стратегии заключается в том, что такой подход требует вложений и занимает довольно много времени. Ведь вам нужно будет создавать качественный контент и органично встраивать ссылки.

Методы с предельным риском

Такие приемы еще называют серыми. То есть они формально не запрещены, но все же повышают риск попасть под санкции поисковых систем. Речь идет о таких методах:

• покупка ссылок на биржах;
• платное размещение на релевантных сайтах;
• обмен ссылками.

Эти методы дают быстрый результат, но в то же время несут и определенные риски. Если линкбилдинг будет исключительно серым, вы рискуете потерять позиции. Поэтому, чтобы минимизировать угрозы, серый подход можно использовать лишь точечно, а основной упор делать на белую стратегию.

Запрещенные или черные методы линкбилдинга

Как видно из самого названия, это подходы, которые противоречат правилам поисковых систем. К ним относятся:

• автоматическая генерация большого количества ссылок;
• использование дорвеев и скрытых вставок;
• спам и т. д.

Такие ссылки способны дать ощутимый всплеск трафика, но результат от них очень кратковременный. Кроме этого, как только алгоритмы зафиксируют подозрительную активность, ваш сайт тут же попадет под санкции. Выйти из-под них, а затем еще и вернуть изначальные позиции очень сложно и дорого. Поэтому не рекомендуем строить ссылочный профиль таким образом. Ведь вы рискуете навсегда испортить репутацию сайта.

Какими бывают внешние ссылки

В линкбилдинге используются разные варианты ссылок. Классифицируются они по разным признакам: типу, способу получения. Рассмотрим детальнее.

По содержанию линки различают на:

• анкорные. Ссылка спрятана за определенным ключом – словом или фразой. Анкор подбирается так, чтобы отражал суть и тему страницы;
• безанкорные. Вместо релевантного ключа может быть чистый URL или нейтрально-мотивирующие слова: тут, по ссылке и пр.;
• картинки. Используются они реже, но вполне вместо текста может использоваться фото или графическое изображение. Часто ссылки-картинки используют на форумах, блогах, соцсетях.

Что касается способа получения, различаются ссылки на 2 типа: бесплатные и платные. Прибегая к линкбилдингу, использовать можно как первые, так и вторые. Бесплатные ссылки публикуют на платформах без премодерации. Это могут быть форумы, где линки можно разместить в подписи своего профиля или в комментариях. Платные подразумевают внесение оплаты за их размещение на сайте-доноре.

Тем, кто прибегает к линкбилдингу в качестве инструмента для внешней оптимизации, стоит также знать, что можно выбрать «срок жизни» ссылки. Вечные остаются на площадке-доноре навсегда. Для этого необходимо раз заплатить за их размещение. Цена при этом определяется самой площадкой, где планируется публикация. Еще ссылки можно арендовать. То есть они будут актуальными на сайте-доноре до тех пора, пока будет оплачиваться срок аренды площадки.

Различаются линки и по принципу введения. Те, которые отражают тематику контента и вписаны в текст гармонично, называются естественными. Бывают еще спамные ссылки. Они размещаются без привязки к содержанию материала. Прибегая к линкбилдингу для продвижения ресурса и привлечения трафика, важно понимать, что более надежными являются естественные ссылки, а вот к спамным поисковики относятся неблагосклонно, поэтому они менее эффективны.

В статье «Внешние ссылки» расписано детально, какими они бывают, важность их использования.

Узнать о возможностях ссылочного продвижения

Проанализировать мой сайт и составить стратегию его ссылочного продвижения

Подробнее

Как строить уникальные бэклинки?

Тактики и стратегии линкбилдинга, которые помогают получить ссылки на веб-страницу продвигаемого сайта, существуют в большом количестве. Они различаются по принципам и эффективности, но абсолютно все направлены на достижение одной и той же цели. Концептуально большинство стратегий можно распределить по категориям согласно способу реализации: покупка, сохранение, добавление, запрос и зарабатывание. Разберемся, как построить линкбилдинг в каждом из случаев.

Аутрич

Линкбилдинг на основе аутрича предполагает взаимодействие с владельцами сайтов, блогерами, редакциями СМИ и т. д. Суть этого метода достаточно проста: вы предлагаете полезный и релевантный контент, а взамен получаете ссылку. Аутрич выгоден для двух сторон: площадка получает качественный материал, а вы — линк, ведущий на ваш сайт. К тому же ссылки, полученные таким образом, имеют большой вес для поисковиков, ведь они максимально естественные.

Крауд

Ключевая задача крауд-ссылок — привлечь живую аудиторию. Их размещают в обсуждениях, комментариях и отзывах. Чтобы такие ссылки работали, важно, чтобы они выглядели органично. То есть пользователь должен получить максимум пользы из такого комментария — это может быть совет, рекомендация и т. д. Главное — органичность. Особенно такой метод эффективен для локального бизнеса и новых сайтов.

Private Blog Network

Это стратегия, которая предполагает создание сети сайтов с одним владельцем. На них размещаются статьи со ссылками на продвигаемый ресурс, благодаря чему быстро растет ссылочный профиль. Но создание сети требует серьезных затрат: нужно покупать домены, наполнять их качественным контентом и поддерживать активность, чтобы сайты выглядели естественно. Если же сеть будет использоваться исключительно для получения ссылок, можно очень быстро попасть под санкции поисковиков.

Дропы

Drops — это сайты, которые по каким-то причинам забросили их владельцы. При этом у таких ресурсов может быть хорошая репутация и ссылочный профиль. Если купить такой домен и восстановить его, то ссылочный вес можно перенаправить на основной сайт. Конечно, риски тоже есть — вместе с историей можно получить и ранее наложенные санкции. Поэтому перед покупкой дропа нужно тщательно его проанализировать.

Какая ссылка считается хорошей

Так, о том, как получить линки на свой сайт, мы поговорили. Также упомянули о том, что желаемый эффект, то есть повышение позиций ресурса в рейтинге, возможен только с качественными ссылками. Теперь настало время поговорить о том, какие же линки принесут пользу, являются хорошими.

Наверняка никто не знает, какие критерии использует Google для измерения ценности ссылок. Но есть несколько общих концепций, которые позволяют определить качество линков. Их 6:

1. Авторитетность. Речь о площадках-донорах. Чем выше их авторитет, тем ценнее бэклинк. Важно выбирать серьезные площадки с живой аудиторией и активной посещаемостью.
2. Релевантность. Тематика контента, где размещена ссылка, должна соответствовать информации на странице, куда она ведет.
3. Текст анкора. В большинстве случаев он отображает содержимое веб-страницы, и это правильно. «Гугл» учитывает слова анкора, чтобы понять, по каким ключам ранжировать страницу. Но обычно «белые» тактики линкбилдинга не обеспечивают контроль над содержанием этого текста. А если все же попытаться подобрать «подходящие слова», то поисковик может и наказать.
4. Атрибуты nofollow и follow. Расскажем, что они означают. Nofollow представляет собой атрибут линка, который показывает поисковой системе, что ссылающаяся веб-страница не хочет передавать собственный вес. Интересно, что даже в таком случае они могут повлиять на ранжирование. Обозначаются такие ссылки парой атрибутов:
• rel=«UGG». Его используют к линкам в блогах или постах, т. е. созданным самими пользователями;
• rel=«sponsored». Этот атрибут применяется в отношении ссылок, опубликованных в рамках спонсорского, рекламного соглашения или любого другого, предусматривающего денежную компенсацию.

Однако для продвижения нужен вес. Передают его ссылки с атрибутом follow, поэтому строить профиль лучше с их использованием. Но если есть возможность получить линк nofollow с авторитетной и релевантной страницы, то не стоит от этого отказываться, поскольку такие источники вызывают доверие у Google.

1. Расположение. Эта характеристика влияет на СTR-ссылки. Чтобы он был положительным, важно расположить линк в такой области страницы, где его с большей долей вероятности нажмут. Притом размещать ссылки могут в самом тексте, а также на боковой панели и нижнем колонтитуле. Согласно статистике, линки в контенте привлекают больше внимания, по ним чаще кликают. Но важно учесть еще одну тонкость – размещение в тексте. По ссылкам, которые ближе к началу, чаще переходят, нежели по тем, которые внизу.
2. Назначение. Создавая линк на сайт, нужно указать, куда он предназначается: для главной страницы, на веб-ресурс, созданный под получение ссылок или странички, которые нужно ранжировать. В зависимости от назначения доступность может отличаться. Обычно на страницу, которую требуется ранжировать, получить линк сложнее. Но есть хитрость. Можно построить линкбилдинг на ресурс для получения ссылок, после чего направить набранную «ссылочную массу» на нужные страницы.

Разобравшись с тем, какие линки можно считать хорошими, стоит поговорить и о популярных тактиках, которые сегодня широко используются в SEO.

Этапы построения ссылочного профиля

Последовательная стратегия поможет вам максимально рационально использовать бюджет и получить долгосрочный результат.

Оценка собственного сайта

Линкбилдинг всегда должен начинаться с аудита. Важно обратить внимание на несколько технических моментов:

• скорость загрузки страниц;
• адаптивность для мобильных устройств;
• наличие ошибок.

Также очень важную роль играет наполнение — контент обязательно должен быть качественным. Если сайт медленно загружается, имеет проблемную структуру или много битых страниц, никакие ссылки не помогут ему занять высокие позиции в выдаче. Поэтому в первую очередь нужно поработать над самим сайтом, чтобы на нем действительно хотелось остаться.

Аудит конкурентов

Второй важный шаг — изучение ключевых конкурентов. Вам нужно определить, откуда они получают ссылки, на каких площадках размещаются, какие анкоры используют. Это поможет понять, что действительно работает в вашей нише. Также вы можете проанализировать сайты менее успешных конкурентов, которые занимают низкие позиции в выдаче. Это позволит выявить их ошибки и построить стратегию, не тратя время на бессмысленные эксперименты.

Формирование базы доноров

Доноры — это сайты, с которых будут вести линки на ваш ресурс. Это могут быть блоги, новостные порталы, каталоги, форумы и т. д. Выбирая доноров, важно не гнаться за количеством, а оценивать качество площадки. Качественный донор — это релевантный вашему сайту веб-ресурс с положительной репутацией, живой и активной аудиторией.

Отбор лучших площадок

Иногда сайт выглядит солидно, но при этом имеет накрученный трафик, а на каждой странице размещено огромное количество ссылок. Такой ресурс выбирать в качестве донора однозначно не стоит. Для получения результата нужно оставить только те сайты, которые отвечают требованиям по трасту и посещаемости, а также релевантны вашей тематике.

Размещение линков

Публикация ссылок — это финальный этап. Их можно размещать в статьях, отзывах, интервью, комментариях. Важно грамотно подбирать анкоры — нельзя применять одни и те же ключевые слова, иначе это будет выглядеть неестественно и быстро привлечет внимание поисковых систем. Лучше использовать разные форматы ссылок:

• брендовые упоминания;
• прямые URL;
• так называемые разбавленные фразы: например, «подробнее о товаре читайте здесь».

Ваша задача — сделать так, чтобы ссылки не выбивались из текста и не выглядели как навязчивая реклама.

Инструменты для линкбилдинга

Для формирования ссылочного профиля в принципе достаточно разбираться в способах его наращивания. Но все же лучше изучить руководство по линкбилдингу, где детально рассказано, как правильно строить стратегию, выбирать тактику и какие инструменты использовать. Их 4:

1. Исследование обратных линков. Мы уже писали, что анализ ссылок соперников – полезный метод для формирования собственной стратегии наращивания ссылочной массы. Благодаря этому инструменту можно изучить страницы, которые обеспечили качественные линки, а заодно определить и тип этих линков. Есть много SEO-сервисов, где можно выполнить анализ, такие как Majestic, Moz и др.
2. Инструменты для анализа контента. Они упростят задачу создания материалов нужного качества, чтобы получить ссылку. Использовать их можно и для поиска вариантов подачи контента, способных генерировать большое количество репостов или беклинков. Применять для анализа тоже можно сервисы. Например, к таким относится Buzzsumo, но он в большей степени ориентирован на соцсети, а не метрики SEO.
3. Инструменты для web-мониторинга. Они нужны для уведомления о страницах с «вашими» ключами, которые только что были опубликованы. Также такие инструменты могут сообщать о новых беклинках конкурентов. Такие оповещения – идеальный источник для создания стратегии собственного линкбилдинга. К популярным сервисам для web-мониторинга относятся Mention, Google Alerts и пр.
4. Инструменты аутрича по email. Их действие направлено на управление кампаниями по формированию ссылочного профиля и их мониторинга. Также инструменты аутрича делают проще процесс поиска площадок-доноров, облегчают создание шаблонов, отправку писем и прочие функции.

Мы перечислили основные методы, которые помогут в линкбилдинге, рассказали о возможностях их использования. А вот какой конкретно применить – зависит от выбранной тактики и стратегии наращивания ссылочной массы, выделенного бюджета и масштабности кампании.

Проверка существующего ссылочного профиля сайта

Для анализа ссылочной массы сайта существуют специальные инструменты веб-аналитики. Наиболее популярные из них — это Serpstat, Ahrefs, SEMrush. Они позволяют не только отслеживать количество и качество внешних ссылок, но и вовремя обнаруживать угрозы санкций со стороны поисковых систем. Если инструменты аналитики фиксируют подозрительные, некачественные ссылки или резко возросшее число ссылающихся ресурсов, имеет смысл предпринять ответные действия. В частности, по возможности удалить спамные ссылки, которые могут негативно повлиять на восприятие сайта поисковыми алгоритмами. Это позволит минимизировать SEO-риски и получить качественную ссылочную массу.

Основные ошибки линкбилдинга

Всего несколько неправильных действий способны привести к тому, что сайт потеряет позиции и трафик. Мы собрали самые распространенные ошибки, которых важно избегать.

Плохие сайты-доноры

Площадки без трафика, с плохой репутацией и сомнительным контентом могут только навредить вашему сайту. Поэтому лучше иметь несколько качественных доноров, чем огромное количество слабых. Одна ссылка с релевантного ресурса способна принести гораздо больше пользы, чем 10 ссылок с сомнительных площадок.

Использование только оптимизированных анкоров

Конечно, без ключевых слов не обойтись. Но если большинство ссылок будет содержать ключи в точном вхождении, то поисковики это могут воспринять как попытку манипулировать алгоритмами. Поэтому лучше разбавлять свой анкорный лист, чтобы ссылки выглядели естественно и не вызывали подозрений.

Отсутствие аудита конкурентов

Сравнение сайтов конкурентов помогает понять, что реально работает, а на что лучше не тратить ни время, ни деньги. Сознательно отказавшись от аудита, вы будете действовать буквально вслепую и совершать те же ошибки.

Недобросовестная конкуренция

Иногда владельцы массово закупают спам-ссылки на сайт конкурента, чтобы навредить его репутации. Но поисковики научились распознавать такие действия и наказывают инициатора. Поэтому лучше сосредоточиться на развитии своего сайта, а не пытаться устранить конкурента таким недобросовестным путем.

Другие типичные ошибки

Еще одна распространенная ошибка — слишком резкий рост ссылочной массы. Главное — действовать постепенно, чтобы не попасть под санкции. Также нужно следить за обновлениями алгоритмов. Ведь то, что работало раньше, сегодня может не принести желаемого результата. Например, несколько лет назад массовая закупка ссылок помогала выйти в ТОП. А сегодня такой способ может только привести к потере позиций и даже блокировке ресурса.

Мнение эксперта

Секрет успешного продвижения — в понимании того, что такое линкбилдинг. Многие ошибочно думают, что это просто массовое размещение ссылок. Но на самом деле все гораздо сложнее. Нужно грамотно формировать анкор-лист, выстраивать доверительные отношения с донорами, создавать ценный контент и многое другое. Только при правильном подходе вы сможете получить качественные ссылки, которые принесут живой трафик и укрепят ваши позиции в поисковой выдаче.

Клюев Эрик, Head of SEO

Наши цены

Выводы

В статье мы детально рассказали, что такое link building, для чего он нужен и как правильно его создавать. Напоследок отметим, что SEO-продвижение требует комплексного подхода, одной внешней оптимизацией, даже выполненной на «отлично», не обойтись. Самостоятельно, не ориентируясь в трендах, выполнить весь объем работ очень сложно. Поэтому стоит обратиться к профессионалам. Агентство Elit-Web имеет большой опыт в продвижении сайтов, строительстве линкбилдинга и поможет вывести сайт в топ, независимо от ниши бизнеса и плотности конкуренции.