Що таке лінкбілдинг і як нарощувати масу посилань

Сучасні принципи ранжування в пошуковій системі Google включають досить багато вимог до ресурсів, одним із ключових серед яких є лінкбілдинг. Це своєрідна валюта, яка допомагає заслужити авторитет і вийти у топ видачі. Проте її використання та видобуток передбачають певні нюанси. Та все ж про все по черзі. Зараз поговоримо про лінкбілдінг і розберемося, чому він такий важливий для ранжування. Поїхали!

Що таке лінкбілдінг

Link building — це побудова маси посилань з метою збільшення рейтингу ресурсу в пошуковій системі. Виконується шляхом публікації статей на тематичних майданчиках. При цьому в текстах обов'язково міститься посилання — відкрите (урл) або закрите (анкор) — на сайт, що просувається. Натискаючи на нього, користувачі переходять на ресурс.

Майданчик, на якому розміщується стаття з посиланням, називається донором, а сторінка, на яку веде лінк, — акцептором. Суть публікації тексту в тому, що ресурс-донор надає траст (довіру) сторінці-акцептору. Цікаво, що траст безпосередньо залежить від того, скільки посилань розміщено. Чим їх більше веде на сайт, що просувається, тим вище його позиції в рейтингу Google.

Простішими словами — це процес набору посилань, нарощування їх кількості. Тепер розповімо докладніше, навіщо це робиться.

Навіщо потрібно нарощувати посилальний профіль

Процес є основою важливого етапу SEO — зовнішньої оптимізації. Розміщені на сторонніх ресурсах посилання допомагають сформувати прихильне ставлення пошукової системи до сайту. Чим їх більше і вони якісніші, тим авторитетніше виглядає сайт «в очах» Google. Іншими словами, формування профілю — це каталізатор довіри до сайту. Саме тому це один із найважливіших та основних етапів пошукового просування.

Також грамотний лінкбілдинг допомагає залучити постійний трафік на сайт.

Переваги та недоліки лінкбілдингу

Як і будь-яка маркетингова стратегія, отримання посилань має свої плюси та мінуси, які варто враховувати.

По-перше, якісні анкорні посилання підвищують довіру пошукових систем до ресурсу та покращують його позиції. Цей ефект має довгостроковий характер, що є безумовною перевагою. По-друге, завдяки згадкам на сторонніх сайтах зростає охоплення цільової аудиторії та кількість потенційних клієнтів. При цьому, порівняно з платним просуванням, витрати невисокі, оскільки більшість посилань можна отримувати безкоштовно.

Та все ж лінкбілдінг має і слабкі місця. Головний мінус — це великі часові витрати на аналіз майданчиків, створення якісного контенту та налагодження партнерських відносин. Крім того, ефект від маси посилань проявляється не відразу, а через деякий час після індексації. До того ж, якщо вибрати недостатньо ефективну стратегію, це може призвести до втрати ресурсів або навіть санкцій. Тому, використовуючи такий метод, важливо грамотно підійти до його реалізації, щоб мінімізувати ризики та посилити позитивний ефект для бізнесу.

Вплив лінкбілдингу на ранжування

Посилання на сайт бувають двох видів: природні та штучні. Перші розміщують власники інших ресурсів з власної ініціативи без прямих прохань про це. Другі створюються цілеспрямовано — для впливу на ранжування.

Пошукові алгоритми, зокрема Пінгвін від Google, негативно реагують на надмірну кількість SEO-посилань, розцінюючи їх як спам. Не варто нарощувати масу посилань купівлею їх на біржах. Це може призвести до зниження позицій або навіть повного вилучення сайту з індексу.

Основні фактори ризику, які провокують санкції з боку Google:

1. Велика кількість комерційних анкорів, тобто текстових фрагментів із посиланням, таких як «купити велосипед».
2. Однотипність джерел. Наприклад, більшість із них розміщена на форумах.
3. Посилання з анкорами зі спамних або низькоякісних майданчиків.
4. Різке неприродне зростання кількості донорів маси посилань.

Тому при просуванні важливо дотримуватися балансу природних і штучних посилань, щоб уникнути потрапляння під санкції.

Методи побудови маси посилань

Те, наскільки ефективним буде лінкбілдинг, залежить від методу отримання посилань. Вони бувають різними: так звані білі, сірі та чорні. Який підхід обрати, щоб отримати довготривалий результат, — розповідаємо далі.

Безпечні методи

До них відносяться:

• реєстрація у каталогах і довідниках;
• публікації гостьових постів;
• розміщення коментарів експертів;
• участь в інтерв'ю.

За допомогою таких методів ви отримуєте природний профіль посилань, залучаєте живу аудиторію та підвищуєте довіру Google.

Єдиний мінус білого методу полягає в тому, що такий підхід потребує вкладень і займає досить багато часу. Адже вам потрібно буде створювати якісний контент та органічно вбудовувати посилання.

Методи з більшим ризиком

Такі прийоми ще називають сірими. Тобто, вони формально не заборонені, але все ж таки підвищують ризик потрапити під санкції Google. Йдеться про такі методи:

• купівля посилань на біржах;
• платне розміщення на вебсайтах;
• обмін посиланнями.

Ці методи дають швидкий результат, але приносять і певні ризики. Якщо методи будуть виключно сірими, то ви ризикуєте втратити позицію. Тому, щоб мінімізувати загрози, сірий підхід можна використовувати лише точково, а основний наголос робити на білій стратегії.

Заборонені або чорні методи

Як помітно з назви, це підходи, які суперечать правилам пошукових систем. До них відносяться:

• автоматична генерація великої кількості посилань;
• використання дорвеїв і прихованих вставок;
• спам і т.д.

Такі посилання можуть дати відчутний сплеск трафіку, але результат від них дуже короткочасний. Окрім цього, як тільки алгоритми зафіксують підозрілу активність, ваш сайт одразу потрапить під санкції. Вийти з-під них, а потім ще й повернути початкові позиції дуже складно та дорого. Тому ми не рекомендуємо будувати профіль посилань таким чином. Ви ризикуєте назавжди зіпсувати репутацію сайту.

Якими бувають посилання

У лінкбілдингу використовуються різні варіанти посилань. Класифікуються вони за різними ознаками: типом або способом отримання. Розглянемо докладніше.

За змістом посилання розрізняють на:

• анкорні. Посилання заховане за певним ключем — словом або фразою. Анкор підбирається так, щоб він передавав сенс і тему сторінки;
• безанкорні. Замість ключа може бути чистий URL або нейтрально-мотивуючі слова: тут, за посиланням тощо;
• картинки. Використовуються вони рідше, але замість тексту може бути фото чи графічне зображення. Часто посилання-картинки публікують на форумах, а також у блогах або соцмережах.

Що стосується способу отримання, то посилання поділяються на 2 типи: безкоштовні та платні. Вдаючись до лінкбілдингу, можна використовувати як перші, так і другі. Безкоштовні посилання публікують на платформах без премодерації. Це можуть бути форуми, де посилання можна розмістити у підписі свого профілю або в коментарях. Платні означають внесення оплати за їх розміщення на сайті-донорі.

Тим, хто вдається до лінкбілдингу як інструменту для зовнішньої оптимізації, варто також знати, що можна вибрати «термін життя» посилання. Вічні залишаються на майданчику-донорі назавжди. Для цього необхідно один раз заплатити за їх розміщення. Ціна при цьому визначається самим майданчиком, де планується публікація. Ще посилання можна орендувати. Тобто вони будуть актуальними на сайті-донорі доти, доки оплачуватиметься термін оренди майданчика.

Розрізняються посилання за принципом впровадження. Ті, що відображають тематику контенту та вписані в текст гармонійно, називаються природними. Бувають ще спамні посилання. Вони розміщуються без прив'язки до змісту матеріалу. Вдаючись до лінкбілдингу для залучення трафіку, важливо розуміти, що більш надійними є природні посилання, а ось до спамних пошуковики ставляться неприхильно, тому вони менш ефективні.

У статті детально розписано, якими вони бувають, а також важливість їх використання.

Дізнатись про можливості посилального просування

Проаналізувати мій сайт та скласти стратегію його посилального просування

Докладніше

Як будувати унікальні беклінки?

Тактики та стратегії, які допомагають отримати посилання на вебсторінку сайту, що просувається, існують у великій кількості. Вони відрізняються за принципами та ефективністю, але абсолютно всі спрямовані на досягнення однієї й тієї ж мети. Концептуально більшість стратегій можна розподілити за категоріями відповідно до способу реалізації: купівля, збереження, додавання, запит і заробіток. Розберімося, як нарощувати посилання у кожному з випадків.

Аутріч

Аутріч передбачає взаємодію з власниками сайтів, блогерами, редакціями ЗМІ і т. д. Суть цього методу досить проста: ви пропонуєте корисний контент, а натомість отримуєте посилання. Аутріч вигідний для двох сторін: майданчик отримує якісний матеріал, а ви — лінк, що веде на ваш сайт. До того ж посилання, отримані таким чином, мають велику вагу, адже вони максимально природні.

Крауд

Ключове завдання крауд-посилань — залучити живу аудиторію. Їх розміщують в обговореннях, коментарях і відгуках. Щоб такі посилання працювали, важливо, щоб вони виглядали органічно. Тобто користувач повинен отримати максимум користі з такого коментаря — це може бути порада, рекомендація тощо. Головне — органічність. Особливо такий метод ефективний для локального бізнесу та нових сайтів.

Private Blog Network

Цей підхід передбачає створення мережі сайтів з одним власником. На них розміщуються статті з посиланнями на ресурс, що просувається, завдяки чому швидко росте посилальний профіль. Але створення мережі вимагає серйозних витрат: потрібно купувати домени, наповнювати їх якісним контентом і підтримувати активність, щоб сайти виглядали природно. Якщо мережа буде використовуватися виключно для отримання посилань, можна дуже швидко потрапити під санкції пошукових систем.

Дропи

Drops — це сайти, які з певних причин закинули їх власники. При цьому такі ресурси можуть мати хорошу репутацію та посилальний профіль. Якщо купити такий домен і відновити його, то вагу посилань можна перенаправити на основний сайт. Звісно, ​​ризики теж є — разом з історією можна отримати й раніше накладені санкції. Тому перед покупкою дропа потрібно ретельно його проаналізувати.

Яке посилання вважається хорошим

Бажаний ефект, тобто підвищення позицій ресурсу в рейтингу, можливий лише з якісними посиланнями.

Напевно, ніхто не знає, які критерії використовує Google для вимірювання цінності посилань. Але є кілька загальних концепцій, що дозволяють визначити якість лінків. Їх 6:

1. Авторитетність. Мова йде про майданчики-донори. Чим вищий їхній авторитет, тим цінніший беклінк. Важливо вибирати серйозні майданчики з живою аудиторією та активною відвідуваністю.

2. Релевантність. Тематика контенту, де розміщено посилання, має відповідати інформації на сторінці, куди воно веде.

3. Текст анкора. У більшості випадків він відображає вміст вебсторінки. І це правильно. Гугл враховує слова анкора, щоб зрозуміти, за якими ключами ранжувати сторінку. Але зазвичай «білі» тактики не забезпечують контроль над змістом цього тексту. А якщо все ж таки спробувати підібрати «відповідні слова», то пошуковик може і покарати.

4. Атрибути nofollow і follow. Розкажемо, що вони означають. Nofollow є атрибутом лінка, який показує пошуковику, що вебсторінка, яка посилається, не хоче передавати власну вагу. Цікаво, що навіть у такому випадку вони можуть вплинути на ранжування. Позначаються такі посилання парою атрибутів:

• rel=”UGC”. Його використовують до лінків у блогах або постах, тобто створених самими користувачами;
• rel=”sponsored”. Цей атрибут застосовується до посилань, які були опубліковані в рамках спонсорської, рекламної угоди або будь-якої іншої, яка передбачає грошову компенсацію.

Але все ж для просування потрібна вага. Передають його посилання з атрибутом follow, тому будувати профіль краще з їх використанням. Але якщо є можливість отримати посилання nofollow з авторитетної та релевантної сторінки, то не варто від цього відмовлятися, оскільки такі джерела викликають довіру у Google.

5. Розташування. Ця характеристика впливає СТR-посилання. Щоб результат був позитивним, важливо розмістити беклінк у такій області сторінки, де на нього з більшою ймовірністю натиснуть. При цьому розміщувати посилання можуть у самому тексті, а також на бічній панелі та нижньому колонтитулі. Згідно зі статистикою, посилання в самому контенті привертають більше уваги, на них частіше натискають. Але важливо врахувати ще одну деталь — розміщення у тексті. За посиланнями, які ближче до початку, частіше переходять, ніж за тими, що внизу.

6. Призначення. Створюючи лінк на сайт, потрібно вказати, куди він призначається: для головної сторінки, на вебресурс, створений для отримання посилань, або сторінки, яку потрібно ранжувати. Доступність може відрізнятися залежно від призначення. Зазвичай на сторінку, яку потрібно ранжувати, отримати беклінк складніше. Але є хитрість. Можна побудувати лінкбілдинг на ресурс для отримання посилань, після чого направити набрану «посилальну масу» на потрібні сторінки.

Далі поговоримо про популярні тактики, які сьогодні широко використовуються в SEO.

Етапи побудови посилального профілю

Послідовна стратегія допоможе вам максимально раціонально використати бюджет та отримати довгостроковий результат.

Оцінка власного сайту

Нарощування маси посилань завжди повинно починатися з аудиту. Важливо звернути увагу на кілька технічних моментів:

• швидкість завантаження сторінок;
• адаптивність для мобільних пристроїв;
• наявність помилок.

Також дуже важливу роль відіграє наповнення — контент обов'язково має бути якісним. Якщо вебсайт повільно завантажується, має проблемну структуру чи багато битих сторінок, то жодні посилання не допоможуть йому зайняти високі позиції. Тому насамперед потрібно попрацювати над самим сайтом, щоб на ньому справді хотілося залишитися.

Аудит конкурентів

Другий важливий крок — вивчення ключових конкурентів. Вам потрібно визначити, звідки вони отримують посилання, на яких майданчиках розміщуються, а також які анкори використовують. Це допоможе зрозуміти, що саме дійсно працює у вашій ніші. Також ви можете проаналізувати сайти найменш успішних конкурентів, які займають низькі позиції у видачі. Це дозволить виявити їхні помилки та не витрачати час на безглузді експерименти.

Формування бази донорів

Донори — це сайти, з яких будуть вести лінки на ваш ресурс. Це можуть бути блоги, портали новин, каталоги, форуми і т. д. Обираючи донорів, важливо не гнатися за кількістю, а оцінювати якість майданчика. Хороший донор — це вебресурс із позитивною репутацією, а також живою та активною аудиторією.

Відбір найкращих майданчиків

Іноді сайт виглядає солідно, але має накручений трафік, а на кожній сторінці розміщено величезну кількість посилань. Такий ресурс вибирати як донора однозначно не варто. Для отримання результату потрібно залишити лише ті сайти, які відповідають вимогам щодо трасту та відвідуваності, а також є релевантними до вашої тематики.

Розміщення посилань

Це — фінальний етап. Їх можна розміщувати у статтях, відгуках, інтерв'ю чи коментарях. Важливо грамотно підбирати анкори — не можна застосовувати одні й ті ж ключові слова, інакше це буде виглядати неприродно, тож швидко приверне увагу пошукових систем. Краще використовувати різні формати посилань:

• брендові згадки;
• прямі URL;
• так звані розбавлені фрази: наприклад, «детальніше про товар читайте тут».

Ваше завдання — зробити так, щоб посилання не вибивалися з тексту і не виглядали як нав'язлива реклама.

Інструменти для лінкбілдингу

Загалом достатньо розбиратися в способах нарощування профілю. Але все ж таки краще вивчити посібник з лінкбілдингу, де детально описано, як правильно вибирати тактику та які інструменти використовувати. Їх є 4:

1. Дослідження зворотних лінків. Ми вже писали, що аналіз посилань суперників — корисний спосіб для формування власної стратегії. Завдяки цьому інструменту можна вивчити сторінки, які забезпечили якісні лінки, та водночас визначити їх тип. Є багато SEO-сервісів, де можна виконати аналіз, такі як Majestic, Moz та ін.
2. Інструменти для аналізу контенту. Вони спростять завдання створення матеріалів потрібної якості, щоб отримати посилання. Використовувати їх можна і для пошуку варіантів подачі контенту, здатних генерувати велику кількість репостів або беклінків. Застосовувати для аналізу також можна сервіси. Наприклад, до таких відноситься Buzzsumo, але він переважно орієнтований на соцмережі, а не на метрики SEO.
3. Інструменти для вебмоніторингу. Вони потрібні для сповіщення про сторінки з «вашими» ключами, які щойно були опубліковані. Також такі інструменти можуть повідомляти про нові беклінки конкурентів. До популярних сервісів для web-моніторингу належать Mention, Google Alerts та ін.
4. Інструменти аутріча по email. Їхня дія спрямована на управління кампаніями з формування профілю та їх моніторингу. Також інструменти аутріча спрощують процес пошуку майданчиків-донорів, полегшують створення шаблонів, надсилання листів та інші функції.

Ми перерахували основні методи, які допоможуть у лінкбілдингу, а також розповіли про можливості їх використання. А ось який конкретно застосувати — залежить від обраної тактики, виділеного бюджету та масштабності кампанії.

Перевірка наявного посилального профілю сайту

Для аналізу є спеціальні інструменти вебаналітики. Найпопулярніші з них — це Serpstat, Ahrefs, SEMrush. Вони дозволяють не лише відстежувати кількість та якість зовнішніх посилань, а й вчасно виявляти загрози санкцій з боку пошукових систем. Якщо інструменти аналітики фіксують підозрілі чи неякісні посилання, а також різкий ріст кількості ресурсів, що посилаються, то має сенс пустити в дію щось у відповідь. Зокрема, видалити спамні посилання, які можуть негативно вплинути на сприйняття сайту пошуковими алгоритмами. Це дозволить мінімізувати SEO-ризики й отримати якісну посилальну масу.

Основні помилки лінкбілдингу

Усього кілька неправильних дій здатні призвести до того, що сайт втратить позиції та трафік. Ми зібрали найпоширеніші помилки, яких важливо уникати.

Погані сайти-донори

Майданчики без трафіку, з поганою репутацією та сумнівним контентом можуть лише нашкодити вашому сайту. Тому краще мати кілька якісних донорів, аніж величезну кількість слабких. Одне посилання з ресурсу з гарною репутацією здатне принести набагато більше користі, ніж 10 посилань із сумнівних майданчиків.

Використання тільки оптимізованих анкорів

Звісно, ​​без ключових слів не обійтися, але якщо більшість посилань міститиме ключі в точному входженні, це можуть сприйняти як спробу маніпулювати алгоритмами. Тому краще урізноманітнити свій анкорний лист, щоб посилання виглядали природно та не викликали підозри.

Відсутність аудиту конкурентів

Порівняння сайтів конкурентів допомагає зрозуміти, що реально працює, а на що краще не витрачати час і гроші. Свідомо відмовившись від аудиту, ви діятимете буквально наосліп і робитимете ті самі помилки.

Недобросовісна конкуренція

Іноді власники масово купують спам-посилання на сайт конкурента, щоб нашкодити його репутації. Але пошукові роботи навчилися розпізнавати такі дії та карати ініціатора. Тому краще зосередитися на розвитку свого сайту, а не намагатися усунути конкурента таким недобросовісним шляхом.

Інші типові помилки

Ще одна поширена помилка — надто різке зростання маси посилань. Головне — діяти поступово, щоби не потрапити під санкції. Також слід стежити за оновленнями алгоритмів. Адже те, що працювало раніше, сьогодні може не дати бажаного результату. Наприклад, кілька років тому масова закупівля посилань допомагала вийти у ТОП. А сьогодні такий спосіб може лише призвести до втрати позицій і навіть блокування ресурсу.

Думка експерта

Головний секрет — у розумінні того, що таке лінкбілдинг. Багато хто помилково думає, що це просто масове розміщення посилань. Але насправді все набагато складніше. Потрібно грамотно формувати анкор-лист, вибудовувати довірчі стосунки з донорами, створювати цінний контент і багато іншого. Тільки з правильним підходом ви зможете отримати якісні посилання, які принесуть живий трафік і зміцнять ваші позиції у видачі.

Клюєв Ерік, Head of SEO

Наші ціни

Висновки

У статті ми детально розповіли, що таке link building, навіщо він потрібний і як правильно його створювати. На завершення зазначимо, що SEO-просування вимагає комплексного підходу, тож однією зовнішньою оптимізацією, навіть виконаною на «відмінно», не обійтися. Самостійно, не орієнтуючись у трендах, виконати весь обсяг робіт дуже складно. Тому варто звернутися до професіоналів. Агентство Elit-Web має великий досвід у просуванні сайтів і будівництві лінкбілдингу, тому допоможе вивести сайт у топ, незалежно від ніші бізнесу та щільності конкуренції.