Как часто и в какое время нужно публиковать ролики в TikTok?

TikTok уже нельзя назвать новой социальной платформой, но именно сейчас он вызывает особый интерес аудитории. Причем не только рядовых пользователей, но и крупнейших мировых брендов. Благодаря самой разнообразной целевой аудитории это отличная площадка для продвижения как личного, так и корпоративного бренда. Коэффициент вовлеченности в TikTok достигает 60%. Это втрое выше, чем в Instagram или Facebook.

Главные вопросы у всех, кто только начинает использовать эту площадку, связаны с тем, когда лучше выкладывать видео TikTok и в каком количестве. Дело в том, что здесь есть несколько особенностей, которые нужно учитывать.

Базовые правила публикации видео в TikTok

Сами разработчики рекомендуют выкладывать 5 роликов в неделю. Если их будет менее 3-4, алгоритм соцсети искусственно снизит охваты. Вы вполне можете ориентироваться на количество 4-5 видео, но допустимо и больше. Активные пользователи TikTok публикуют по 1-2 видео в день. То есть ответ на вопрос, сколько можно выкладывать видео в ТикТок в день, — около 10 коротких роликов в неделю.

Здесь важно понимать, что основная аудитория TikTok — это молодежь, то есть школьники и студенты. Но есть и более взрослая аудитория. Для каждого сегмента вашей аудитории лучшее время для публикации на этой площадке будет следующим:

1. Для подростков — с 8:00 до 17:00 (оптимально — после 13–14 часов дня).
2. Для лиц 18–25 лет — после 17:00, когда рабочий или учебный день завершается.
3. Для взрослой аудитории — с 20:00 до 2:00, когда все рабочие и домашние дела сделаны.

Важное уточнение! До 2020 года TikTok давал максимальный охват и просмотры в первый час после публикации ролика. После 2020-го алгоритм изменился. Теперь просмотры активно набираются в течение 2-3 часов или даже дольше. Учитывайте это, выбирая время для постинга в TikTok.

Многие SMM-специалисты рекомендуют чаще публиковать посты со вторника по четверг, реже — по понедельникам, пятницам и в выходные дни. По статистике, в эти дни пользователи меньше времени проводят в соцсетях, поэтому охваты не такие высокие.

Что говорят специалисты?

В 2021 году небезызвестный портал Influencer Marketing Hub провел исследование свыше 100 000 публикаций в TikTok, чтобы определить лучшее время постинга в течение дня. Было выяснено, что оптимальные часы — с 6:00 до 10:00 и с 19:00 до 23:00 по восточному поясному времени (EST).

Также на основании этого исследования была составлена таблица, показывающая, в какое время лучше выкладывать видео:

ХХ:ХХ* — время для публикации в TikTok с наиболее высоким показателем вовлеченности.

А что насчет продолжительности самих роликов?

Вместе с тем, помимо вопроса о том, в какое время лучше выкладывать видео в ТикТок, многих интересует оптимальная длина ролика. Алгоритм TikTok в 2025 году отдает приоритет тем видео, которые пользователи смотрят до конца. Поэтому многие владельцы аккаунтов предпочитают публиковать короткие ролики.

Но здесь есть нюанс. Для длинных (до 3-х минут) видео платформа не требует 100% досматриваемости. Они продвигаются дальше в списке рекомендаций даже при 20–30% просмотров. Если вы жертвуете наполнением видео, чтобы максимально его сократить, рекомендуем отказаться от такой стратегии.

Но!

Учитывайте другой факт: пользователи охотнее просматривают длинные ролики, когда у них полностью свободное время. Например, после работы или перед сном. Об этом нужно помнить при выборе времени публикации.

Ориентируйтесь на вашу статистику, а не на данные исследований

Все вышеуказанные советы могут оказаться весьма полезными и положительно повлиять на охват аудитории. Но никогда не ориентируйтесь только на сторонние рекомендации. Чтобы найти правильное время для того, чтобы выкладывать в TikTok, необходимо анализировать собственный профиль и делать соответствующие выводы. Это несложно:

• Подключите Pro-аккаунт, чтобы видеть статистику. Для этого нужно нажать три точки справа в профиле и в открывшемся меню кликнуть «Переключиться на PRO-аккаунт».

• Перейдите в раздел «Аналитика» и изучите доступную информацию. Здесь можно посмотреть процент зрителей по странам, активность аудитории, количество просмотров по дням недели и в разное время. Информация предлагается в виде удобного графика.

Этих данных достаточно, чтобы объективно оценить, когда ваша аудитория наиболее активна, следовательно, когда лучше всего публиковать контент.

Важное уточнение! Аналитика в TikTok отображается по всемирному координированному времени (UTC). Вам нужно самостоятельно преобразовать это время в свой часовой пояс, чтобы понять, когда публиковать контент. Для этого подойдет любой онлайн-конвертер часовых поясов.

У данного метода есть еще один серьезный недостаток. TikTok показывает только название страны, в которой находится ваша аудитория. Если мы говорим о таких крупных государствах, как США или Российская Федерация, то нужно учесть наличие нескольких часовых поясов. Определить оптимальное время публикации контента сложнее.

Не зацикливайтесь на количестве, уделяйте больше внимания качеству контента

Не стоит полагать, что вовлеченность аудитории всецело зависит от того, насколько правильно выбрано лучшее время для поста в ТикТок. Поверьте, если вы генерируете качественный, креативный и вовлекающий контент, время его публикации — вопрос второстепенный. Да, оно может способствовать хорошему приросту просмотров в первые часы, но на общую статистику влияет именно качество.

Отсюда еще один совет: анализируйте не только время, когда зрители больше всего смотрят ваши видео в TikTok, но и что это за видео. Какой это формат? Сколько времени длится ролик? Какую тему вы в нем затрагиваете? Как подаете информацию? Формула успеха вовсе не в том, чтобы публиковать нужный ролик в нужное время, а в том, чтобы создавать качественный контент, не распыляя свое внимание на второстепенные вещи. Помните об этом, тогда все у вас получится!