browser adware remover
Промокод: XXXXXX
0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00

Реклама Инстаграм: все о возможностях популярной площадки

elit-web
27 ноября 2020
Комментарии: 0

Аудитория социальной сети Instagram стремительно растет, а вместе с ней – рекламные возможности для бизнеса. Интерес рекламщиков к платформе закономерный. Здесь огромное количество платежеспособных пользователей, которые лояльно относятся к объявлениям, охотно подписываются на коммерческие аккаунты, переходят по ссылкам и совершают покупки. А с недавних времен реклама в «Инстаграме» стала настолько гибкой, что ее возможностям могут позавидовать многие сервисы.

Но это не значит, что достаточно добавить пост, выполнить пару настроек – и пользователи слетятся на ваше предложение, как мотыльки на свет. Люди умеют отличать интересные и оригинальные предложения от навязчивых и однотипных. Чтобы ваша реклама попала в цель, нужно грамотно пользоваться возможностями социальной сети, знать, что рекламировать в «Инстаграме», а какой продукт просто не найдет здесь свою аудиторию.

Разберемся подробнее в возможностях социальной сети, как рекламной площадки.

реклама в Instagram: какой она бывает

Реклама в Instagram: какой она бывает

Мы не берем в счет все «серые» методы раскрутки, как массфоловинг, масслайкинг и прочее. Рассмотрим только платные и на самом деле эффективные разновидности рекламы, которые доступны пользователям социальной сети.

Виды и способы рекламы в Instagram

На площадке пользуются двумя способами рекламирования товаров, услуг, личных страниц и т. д.:

  1. Таргетированная реклама в «Инстаграм». Это тот формат объявлений, при котором можно выбирать аудиторию для демонстрации предложения. Пользователи отбираются по полу, возрасту, географическому положению, интересам и прочим параметрам. У таргетированной рекламы много плюсов: быстрый запуск, отсутствие человеческого фактора, гибкая настройка, детальная статистика.
  2. Реклама у блогеров. Рекламодатель находит активный профиль с большим количеством подписчиков и договаривается с человеком о продвижении товаров или услуг. Аудитория блогера может быть от нескольких тысяч до миллионов пользователей.

Какой из вариантов выбрать? Никто не запрещает запускать рекламу в «Инстаграм» в виде объявлений и одновременно заказывать ее у блогеров. Но не всегда «больше» значит «лучше». Порой достаточно таргетированных объявлений, а иногда лучше продвигать продукт через «мнение и опыт» популярного человека. Как бы там ни было, разбираться в нюансах настройки все равно придется.

Настройка рекламы через профиль Instagram

настройка рекламы через профиль Instagram

Настраивать и запускать рекламные объявления можно прямо в этой социальной сети. Вам потребуется выполнить несколько действий.

Переключить профиль Instagram на бизнес-аккаунт

Делается это в приложении социальной сети. Зайдите в настройки и выберите меню «Переключиться на профессиональный аккаунт». Теперь остается привязать профиль к бизнес-странице в «Фейсбук».

Выбрать пост или stories для продвижения

Выберите конкретную публикацию, которую нужно рекламировать. Если требуется, отредактируйте текст. Исправленный пост становится доступен для продвижения только через 15–30 минут. Если отправите его раньше, в рекламу он попадет со старым текстом.

Кликните по кнопке «Продвигать». Вдруг она неактивна, проверьте соответствие поста правилам «Инстаграма».

Когда удалось кликнуть по кнопке, вам предложат выбрать цель рекламы в «Инстаграм». Выбирайте нужную и переходите к настройкам.

Определить настройки для показа рекламы

Этап стартует с предпросмотра акции. Кликайте сюда и смотрите, как рекламное объявление будет отображаться вашей аудитории. Еще раз пройдитесь по тексту, проверьте ссылки и кнопки. Лучше сто раз отмерить и один – отрезать, чем попросту слить бюджет на рекламу.

Настройки для показа включают несколько пунктов:

  • цель;
  • место назначения и кнопка действия;
  • целевая аудитория;
  • бюджет;
  • продолжительность показа.

После того как вы указали всю информацию, нужно добавить номер карты в параметрах (если запускаете рекламу с аккаунта впервые). Отсюда будут списаны деньги после завершения РК.

Теперь кликайте на кнопку «Создать промоакцию» и отправляйте таким образом объявление на модерацию. Проверка занимает до суток, но зачастую проходит быстрее.

Реклама в Instagram Stories

Порядок продвижения «историй» почти такой же, как и постов. Сначала опубликуйте «сторис», затем откройте ее и нажмите на настройки в правом углу. Здесь вы найдете раздел «Продвигать». Дальнейшие шаги:

  • выбрать место перенаправления пользователей – профиль, сайт, сообщения в «директ»;
  • настроить аудиторию;
  • задать бюджет и продолжительность РК;
  • проверить настройки через кнопку «Предпросмотр»;
  • добавить способ оплаты и нажать «Создать промоакцию».

Готово! После того как удалось запустить рекламу в «Инстаграме», вам становится доступна статистика в разделе уведомлений. Здесь указываются количество посещений, общий охват и остальное.

Примечание. Эксперты советуют больше сосредотачиваться на таргетинге через «Фейсбук». В самом «Инстаграме» глубина настроек настолько незначительна, что она не даст вам и половины возможностей кабинета Facebook.

подготовка к запуску таргетированной рекламы через Фейсбук

Подготовка к запуску таргетированной рекламы через «Фейсбук»

Перед тем как первое ваше объявление увидит свет, следует серьезный подготовительный этап. Он состоит из таких шагов.

Расчет рекламного бюджета

Пользователь, совершивший целевое действие, называется в рекламе лидом. Потраченные на него деньги – стоимостью лида. Чтобы реклама была эффективной, сумма расходов на привлеченных пользователей должна быть меньше маржи.

Например:

Вы продаете кардиганы ручной вязки по 5 000 рублей. Их себестоимость составляет 3 000 руб. Ваша маржа – 2 000. Вы готовы привлечь клиента за половину прибыли, то есть за 1 000.

Далее необходимо рассчитать стоимость лида, чтобы рекламная кампания не привела вас к убыткам. На стадии тестовой РК вы получаете 100 заявок. Из них 9 купили кардиган. Ваша конверсия лида составляет 9%. Стоимость лида – 180 р.

Это метод прогноза, который не учитывает различия конверсии в зависимости от времени и проч.

Существует и другой способ расчета. Вы можете оценивать стоимость лидов по результатам проведенной РК. Допустим, потратили 30 000 рублей на рекламу, получили 150 продаж. Получаем стоимость лида – 200 руб.

Расчеты бюджета на рекламу – это очень важный момент. Они помогут сориентироваться в периоде окупаемости проекта, определить стоимость привлечения клиента и изменить цену товара.

Подготовка медиаданных для объявлений

В «Инстаграме» реклама отображается в виде одной картинки или «карусели», где добавляется до 10 файлов. Определить более успешный вариант можно на стадии тестирования креативов.

Требования насчет форматов есть в официальном руководстве «Фейсбук», где вы можете ознакомиться с ними детально. Максимальный размер текста тоже можно узнать на сайте социальной сети.

Вам потребуется подготовить фотографии и видеоматериалы допустимого формата для разных разделов Instagram. С большей вероятностью придется запускать рекламу везде, чтобы добиться максимального эффекта.

Выбор между Business Manager и Ads Manager

На площадке «Фейсбук» действует два рекламных кабинета. Business Manager – это продвинутый вариант. Определить, какой из них подойдет для вашей рекламной кампании, можно по такому сравнению:

Опции

Business Manager

Ads Manager

Разные варианты внесения средств

да

да

Ведение сразу нескольких бизнес-аккаунтов

да

нет

Управление несколькими рекламными профилями

да

нет

Допуск для других сотрудников

да

да

Интеграция с CRM

да

нет

Создание товарного каталога

да

нет

Использование динамической рекламы «Фейсбук»

да

нет

Как видите, возможности рекламного кабинета Business Manager гораздо серьезнее. Если вы профессиональный рекламщик и ведете одновременно несколько клиентов, такой вариант подойдет идеально. Понравится он и крупным организациям, желающим контролировать работу подрядчика.

При отсутствии масштабных задач по управлению рекламной кампанией достаточно и стандартного кабинета Ads Manager.

как запустить рекламу в Instagram: тонкости настроек кабинета для соцсети

Как запустить рекламу в Instagram: тонкости настроек кабинета для соцсети

В техническом плане особых различий настройки таргетированной рекламы в «Инстаграме» и «Фейсбуке» нет. Процесс запуска кампаний имеет много общего, но все же стоит ознакомиться с нюансами.

Первым делом создайте профиль в Instagram и добавьте его в Business Manager. Если планируете работать через кабинет Ads Manager, понадобятся права администратора страницы Facebook, к которой привязан аккаунт.

Если все в порядке, можно переходить на главную и начинать работу по уровням.

Обзор аккаунта и кампании

На данном этапе необходимо задать цель рекламы, запустить сплит-тест и включить управление бюджетом по группам объявлений. Учтите, что социальная сеть разрешает демонстрировать рекламные объявления только с определенным перечнем целей: узнаваемость бренда, трафик, вовлеченность и проч.

Под каждое рекламное предложение создавайте отдельные РК. То есть под показ видеоролика, рекламу предстоящего события и т. д.

Группы объявлений

В названии группы нужно указать характеристики аудитории, с которой вы работаете. К примеру, возраст, пол и другое. Еще эксперты советуют делать отдельные группы объявлений для пользователей смартфонов и десктопа, чтобы проанализировать результативность отклика с разных устройств.

На уровне групп объявлений также задаются смежные интересы, место, время показа и остальное.

Объявления

Эта часть отводится под написание текста, формирование нужных ссылок, отслеживание итогов посредством пикселя. Вам потребуется указать, что именно будете использовать в публикации: фото, видео и т. д. Теперь останется загрузить все необходимые данные для рекламы, в том числе заголовок, текст, кнопку призыва.

Обратите внимание! Параметры оформления различаются в зависимости от выбранной цели на уровне кампании.

как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в этой соцсети подходит для любых бизнес-профилей. Только заранее убедитесь, что вы перевели его из личного на профессиональный.

Для запуска таргетированной рекламы в «Инстаграме» есть два варианта: продвигать посты из аккаунта или выполнить полноценную настройку в рекламном кабинете «Фейсбука». Второй имеет больше возможностей, но при этом сложнее.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager

Для начала вам необходимо перейти в профиль «Фейсбук». Здесь в правом верхнем углу есть кнопка перевернутого треугольника, после нажатия на которую вы увидите раздел «Создать рекламу». Последующие шаги будут такими.

Выберите цель РК

В зависимости от этого будут использоваться конкретные настройки. Целями могут быть привлечение трафика, установка приложения, просмотры видеоролика и т. д.

Определите бюджет и график показа рекламы

В нижней части вы можете уточнить один из вариантов оптимизации РК. Сплит-тест дает возможность запустить несколько объявлений и оценить эффективность каждого из них. Оптимизация бюджета нужна для того, чтобы распределять деньги по дням и разным объявлениям в пределах одной рекламной кампании.

Поначалу вам будет сложно во всем разобраться. Но подсказки помогут сориентироваться и выполнить все верно.

Настройте аудиторию

Теперь необходимо определиться с тем, куда будет приходить наш трафик: на сайт, в приложение и т. д. Далее выберите непосредственно аудиторию. Присутствуют настройка таргета с нуля и использование уже созданного фильтра. Сгруппировать аудиторию можно по полу, возрасту, интересам и прочим параметрам.

Важно! Заранее проработайте портрет целевой аудитории, чтобы во время настройки рекламной кампании просто задать требуемые таргеты.

Выберите места размещения (плейсменты)

На данном этапе нужно определить площадки, на которых будет показываться реклама. В социальной сети «Фейсбук» они называются плейсментами. Если нужно демонтироваться только в Instagram, отключите галочку со всех остальных. Причем для этой соцсети тоже есть два варианта – лента и «истории». Можете оставить оба или выбрать что-то одно.

Создайте рекламное объявление

Желательно, чтобы к этому этапу у вас на руках были готовые текстовые материалы, изображения и все остальное.

Выберите формат объявления: кольцевая галерея, одно изображение или видео, подборка. Картинки и видео добавляются в разделе «Медиаобъекты». Еще вам нужно будет указать тип ссылки для объявления, вставить или написать сходу текст, добавить урл веб-ресурса и т. д.

Все требования к файлам есть в кабинете настроек.

Добавьте способ оплаты

Списывание бюджетных средств происходит за разные действия. И их вы выбираете во время настройки рекламной кампании. Оплата может производиться за просмотр целевых страниц, клики по ссылке, показы.

Допустим, если выбрать оплату за клики, сможете установить конкретную цену 1 перехода вручную или доверить ее оптимизацию системе. Во втором случае становится доступна настройка графика показов. Если вы знаете, в какой промежуток времени больше всего вашей аудитории заходит в «Инстаграм», задайте значение.

реклама у блогеров в Instagram

Реклама у блогеров в Instagram

В этом рекламном источнике тоже публикуют посты и «истории», но вот результаты прогнозировать уже сложнее. Еще больше загоняет в тупик хаотичность рынка блогеров. Удобных площадок нет, сформированной средней стоимости тоже. Даже общепринятых правил!

По этой причине нужно составить пошаговую стратегию рекламирования у блогеров, с которой вы обеспечите нормальную эффективность рекламной кампании.

Как найти блогеров и договориться с ними

Искать лидера мнений нужно с целевым портретом клиента на руках. Ориентируйтесь на подписчиков блогера. Если большая часть из них – ваша целевая аудитория, можно заказывать рекламу у этого человека.

Для связи с блогером напишите в «директ» или указанные в шапке контакты. Крупными аккаунтами зачастую занимаются личные менеджеры, и отвечают они довольно быстро.

Контроль публикаций

Написанием поста пусть занимается сам блогер или его помощники. Они знают, что любит аудитория, как зацепить ее внимание и привлечь к продукту. Если пост будет написан в нетипичном стиле, подписчики распознают сухую рекламу и даже не захотят на нее откликаться.

Анализ эффективности

Заблаговременно обсудите с блогером составление отчетов. К примеру, он может предоставлять статистику поста или «сторис» через сутки после размещения рекламы. Если не удалось получить данные, воспользуйтесь сторонними цифрами. Это чуть менее информативно, зато приблизительно сможете увидеть показатели.

Стоимость рекламы у блогеров

Каждый блогер формирует свой прайс, и часто он зависит от количества подписчиков. Чем больше людей следит за аккаунтом, тем выше цена. Но не забывайте, что некоторые блогеры «накручивают» подписчиков ботами. По факту, у аккаунта с миллионной аудиторией может быть хуже активность и вовлеченность, чем у человека со 100–200 тыс.

Стоимость должна быть адекватной. Но если вам нужно заказать рекламу у медийной личности, будьте готовы к серьезным расходам.

Что важно знать о рекламе в Instagram

что важно знать о рекламе в Instagram

Рекомендуем запомнить о рекламных кампаниях следующее:

  • реклама в Instagram называется таргетированной, так как показывается людям, соответствующим определенным критериям (геоположение, пол, возраст и т. д.);
  • перед началом работ по настройке РК обязательно переведите аккаунт в бизнес и свяжите его со страницей в «Фейсбуке»;
  • для запуска объявлений задайте цели, аудиторию, бюджет и прочие настройки;
  • сделайте несколько кампаний для теста;
  • пользуйтесь видеоформатом для большей отдачи РК;
  • оценивайте результативность рекламы при помощи инструментов статистики после завершения кампании.

И не забывайте пользоваться проверенными «фишками» и лайфхаками по созданию крутых объявлений, генерировать уникальные идеи. Хотя это вещи из разряда «само собой разумеется».

Выводы

В «Инстаграме» два основных вида рекламы – таргетированная и у блогеров. Первый вариант лучше запускать из кабинета «Фейсбук», чтобы у вас был полный доступ ко всем настройкам. Если хочется рекламироваться у блогеров, подойдите серьезно к выбору партнера.

В целом социальная сеть предоставляет рекламодателям огромные возможности. Важно лишь с умом подходить к настройке и запуску рекламных кампаний, рассчитывать бюджет и реальные преимущества вашего предложения. Удачи в работе!

У Вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте ваши контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Получить консультацию
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта