Як налаштувати рекламу в Інстаграм

Соцмережі, по суті, сформували сучасний світ. Вони створили принципи публічної репутації, а також дали можливість людям з невеликими бюджетами просувати свої послуги та таланти.

Присутність в Інстаграмі — невід'ємна частина вашої маркетингової стратегії. На це є кілька причин:

1. Соцмережу відвідує близько 3 млрд активних користувачів на місяць. Це говорить про велику популярність і величезну аудиторію.
2. Візуальний контент має переваги. Вся суть цієї платформи — гарна історія через картинку й інтерактив. А, як відомо, сьогодні такий тип інформації люди сприймають найкраще.
3. Рекомендації допомагають просуватися та знаходити своїх потенційних клієнтів. Вони стали невіддільною частиною соцмережі. Ідеально об'єднують мільйони людей через загальний досвід та інтереси.
4. Широкі можливості. Запуск через платформу Facebook, одночасний запуск на обох платформах — унікальна перевага.
5. Простота використання. Бізнес-профіль створюється та підтримується так само як і звичайний профіль користувача.

Відвідувачі цього майданчика — це дуже активна та максимально залучена аудиторія. Люди тут вже готові робити покупки. А як правильно просуватися в цій соцмережі — розповідаємо далі.

Що стоїть за визначенням «реклама в Інстаграм»

Це ефективний спосіб привернути увагу до бренду саме там, де потенційна аудиторія проводить найбільшу кількість часу. У Instagram можна не тільки продемонструвати продукт, а й підвищити впізнаваність бренду, створити образ, що запам'ятовується, залучити нових клієнтів і вибудувати емоційний зв'язок з аудиторією.

Користувачі бачать рекламу у своїх стрічках та історіях — саме там, де вони переглядають контент, опублікований акаунтами, на які підписані, і пов'язаний з хештегами, що їх цікавлять.

Рекламні пости схожі на звичайні, але завжди містять позначку «реклама», а також мають більше функцій: посилання, кнопки і т.д.

І ось кілька причин, чому вам потрібна розкрутка у цій соцмережі:

1. Підвищення впізнаваності бренду. Якщо ви створюєте новий бізнес, Інстаграм — чудовий спосіб зібрати свою цільову. Якщо ваш бізнес вже якийсь час існує, тоді це можливість більше розповісти про свій бренд, товар або послугу, стати ближче до клієнта. Спочатку постарайтеся не зосереджуватися на кількості продажів. Попрацюйте над тим, щоб люди знали, хто ви та що пропонуєте.
2. Великі охоплення. Завдяки можливостям алгоритмів і мільярдній базі користувачів це одна з найкращих соціальних мереж для покриття вашої цільової аудиторії. Якщо ви ще не зовсім визначили, хто є вашою ЦА, проведіть аудит, щоб на основі результатів зробити наступне оголошення ще ефективнішим.
3. Красиві самопрезентації. Ви можете розповісти про себе за допомогою привабливої ​​картинки. Хороша історія, фото чи відео переконують краще, ніж тисяча слів.
4. Продажі. Успішно продавати може навіть той, хто не має сайту, — через дірект. Для малого бізнесу Інстаграм — це найдоступніший і найпростіший спосіб просувати свій продукт. Особливо якщо є те, що можна гарно подати: кондитерські вироби, одяг, взуття, продукція дизайн-бюро, фотосалонів та ін.

Якщо правильно все налаштувати та запустити, відгук буде в 50-60 разів вищим, ніж у Фейсбук. Через простоту інтерфейсу й акцент на візуальний контент платформа в десятки разів ефективніша.

Переваги та недоліки

Реклама відкриває широкі можливості для ефективного розкручування. Майданчик має незаперечні переваги:

1. Велика та залучена аудиторія. Це одна з найпопулярніших і найактивніших соціальних мереж, яка дозволяє прорекламувати товари чи послуги багатомільйонної аудиторії.
2. Точкове налаштування та сегментація. Передбачено можливість налаштовувати параметри РК з урахуванням маркетингових цілей та особливостей цільової аудиторії.
3. Багатогранність форматів і рішень. Соцмережа надає різні способи презентації товарів або послуг — від простих фото- та відеоматеріалів до інтерактивних сторіс і ріллс.

Але попри очевидні переваги, реклама на цій платформі має також і недоліки. Однією з найсерйозніших проблем є перенасиченість ринку та, як наслідок, високий рівень конкуренції. В Інстаграмі просуваються численні бренди — від гігантів індустрії до невеликих компаній. Щоб виділитися з безлічі пропозицій і привернути увагу потенційних клієнтів, потрібно докласти чимало зусиль.

Ще один мінус — це необхідність постійного оновлення та адаптації кампаній. На майданчику дуже часто запроваджуються нововведення. А це вимагає регулярного моніторингу та гнучкості для швидкої адаптації до нових тенденцій, алгоритмів та уподобань аудиторії.

Також недоліком можна назвати складність оцінки віддачі вкладень. Адже Інстаграм — це насамперед соціальний майданчик. Багато хто використовує її просто для розваги, а не для здійснення покупок. Тому навіть креативна реклама, в яку вкладено багато часу та грошей, далеко не завжди призводить до переходу на сайт або замовлення товарів чи послуг.

Види реклами з прикладами

Рекламувати товари та послуги можна за допомогою:

• органічної реклами;
• таргетованої реклами;
• реклами в інфлюенсерів;
• реклами, купленої на біржі.

Кожен бізнес або бренд починає розкручування зі збільшення своєї аудиторії. Регулярне створення цікавого контенту — те, без чого не отримати підписників на свій профіль. По суті, кожна сторінка починає з органіки та займається нею постійно.

Звісно, ви очікуєте, що результати вашого просування постійно покращуватимуться. До того ж у вас з'являються додаткові цілі. Очікування від вашого акаунту зростають. Тоді вам слід ефективніше використовувати інструменти соцмережі.

Читайте також

Просування в Instagram

Таргетована реклама

Йдеться про оголошення, які розраховані на конкретну аудиторію. Для таргетингу в Інстаграм ви відбираєте користувачів за статтю, віком, місцеперебуванням, інтересами й іншими параметрами.

Просувати публікації можна з власного акаунту чи з прив'язаного рекламного кабінету у Facebook.

Якщо якесь з ваших вже оголошень, що вже існує, отримує високу залученість, можна легко перетворити його на пост за допомогою налаштувань в самому профілі. Таким чином, воно буде додано до стрічки людей, які ще не підписані на вас, але є вашими потенційними клієнтами.

У рекламному кабінеті Facebook набагато більше налаштувань. Є доступ до детальної статистики й аналітики, щоб покращувати результати.

Отже, таргетинг має чимало переваг: гнучкі налаштування, швидкий запуск і детальна статистика.

Співробітництво з блогерами та лідерами думок

Користувачі виявляють більше лояльності до людей, яким вони довіряють, яких сприймають як своїх друзів. А ось із просто красивою картинкою вже складніше. Вона останнім часом викликає «банерну сліпоту» в онлайн-аудиторії.

Водночас блогер ненав'язливо рекомендує продукт своєї аудиторії, а не рекламує, і це сильно впливає на результати.

Співпраця з блогерами використовується для різних цілей:

• розширення аудиторії;
• підвищення впізнаваності та лояльності до бренду;
• інформування про акції;
• отримання нових клієнтів.

Основні формати співпраці рекламодавця та блогера: пост у стрічці, Stories, амбасадорство.

Пошук лідерів думок для рекламодавця — це відповідальна робота. Потрібно багато часу на те, щоб домовитись з інфлюенсером, погодити з ним матеріал, отримати звітність. Але водночас цей інструмент дуже популярний, тому що зазвичай він добре працює.

Реклама через інстаграм-біржу

Біржі — це сервіси, які допомагають рекламодавцям знаходити продавців рекламних місць і співпрацювати з ними. Покупці — це ті, хто хоче просувати свій товар/послугу або власний профіль в Instagram. По суті, це платформа-посередник між блогерами та рекламодавцями.

У біржі є чимало переваг:

1. Можна відстежувати статистику за своїм акаунтом і креативами, щоб визначати ефективність купленого місця на біржі.
2. Можна використовувати інструмент пошуку. Серед тисяч PR-майданчиків без проблем вийде знайти потрібну.
3. Можливе отримання гарантії виконання замовлення. Але ефективність залежить від розуміння вами своєї цільової аудиторії та від вдало обраного майданчика.

Ось кілька популярних інстаграм-бірж: Epicstars, Labelup, Plibber, Storiesgain, Adstamer, Socialjet та ін.

Слід також сказати про комісію, яку беруть біржі як із рекламодавців, так і із замовників. Але витрати цілком окупаються, незалежно від того, ким ви є.

Читайте також

Як знайти цільову аудиторію в Instagram?

Вимоги до реклами

Матеріал повинен пройти модерацію на відповідність до правил мережі. За часом це приблизно триває добу.

Система перевіряє параметри таргетингу, текст, зображення та посадкову сторінку. Якщо все відповідає правилам платформи, реклама відображатиметься у користувачів.

Усі вимоги до форматів — в офіційному посібнику Facebook. На сайті соціальної мережі також можна переглянути, які допустимі максимальні розміри тексту, картинок, відео.

Під час підготовки публікацій важливо правильно спрогнозувати реакцію цільової аудиторії. Для цього слід вивчити її поведінку та переваги. Якщо самостійно вам це зробити складно, можете скористатися онлайн-сервісом Popsters.ru. З його допомогою аналізуйте дані як з власних пабліків, так і конкурентів, визначтеся з активністю та найвигіднішими часовими діапазонами для публікацій.

Способи налаштування таргетованої реклами в Інстаграмі

Зробити це можна з бізнес-акаунту. Для цього перейдіть на нього в налаштуваннях своєї сторінки.

Є два варіанти запуску:

• з Інстаграм-профілю;
• з кабінету Facebook.

Робити рекламу постів, що вже опубліковані в акаунті, набагато простіше. Під кожним є функція «Просувати публікацію». Ви визначаєте кілька параметрів — і готово. Такий варіант цілком підійде, якщо у вас мало часу, ви новачок або вам потрібні перегляди конкретних оголошень.

Правильно налаштувати таргет в Інстаграмі через менеджера Фейсбук складніше. Але в такому випадку ви отримуєте набагато більше можливостей.

Коли приєднали свій Інстаграм-аккаунт до акаунту у Facebook, то наступний крок — вибір рекламного кабінету. Тут два варіанти: Business Manager або Ads Manager. Бізнес-менеджер є більш функціональним. Там є можливість працювати з кількома акаунтами, пікселями, аудиторіями, а також вимагати та надавати доступ до цього всього іншим компаніям.

Як налаштувати рекламу через профіль

Це досить простий і швидкий процес, хоч і можливостей у такому разі менше. Він підходить у випадку, коли ви намагаєтеся зрозуміти, хто ваша основна аудиторія, які у неї запити й уподобання.

Якщо ви хочете включити рекламу через програму, зробити це можна лише з бізнес-акаунту. Розповідаємо крок за кроком, як підключити таргет в Інстаграмі.

Зміна профілю Інстаграм на бізнес-аккаунт

Бізнес-профіль — це комерційний розділ, який можна прив'язати до акаунту компанії в Фейсбуці.

Щоб перейти на бізнес-профіль, відкрийте в «Налаштуваннях» розділ «Акаунт», виберіть «Перейти на професійний обліковий запис». Далі вам потрібно вибрати категорію: «Автор» або «Бізнес». Якщо ви зібралися розвивати власний бренд або стати блогером, то використовуйте перший варіант. А якщо хочете пропонувати послуги чи товар, то другий.

Публікація постів і Stories для просування

Щоб рекламувати якусь зі своїх публікацій, переконайтеся, що вона відповідає всім вимогам Instagram. Натисніть кнопку «Просувати», виберіть ціль і працюйте з налаштуваннями.

Рекламу в Stories можна активувати відразу в додатку: публікуємо історію, відкриваємо її, у правому нижньому кутку вибираємо «Ще» та «Просувати».

Таргетовану рекламу в Stories запускаємо так само, тільки при виборі плейсментів потрібно прибрати значення «Стрічка».

Не забувайте про особливості платформи. Якщо ви хочете зробити свій контент інформативним, то краще, якщо він буде максимально простим, навіть веселим. Перевірений спосіб знайти зв'язок зі своєю аудиторією у соціальних мережах — спілкуватися з нею невимушено.

Визначення мети рекламної кампанії

Існує декілька типів цілей:

1. Збільшити кількість відвідувань профілю.
2. Збільшити відвідуваність сайту.
3. Збільшити кількість повідомлень та звернень.
4. Мікс дій.

Щоб допомогти собі визначитися з метою, перейдіть по кнопці «Просувати» під своєю публікацією та виберіть пункт «Дізнайтеся, як вибрати ціль».

Налаштування реклами за типами оголошень

Ви можете дуже точно вибрати свою ЦА, якій будуть демонструватися ваші оголошення.

Це може бути:

• Stories;
• фотореклама;
• відеореклама;
• кільцева галерея;
• підбірка;
• реклама у розділі «Цікаве».

Вивчайте статистику, стежте за конверсією та ROI своїх рекламованих публікацій, щоб розуміти, що у вашому випадку працює найкраще.

Вибір цільової аудиторії

ЦА — це група користувачів, зацікавлених у вашій пропозиції. Всі вони можуть стати реальними клієнтами, і саме на них повинна бути націлена ваша реклама.

Як визначити свою ЦА? Складіть портрет клієнта, знайшовши відповіді на деякі питання. Якої він статі та віку? Звідки він? Яке у нього хобі? Доповнюйте цей портрет, вивчайте результати своїх маркетингових кампаній і запити користувачів.

Ви зіткнетеся з вибором: автоматично таргетувати аудиторію, довірившись внутрішнім алгоритмам Інстаграма, або створити її вручну.

Звичайно, доцільніше — самостійно визначити її для показів. Тоді ваші шанси на цільові дії від користувачів будуть вищими.

Бюджет і графік

Ви маєте вибрати добовий бюджет, валюту, а також вказати термін дії.

Коли ви вносите зміни, загальний бюджет вашої РК і прогнозоване охоплення аудиторії перераховуються автоматично.

Попередній перегляд рекламних матеріалів

Стрілка «Далі» поведе вас на вкладку з переглядом і вибором способу оплати. Будь ласка, перевірте всю інформацію щодо вашого оголошення.

Проходження модерації

Переконайтеся, що з вашим оголошенням все гаразд, і натисніть «Створити промоакцію». Креатив піде на модерацію, де пробуде від однієї години до двох днів.

Збір статистики та базової аналітики

Метрики результативності вашої кампанії будуть доступні після старту РК. У своєму бізнес-профілі знайдіть кнопку «Подивитися статистику» та відстежуйте такі основні метрики:

1. Охоплення. Дані про кількість унікальних користувачів, які переглянули вашу публікацію, допоможуть вам зрозуміти, в яку суму обійшовся один унікальний показ. Зіставивши цей показник з іншими метриками, ви зробите висновок, чи вигідним виявилося співробітництво.
2. Покази. Показник допоможе розрахувати коефіцієнт клікабельності. Від нього залежить, наприклад, скільки ви заплатите за тисячу кліків (CPM).
3. Кліки. Показують, чи цікаво користувачам ваше оголошення, скільки людей перейшло за кнопками чи посиланнями на ньому.
4. Цільові дії. Параметр продемонструє, скільки користувачів потрібним вам чином взаємодіяло з вашою рекламною публікацією.

Завжди рахуйте ROI. Це коефіцієнт рентабельності ваших вкладень. Розрахувавши його, побачите, чи окупилася кампанія. Вкладені інвестиції будуть вважатися покритими, а співробітництво можна назвати вигідним, якщо ROI становитиме понад 100%.

Як запустити рекламу через профіль Facebook

Повноцінне налаштування можливе лише після підключення бізнес-профілю до рекламного кабінету.

Такий підхід відкриває доступ до багатьох можливостей: ретаргетингу, динамічних креативів, глибокої аналітики.

Ви підбираєте ЦА за набором характеристик, а Інстаграм саме таким користувачам показує ваші оголошення. Тому перш ніж їх запускати, ви повинні добре дізнатися про своїх потенційних клієнтів і попрацювати з налаштуваннями.

Підготовка рекламної кампанії

Реклама — це не лише креатив, а ще й чіткий розрахунок. Перед публікацією першого посту добре пропрацюйте стратегію та ключові нюанси, на яких ґрунтуватиметься ваша РК:

1. Розрахуйте рекламний бюджет.
2. Сума витрат на залучених користувачів не повинна перевищувати маржу.
3. Пропрацюйте формат оголошень.

Інстаграм передбачає кілька типів контенту, і він весь може стати рекламним. Тестуйте різні креативи та за результатами визначайте найбільш успішний варіант. Вимоги до оформлення містяться в офіційному посібнику.

Налаштування рекламного кабінету

Створіть акаунт в Інстаграмі та прив'яжіть його до Business Manager. Для роботи через кабінет Ads Manager вам потрібні права адміністратора сторінки Facebook, до якої прив'язаний ваш акаунт.

Як запустити рекламу через Ads Manager

Переходимо у вкладку «Кампанії» та натискаємо кнопку «Створити».

Тут ви зможете обрати одну з шести цілей:

• впізнаваність;
• трафік;
• взаємодія;
• ліди;
• просування програми;
• продаж.

Щоб зрозуміти, яка мета вам найкраще підходить, наведіть на неї курсор. У правій частині екрана з'явиться додаткова інформація з коротким описом цілей і рекомендацій. Вибір мети дуже важливий, оскільки він задає логіку алгоритмів показу.

Ми як приклад виберемо мету — «Трафік». А ви можете зупинитись на тій, що відповідає вашим потребам. Після цього натисніть «Продовжити». Далі відкриється вкладка, де ви зможете вказати назву РК, вибрати категорію та інші параметри.

Далі переходимо до налаштовування бюджету. Є два варіанти:

1. Денна — сума, яку платформа витрачатиме протягом одного дня.
2. Загальний — бюджет, що виділяється на весь період.

Якщо ви нещодавно почали працювати з рекламою, ми радимо обирати денний бюджет. Адже так легше слідкувати за витратами та вносити зміни у разі потреби. Але загалом вибір типу бюджету не критично важливий. У цьому розділі ми також визначаємо дату початку та завершення кампанії.

Далі переходимо до налаштовування аудиторії. Її потрібно вибирати з урахуванням того, куди буде направлений ваш трафік: на сайт, додаток і т.д. Краще вручну налаштувати таргет, виходячи з нюансів своєї ЦА. Згрупувати цільових користувачів можна за віком, статтю, місцеперебуванням, інтересами й іншими параметрами. Зрозуміло, що до цього етапу у вас вже має бути готовий портрет вашої ЦА.

Також ви можете зберегти налаштування та заощадити час під час наступних запусків реклами. Для цього потрібно вибрати опцію «Використовувати збережену аудиторію».

Вибір місць розміщення (плейсментів)

Визначтеся з плейсментами — майданчиками, де ви хочете просуватися. Якщо вам потрібен лише Instagram, приберіть позначки з усіх інших.

Крім того, визначтеся, де будуть відображатися ваші оголошення — у стрічці, Stories або обидва варіанти.

Вказівка ​​бюджету та графіка показу

Перш ніж робити якісь висновки чи прогнози, необхідно, щоб реклама попрацювала щонайменше три дні, даючи алгоритмам час вивчення вашої аудиторії. Бюджет також краще виставляти не найменший, щоб отримати хоч якийсь результат.

Підготовка оголошення

Визначтеся із форматом оголошення: одне зображення чи відео, кільцева галерея, добірка. Для додавання картинок і відео є розділ «Медіаматеріали».

Ще вам потрібно буде написати текст, додати URL сайту та ін. Всі вимоги до файлів є в кабінеті налаштувань.

Намагайтеся не рекламувати абсолютно аналогічні креативи у стрічці та у Stories. Ви можете побачити, як буде показано ваше оголошення, натиснувши «Попередній перегляд просування». Кнопкою «Створити промоакцію» ви відправите свою публікацію на модерацію.

Оплата та запуск реклами через Інстаграм

У процесі налаштування РК ви обираєте, за яку дію користувача відбуватиметься списання бюджетних коштів. Ви можете платити за покази, натискання на посилання чи перегляди цільових сторінок.

Щоб оплачувати свої РК, потрібно прив'язати картку. Зробити це можна в розділі «Параметри платежів» в Ads Manager. Надалі вводити дані повторно не знадобиться.

Вартість реклами

Чим більш конкурентна галузь і чим більше брендів прагнуть завоювати увагу вашої аудиторії, тим вищі витрати. Вартість кліка може досягати 3,5 долари. На це впливає, зокрема, і те, як ви налаштували РК. Наприклад, ціни за клік будуть відрізнятися для різних вікових груп.

Важко сказати, скільки вам коштуватиме реклама у блогера, оскільки вивести якусь середню цифру проблематично. Потрібно більше орієнтуватися на правильність вибору. Вдалий підбір інфлюенсера дасть вам максимально «підігріту» аудиторію, готову вже купувати.

Пам'ятайте, що всі витрати слід розглядати з погляду конверсії та позитивного ROI.

Що ще важливо знати про інфлюенсерів

Починати співпрацю з блогером потрібно з дослідження його аудиторії та статистики. Можете зробити запит на цікаві для вас дані. Наприклад, статистику з охоплень і показів. Це потрібно ще й для того, щоб оцінити запропоновану ціну та зрозуміти, чи виправдає вона результати роботи.

Переконайтеся, що аудиторія є активною. Окрім аналізу самої сторінки блогера, можна скористатися сервісом Socialblade.com, який показує графік приросту підписників. Якщо лінія стрибкоподібна, можливо, були накрутки.

Як розпочати співпрацю

Рекламою у більшості великих інфлюенсерів зазвичай займається менеджер. Як правило, контакти для зв'язку вказані в біо.

Іноді умови співпраці розміщені у вкладці «Актуальні історії» під назвою «Реклама» чи PR. Там буде вся актуальна інформація щодо розміщення: ціна, як і куди подавати заявку.

Буває, що потрібні додаткові дані. Тоді напишіть у дірект, особливо якщо блогер з невеликою аудиторією, початківець. У такому разі обговорити співпрацю через особисті повідомлення — цілком нормальна тактика.

Де знайти блогерів для реклами

Найпростіше — почати шукати прямо в Instagram. Згадайте, хто є лідером думок із вашої сфери, спробуйте пробити когось по хештегам.

Ось кілька способів, як знайти інфлюенсера:

1. Шукати по хештегам чи геотегам.
2. Подивитись на Інстаграм-біржах.
3. Підібрати за допомогою телеграм-ботів.

Ви повинні знати портрет своєї цільової аудиторії, щоб оцінювати користувачів у пабліках блогерів за критерієм відповідності. Якщо ви бачите, що достатній відсоток аудиторії є вашими потенційними клієнтами, переходьте до оцінки наступних критеріїв. Проаналізуйте ЦА блогера.

Окрім розміру й активності, важливо ще те, наскільки вона потрапляє у портрет вашої ЦА. Перевірте залучення. Вона не повинна бути меншою за 8–10%. Проаналізуйте, наскільки це можливо, кількість і якість реклами на сторінці.

Співпрацюйте з кількома блогерами та порівнюйте результати.

Скільки коштує реклама у блогерів

Ситуація з рекламою у блогерів у Instagram поки що залишається досить хаотичною. Середня ціна не сформована, і навіть правила співробітництва у кожного свої.

Хоча результати розміщення в інфлюенсера спрогнозувати складно, така реклама може дати більше цільових дій за нижчою ціною, ніж довелося б витратити на таргетовану.

Ціна посту чи сторіс залежить від популярності інфлюенсера, формату співробітництва та кількості реклами у блозі. Вона варіюється від кількох сотень до десятків тисяч доларів.

Як аналізувати ефективність інтеграції

Завчасно підготуйтеся:

1. Ваша мета — підвищити продажі? Зробіть так, щоб нові підписники мали мотивацію щось у вас купити. Наприклад, запропонуйте невелику знижку. Нехай блогер про це повідомить свою аудиторію. Використовуйте унікальний промокод, щоб відстежити покупців.
2. Бажаєте отримати відвідувачів на сайт? Тоді використовуйте UTM-мітки. Перевірте, щоб посилання вели на потрібну сторінку. Якщо направляєте покупців на форму замовлення, то проконтролюйте, чи все працює так, як треба.
3. Слідкуйте за реакцією аудиторії на оголошення. Не пускайте справи на самоплив, особливо у перші дні. Постійно перевіряйте та відповідайте у коментарях.
4. Обов'язково рахуйте показник рентабельності інвестицій — ROI. Якщо ви додали промокод або UTM-мітки, то використовуйте дані від них для підрахунку рентабельності.

Важливо також не забути на етапі, коли погоджуєте умови співпраці з блогером, домовитися з ним про надання скріншотів статистики акаунту.

Приклади рекламних кампаній, що мали великий успіх в Instagram

Під час пандемії Covid-19 спортивний бренд Nike розпочав кампанію #PlayInside. Вона закликала людей залишатися активними, займаючись спортом удома. Бренд публікував вправи та тренування, які можна робити у квартирі. Кампанія мала великий успіх та допомогла Nike залишатися на зв'язку зі своєю аудиторією.

Одну з найдорожчих і видовищних акцій провів бренд Red Bull. Онлайн-трансляція стрибка парашутиста Фелікса Баумгартнера зі стратосфери залучила мільйони глядачів з усього світу.

Ще один приклад — кампанія бренду Daniel Wellington. Він розповсюджував годинник серед широкого кола інфлюенсерів, включаючи як відомих особистостей, так і мікроблогерів. Такий підхід дозволив значно збільшити впізнаваність бренду та, як наслідок, підвищити продажі.

Також варто згадати про маркетингову стратегію Airbnb. У рамках кампанії користувачам пропонувалося поділитися своїми історіями подорожей. Це дозволило багатомільйонній аудиторії побачити реальний досвід інших людей, що зміцнило довіру до сервісу.

Ці компанії застосовували різні підходи — від залучення користувачів до створення вірусного контенту. І такі нестандартні кампанії принесли вражаючі результати. Тому не бійтеся експериментувати із форматами. Але обов'язково попередньо вивчайте свою аудиторію, щоб отримати бажаний результат.

Наші кейси

Вартість послуг

Думка експерта

«Мало просто технічно розуміти, як налаштовується реклама. Важливо правильно діяти на кожному етапі. Перше, з чого треба розпочати, — чітко визначити цільову аудиторію. Чим точніше ми розуміємо своїх споживачів, тим ефективніше працює таргет Інстаграм. При цьому недостатньо орієнтуватися лише на вік, стать і місцеперебування аудиторії. Потрібно враховувати також її інтереси, звички та стиль життя.

Наступний важливий момент — якість креативів. Реклама має моментально привертати до себе увагу та містити конкретний заклик до дії. Не варто заощаджувати на дизайні чи використовувати банальні шаблони — так ви ризикуєте даремно витратити бюджет і не отримати жодного результату.

Також потрібно продумати структуру воронки продажів. Крім того, радимо протестувати різні варіанти оголошень, зосередившись потім на тих, які дають найкращі результати. Загалом, аналітика — це те, без чого запуск реклами перетворюється на ходіння навпомацки в темряві. Потрібно постійно аналізувати ключові метрики — CTR, CPA, охоплення, конверсії — та відключати неефективні кампанії, щоби не витрачати гроші».

Климак Юрий, Team lead of targeting

Підіб'ємо підсумки

Успішна розкрутка в Інстаграм — це поєднання стратегії, креативу й аналітики. Недостатньо просто натиснути кнопку «Просувати публікацію», сподіваючись на потік зацікавленої аудиторії. Соцмережа надає нам безліч інструментів. Але ефективність реклами залежить від того, наскільки грамотно ми їх використовуємо. Тому, щоб отримати справді хороший результат, потрібно максимально глибоко вивчити свою ЦА, точно сформулювати цілі та переконливо донести свій меседж.