Сколько стоит реклама на «Ютубе»

Тысячи брендов ежедневно зарабатывают огромные деньги с помощью интернет-рекламы. Привлекать покупателей и клиентов из сети на самом деле выгодно, и так будет продолжаться еще долго. А какой канал трафика самый эффективный? Сложно назвать прямо «самый», но один из лучших — это однозначно YouTube. На сентябрь 2021 года платформа насчитывает 2,3 млрд. активных пользователей! Только представьте, сколько здесь обитает ваших потенциальных покупателей. Настраивать и запускать рекламу в YouTube однозначно стоит, но сперва не помешает разобраться в наболевшем вопросе — ценах.

Сколько стоит реклама в «Ютубе»? Какие форматы здесь вообще используются? Где, в конце концов, заказать настройку рекламы в YouTube? Сейчас разберемся.

Как формируется стоимость размещения рекламы на «Ютубе»?

Многое определяется сложностью проекта и разработанной стратегии. Возьмем, к примеру, две разных стратегии показа видеорекламы:

1. Работа с холодной целевой аудиторией. Предусматривается запуск видеоролика о продукте. Он поможет ознакомить потенциального клиента с предложением и привлечь к нему внимание. Подобные видео направлены на посетителей, которые вошли на сайт по общим информационным запросам. Важно помочь человеку выбрать товар или услугу, познакомить ближе с брендом — то есть запустить процесс вовлечения на более глубокие этапы воронки продаж. Можно отметить 3 основные цели такого видео: завоевать доверие ЦА, помочь с выбором, отсечь нецелевых пользователей (какой смысл тратить на них рекламный бюджет?).
2. Работа с теплой целевой аудиторией. Такая видеореклама контактирует с пользователями, готовыми к покупке конкретного товара или услуги. Но пока они не определились с местом приобретения. Логично показать человеку видео с отзывами о продукте, аргументировать преимущества сотрудничества с компанией в целом. Рекламодателю важно ускорить процесс принятия решения в пользу своего предложения. Кстати, можно сделать это посредством интересных акций или ограниченных по времени специальных предложений.

Логично, что цена рекламы на YouTube, которая направлена на теплую ЦА, будет выше. Но и эффект от показа таких объявлений в разы лучше, ведь вероятность совершения человеком покупки или заказа большая. Но это очень поверхностное рассмотрение стоимости. Чтобы понять в итоге, сколько стоит видеореклама, нужно еще рассмотреть ее виды и способы рекламирования продуктов.

Основные форматы рекламы на YouTube

Платформа предлагает рекламодателям внушительное количество форматов объявлений. На сегодня есть 5 основных видов конкретно видеорекламы:

1). In-Stream без пропуска

Это 15-секундный видеоролик в начале, середине или конце основного просматриваемого видео. Плюс такого формата для рекламодателя в том, что пользователю придется досмотреть рекламу до конца. Следовательно, вероятность донесения информации выше.

2). Video Discovery

Дает возможность рекламировать ролик в списке похожих видео и в выдаче результатов поиска. Подойдет тем, кто хочет повысить количество просмотров конкретного материала. Кстати, это единственный формат, где можно рекламироваться без ссылки на веб-сайт.

3). Bumper Ads, или заставки

Рекламный ролик длительностью 6 секунд без опции пропуска. Направлен на увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда. Такой себе вброс-напоминание для пользователей, уже просмотревших ранее ваше видео. Можно использовать в серийных показах и ремаркетинге.

4). Masthead

Видеобаннер на главной странице YouTube. Подойдет крупным рекламодателям. Размещение возможно исключительно через торгового представителя Google.

5). In-Stream с опцией пропуска

Показ возможен в начале, середине или конце видео, но пользователь может кликнуть на пропуск через 5 секунд. Что касается стоимости видеорекламы в «Ютубе», оплата будет списана только при условии просмотра объявления от 30 секунд (или полностью, если длительность меньше).

На ресурсе можно встретить и другие виды рекламы. Например, объявления появляются справа от видео над списком с роликами, причем только на ПК. В YouTube бывает еще графическая реклама, настраиваемая через кабинет «Адвордс», текстовые оверлеи, лайтбоксы. Разновидностей много, но вот видеореклама, как правило, интересует рекламодателей чаще всего.

Сколько стоит реклама на «Ютубе»

Можно условно прикинуть расходы на настройку и ведение рекламных кампаний в YouTube, если вы обращаетесь к стороннему исполнителю. Услуга будет включать:

• количество рекламных систем для размещения;
• число видео;
• места размещения;
• оформление канала;
• используемые форматы видео;
• ремаркетинговая кампания;
• создание видеороликов.

При таком раскладе месячный бюджет составит примерно 700 долларов. Плюс услуги специалистов агентства.

Сколько стоит реклама у блогеров на «Ютуб»

Больше всего прибыли приносят прямые договора на рекламную интеграцию. То есть рекламодатель договаривается с блогером, и тот за определенную сумму продвигает товар или услугу в YouTube. Почему такой формат эффективен? Все просто:

• у автора канала зачастую конкретная целевая аудитория. Если это блог о мейкапе, то основную ЦА составляют девушки. Следовательно, можно продвигать косметику и прочие подобные товары;
• присутствует фактор доверия. Люди склонны верить своему любимому блогеру, руководствоваться его экспертностью, в результате чего лояльно воспринимают рекламные видео в YouTube;
• если подать рекламируемый товар или услугу креативно, его с большой вероятностью запомнят и купят;
• результаты рекламной кампании измерить несложно.

А какой же будет стоимость размещения рекламы на YouTube? Все прямо зависит от популярности блогера. В русскоязычном сегменте уже сформированы примерные расценки (указано в долларах):

• 15-20 — канал до 100 000 подписчиков;
• до 70 — до 200 000;
• 150-250 — от 300 000;
• 300-500 — от 500 тыс.

Дальше следуют индивидуальные цифры. Если говорить о самых крупных блогерах, цена рекламы на «Ютубе» будет очень и очень высокой. Примерно такой:

Где заказать рекламу на YouTube?

Сложнее всего с блогерами. Важно привлечь к рекламированию товара такого лидера мнений, у которого будет сконцентрирована ваша аудитория. Причем хочется, чтобы стоимость рекламы в «Ютубе» оказалась адекватной.

Для этого нужно внимательно выбирать блогера. Есть несколько способов поиска:

• обратиться напрямую — при этом быстрый отклик можно ждать лишь от новичков. За авторитетными блогерами гоняются месяцами;
• поручить задачу агентству — компания будет играть роль посредника и упростит коммуникацию с блогером;
• пройтись по тематическим биржам — здесь сконцентрировано очень много блогеров из YouTube, но вот ответственность за результат слабоватая;
• обратиться по рекомендации — если какой-то инфлюенсер уже работал с вашими знакомыми, вполне вероятно успешное сотрудничество.

Что касается настройки и ведения видеорекламы, здесь лучше доверить задачу экспертам. Порой стоимость рекламы на YouTube оказывается неподъемной только потому, что за работу взялся неопытный человек. Не стоит экономить на качественных услугах, чтобы потом не рисковать бюджетом.

Выводы

Точно сказать, сколько стоит видеореклама в «Ютубе» невозможно. Цены зависят от формата ролика, количества просмотров. В стоимость также входит сопровождение — настройка и ведение рекламной кампании. Если речь о сотрудничестве с блогерами, присутствует иной фактор ценообразования — популярность канала и количество просмотров.

В целом нельзя назвать показ видеорекламы дешевым или слишком дорогим. Бюджет все равно нужен, как и сопутствующие расходы на услуги специалистов. Но если подойти с умом, то получится все правильно рассчитать и вписаться в выделенную сумму. Более того, кампания однозначно окупится.