Работа с упоминаниями без ссылок: стратегия для повышения видимости

Компании упоминаются в интернете без прямой ссылки на сайт гораздо чаще, чем вы думаете. Это могут быть сообщения на форуме, рекомендация в блоге или пост в соцсетях. И хотя такие упоминания не ведут напрямую на ваш сайт, они довольно существенно влияют на его онлайн-видимость. Вопрос в том, как их идентифицировать и как с ними работать, чтобы получать пользу для бизнеса. Об этом подробно рассказываем далее.

Что собой представляют упоминания без ссылок

Простым языком, это когда о бренде или компании говорят без активной ссылки на ресурс — просто упоминают название. Такие упоминания могут появляться где угодно: в соцсетях, на форумах и новостных порталах, в блогах и даже в аналитических обзорах конкурентов.

С точки зрения классического SEO такие упоминания приносят мало пользы, так как не передают сайту ссылочный вес. Раньше они считались просто фоновым шумом, а не полезным инструментом продвижения. Но в эпоху ИИ они играют куда более важную роль.

Дело в том, что ИИ-алгоритмы анализируют общую цифровую видимость бренда в интернете. И то, насколько активно люди упоминают и ищут компанию по названию, напрямую влияет на вероятность цитирования сайта ИИ.

Например, исследование Semrush показало, что 9 из 10 страниц, которые цитирует ChatGPT, не входят в ТОП-20 результатов стандартного органического поиска по тем же запросам. Поэтому для ИИ сегодня важна еще и так называемая «информационная значимость» бренда, а не только его позиции в поисковой выдаче.

Преимущества упоминаний без ссылок

Что получит бизнес, который начнет активно работать с несвязанными упоминаниями? Давайте разбираться вместе.

Эффективное наращивание ссылочной массы

Прежде всего это открывает возможности проще получить ссылку на свой сайт. Если ваш бренд упоминается в контенте, это значит, что он уже представляет ценность для его автора. Поэтому вы можете обратиться к владельцу ресурса и предложить добавить полноценную ссылку на ваш сайт, предоставив таким образом алгоритмам дополнительное подтверждение вашей надежности и компетентности в конкретной теме.

Но сразу отметим, что не все упоминания без ссылок подходят для того, чтобы получать обратные ссылки. Некоторые бэклинки могут не только не принести пользу, но и навредить. Поэтому нужно тщательно анализировать источники упоминания. Мы советуем обращать внимание на несколько ключевых факторов:

• Авторитетность и тематическая релевантность сайта. Если ваш бренд упоминается на портале с сомнительной репутацией, нет смысла просить добавить бэклинк. Совсем другое дело, если упоминание встречается на ресурсах, которые пользуются доверием и регулярно цитируются СМИ или ИИ.
• Расположение на странице и контекст упоминания. Важна не только сама платформа, но и то, где именно размещено упоминание. Если ваш бренд мелькает в комментариях или в длинном списке других компаний без контекста, привлечь внимание аудитории будет довольно сложно.
• Потенциал трафика. Проанализируйте, может ли трафик из этого источника конвертироваться в клиентов. Если сайт имеет хорошую посещаемость, но статья, где вас упомянули, не получает органического трафика, ссылка вряд ли принесет пользу.
• «Свежесть» контента и его потенциал. Недавние упоминания зачастую легче конвертировать в ссылки. Но не стоит игнорировать и более старые упоминания в так называемом «вечнозеленом» контенте. Например, обзоры, инструкции, рейтинги способны привлекать трафик годами.
• Потенциал автора. Иногда важна не сама публикация, а ее автор. Если он часто пишет на вашу тему, активно ведет экспертный блог или сотрудничает с отраслевыми СМИ, в будущем вы можете получить множество материалов с полноценными ссылками и рекомендациями.
• Посещаемость страницы. Проверьте, получает ли страница, на которой вы упоминаетесь, регулярный органический трафик и отображается ли она по релевантным ключевым словам или запросам. Обратная ссылка со страницы, которая хорошо ранжируется в результатах поиска Google и цитируется ИИ, привлечет больше трафика. Для анализа можно использовать инструменты Semrush или Similarweb.

Грамотно подобрав источники с упоминаниями, вы сможете улучшить свое присутствие в интернете и получить реальные заявки.

Привлечение релевантного трафика

Второй важный момент — это возможность привлечь на свой сайт теплую аудиторию. Ведь обратные ссылки помогают не только занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Переходя на сайт через упоминания, пользователи чаще всего уже заинтересованы в товарах или услугах. У них есть определенный уровень доверия, ведь они видели информацию о бренде в экспертной статье или обзоре. Поэтому такие пользователи с большой долей вероятности могут из посетителей превратиться в клиентов.

Эффективная работа с репутацией

Важно понимать, что упоминания без ссылок — это не просто инструмент для получения бэклинков. С их помощью вы можете сформировать необходимую репутацию и укрепить авторитет бренда. Чем чаще о вас говорят, тем более устойчивый образ эксперта и лидера в нише складывается. Бренд, который все время на слуху, воспринимается более положительно и алгоритмами, и пользователями.

Наличие большого количества упоминаний — важное конкурентное преимущество. Другие компании могут копировать вашу стратегию продвижения, использовать схожие ключевые слова или даже полностью дублировать ваш контент. Но то, что о вашем бренде уже сказано в СМИ, блогах, обзорах, невозможно воспроизвести в контексте других компаний. Вашим конкурентам придется потратить много времени и ресурсов, чтобы достичь аналогичного уровня информационного присутствия.

Какие инструменты использовать для отслеживания упоминаний

Semrush предлагает два разных инструмента:

• Brand Monitoring отслеживает упоминания бренда по всему интернету. Также он автоматически определяет, содержит ли каждое упоминание обратную ссылку на ваш сайт. Сервис предоставляет расширенные данные об упоминаниях: предполагаемый охват, авторитетность домена, информацию об авторе и т. д. Кроме того, с помощью этого инструмента можно проанализировать, как упоминаются конкуренты, и в дальнейшем использовать эту информацию для улучшения своей контент-стратегии.

​​

• Brand Performance анализирует упоминания вашего бренда в ответах, генерируемых ИИ. Он работает с Google AI Mode, SearchGPT, ChatGPT, Perplexity и Gemini и помогает понять, как аудитория воспринимает ваш бренд по сравнению с конкурентами. Кроме того, сервис дает конкретные рекомендации по улучшению позиционирования вашего бренда.

Вы можете использовать эти инструменты одновременно для получения максимально полной картины об упоминаниях.

Подведем итоги

Игнорировать упоминания без ссылок однозначно не стоит. Ведь это ценный инструмент, который одновременно помогает привлекать клиентов и строить желаемый имидж компании. Научившись их отслеживать и правильно с ними работать, вы получите важное конкурентное преимущество и сможете стать заметным игроком рынка в своей нише.