Розкрутка сайту в США

Просування сайтів у США — вкрай актуальний напрямок для сучасного українського бізнесу. І причина цього очевидна — величезна та платоспроможна потенційна аудиторія. В США на сьогоднішній день проживають близько 330 мільйонів людей. При цьому це здебільшого активні інтернет-користувачі, які шукають інформацію, замовляють послуги та купують товари саме в мережі. 

З іншого боку, важливо пам’ятати, що США — це висококонкурентний ринок. Тому SEO-просування в Америці в більшості випадків є складнішим і дорожчим. Крім того, результати просування, як правило, можуть проявлятися пізніше. Тобто ми маємо справу з двома сторонами медалі. І якщо ви все ж вирішили просувати свій бізнес у США, насамперед потрібно вивчити всі тонкощі і нюанси цього процесу.

Власне наша сьогоднішня стаття якраз і покликана допомогти тим, хто орієнтується на ринок США. Ми розповімо і покажемо, який бізнес досить добре «заходить» на американському ринку, а якому не варто навіть намагатися розширюватися на цю територію. А ще поговоримо про деякі неочевидні складнощі, з якими ви можете зіткнутися. Буде багато цікавого!

Просування сайту в США — це комплексна робота, спрямована на виведення онлайн-бізнесу на ринок у США. Мета фахівців — адаптувати сайт під регіональні особливості або створити новий проєкт із їхнім урахуванням. В основі успішного просування лежить ретельний аналіз ніші та конкурентного середовища. Після цього розробляється стратегія з чіткими цілями та конкретними KPI. Велику роль у стратегії виходу на новий ринок грають локалізація контенту, технічна оптимізація та якісний лінкбілдинг.

Що таке ринок США? Чому багато хто намагається підкорювати американський онлайн-ринок?

Отже, що таке ринок США у 2025 році? Це все ще найбільший у світі онлайн-ринок із величезною купівельною спроможністю людей. З кожним роком продаж в інтернеті в цьому регіоні неухильно зростає, а світова пандемія лише простимулювала користувачів купувати у Мережі. Як показує практика, така тенденція буде продовжуватись.

На даний момент ринок Google у США є ґрунтовно монополізованим гігантами, які поглинули дрібні проекти. Наприклад, найбільша онлайн-платформа у світі «Амазон» фіксує рекордні прибутки щороку, а фінансовий стан власника зростає у геометричній прогресії.

Обсяги продажів в американських онлайн-магазинах зросли в іншому кварталі фінансового року на 44% або $62 млрд (до $201 млрд без урахування сезонних коливань) рік у рік. Це найбільший стрибок за історію збору даних (з 2001 р.).

Конкуренція на ринку США в 2025 році

Вже більше ста років американський ринок залишається найбільш вільним та конкурентним у світі. За наявними даними, після 2020 року деякі європейські ринки стали більш конкурентними. Однак якщо ми будемо відштовхуватися одночасно від обсягів ринку та його конкурентних показників, то США тут впевнено утримують першість.

Для нас із вами це означає тільки одне: досягти високих позицій у США буде непросто. Але якщо грамотно здійснювати СЕО просування, вклавши достатньо зусиль і коштів для закріплення у своїй ніші та залучення аудиторії, перспективи для бізнесу будуть просто відмінними.

Загалом на американському ринку купується та продається буквально все. Проте є бізнес-ніші, які просто безглуздо намагатися просувати у Штатах. Саме про них ми хочемо поговорити далі.

Фундаментальні відмінності SEO-просування в США

Порада для власників бізнесу!

Якщо ви не готові інвестувати в проєкт щонайменше протягом року, варто двічі подумати, чи доцільно взагалі здійснювати SEO-просування сайту в США. До того ж перші значні результати можна очікувати не раніше ніж через 6–9 місяців, але багато що залежить від вхідних даних, таких як ніша, вік домену, якість сайту, посилання та бренд.

Отже, в чому полягають основні відмінності SEO-просування у США?

1. Дуже висока конкуренція. У Штатах практично неможливо пробитися у топ за ВЧ-запитами. Набагато простіше та ефективніше використовувати багато низькочастотних запитів.

2. Наявність у вебресурсу максимально природного посилального профілю. Не слід використовувати біржі посилань. Пошукове просування буде ефективним лише в тому випадку, якщо на сайт ведуть посилання з відомих блогів, статей, форумів із коментарями користувачів тощо. Також не менш важливі посилання з соціальних мереж, особливо з такого ресурсу, як Pinterest. Крім того, зростання посилальної маси повинно бути поступовим, без різких стрибків, які можуть викликати «підозри» з боку пошукової системи.

3. Просування геозалежних запитів у США слід супроводжувати реєстрацією у локальних лістингах, обов'язково зареєструвати сайт у Google Places.

Розкрутка сайтів у США — складний та копіткий процес, який потребує значних інвестицій у розвиток власного ресурсу. Але на виході (за правильно вибраних методів) витрати будуть окуплятися багаторазово, в результаті ви отримаєте відчутний дохід.

Яким нішам немає сенсу виходити на ринок в Америці

Найбільш невдала стратегія — намагатися вивести в топ сайти, присвячені техніці й електроніці. Незалежно від ваших вкладень і витраченого часу, SEO-просування в США в цьому випадку не принесе значних результатів. Причина очевидна: американці віддають перевагу покупкам техніки й електроніки на Ebay і Amazon. Якщо в Україні бізнес може хоч якось конкурувати з такими платформами, як «Розетка» чи Prom.ua, просуваючи власний сайт, то в Штатах це буде відверто марною тратою часу та сил. Якщо ви плануєте працювати в цій сфері, краще відразу почати продавати на Amazon.

Ще одна ніша, в якій розкрутка сайту може виявитися неефективною, — це все, що пов'язано з нерухомістю: продаж, оренда та будівництво. Конкуренція тут просто величезна. І одразу голосно заявити про себе точно не вийде.

Також рекомендуємо ознайомитися зі списком найбільших експортних галузей США станом на 2025 рік:

• буріння нафти та видобуток газу;
• нафтопереробка;
• виробництво літаків, двигунів та деталей для них;
• фірмове фармацевтичне виробництво;
• виробництво органічних хімічних речовин;
• виробництво смол та пластмас;
• виробництво навігаційних приладів;
• виробництво напівпровідників та ланцюгів.

У цих нішах конкуренція просто величезна. Заходити на американський ринок із подібними напрямками бізнесу дуже проблематично. Навіть якщо ваш бізнес вже активно працює і досить відомий.

Чим просування в Америці відрізняється від нашого?

Тут треба бути особливо уважними. Якщо ви стежите за нашими публікаціями, то неодноразово бачили статті про впровадження нових алгоритмів ранжування сайтів Google та різноманітних апдейтів пошуковика. Так ось річ у тому, що всі ці апдейти здебільшого в першу чергу зачіпають діджитал-середовище саме США, а вже після «доходять» до нас.

Про що це каже?

А каже це про те, що ті методи та інструменти просування, які зараз працюють в Україні, можуть уже не працювати в Штатах через оновлення алгоритмів. Тому SEO в США справді відрізняється. І використовувати ті ж методи, що і в українському діджитал-просторі, в деяких випадках не можна.

Є ще кілька важливих нюансів просування в США:

• Акцент на контенті

Продовжуючи попередню думку, скажемо, що алгоритми Google ефективніше працюють з англомовним контентом і ретельніше його аналізують. Відповідно, і вимоги до контенту вищі. Тому в ідеалі для написання текстів для сайту необхідно залучати нейтів-спікера. Або як мінімум працювати з англомовним коректором.

• Робота з урахуванням алгоритмів різних пошукових систем

Якщо в Україні переважна більшість користувачів використовує виключно Google, то в США дуже популярні також Bing, Yahoo!, DuckDuckGo, MSN, Ask.com та інші. Крім того, американці дуже багато «гуглять» у YouTube. Така різноманітність вимагає більш комплексного підходу до просування з урахуванням вимог різних пошукових систем та їх алгоритмів.

• Ефективне нарощування маси посилань

Лінкбілдинг в Америці технічно не відрізняється від такого ж в Україні. Але через більшу «прискіпливість» алгоритмів вимоги до сайтів-донорів вищі. Безліч вхідних посилань з неякісних і нерелевантних ресурсів може дати зворотний ефект і загнати ваш сайт під фільтри пошукових систем. В принципі, це стосується і лінкбілдингу в Україні, але в США — особливо.

• Регіональне просування

Оптимізація та просування англомовного сайту в США одразу на всю територію країни — це майже завжди провальна стратегія. Значно ефективнішим і економічнішим є використання регіонального просування, щоб потрапити в топ локальних лістингів і охопити цільову аудиторію з потрібного штату, міста або навіть району. У процесі регіонального просування можна використовувати платформи, такі як Google Places, Google My Business, Apple Maps, Yelp та інші. Це особливо актуально для сфери послуг.

Google My Business

Одне з найважливіших, хай і далеко не самих очевидних правил локального SEO в Штатах за допомогою Google My Business, - узгодженість інформації. Все, що ви вводите в GMB, має точно відповідати вашому сайту та посиланням NAP в мережі.

Коли Google бачить, що інформація ідентична, він сприймає сам ваш бізнес як закінчений і сформований. І, навпаки, коли допущені неточності, наприклад, на адресу чи номері телефону, це є «тривожним сигналом» для пошуковика.

До речі, перевіряйте не лише точність даних, а й ідентичність їхнього написання. Наприклад, якщо ви в одному місці використовуєте Avenue, а в іншому пишете скорочене Ave, це може негативно позначитися на ранжируванні.

Ще одна важлива порада – заповнюйте всі поля даних. Намагайтеся не залишати порожніх полів та робіть свій профіль максимально заповненим.

Обов'язково вказуйте основну категорію свого бізнесу та другорядні категорії, додайте список послуг та продуктів. Таким чином, ви дасте Google максимум важливої інформації про свій бізнес. А він краще рекомендуватиме його користувачам.

Ще кілька корисних порад:

1. Підтримуйте всі бізнес-дані в актуальному стані та своєчасно оновлюйте їх. Це і час роботи закладу, і вихідні дні, і посилання на сайт, і багато іншого.

2. Слідкуйте за відгуками та працюйте з негативом. Намагайтеся підтримувати рейтинг не нижче 4 зірок із 5. Дякуйте за позитивні відгуки, пропонуйте рішення для тих, хто залишив погану оцінку, щоб її виправити. Зворотній зв'язок дуже важливий.

   

3. Мотивуйте клієнтів ділитися відгуками. Проблема в тому, що задоволені клієнти залишають відгуки набагато рідше ніж ті, яким щось не сподобалося. Через це рейтинг стає дуже необ'єктивним. Ви можете попросити клієнтів залишити відгук, надіславши посилання їм на email (якщо адреса у вас є). Або можете перейти в обліковий запис GMB, вибрати пункт «Отримати більше відгуків» і тут отримати коротке посилання, яке можна розсилати клієнтам практично будь-де - в соцмережах, месенджерах, на email і т.д. Посилання приведе їх на сторінку з відгуками, де вони одразу зможуть поділитися враженнями. Це зручно.

Методи, які працюють при просуванні в США

При просуванні сайту в США важливо використовувати комплексний підхід, тобто правильно вибудувати всі процеси і робити лише те, що гарантовано призведе до результату. Ще раз акцентуємо: основна запор успіху SEO у США – це правильні посилання + крутий контент. Але Google теж не стоїть на місці, щороку ускладнюється і стає більш вимогливим до сайтів. Тому завжди потрібно бути в курсі діючих алгоритмів їхнього ранжирування та стежити за апдейтами «Гугла».

Якщо колись можна було закуповуватися на SAPE, написати дешеві низькопробні тексти, чого було достатньо, щоб стати в топ, то зараз про такий метод і мови не може бути. Цього не вистачить, щоби навіть «заповзти» у топ 20–30 і отримувати трафік.

Крім того, візуал сайту стає все більш важливим фактором ранжирування, що стосується і контенту: він перш за все повинен зацікавити потенційного покупця вашого товару/послуги.

Оскільки з 2025 року, за даними Google, поведінкові фактори стануть одними з найважливіших при ранжируванні сайту, то варто приділити цьому моменту особливу увагу.

Отже, який підхід використовуємо при просуванні проекту під US-ринок?

Як показує практика, успішна стратегія SEO під США обов'язково має містити такі етапи, як:

• експертиза ринку та споживання (аналіз конкурентів);
• упор на НЧ- та СЧ-запиті;
• експертний контент - залучати до написання тільки професійних копірайтерів, які знаються на тематиці;
• аналіз ресурсу посилань, формування стратегії нарощування посилальної маси на 6-9 місяців наперед;
• технічний аудит сайту та, отже, усунення всіх технічних помилок;
• юзабіліті-аудит (старо використовуємо hotjar + конкурентів) і, відповідно, покращення Usability.

Якщо сайт і в цілому бренд не розкручені в США, то сподіватися «вискочити» за ВЧ-запитами в перші 4-6 місяців точно не має сенсу, оскільки практично в будь-якій ніші ви зіткнетеся з 8-10 потужними сайтами в топі, які збирають сотні тисяч трафіку за ВЧ-запитами

Підвищити продаж вашого бізнесу. Отримайте безкоштовну пропозицію.

Один з наших експертів проведе аналіз та підготує унікальну пропозицію для Вас.

Отримати пропозицію

Виходячи з цього, в першу чергу ми намагаємося отримати трафік та позиції по ключах з нижчою конкуренцією - враховуємо KD (keyword difficulty) під час збору семантичного ядра сайту. Це дозволить отримувати продажів відразу, а чи не через 2 роки. Після того як вдасться закріпитися по СЧ- і НЧ-ключах, можна переходити до боротьби за них із частотністю 20 000-100 000 тисяч або з досить високим keyword difficulty.

Тут все ж таки дуже багато залежить від конкретної ніші, тому що в деяких з них стати в топ по ключу з частотністю 5000 - це вже величезний конверт у продажу і велика частка трафіку в ніші.

З чого почати розкручування сайту під США

Тут важливу роль відіграють так звані доменні фактори ранжування. Тому SEO просування сайтів у США слід починати з оптимізації домена. Ми можемо запропонувати кілька рекомендацій:

• Не купуйте вже існуючі домени — вони можуть бути під санкціями пошукових систем.
• Якщо просуваєтеся на певний регіон, використовуйте відповідні регіональні домени: nyc, .la і так далі. На всю країну — домен .us.
• Використовуйте назву домену, що безпосередньо пов'язана з вашою діяльністю.

Відразу після вибору та купівлі домену слід зайнятися збиранням та систематизацією ключових слів. До того ж тут теж є деякі нюанси. Наприклад, потрібно орієнтуватися не тільки на високочастотні та середньочастотні ключовики, але і на низькочастотні. У тому числі ключові фрази з довгими «хвостами». Американці дуже часто користуються голосовим пошуком. Тому пошуковий запит довжиною 7–8 слів і навіть більше — це цілком нормально.

Після цього вже можна приступати безпосередньо до SEO-оптимізації. Про неї — далі!

Короткий алгоритм дій щодо оптимізації сайту в США

Ми підготували для вас невеликий чекліст по SEO в USA:

• Зберіть та систематизуйте семантичне ядро ​​(ключові слова та фрази).

• Напишіть метатеги Title та Description для кожної сторінки.
• Підготуйте оптимізовані SEO-тексти на сторінки сайту.
• Ретельно перевірте сайт щодо технічних помилок.
• Проведіть технічну оптимізацію сайту.
• Розробіть план публікації нового контенту на вебсайті.
• Почніть розміщувати зовнішні посилання з сайтів-донорів для нарощування посилань.

Водночас рекомендуємо використовувати можливості контекстної і таргетованої реклами у соцмережах. Це дозволить вам залучати аудиторію ще до того, як SEO дасть перші результати. Про те, як рекламувати сайт у США, ми обов'язково розповімо в майбутньому.

Посилання у 2025 році. Чи працюють?

Що б не говорили представники Google у «Твіттері», а посилання як працювали, так і працюватимуть далі у SEO. Є багато різних типів беклінків та, відповідно, методів їх отримання. Все залежить від вимог сайту та клієнта.

Для «білих» проєктів ми використовуємо тільки White Hat SEO, тобто посилання отримуємо через аутрич або за допомогою якісного експертного контенту. Це становить основну частину бюджету на SEO просування в США. Найвища сума, сплачена нами за посилання, становила близько 3 000 доларів США, але це, скоріше, виняток. Наразі ми прагнемо використовувати більш складні та, можливо, більш витратні за часом методи, щоб отримувати посилання безкоштовно, якщо це дозволяє ніша, в якій ми просуваємо сайт. Однак власник ресурсу, який хоче, щоб його сайт приносив заявки, повинен бути готовий інвестувати в посилання, оскільки не завжди можливо отримати їх безкоштовно.

У чому складності просування сайтів у США?

Насамперед це висока конкуренція на ринку, по-друге, складність місцевого менталітету та нетиповість особливостей цільової аудиторії, по-третє, це великі бюджети, необхідні на витрати (робота команди фахівців, контент, посилання, дизайнер).

Крім залучення трафіку з Google, потрібно грамотно підійти до продажу товарів чи послуг, навчитися розуміти місцевий ринок. Необхідно формувати правильні УТП, що просувається, має бути конкурентним на ринку, повинна виконуватися швидка доставка, є ще багато інших факторів та особливостей, що викликають довіру покупців до компанії та бренду в цілому.

Підхід Elit-Web до розкрутки сайту у США

Компанія практикує комплексний підхід, заснований на глибокому зануренні у специфіку проєкту та використання передових методик просування. Наші ключові принципи:

1. Ретельне вивчення ніші. Фахівці проводять комплексний аудит сайту, аналізують конкурентів, досліджують поведінку цільової аудиторії. Такий детальний аналіз дозволяє виявити сильні та слабкі сторони проєкту, визначити найефективніші канали просування та скласти чіткий план дій.
2. Використання лише найсучасніших та найефективніших методик просування, включаючи оптимізацію під пошукові системи, контент-маркетинг, роботу з соціальними мережами та інші інструменти інтернет-маркетингу. Ми ретельно відстежуємо тренди та зміни в алгоритмах, і застосовуємо лише білі методи розкручування.
3. Регулярна звітність та відкритий діалог з клієнтом. Це дозволяє відстежувати проміжні результати та вносити необхідні корективи у хід робіт. Завдяки доступу до особистого кабінету та персонального менеджера клієнт завжди залишається в курсі поточного статусу проєкту.
4. Прописані у договорі зобов'язання та гарантії, що забезпечує прозорість співробітництва та захищає інтереси клієнта. Ми беремо на себе відповідальність за досягнення поставленої мети.

Наша компанія зарекомендувала себе як надійний партнер, який успішно просуває сайти в США та інших країнах. Завдяки персоналізованому підходу ми допомагаємо клієнтам з різних ніш добиватися високих позицій у пошукових системах, збільшувати трафік і підвищувати конверсію. Великий досвід роботи у різних сегментах ринку дозволяє нам вибирати найбільш ефективні стратегії просування з урахуванням галузевої специфіки та особливостей бізнесу клієнта.

Думка експерта

Просування сайту під США в сучасних умовах потребує чіткого розуміння специфіки американського ринку. Особливість полягає в тому, що фахівцям потрібно будувати стратегію на основі авторитетного контенту, локалізації та формування довіри до бренду. Окремої уваги заслуговує вплив штучного інтелекту на пошукове просування. З активним розвитком AI-функцій у пошуку процес оптимізації стає ще складнішим і технологічнішим. Це означає, що боротьба йде за потрапляння до AI-видимої зони — тих блоків, з яких формується генеративна відповідь. Тож спеціалістам доведеться докласти зусиль, щоб створювати матеріали, які можуть стати джерелом для AI-відповідей.

Ціни на SEO-послуги

Висновки:

Онлайн-покупки продовжують зростати, і пандемія тільки стимулює це. Наприклад, прибутки нашого клієнта (рітейл) під час карантину і всього, що відбувалося в США у 2020 році, значно збільшилися, при цьому середній чек товару був близько 2000$.

Чи варто українським компаніям виходити на американський ринок?

Відповідь: однозначно варто!

Дедалі більше вітчизняних компаній різного профілю шукають шляхи виходу на американський ринок, і їм обов'язково будуть потрібні послуги інтернет-просування. Ціни таких послуг в Америці в середньому становлять 20000 $ на місяць, а термін виведення конкурентних запитів у топ займає близько року. Очевидно, що співпраця з вітчизняними фахівцями у сфері SEO є найефективнішим рішенням для компаній, що розширюють поле своєї діяльності за межі СНД через більш вигідну вартість послуг та високу швидкість виконання робіт.